A Google Core frissítések és az Ön webhelye: Hogyan értékeljük helyesen a forgalmi változásokat

Bevezetés

A Google évente több alkalommal is bevezet olyan alapvető frissítéseket, amelyek széles körű változásokat hoznak a keresési algoritmusokban és a rangsorolási rendszerekben. Ezek a frissítések célja, hogy javítsák a Google által az interneten megjelenített hasznos, releváns és megbízható tartalmak minőségét.

A legtöbb webhelyet ez nem érinti észrevehető módon, és előfordulhat, hogy a webhelyek üzemeltetői nem is veszik észre, hogy alapvető frissítés történt. Ha azonban a forgalomban vagy a rangsorban olyan változást észlel, amely egy megerősített alapvető frissítés időpontjával egybeesik, fontos megértenie, hogyan működnek ezek a frissítések, és hogyan lehet helyesen értékelni azok hatását.

Hogyan működnek a Google alapvető frissítései?

Az alapvető frissítések nem egyes webhelyeket, oldalakat vagy iparágakat céloznak meg. Ehelyett azt módosítják, hogy a Google rendszerei hogyan értékelik a tartalmakat összességében.

A web fejlődésével a Google folyamatosan újraértékeli, hogy melyik tartalom felel meg leginkább a felhasználók szándékainak. Az alapvető frissítések ezeket az újraértékeléseket tükrözik nagy léptékben.

Ezt úgy is lehet értelmezni, hogy a rangsor újrakalibrálása nem büntetés. A rangsorban lejjebb kerülő tartalom nem feltétlenül alacsony minőségű. Lehet, hogy egyszerűen csak más tartalom felel meg jobban a keresők elvárásainak.

A Google gyakran használja a „legjobbak” listájának frissítésére vonatkozó analógiát. Idővel:

• Új tartalom válik elérhetővé
• A meglévő tartalom relevanciája javul vagy romlik
• A felhasználói preferenciák változnak
• A kontextus megváltozik

Ennek eredményeként a rangsorok akkor is változnak, ha technikailag nincs semmi baj a oldallal.

Hogyan ellenőrizheti, hogy a Core Update hatással volt-e a webhelyére

Ha gyanítja, hogy a rangsor vagy a forgalom változása egy alapvető frissítéssel kapcsolatos, ne reagáljon azonnal. Ehelyett kövesse a strukturált értékelési folyamatot.

1. lépés: Ellenőrizze, hogy a frissítés befejeződött-e

A teljesítmény elemzése előtt ellenőrizze a Google Search Status Dashboard segítségével, hogy a core frissítés bevezetése befejeződött-e. A bevezetés során levont következtetések gyakran téves jelzésekhez vezetnek.

2. lépés: Hasonlítsa össze a megfelelő időszakokat

Várjon legalább egy teljes hetet a bevezetés befejezése után. Ezután hasonlítsa össze:

• Egy teljes héttel a frissítés után
• A frissítés megkezdése előtti teljes héthez képest

Ez a megközelítés csökkenti a rövid távú ingadozásokat és tisztább képet ad a tartós változásokról.

3. lépés: Tekintse át a legfontosabb oldalait és keresési lekérdezéseit

Nézze meg azokat az oldalakat és keresési lekérdezéseket, amelyek korábban a legtöbb forgalmat vagy rangsort generálták. Mérlegelje, hogy a változások kis mértékűek vagy jelentős mértékűek-e.

Egy kis változás, például a 2. helyről a 4. helyre való csúszás, általában nem ok aggodalomra. A nagyobb visszaesések, például az 1. oldalról a 3. oldalra vagy annál is lejjebb való csúszás, alaposabb értékelést igényelnek.

4. lépés: Szegmentáljon keresési típus szerint

Elemezze a teljesítményt külön-külön a következőkre vonatkozóan:

• Webes keresés
• Képkeresés
• Videó eredmények
• Hírek láthatósága

Ezzel kiderülhet, hogy a hatás egy adott keresési felületre korlátozódik-e.

Hogyan értékelje a jelentős rangsorcsökkenést

Ha webhelye tartós és jelentős visszaesést tapasztal, a Google azt javasolja, hogy ne csak az egyes oldalakra koncentráljon, hanem a webhely általános minőségét értékelje.

Fontos alapelvek, amelyeket érdemes szem előtt tartani:

• Értékelje a webhelyet egészében, ne csak az egyes URL-eket
• Legyen objektív, és ha lehetséges, kérjen meg pártatlan értékelőket, hogy értékeljék a tartalmát
• Hasonlítsa össze az érintett oldalakat a jelenlegi legmagasabb rangú találatokkal ugyanazon keresési lekérdezésekre

Sok esetben a rangsor csökkenése azért következik be, mert más tartalom jobban kielégíti a kereső szándékát.

A javítások helyes módja

A központi frissítésre reagálva kerülje a rövid távú vagy reakciós SEO-változtatásokat.

Mit kerüljön el:

• Ne távolítson el elemeket csak azért, mert állítólag „rosszak a SEO szempontjából”
• Tömeges szerkesztések végzése anélkül, hogy megértené a szándék változásait
• A tartalom idő előtti törlése

Mire kell helyette összpontosítani:

• A világosság, a szerkezet és a hasznosság javítása
• A tartalom olvashatóságának és navigálhatóságának javítása
• Annak biztosítása, hogy a tartalom valóban segítse a felhasználókat céljaik elérésében

A tartalom törlését csak akkor érdemes fontolóra venni, ha az reálisan nem javítható. Ha egy webhely nagy része feleslegesnek tűnik, az gyakran azt jelzi, hogy azt a felhasználók helyett a keresőmotorok számára hozták létre.

Mennyi idő alatt látszanak a fejlesztések eredményei

A változtatások után nincs azonnali visszacsatolási ciklus.

Egyes fejlesztések néhány napon belül hatással lehetnek a rangsorolásra, de sok esetben hetek vagy hónapok is eltelhetnek, mire a Google rendszerei újraértékelik a webhely általános minőségét. Néha a észrevehető javulás csak egy későbbi alapvető frissítés során következik be.

Ugyanakkor a Google egész évben folyamatosan kisebb frissítéseket hajt végre. A fejlesztések hatásának megjelenéséhez nem mindig kell megvárni a következő nagy frissítést.

Miért normálisak a rangsorváltozások

A keresési eredmények nem állandóak. A rangsor természetesen ingadozik, mert:

• A felhasználói elvárások változása
• Új tartalom közzététele
• A meglévő tartalom frissítése
• A Google rendszerei fejlődnek

Mind a nyereség, mind a veszteség a természetes keresési teljesítmény része. Nem minden csökkenés jelenti azt, hogy probléma van, és nem minden nyereség végleges.

A magfrissítések figyelemmel kísérése a Ranktracker segítségével

A főbb frissítések során a pontos rangsor-követés elengedhetetlen ahhoz, hogy a valódi teljesítményváltozásokat elkülönítsük a rövid távú ingadozásoktól.

A Ranktracker segítségével:

• A kulcsszavak mozgásának figyelemmel kísérése a frissítések bevezetése során
• Kövessük nyomon a változásokat a különböző régiókban és eszközökön
• Az algoritmus módosításai által leginkább érintett oldalak azonosítása
• Hasonlítsa össze a teljesítményt a bevezetés előtti és utáni időszakokban

Ez megkönnyíti a tájékozott döntések meghozatalát, miután a frissítés teljesen befejeződött.

Végső tanulság

A Google alapvető frissítései átfogó újrakalibrálások, nem pedig büntetések. A legtöbb webhelynek nem kell intézkednie, és ha változtatásokra van szükség, akkor a gyors javítások helyett a hosszú távú minőségre kell összpontosítaniuk.

Ha a rangsorok megváltoznak, gondosan mérje fel a helyzetet, várja meg a frissítés befejezését, és a felhasználók igényeit szem előtt tartva javítsa a tartalmat. Idővel az alkalmazkodás hatékonyabb, mint a reakció.