Hogyan épít bizalmat a digitális PR, és miért fontos a SEO számára?

Intro

A digitális PR a hagyományos PR online kiterjesztése, amely az online médiában való megjelenést célozza. A PR a sokszínű lefedettségen keresztül segít a márkáknak abban, hogy növeljék ismertségüket és elérésüket. Ugyanakkor segít a hitelesség és a bizalom kiépítésében.

Azáltal, hogy a PR számos alapvető bizalmi jelet befolyásol, jelentős hatással van a keresőmotor-optimalizálásra is. Ebben a cikkben elmondjuk, hogy mit jelent a PR, hogyan segít a bizalomépítésben, és milyen előnyökkel jár a SEO számára. Emellett gyakorlatias tippeket is találsz arra vonatkozóan, hogyan alkalmazd a PR-t a maximális előnyök érdekében, és milyen buktatókat kell elkerülnöd. Merüljünk bele!

Forrás: A PR-tevékenységek a nyilvánosság számára: Freepik

Mi az a digitális PR és miért van rá szükséged?

A digitális PR (digitális public relations) a marketing egyik részterülete, amely megteremti vállalkozásod kapcsolatát a nyilvánossággal. Különböző digitális csatornákat használ arra, hogy online lefedettséget teremtsen a márkádról és kezelje a hírnevét. Ez magában foglalhatja a következőket:

• Kapcsolatok kiépítése a média különböző képviselőivel.
• Hozzon létre tisztességes lefedettséget a márkájáról a csatornákon.
• Kapcsolódás a közönséggel a közösségi médiában.
• Az online hírnév kezelése.

Passzív oldalon a PR magában foglalja a megosztásra érdemes tartalmak létrehozását is, amelyeket a média szeretne bemutatni, és amelyekről Önt méltatja.

Miért fontos a bizalom a keresőoptimalizálásban?

Most, hogy tisztában vagyunk a PR fogalmával általánosságban, térjünk ki arra, hogy a digitális PR és a SEO miért és hogyan illeszkedik egymáshoz. A rövid válasz pedig a "bizalom".

A keresőoptimalizálás esetében a bizalom az egyik alapvető dolog. Közvetlenül befolyásolja a SERP-kben elfoglalt pozícióit. Hogy miért? Mert a Google célja, hogy a felhasználóknak a legjobb élményt nyújtsa. Ehhez minőségi és megbízható tartalmat kell nyújtani számukra. A bizalom hiánya pedig ennek ellentmond.

A bizalom fontosságát kifejezetten jelzi a Google E-E-A-T keretrendszere. Ez a rövidítés azt a négy tartalmi jellemzőt jelöli, amelyet a Google a leginkább értékel:

• Tapasztalja meg a
• Szakértelem
• Megbízhatóság
• Megbízhatóság

Mivel a bizalom az egyik legfontosabb tényező, amelyet a Google a tartalom és a webhelyek esetében vizsgál, befolyásolja, hogy milyen magasan jelenik meg a SERP-kben. És a felhasználók számára is sokat számít azáltal, hogy pozitív élményt és értékes tartalmat kínál számukra. Ha tehát bizalmat építesz, az mindent növel - a láthatóságodat, a felhasználók elkötelezettségét és a konverziókat.

A digitális PR szerepe a bizalomépítésben

Tehát, ahogy most már tudod, a SEO és a PR egy fontos dologgal kapcsolódik össze - a felhasználók bizalmával. De hogyan segít pontosan a PR ennek kiépítésében és fenntartásában?

Négy elsődleges terület van, amelyeken keresztül a PR-tevékenységek növelhetik a bizalmat:

Médiamegjelenések

A médiában való megjelenés mindig is hatalmas bizalmi jel volt a fogyasztók számára. A médiában (akár online, akár offline) megjelenő márkaemlítések harmadik fél általi jóváhagyásként hatnak. Ez növeli az Ön hitelességi szintjét, különösen, ha az említések olyan forrásokból származnak, amelyeket a célközönsége ismer és amelyekben megbízik.

Gondolatvezetés

Míg a különböző típusú említések növelhetik a bizalmat, van egy típus, amely valódi tekintélyként tekinthet Önre az ágazatában. Azokról az esetekről beszélünk, amikor az újságírók és bloggerek úgy hivatkoznak Önre, mint olyan terület szakértőjére, aki értékes és egyedi információkkal látja el őket. Vállalkozása gyümölcsöt teremhet a gondolatvezetésből, ha szakértővé válik interjúkban, adatvezérelt jelentésekben stb.

Reputációkezelés

A proaktív digitális PR-stratégia általában magában foglalja az Ön hírnevének kezelését a weben. Ez azzal kezdődik, hogy a megfelelő üzenetet kommunikálja, és olyan újságírókon és influencereken keresztül meséli el márkája történetét, akikben az emberek megbíznak. Ez magában foglalja a közönséggel való közvetlen kapcsolatot és a visszajelzéseikre (negatív és pozitív) reagálást is a tisztességes imázs fenntartása érdekében.

Társadalmi bizonyítás

Végül egy jó PR-kampány arra is képes, hogy az emberek többet beszéljenek róla. Nem számít, hogy honnan értesülnek Önről. Lehet ez egy sajtóközlemény vagy egy hírportálon megjelent történet. Lehet egy népszerű influencer ajánlása vagy egy blogban való publikálás. Mindenesetre ez arra ösztönözheti a fogyasztókat, hogy megosszák saját történeteiket az Ön márkájával kapcsolatban.

Emellett, ha aktívvá válik a közösségi médiában és közvetlenül kapcsolatba lép az érdeklődőkkel, arra is megkérheti őket, hogy osszanak meg visszajelzéseket és generáljanak tartalmat az Ön számára. Mindez márkája társadalmi bizonyítékaként szolgál majd, amely az Ön hitelességét és megbízhatóságát jelzi.

A digitális PR-kampány előnyei a SEO számára

Nyilvánvaló, hogy a PR-tevékenységek segítenek a bizalom erősítésében, ami, mint már tudod, fontos tényező a rangsorolás szempontjából. Mégis, ha mélyebbre ásol, számos más ok is van arra, hogy a SEO és a PR miért kell kéz a kézben járnia.

Íme néhány a legnagyobb SEO-előnyök közül, amelyeket a PR-ból nyerhetsz:

• Több backlink. Leggyakrabban, amikor egy újságíró vagy blogger megemlíti az Ön márkáját, és elismerően nyilatkozik Önről, akkor az Ön weboldalára is visszalinkel. Így az online PR egy módja annak, hogy természetes módon jó minőségű backlinkeket generáljon.
• Nagyobb domain tekintély. Ha sok linket kap neves webhelyektől, akkor a hitelességük egy részét elnyeri, és növeli a domain tekintélyét.
• Megerősített elérés. A PR-tevékenységek segítségével sok minőségi tartalomra tehet szert, például sajtóközleményekre, hírcikkekre, blogbejegyzésekre stb. A legfontosabb, hogy ezek a szövegek harmadik fél webhelyein kerülnek közzétételre. Ez segít abban, hogy nagyobb számú ember elé kerüljön, és növelje az elkötelezettséget.
• Megnövekedett márkakeresések. Amikor az emberek gyakrabban látják Önt a különböző médiumokban, néhányan valószínűleg érdeklődni fognak márkája iránt, és név szerint rákeresnek a Google-ban. Ez növeli a fontos, nagy jelentőségű márkakeresések mennyiségét.
• Jobb helyi SEO. Végül, amikor vállalkozását helyi forrásokban is megemlítik, ez fokozza a helyi SEO-erőfeszítéseit, és segít a jobb helyezésben a működési területén belül.

Alapvetően a PR segíthet a bizalom megszerzésében és a rangsorolás javításában. A SEO számára nyújtott előnyei azonban ennél sokkal mélyebbek.

A PR sikerének és a SEO-ra gyakorolt hatásának mérésére szolgáló legfontosabb mérőszámok

Amint láthatja, a PR-nak és a keresőoptimalizálásnak együtt kell működnie, hogy vállalkozásának szélesebb körű elérhetőséget és tekintélyt biztosítson. De hogyan értékelheti a digitális PR SEO-erőfeszítései eredményeit?

Íme egy áttekintés a legfontosabb mérőszámokról, amelyeket érdemes szemmel tartania:

PR-specifikus mérőszámok:

• Médiamegjelenések (kivágások)
• Megjelent sajtóközlemények
• Közösségi megosztások
• Márkaismertség
• A közönség érzelmei

SEO-specifikus metrikák:

• Szerves forgalom
• Domain tekintély
• Márka keresési volumen
• A célzott kulcsszavak rangsorolása
• Backlink profil

Ahhoz, hogy sikerét pontosan mérje, érdemes az A pontját (mielőtt felerősítené PR-erőfeszítéseit) összehasonlítani, és folyamatosan figyelemmel kísérni a fent említett metrikákat, hogy lássa, hogyan változnak idővel. Ez világos képet ad arról, hogy stratégiája hatékony-e vagy sem.

Az analitikai eszközök széles választéka segíthet abban, hogy szemmel tartsa a legfontosabb mérőszámait. A Google Analytics népszerű választás. Azonban egy lépéssel tovább is mehetsz, és választhatsz a SEO legjobb AI-eszközei közül. Egy AI-alapú eszköz segít elmélyíteni az adatelemzést, és előre látni a forgalom és a rangsorolás jövőbeli trendjeit, valamint e meglátások alapján finomítani a digitális PR SEO-stratégiáját.

A legjobb digitális PR-gyakorlatok a SEO erősítéséhez

Hogyan kombinálhatod tehát helyesen a digitális PR-t és a SEO-t, hogy mindkét világból a legjobbat hozd ki? Összegyűjtöttünk néhány bevált gyakorlati tippet, amelyekkel a helyes útra térhetsz:

• Koncentráljon a kiváló, megosztható tartalmak létrehozására. Minden általad létrehozott tartalom bekerül az eszköztáradba. Koncentráljon eredeti és könnyen megosztható szövegek készítésére, hogy természetes módon építsen linkeket és említéseket. Részesítse előnyben az infografikákat, felméréseket, piaci jelentéseket és esettanulmányokat.
• Építsen kapcsolatokat. Kezdje némi kutatással. Mivel a bizalom a minőségi említésekből fakad, olyan releváns megjelenési helyeket szeretne találni, amelyek megragadják azt a fajta közönséget, amelyet megcéloz a vállalkozásában. Ezután használjon stratégiai elérési stratégiákat. Mielőtt kapcsolatba lépne a média képviselőivel, végezzen mélyreható kutatást az első érintkezési pont személyre szabása érdekében. És nyújtson valódi értéket szakértelmével és iparági ismereteivel, hogy tartalmas kapcsolatokat építsen ki.
• Kapcsolódjon össze a befolyásos személyiségekkel. Amint az a SlickText felméréséből kiderül, az emberek 69%-a bízik az influencerektől kapott ajánlásokban. Ez a tény a tudatosság megteremtésének és a konverziók ösztönzésének erőteljes csatornájává teszi őket. Keresse meg tehát azokat az influencereket, akik összhangban vannak az Ön TA-jával és közönségével, és lépjen velük partnerségre.
• Legyen vendégszakértő. A meghívott szakértővé válás egyik legelterjedtebb módja a HARO. A Help a reporter out egy olyan platform, amely összekapcsolja Önt a szakértői véleményeket kereső újságírókkal. Emellett interjúkban, podcastokban és webináriumokon is megoszthatja szakértelmét. Ez segít nagyobb hitelességre szert tenni, miközben említéseket is kaphat.
• Működjön együtt. A hasonlóan gondolkodó vállalkozásokkal együtt olyan ajánlatcsomagokat hozhatsz létre, amelyek mindkét ügyfelednek hozzáadott értéket nyújtanának. Rengeteg PR-sikertörténet született ilyen partnerségekből. Nézze meg a Nike és a Tiffany & Co. legendás tornacipőjét, vagy a H&M és a Moschino víruskollekcióját.

Forrás: V: Freepik

Elkerülendő gyakori buktatók

Most, hogy már van egy listája a megvalósítható tippeknek, hadd adjunk néhány tanácsot arról, hogy mit NEM KELL tennie, hogy a legtöbbet hozza ki a PR-ból. Íme a főbb hibák, amelyeket el kell kerülnie:

• Nem végez elegendő kutatást, és időt pazarol arra, hogy olyan forrásokban szerepeljen, amelyek nem releváns közönséget érintenek.
• Alacsony minőségű, könnyű megjelenési lehetőségek hajszolása (ne feledje, hogy a bizalom a minőségi említésekből születik).
• Túlságosan eladósnak hangzik a sajtóközleményekben és egyéb anyagokban.
• Az eredmények nyomon követésének és mérésének elmulasztása.
• A SEO egyéb aspektusainak figyelmen kívül hagyása. Bár a public relations segíti a rangsorolását, nem teszi lehetővé a gyors előrehaladást, ha elhanyagolja a on-page, off-page és technikai optimalizálást.

Következtetés

Mint most már tudja, mind a keresőoptimalizálás, mind a PR-tevékenységek alapvető marketingeszközök, amelyeknek jelen kell lenniük a növekedési stratégiájában. És valójában erősíthetik egymást, ha kiegyensúlyozottan törekszik, és a minőségi tartalom és médiamegjelenések létrehozására összpontosít.

Útmutatónk végén szeretnénk egy pillantást vetni a jövőbe is. Mind a SEO, mind a public relations folyamatosan változó területek. És bár arra számítunk, hogy mindkettő virágozni fog a jövőben, rengeteg változást fogunk megfigyelni az elkövetkező években. Mi vár ránk pontosan a jövőben? Jelenleg a következő főbb trendeket tudjuk megnevezni, amelyekre érdemes odafigyelni:

• Az E-E-A-T jelekre való összpontosítás (vagyis a tartalom minősége egyre többet fog számítani).
• A közösségi média marketing, a SEO és a PR közötti határok további elmosódása (mindezeknek együtt kell majd működniük).
• A multimédiás lefedettség felkarolása - ahhoz, hogy több embert érjenek el, a márkáknak kombinálniuk kell az influencer-kiadványokat, a rövid formátumú videókat, a nagy YouTube-interjúkat, a podcastokat és az írott tartalmakon túl más típusú médiát.
• Az AI használatának növekedése a célzásra, a személyre szabásra és a prediktív analitikára.

Figyelje meg és fogadja el ezeket a változásokat, hogy stratégiája jövőbiztos legyen!