Egyedülálló szögek megtalálása a tartalomkészítésben 2024

Intro

Szerzői életrajz:

Elmúltak azok az idők, amikor a tartalomkészítés csak arról szólt, hogy visszhangozzuk, ami már ott van a keresőmotorok találati oldalain(SERP). A kezdeti szakaszban, mint sokan mások, mi is olyan tartalmakról mintáztuk blogbejegyzéseinket, amelyek bizonyos kulcsszavakra rangsoroltak, és törekedtünk a hasonlóságra.

De hamarosan rájöttünk: ahhoz, hogy valóban kitűnjünk, a tartalmunknak többre van szüksége, mint egyszerű másolásra - tekintélyre, szakértelemre és egyedi hangra.

Mélyebbre merülve a tartalomkészítés folyamatában, rájöttünk az innovatív kutatási módszerek erejére. Azáltal, hogy a LinkedIn-en keresztül kapcsolatba léptünk az iparági szakértőkkel, naprakészen követtük a legújabb trendeket, és a SERP-k felszínén túl is kutattunk, olyan új perspektívákat fedeztünk fel, amelyek felértékelték a tartalmainkat.

Ebben a cikkben örömmel osztunk meg önökkel négy úttörő kutatási módszert, amelyek forradalmasították a megközelítésünket. Ezek a stratégiák nem csak az egyedi szempontok azonosításában segítettek, hanem lehetővé tették számunkra, hogy betöltsük a meglévő tartalomvilág hiányosságait is.

Miért fontos az egyedi szemszög a tartalomkészítésben?

A tartalommarketingben az egyedi nézőpont kritikus fontosságú a kiemelkedéshez és a siker eléréséhez. Íme, miért elengedhetetlen:

• Versenyelőny: Egyedi szemszög biztosítja, hogy tartalma kitűnjön a zsúfolt digitális piacon.
• Magával ragadja az olvasókat: Az Ön egyedi nézőpontja fenntartja az olvasók érdeklődését és a továbbiakért való visszatérést.
• Elősegíti a kreativitást: A szenvedélyes témákról való írás természetesen innovatívabb ötletekhez vezet.
• SEO Edge: A keresőmotorok előnyben részesítik az egyedi tartalmat, ami növeli az Ön online láthatóságát.
• Hitelességet épít: A friss meglátások felajánlása tekintélyként pozícionálja Önt a szakterületén.

Hogyan találd ki a szöget a tartalomkészítésben?

A tartalomkészítésben a saját szemszöged megtalálása arról szól, hogy friss perspektívát adj a blogbejegyzésednek és a tartalomnak. Arról van szó, hogy megértsd, kiket szolgálsz ki, és hogyan látod egyedileg az ő kihívásaikat. Bontsuk le a dolgot:

Határozza meg, hogy kiket próbál kiszolgálni ügyfélként

A célközönség a tartalmi stratégia sarokköve. Ha például a termékmenedzserekre összpontosít, értse meg a gondolkodásmódjukat.

Nagyra értékelik a nagyszerű termék erejét, és gyakran másodlagosnak tekintik a marketinget. Ismerje fel prioritásaikat, és szabja tartalmát úgy, hogy az ő egyedi igényeikre és szempontjaikra szabja.

Határozza meg az ügyfelei egyedi nézőpontját

Gondolkodjon el azon, hogy mi különbözteti meg Önt. Miért kezdted el? Milyen egyedi meglátásokat, készségeket vagy megközelítéseket hozol magaddal? A termékmenedzserek számára az Ön nézőpontja lehet az, hogy a marketing elengedhetetlen ahhoz, hogy a nagyszerű termékeket elismerjék, és nem csupán az értékesítés eszköze.

Ez a perspektíva különböző tartalmi ötletekhez vezethet, mint például a termékmenedzsereknek szóló útmutatók a marketingről, a marketing értéke a termékfejlesztésben, vagy akár a nem megfelelő termékek kampányainak kritikája.

Ezzel a 2 dologgal a kezedben, készíts 1 egyszerű történetet

A tartalomnak egy egyszerű, átélhető történet körül kell forognia. Ez a történet egy status quo-ból (pl. az ügyfél által kifejlesztett nagyszerű termék), egy konfliktusból (a marketingzaj és a rossz termékek között való kitűnés kihívása), és egy megoldásból (a marketinget értékes termékként kezeli) áll.

Ennek a narratívának meg kell szólítania a célközönséget, igazodnia kell a meggyőződésükhöz, és az ügynökséget úgy kell pozícionálnia, mint a megoldást a marketingigényeikre.

Miért nem elég már csak a SERP-elemzés?

A tartalomkészítésben már nem elegendő kizárólag a keresőmotorok találati oldalaira (SERP) támaszkodni a kutatáshoz. A marketingügynökségek és a tartalomkészítők számára ez a megközelítés több szempontból is hiányos.

Korlátozza a kreativitást, figyelmen kívül hagyja a tartalmi hiányosságokat, és nem elégíti ki az egyre kifinomultabb algoritmusokat. Miért létfontosságú a SERP-ken túli kutatás kiterjesztése ahhoz, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely valóban kiemelkedik a közösségi médiacsatornákon, és értékes forrássá válik a közönség számára.

Végül ugyanazt a tartalmat fogja létrehozni

Ha a SERP-ken a legjobban rangsorolt oldalakra korlátozza a kutatást, az gyakran "azonos tartalomhoz" vezet. Például a "digitális marketing" kifejezésre való keresés olyan cikkeket mutathat, amelyek az előnyöket és stratégiákat tárgyalják, de nem tartalmaznak egyedi szempontokat.

Ahogy Carl Graf, a Hanseatic-Agri vezérigazgatója rámutat, ez hasonló címekkel, fejlécekkel és példákkal ellátott tartalmakat eredményez, ami megfojtja a kreativitást és a differenciálást a munkájában.

Nem lesz képes azonosítani a tartalmi hiányosságokat

Ha csak a legelőkelőbb helyen szereplő cikkekre koncentrál, akkor kihagyhatja a fontos tartalmi hiányosságokat. Gyakran ezek a cikkek felszínes információkat nyújtanak, és kimaradnak a hasznosítható meglátások és a mélyreható elemzések.

Josef Al-Dauis, a Vollgas-Marketing Kiel SEO-menedzsere hangsúlyozza, hogy a kulcsszavakra való rangsorolás értelmetlen, ha a tartalom nem vonzza vagy nem elégíti ki az olvasó igényeit. A kutatások bővítése segít e hiányosságok pótlásában, így több értéket kínálva az olvasóknak.

Nem leszel képes kielégíteni az algoritmust

AGoogle E-E-A-T frissítése hangsúlyozza a valós tapasztalatokkal rendelkezők által létrehozott tartalmak szükségességét. A legjobban rangsorolt oldalakról származó információk puszta gyűjtése nem elég.

A hiteles, megbízható tartalom, például egy olyan személytől származó betekintés, akinek gyakorlati tapasztalata van egy olyan eszköz, mint a Ranktracker használatában, nagyobb valószínűséggel elégíti ki az algoritmust, és jobban elnyeri az olvasók tetszését. Bár fontos megérteni a Google által meghatározott minőségi mércét, a végső célnak a nagy érték nyújtásának kell lennie, nem pedig a valamivel jobb tartalom létrehozásának.

4 stratégia a kutatási folyamat javítására

Ahhoz, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre, amelyek a közösségi médiacsatornákon visszhangra találnak és értékes forrássá válnak, a marketingügynökségeknek innovatív kutatási módszerekre van szükségük.

Íme néhány módszer a kutatási folyamat fokozására, amely biztosítja, hogy tartalma ne csak informatív, hanem egyedi és magával ragadó is legyen.

H3: LinkedIn

A LinkedIn felbecsülhetetlen értékű eszköz az egyedi tartalmi ötletek felfedezéséhez:

• Keresés: Használja a platform keresősávját meghatározott kulcsszavakkal.
• Speciális szűrők: Alkalmazzon olyan szűrőket, mint az iparág, az újbóli megjelenés és a vállalat neve a keresés finomításához.
• Bevonni: Nézze meg a releváns hozzászólások kommentszekcióit további betekintésért.

E lépések kombinálásával a LinkedIn többé válik, mint egy hálózatépítő oldal; ez egy csomópont az esettanulmányok és az első kézből származó tapasztalatok felfedezéséhez, amelyek gazdagíthatják a blogbejegyzést.

H3: Google Alerts

Maradjon az élvonalban a Google Alerts segítségével:

• Riasztások beállítása: Válasszon a területéhez kapcsolódó kulcsszavakat, például "SEO" vagy "influencer marketing".
• Összeválogatott tartalom: Kapjon tartalomfolyamot közvetlenül a postaládájába.
• Swipe File: Mentse el a legfontosabb linkeket a későbbi hivatkozáshoz.

A Google Alerts segít elkapni a legfrissebb jelentéseket és trendeket, így a naprakész és tájékozott tartalomkészítés nélkülözhetetlen eszköze.

H3: Közösségek

A közösségek kihasználása egyedülálló nézőpontokat és első kézből származó betekintést nyújthat:

• Csatlakozzon és vegyen részt: Legyen aktív tagja olyan közösségeknek, mint a Superpath vagy az Email Geeks.
• Kulcsszavas keresések: Használja a közösségi vitákat az aktuális témák és kérdések feltárásához.
• Valós példák: Tapasztalt szakemberek nézőpontjai a tartalomhoz.

A közösségek a valós idejű viták és nézőpontok kincsestárai, így kiváló forrásként szolgálnak a tartalomkutatáshoz.

H3: Hírlevelek

A hírlevelek konkrét témákba való elmélyülést kínálnak:

• Feliratkozás és kategorizálás: Iratkozzon fel a releváns hírlevelekre, és rendszerezze őket kategóriák szerint.
• Kulcsszó-kutatás: Keresés a hírlevelekben az Önt érdeklő konkrét témában.
• Egyedi példák: Keressen magával ragadó tartalmakat, például álláshirdetéseket vagy iparági betekintést, amelyeket beépíthet a cikkeibe.

Végső gondolatok

Az olyan platformok kihasználásával, mint a LinkedIn, a Google Alerts segítségével való tájékozódással, az iparágspecifikus közösségekben való részvétellel és a mélyreható hírlevelekre való feliratkozással jelentősen növelheti tartalma mélységét és egyediségét. Ezek a stratégiák lehetővé teszik, hogy:

• Fedezze fel a friss perspektívákat és egyedi nézőpontokat.
• Legyen naprakész a legújabb trendekkel és iparági hírekkel kapcsolatban.
• Találjon valós példákat és első kézből származó betekintést.

Ezek a változatos megközelítések biztosítják, hogy az Ön által létrehozott tartalom ne csak egy újabb csepp legyen a digitális óceánban, hanem értékes forrás, amely kiemelkedik a közösségi médiacsatornákon, és hatással van a közönségére.