Hogyan alakítják át az adatvédelmi törvények a SEO-t és a marketinget

Intro

A marketingesek új valóságra ébrednek: az adatvédelmi törvények már nem csak a jogi csapat problémája. Mivel a szabályozó hatóságok szigorúan fellépnek az adatkövetési gyakorlatok ellen, és a felhasználók egyre óvatosabbak az adataik felhasználásával kapcsolatban, a megfelelés kezd mindent befolyásolni a SEO teljesítménytől a kampányok hatékonyságáig. Mindenki számára, aki a láthatóságra és a növekedésre összpontosít - legyen szó akár az Egyesült Államokról, Európáról, Kanadáról, Brazíliáról, Ausztráliáról, Ázsiáról vagy bárhol máshol - az adatvédelem többé már nem lábjegyzet. Most már központi szerepet játszik a digitális marketing működésében, és Önt megfojtja és lelassítja, ha nem használ olyan adatvédelmi megfelelőségi szoftvert, amely valóban működik. Valójában az IAB már most kezd a marketingesek egyik követelménye lenni, hogy megfeleljenek a követelményeknek, ha beleegyező bannert akarnak elhelyezni az oldalukon. Ez az olcsó WordPress plugin valójában nem blokkolja a cookie-kat, és így végül perhez és nagy problémákhoz vezet a megfelelés elmulasztása miatt.

A SEO és az adatvédelmi megfelelés új metszéspontja

A marketingesek évek óta olyan eszközökre támaszkodnak, mint a Google Analytics, a cookie-k, a retargeting és az e-mail személyre szabás a ROI javítása érdekében. Most azonban éppen ezeket az eszközöket vizsgálják. Az olyan törvények, mint a GDPR, a kaliforniai CPRA és a kínai PIPL arra kényszerítik a vállalatokat, hogy újragondolják, hogyan követik nyomon a felhasználókat, hogyan gyűjtenek adatokat és hogyan kommunikálnak online.

Ezeknek a szabályozásoknak a középpontjában egy elv áll: a felhasználói hozzájárulás. És az, hogy hogyan kezeli ezt a hozzájárulást bannereken, beállításokon vagy irányelveken keresztül, közvetlenül befolyásolhatja a visszalépési arányokat, a hirdetési teljesítményt és a keresési láthatóságot.

SEO kockázatok a cookie-k által vezérelt világban

Íme néhány kulcsfontosságú mód, ahogyan az adatvédelmi törvények közvetlenül befolyásolják a SEO-t: - Az analitika megzavarása: Ha a felhasználók nem járulnak hozzá a nyomon követéshez, a forgalmi adatok hiányosak lesznek. - Csökkentett személyre szabás: Hozzájárulás nélkül a viselkedésalapú tartalomszolgáltatás korlátozott. - Oldalbetöltési késedelmek: A rosszul megtervezett bannerek lassíthatják az oldal sebességét és árthatnak a rangsorolásnak. - Jogi büntetések a pixelekért: A VPPA, a CIPA és az SB754 alapján egyre több a peres eljárás.

Ha nem vette volna észre, a Google Analytics átállt a GA4-re, és évről évre tovább csökken a funkciók és a nyomon követés mennyisége. Gondolkodott már azon, hogy miért? Nos, ez a GDPR-ból és az adatvédelmi megfelelési követelményekből ered. Ez már mindannyiunkat érint anélkül, hogy tudnánk róla, de a SEO-k úgy gondolják, hogy az LLM-ek jelentik a legnagyobb fenyegetést az üzletükre. Ez lehet, de ha átgondoltan kezeled ügyfeleid adatvédelmi követelményeit, figyelmezteted és megvéded őket, akkor kiépíted a bizalomnak azt az extra rétegét, hogy ügyfélként maradj.

A GDPR végrehajtása növekszik - és a bírságok is növekednek

A GDPR végrehajtásának kezdete óta több milliárd eurós bírságok kiszabását eredményezte Európa-szerte. Még az EU-n kívüli vállalatokat is megbírságolják, ha megfelelő hozzájárulás vagy átláthatóság nélkül dolgozzák fel az uniós felhasználók adatait.

Az egyik figyelemre méltó esetben a Metát 1,2 milliárd eurós bírsággal sújtották 2023-ban a transzatlanti adattovábbítással kapcsolatos GDPR-szabályok megsértése miatt. A cikket itt olvashatja.

A CCPA és a CPRA bírságok felzárkóznak

A CCPA és utódja, a CPRA új végrehajtási környezetet teremtett az Egyesült Államokban. A kaliforniai főügyész már jelentős bírságokat szabott ki az átláthatósági és hozzájárulási gyakorlatok megsértése miatt. A szabályozók a közelmúltban az IAPP DC-ben tartott csúcstalálkozóján kijelentették, hogy fokozni fogják a végrehajtást, és üldözni fogják a szabályokat be nem tartó vállalkozásokat. Ezzel az értesítéssel nincs több kifogás az üzlettulajdonosok számára, ráadásul vannak más adatvédelmi törvények is, mint például a kaliforniai magánélet megsértéséről szóló törvény (California Invasion of Privacy Act), amely minden olyan online vállalkozást célba vesz, amely fogyasztói adatokat gyűjt.

A Sephora-t például 1,2 millió dollárra bírságolták, mert nem tette közzé a személyes adatok értékesítését, és figyelmen kívül hagyta a böngészőalapú opt-out jelzéseket. Olvassa el az ügyészség közleményét.

Connecticut 85 000 dollárra bírságolta a TicketNetwork-t adatvédelmi mulasztások miatt

2024 júliusában a TicketNetwork 85 000 dolláros bírságot kapott Connecticut adatvédelmi törvényének megsértése miatt. Az ügy a rosszul címkézett nyomkövető eszközökre és a nem megfelelő opt-out mechanizmusokra hivatkozott.

Ez a végrehajtás figyelmeztetést jelent minden méretű vállalkozás számára, hogy a regionális adatvédelmi törvényeket komolyan veszik. Olvassa el az ügyész sajtóközleményét

Okosabb megközelítés: Megfelelés automatizálása

A bannerek, közzétételek és regionális szabályok manuális kezelése összetett feladat. Csak néhány olyan adatvédelmi platform létezik, amely valóban képes kezelni a folyamatos jogi követelményeket, és amelyet kifinomultan építettek ki. A terület egyik vezetője a dél-floridai Captain Compliance startup, amely naponta több millió hozzájárulást kezel ügyfelei számára. Az adatvédelmi szoftverek terén vezető szerepet betöltő Captain Compliance kitalálta, hogy a SEO-k és a marketingcégek számára hogyan egyszerűsíthetik le a globális megfelelési követelményeket azáltal, hogy a legmegbízhatóbb kínálatot építik ki: - Régiót figyelembe vevő bannerek testreszabással és konfigurációkkal a jogi adatvédelmi igényeknek megfelelően - Automatizált cookie-ellenőrzések és hozzájárulási naplók - Integrációk a CMS-szel és az analitikával - Valós idejű jogi frissítések.

A Captain Compliance felajánlja a szoftver integrálását az Ön rendszereibe, amiben sok más platform nagyot hibázik, és ingyenes cookie-ellenőrzést kínál olvasóinknak, hogy azonosíthassák és láthassák, milyen kockázatokkal járnak az^1. féltől és a^3. féltől származó cookie-k a webhelyükön, mint például a Facebook Meta Pixel vagy a Hotjar session replay technológia. A megfelelőség szuperhős csapata megkülönbözteti magát a többi szereplőtől a térben, akik csak átadják a kódot az IT-csapatoknak, majd azt mondják nekik, hogy menjenek és találják ki maguktól. A csapatok a SEO-teljesítmény feláldozása nélkül maradhatnak jogkövetőek, ha olyan vezető adatvédelmi szoftvermegoldást használnak, mint a CaptainCompliance.com.

Lépések a modern adatvédelmi törvényeknek való megfeleléshez

1. Auditálja adatgyűjtését
2. Megfelelő hozzájárulás-kezelés bevezetése
3. Frissítse adatvédelmi szabályzatát
4. Tisztelje a globális opt-out jelzéseket (Tudja meg, hogy szüksége van-e globális adatvédelmi ellenőrzésre)
5. A szabályozási változások nyomon követése
6. Képezze marketing- és webes csapatait
7. Dokumentáljon mindent

Az adatvédelem az új bizalmi jel

A felhasználók - és a szabályozó hatóságok - átláthatóságot várnak el. A bizalom ugyanolyan fontossá válik, mint a rangsorolás. Az olyan adatvédelmi megfelelési eszközök, mint a Captain Compliance, segíthetnek a márkáknak, hogy a megfelelésből versenyelőnyt teremtsenek, mivel a SEO-vezérelt vállalkozásokra szabott, skálázható adatvédelmi megoldásokat kínálnak, amelyek kiegészítik a Rank Tracker szoftvert!