E-kereskedelem és tervezés: A termékképek fontossága az Ön webhelyén

Intro

Képzelje el, hogy böngészik néhány online áruházat, és alig várja, hogy vásároljon. Ahogy átkattint, az első olyan kiváló minőségű képekkel fogadja Önt, amelyek a termékeket a legjobb fényükben mutatják be, több szögből és közelképekkel. A részletek kiemelkednek, és szinte érzi a textúrát.

A második nem annyira barátságos. A termékképeik úgy néznek ki, mintha egy 2013-as fényképezőgépes telefonnal készültek volna. Kezded azt hinni, hogy nem biztos, hogy prémium minőséget akarnak szállítani. Természetesen megadod nekik az "x"-et.

A termékképek nem csak élményt jelentenek. Ez egy digitális kirakatbemutató, és az e-kereskedelem világában ez az Ön aranyjegye a sikerhez. Az Ön termékképei több mint egyszerű képek - az egyik legerősebb webdesign taktika lehet. A termékképek olyan hatékony eszközök, amelyek növelik az értékesítést, bizalmat teremtenek, és emelik a márkáját.

Beszéljünk erről részletesen, és fedezzük fel, hogy a hatásos termékképek hogyan segíthetik elő a sikert a mai digitális vásárlási környezetben.

Fenntartani a következetes vizuális tónust

A vizuális nyelvezet, amelyet kialakítasz, döntő fontosságú a közönségeddel való kapcsolatteremtésben. Nem csak arról van szó, hogy fotókat készítesz a termékeidről, hanem arról is, hogy a képeken keresztül egy narratívát szősz. Ennek a narratívának hangosan és tisztán kell kiáltania: "Ezek vagyunk mi!".

A termékképek következetessége nem csak esztétikai döntés. Hanem stratégiai döntés is. Ha a képek hasonló hangnemet, stílust és hangulatot képviselnek, egységes márkatörténetet mesélnek el. Azonnal felismerhetővé válnak, ami elősegíti a bizalmat és a megbízhatóságot. Olyan ez, mintha egy jól megtervezett fizikai üzletbe lépne be, ahol a világítástól a polcokig minden a márka ethoszát tükrözi.

Hogyan biztosíthatja ezt a következetességet? Azzal kezdődik, hogy meghatározza, mit képvisel a márkája. Szórakoztató és fiatalos? Vagy kifinomult és fényűző? Ha ezt már meghatároztad, akkor ezeket a tulajdonságokat építsd be minden képedbe. Legyen szó akár a modellek kiválasztásáról, a pózokról, a színekről, a kellékekről vagy akár a grafikai felületekről - minden elemnek ugyanazt a történetet kell tükröznie.

Vegyünk példát a FOCL-ről, a növényi alapú wellness szektor prémium márkájáról. Ők ügyesen kijátszották a képi megjelenítésüket. A pasztellszínű hátterek a képeiken harmonikusan szinkronban vannak a termékcímkék színeivel. Miközben ez vizuálisan kellemes, finoman rezonál a közönségükre, visszhangozva a nyugalom, a wellness és a természetes harmónia fogalmait.

Az ilyen típusú vizuális konzisztencia megteremtése kiemelheti Önt a webáruházak tengeréből. Ez felerősíti az üzenetét, és biztosítja, hogy vásárlói ne csak a termékeit lássák, hanem érezzék is a márkáját.

(Forrás: focl.com)

Használja a legjobb fotózási gyakorlatokat

Egy profi fotós felbérlése meglehetősen költséges lehet, különösen a feltörekvő vállalkozások számára. De ha ez meghaladja a költségvetését, ne bosszankodjon. A megfelelő technikákkal és egy csipetnyi kreativitással lenyűgöző termékképeket készíthet. A termékfotózás néhány jelenlegi legjobb gyakorlatának betartásával máris elindulhat a termékét bemutató és a márkáját felemelő képek készítése felé vezető úton.

Itt összegyűjtöttünk egy csomót:

A világítás kulcsfontosságú

A jó megvilágítás dönthet egy fotóról. Ha lehetséges, mindig használjon természetes megvilágítást. Ha beltérben fotózik, helyezze a terméket ablak közelébe. Kerülje a fényképezőgép vakujának használatát, mivel ezzel a színek torzulását és a durva árnyékok kialakulását kockáztatja.

Semleges hátteret válasszon

Az egyszerű fehér vagy semleges háttér használata segít kiemelni a terméket, és kiküszöböli a zavaró tényezőket. Ez különösen fontos az e-kereskedelmi oldalak esetében, ahol a hangsúlyt kizárólag a termékre kell helyezni.

Mutassa be termékét különböző szögekből

Ezáltal a néző átfogó képet kap arról, hogy mit vásárol.

Közelképek és részletek

Közelítsen rá az egyes jellemzőkre vagy egyedi értékesítési pontokra. Ha a termékednek bonyolult mintái, egyedi anyagai vagy különleges tulajdonságai vannak, mutasd meg ezeket.

Használjon állványt

A legkisebb mozgás is elmosódást okozhat, és egy állvány mindig éles, tiszta képeket biztosít.

Utómunka

Szerkesztheti fényképeit a tisztaság, a fényerő és a kontraszt fokozása érdekében. Az olyan ingyenes eszközök, mint a GIMP, vagy a fizetősek, mint az Adobe Lightroom, hihetetlenül hasznosak lehetnek. Ne feledje, a cél a termék valódi megjelenésének fokozása, nem pedig megváltoztatása.

Tartsa kordában a fájlméreteket

Bár nagy felbontású képeket szeretne, győződjön meg róla, hogy azok webes használatra optimalizáltak. A "lassan töltődő képek" nem szerepelnek egyetlen SEO-ellenőrzési listán sem.

A saját termékképek készítése kifizetődő élmény lehet. Nemcsak kreatív irányítást biztosít, hanem lehetővé teszi, hogy személyes hangvételűvé tegye a képeket.

Hagyja, hogy ügyfelei hozzájáruljanak a képekhez

Amikor a vásárlók büszkén mutatják be vásárlásaikat valós élethelyzetekben, az hitelesebbé teszi a terméket, és növeli a potenciális vásárlók bizalmát. Gondoljon erre úgy, mint digitális szájpropagandára - nincs hitelesebb, mint egy boldog vásárló, aki a legújabb vásárlásával büszkélkedik!

Miért olyan hatásos ez a módszer? Nos, ez egyszerű. A valódi vásárlóktól származó képek a termék minőségét és vonzerejét bizonyítják. Sokat elmond arról, hogy az Ön termékei hogyan illeszkednek a mindennapi életükbe. Amikor a leendő vásárlók ezeket a képeket látják, könnyebben el tudják képzelni a terméket a saját környezetükben, így áthidalva a megtekintés és a vásárlás közötti szakadékot.

Bátorítsa tehát ügyfeleit, hogy vizuálisan osszák meg tapasztalataikat. Hozzon létre olyan lehetőségeket a platformján, ahol könnyen feltölthetik képeiket. Esetleg még kampányokat vagy versenyeket is indíthat, hogy ösztönözze a hozzájárulásaikat.

A Dress Forms USA, a professzionális öltözködési formák szinonimája, kiváló példa erre. Egy virtuális séta az összecsukható vállakkal ellátott női professzionális öltözködési formájuk termékoldalán egy vizuális élvezet. Ragyogóan mutatják be az ügyfelek által készített fotókat, amelyekkel végigvezetnek a különböző beállításokon.

Ez a megközelítés nem csak a márkát teszi emberibbé. Egy egész közösséget hoz létre a termék körül - hasonló gondolkodású rajongók és szenvedélyes szakemberek kollektíváját.

(Forrás: dressformsusa.com)

Minden termékszöget lefed a galériában

Az e-kereskedelemnek megvannak a maga korlátai: nem lehet megérinteni, megtapintani vagy fizikailag megtapasztalni egy terméket. A megfelelő megközelítéssel azonban ezek az akadályok előnnyé alakíthatók. Hogyan? Gazdag, magával ragadó vizuális élményt nyújtva, amely túlmutat a termék puszta bemutatásán.

A termékoldal galéria része egy interaktív, virtuális bemutatóterem lehet, amely képes megismételni - és bizonyos esetekben felülmúlni - a téglaüzletben való böngészés érzékszervi élményét.

Íme, hogyan:

Különböző szögek

Mutassa be termékét minden elképzelhető szemszögből. Felülről, alulról, oldalról - minél több, annál jobb. Ez a megközelítés kiküszöböli a találgatásokat, és növeli a vásárlók bizalmát.

Alkalmazások és felhasználások

Mutassa meg, hogyan működik a termék. Ha egy kütyüről van szó, mutassa be a funkcióit. Ha ruházatról van szó, mutassa be, hogy különböző helyzetekben viselik vagy különböző módon stilizálják.

Nagyítások és közeli felvételek

Emelje ki a részleteket. A textúrától a bonyolult mintákig, engedje, hogy a vásárlók értékeljék a termék finomabb aspektusait.

Videók és animált GIF-ek

A mozgókép olyan szempontokat is közvetíthet, amelyek az állóképekből hiányozhatnak. Használjon videókat termékbemutatókhoz vagy animált GIF-eket, hogy kiemeljen bizonyos funkciókat vagy felhasználási módokat.

A csomagolástól a telepítésig

Mutassa be termékét mind csomagolásban, mind pedig teljesen felállítva. Ezáltal képet kaphat arról, hogy mire számíthat a szállításkor, és hogyan néz ki használatra készen.

Környezet és környezet

Mutassa be a terméket tipikus vagy ideális környezetében. Ha kültéri berendezésről van szó, mutassa be a természet közepén. Konyhai eszközök esetében egy jól beállított pult csodákra képes.

A Gilli Sports kiváló példát kínál egy olyan termékoldalra, amely a termékképek minden ilyen szempontját figyelembe veszi. A zászlóshajójuk, a Gili Air felfújható stand up paddleboard galériája minden elképzelhető kontextusban mutatja be a terméket.

A márka tisztában van annak fontosságával, hogy a vásárlóknak rendkívül sokféle termékfotót nyújtson, és nem fogja vissza magát a részletekkel - még néhány felvételt is beiktat a paddleboard használatáról egy vonzó környezetben.

(Forrás: gilisports.com)

Használja a negatív teret, hogy csökkentse a termékképek körüli rendetlenséget

A negatív tér (vagy üres tér) nem csak üres hely - ez egy hatékony eszköz. Ennek a webdesign-elvnek a kihasználása, különösen a termékképek esetében, feldobhatja a webes kereskedelmi élményt.

A termékek megjelenítésekor, különösen a több termékkel teli oldalakon, az áttekinthetőség kiemelkedő fontosságúvá válik.

A negatív tér kiemeli a terméket, így az a keret vitathatatlan hősévé válik. A háttérben lévő zavaró tényezők eltávolításával és a fehér tér használatával a termék teljes figyelmet kap.

A rendezett vizuális megjelenítéssel a potenciális vásárlók gyorsan felismerhetik a termék részleteit és tulajdonságait anélkül, hogy elvesznének a kaotikus háttérben.

A negatív tér csökkenti a kognitív terhelést is, így a vásárlók számára gördülékenyebbé teszi a döntéshozatalt.

Egy tiszta, háttér nélküli termékképpel könnyen újrahasznosíthatja a képet különböző marketinganyagokban, legyen szó bannerekről, hirdetésekről vagy promóciós anyagokról.

Az Anytime Baseball Supply, a baseball-rajongók egyik legfontosabb forrása, jól példázza ezt az elvet. Ha felugrik a dobógépek gyűjtőoldalára, a negatív tér varázsa nyilvánvaló.

Minden termék kiemelkedik, de nem a feltűnő háttér vagy a túlzó design, hanem a fehér tér elegáns egyszerűsége miatt. A gépek, minden precizitásukkal és funkcionalitásukkal együtt, az egyedüli fókuszba kerülnek, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy zavaró tényezők nélkül értékeljék az árnyalatokat.

(Forrás: anytimebaseballsupply.com)

Frissítse a galériát a termékváltozatok kiválasztásakor

Az e-kereskedelem a részletekből él. Minden egyes kattintás, minden egyes mozdulat, minden egyes választás, amit a vásárló tesz, egy újabb lépés a vásárlóvá válás útján. Mivel az ilyen apró interakciók jelentőséggel bírnak, kulcsfontosságú, hogy webhelye megfelelő visszajelzéssel viszonozza a vásárlók cselekedeteit. Az egyik terület, ahol ez a dinamikus kölcsönhatás igazán jól működik, a termékgalériák.

Képzelje el, hogy Ön egy vásárló, és egy olyan oldalon landol, ahol egy elegáns tornacipő található. A megjelenített klasszikus fehér változat megigézi, de aztán a tekintete elkalandozik a színválasztási lehetőségek listájára. Azúrkék csábítóan hangzik. Kattintasz, de a galéria makacsul statikus marad, és a fehér párat mutatja. A kapcsolat megszakadása megrázó, és ez elkerülhető.

Amikor a vásárlók kiválasztanak egy változatot, legyen az szín, méret vagy csomag, egy frissített galéria azonnali vizuális megerősítést kínál. Biztosítja őket arról, hogy a választásuk regisztrálva van, és lehetővé teszi számukra, hogy részletesen áttekintsék a választásukat.

A kiválasztott változat pontos bemutatásával egyértelművé teszi és csökkenti a lehetséges félreértési pontokat. A dinamikus interakciók javítják az általános felhasználói élményt. Amikor a webhely valós időben reagál a felhasználói műveletekre, az az elkötelezettség és a folyamatosság érzetét kelti.

Azzal, hogy pontos vizuális visszajelzést ad, közvetve növeli a vásárló bizalmát a választásaikban. Ez az egyértelműség pozitívan befolyásolhatja a vásárlást véglegesítő döntésüket.

Kerülje el a visszatérítéseket azzal, hogy őszinte a képi világával

A termékvisszavételek nem csak logisztikai szempontból jelentenek kihívást. Csorbíthatják a haszonkulcsot, befolyásolhatják a márka hírnevét, és ami a legfontosabb, csalódást okozhatnak azoknak az ügyfeleknek, akiket ki akar szolgálni. Az egyik meglepő szövetséges a visszavételi arányok visszaszorításában az őszinte termékábrázolás.

Az egyenes, őszinte és igaz képek ezért kulcsfontosságúak:

Egyértelmű elvárásokat fogalmaz meg

A valódi termékképek reális képet adnak arról, hogy mit kap a vásárló. Ez az egyértelműség biztosítja, hogy az elvárások pontosan megfeleljenek, csökkentve a vásárlás utáni elégedetlenség valószínűségét.

A márka bizalmát építi

Az őszinteség a bizalom alapkövét képezi minden kapcsolatban. Amikor az ügyfelek rájönnek, hogy az Ön márkája hitelesen, felesleges smink nélkül mutatja be a termékeket, az megerősíti a bizalmukat az Ön kínálatában. Idővel ez a bizalom hűséggé és szájról szájra történő ajánlássá alakul.

Csökkenti a működési terhelést

Minden visszaküldés fordított logisztikával jár - a termék visszaszerzése, ellenőrzése, a visszatérítés vagy csere feldolgozása és a készlet újra feltöltése. Ha őszinte képi megjelenítéssel csökkenti a visszaküldéseket, racionalizálja a műveleteket és költségmegtakarítást ér el.

Javítja az ügyfélélményt

Senki sem élvezi a visszaküldéssel járó gondokat - a csomagolást, a papírmunkát, a visszatérítésre való várakozást. Ha biztosítja, hogy vásárlói azt kapják, amire számítanak, javítja a vásárlási élményüket.

Bár a galéria célja a termékek eladása, ez egyben elkötelezettséget is jelent az ügyfelei iránt. Azzal, hogy az őszinte termékképeket helyezi előtérbe, csökkenti a visszaküldési arányt , és elégedett, hűséges vásárlók közösségét ápolja. A vásárlók örömmel fogják tudni, hogy az Ön márkájánál valóban azt kapják, amit látnak.

Ne feledkezzen meg a blogjáról

A blogok nem csak a SEO-központú tartalom vagy a vállalati frissítések megosztására szolgáló edények. Ezek álruhában hatékony kirakatok is lehetnek. Ha a blogokat stratégiailag kiváló minőségű termékképekkel fűszerezzük, a blogok zökkenőmentesen áthidalhatják az információkeresés és a vásárlási szándék közötti szakadékot.

A kiváló termékfotók beépítése a blogodba a következőkben segíthet:

A konverziós utak fokozása

A blog olvasója már elkötelezte magát az Ön márkája mellett. Ha világos, csábító termékképeket mutatsz nekik, esélyt kapsz arra, hogy csendes olvasóból vásárlóvá váljanak.

Zökkenőmentes integráció

A modern fogyasztók gyorsan különbséget tudnak tenni az értéket kínáló és a nyíltan reklámcélú tartalmak között. Azzal, hogy a termékképeket szervesen beleszövi a blogbejegyzésekbe, a termékeket kontextusban mutatja be, így a promóciós aspektus kevésbé tűnik agresszívnek.

Az érzelmi elkötelezettség ösztönzése

Egy jól elhelyezett termékkép egy vonzó blogbejegyzésben érzelmeket kelthet. Az olvasók képesek lesznek elképzelni a termék szerepét az életükkel vagy a megoldandó problémával összefüggésben.

Fokozott termékkitettség

Minden alkalommal, amikor egy olvasó a blogodra látogat, ez egy lehetőség arra, hogy felfedezze (vagy újra felfedezze), amit kínálsz. A termékfotók beépítése segít abban, hogy maradandó benyomást hagyjon.

Az egyik márka, amely okosan használja ki ezt a stratégiát, az ATH, egy online sporttáplálék-kiskereskedő. A "Metabolikus zűrzavar: What It Is and How to Use It to Meet Your Goals" (Mi ez és hogyan használd fel a céljaid eléréséhez ) címmel nyilvánvalóan forgalmat generál, és valószínűleg az egyik első oldal lesz, amellyel egy potenciális vásárló a Google-on keresztül találkozik.

A márka számára könnyű lett volna egy általános fejlécképet választani egy fotótárból. Az ATH azonban, mivel megértette, milyen fontos, hogy a termékét ehhez a témához kapcsolja, úgy döntött, hogy olyan képet használ, amelyen az egyik kiemelt étrend-kiegészítője látható.

(Forrás: athsport.co)

Befejezés

Az e-kereskedelem legalább annyira szól a bemutatásról, mint az eladásról. A kiváló termékképek és a stratégiai elhelyezések párosításának fontossága még nyilvánvalóbbá válik.

Akár a termékoldalakon, akár a részletes blogokban, akár az érdekfeszítő felhasználói vélemények között, a képek nem csak bemutatják a termékeket - történeteket mesélnek el, érzelmeket ébresztenek és döntésekhez vezetnek.

Miközben a webes kereskedelmi stratégiájának finomítása során ezeket a webdesign taktikákat helyezze előtérbe a vizuális tartalommarketingben. Mert a legtöbbször egy jól elhelyezett kép hangosabban beszél, mint a rengeteg szó.