Hogyan készülnek fel a vállalkozók az AI keresés jövőjére?

Intro

A mesterséges intelligencia már számtalan iparágat átalakított, de talán a legmélyebb változás a keresés világában van kibontakozóban. Évtizedekig a web a Google-hoz hasonló keresőmotorok körül forgott, amelyek az információkat kattintható linkek rangsorolt listáiba rendezték. De ahogy az olyan mesterséges intelligencia által vezérelt platformok, mint a Google Search Generative Experience (SGE), a Microsoft Copilot, a Perplexity.ai és a ChatGPT a böngészéssel egyre nagyobb teret nyernek, a keresési paradigma újraíródik.

Ahelyett, hogy a felhasználókat több tucat weboldalra irányítanák, az AI-motorok most az információkat beszélgetéses, kész válaszokká szintetizálják. A fogyasztók számára ez zökkenőmentesnek és hatékonynak tűnik. A vállalkozók számára azonban ez az evolúció egyszerre vet fel sürgető kérdéseket és játékmegváltoztató lehetőségeket. Hogyan építhetünk láthatóságot egy olyan ökoszisztémában, ahol a felhasználók talán soha nem hagyják el a keresőoldalt? És hogyan lehet elnyerni az algoritmusok bizalmát, amelyek eldöntik, hogy mely hangok kapnak megerősítést?

Az előremutató vállalkozók már most úgy alakítják stratégiájukat, hogy igazodjanak ehhez az új valósághoz. Megközelítésükből kiderül, hogyan boldogulhatnak a különböző méretű vállalkozások a mesterséges intelligenciaalapú keresés jövőjében.

A kulcsszavaktól a beszélgetésekig

A régi SEO-játékkönyv szerint a láthatóság a kulcsszavakból eredt: azonosítsa, hogy mire keresnek az emberek, optimalizálja webhelyét ezekre a kifejezésekre, és emelkedjen a rangsorban. Az AI keresőmotorok azonban nem egyszerűen a kulcsszavakat elemzik, hanem értelmezik a szándékot. Olyan tartalmakat keresnek, amelyek szakértelmet, tekintélyt és egyértelműséget mutatnak.

Cyrus Partow, a ShipTheDeal vezérigazgatója jól érzékelteti ezt a változást:

"Régebben megszállottan követtük a kulcsszavakat, de az AI keresés kevésbé a mennyiségről és inkább az értékről szól. Tartalmi stratégiánkat a rangsorok hajszolásáról a kérdések mélyreható megválaszolására helyeztük át. A gyakorlatban ez azt jelentette, hogy kevesebb, de gazdagabb cikket kellett közzétennünk, amelyek előrevetítik a további kérdéseket, mivel az AI-motorok díjazzák a teljességet és a kontextust."

Ez a váltás különösen a startupok számára jelentős. Hatalmas hirdetési költségvetések nélkül a kisebb szereplők eredeti meglátásokkal és gyakorlati értékkel tudnak versenyezni, amelyeket az AI-rendszerek megbízható válaszokként jelenítenek meg.

A bizalom imperatívusz az AI-szűrt világban

Azzal, hogy az AI egyre nagyobb részt vállal a szűrésből, a bizalom válik a végső fizetőeszközzé. Ha egy olyan rendszer, mint a Google SGE, az Ön márkáját is említi az összefoglalójában, a láthatóság az egekbe szökhet. Ha nem, akkor a digitális láthatatlanságot kockáztatja - még akkor is, ha webhelye jól optimalizált.

Yarden Morgan, a Lusha marketingigazgatója elmagyarázza:

"Már a Google SGE-kísérletek korai szakaszában észrevettük, hogy az összefoglalókban nem idézett tartalmak esetében csökkent a hivatkozási forgalom. Ez volt az ébresztő. Azóta megdupláztuk a saját kutatásaink és esettanulmányaink közzétételét. Az AI-motorok felismerik ezt a fajta hitelességet, és máris azt láttuk, hogy a márkanevünk gyakrabban jelenik meg a generált válaszokban."

Ez rávilágít egy kemény igazságra: az AI-korszakban a vállalkozók nem támaszkodhatnak kizárólag a technikai SEO-ra. Be kell fektetniük a hitelességbe - a gondolatvezetés, az adatokkal alátámasztott meglátások és a több csatornán átívelő következetes digitális lábnyom révén.

A SEO újradefiniálása az AI-korszak számára

A keresőoptimalizálás nem tűnik el, hanem fejlődik. A strukturált adatok, a schema jelölés és a gyorsan betöltődő webhelyek még mindig számítanak, de a szemantikus SEO - ajelentés és a kontextus szerinti optimalizálás- a középpontba kerül.

Itamar Haim, az Elementor termékmarketing-vezetője hangsúlyozza:

"Számunkra a SEO már nem a dobozok kipipálásáról szól. Hanem a történetmesélésről, amelyet az AI képes elemezni. Újraterveztük a termékoldalakat, hogy a funkciókat valódi felhasználási esetekhez kapcsoljuk, ami nemcsak a felhasználói elkötelezettséget javította, hanem annak valószínűségét is növelte, hogy az AI által generált válaszokban összefoglalják őket. Ez emlékeztet arra, hogy a kontextus többet számít, mint a kulcsszavak."

A vállalkozók a formátumokat is diverzifikálják. A hanganyagokat, videókat és infografikákat egyre gyakrabban indexelik és idézik. A multimodális kereséssel a láthatáron, a több médiumban publikáló márkáknak nagyobb felületük lesz a felfedezésre.

Működési váltások: Csapatok képzése az AI kereséshez

Az AI-keresésre való felkészülés nem csupán marketingfeladat, hanem operatív kihívás is. A vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy belső tudásukat és adataikat úgy szervezzék meg, hogy az AI rendszerek értelmezni tudják azokat.

Pavel Sher, a FuseBase társalapítója megosztja:

"Rájöttünk, hogy a termékdokumentációnkat figyelmen kívül hagyták, mert nem az AI lánctalpasok számára volt strukturálva. Miután átszerveztük tudásbázisunkat és megfelelően megjelöltük a tartalmat, azt láttuk, hogy több anyagunk jelent meg az AI által generált válaszokban. Ez a változtatás az ügyféltámogatási műveleteinket is racionalizálta, így a haszon duplán megtérült."

A vállalkozók számára ez rávilágít a keresztfunkcionális készségek iránti növekvő igényre: a marketing, az adatkezelés és az AI-műveltség elválaszthatatlanná válik.

Az emberi előny a gépek világában

Ahogy az algoritmusok egyre erősebbé válnak, sok vállalkozó aggódik az árucikké válás miatt - vajon minden márka ugyanúgy fog hangzani, ha a tartalmukat az AI-n keresztül szűrik? A megoldás a hitelességben rejlik.

Jeff Deutsch, a Superpower társalapítója így fogalmaz:

"A mesterséges intelligencia újrakeverheti az információkat, de nem tudja megismételni a megélt tapasztalatokat. A legjobban teljesítő tartalmaink némelyike egyáltalán nem optimalizált - én osztom meg a hibákat, amelyeket a vállalat méretnövelésekor elkövettünk. Ez az emberi elem előnyhöz juttat minket, mert az emberek akkor is felismerik a hitelességet, ha azt egy algoritmus foglalja össze".

A hitelességet nem lehet automatizálni. Azok a vállalkozók, akik személyes történetekre és egyedi nézőpontokra támaszkodnak, még az AI által közvetített környezetben is kiemelkednek.

Felkészülés a multimodális keresésre

A keresés egyre inkább túllép a szöveges keresésen. A multimodális mesterséges intelligencia segítségével a felhasználók egyszerre tudnak képekkel, hanggal és videóval keresni. A vállalkozóknak alkalmazkodniuk kell a sokszínű, kiváló minőségű tartalom létrehozásával.

Karl Threadgold, a Threadgold Consulting alapítója kifejti:

"Befektettünk a rövid formátumú videós magyarázatokba, mert tudjuk, hogy az AI keresés már nem csak a blogokból fog meríteni. Már most látjuk, hogy a multimodális indexelést tesztelő keresőplatformokon hivatkoznak a videóinkból készült részletekre. Azok a vállalkozók, akik ragaszkodnak a csak szöveges stratégiákhoz, lemaradnak."

Az olyan platformok, mint a TikTok, a YouTube és a LinkedIn egyre inkább alakítják a felfedezést. Azok a vállalkozók, akik korán felkarolják a multimédiát, láthatóságra tesznek szert, amikor a multimodális keresés általánossá válik.

A rövid távú kísérletek és a hosszú távú tekintély egyensúlyozása

A mesterséges intelligencia alapú keresés még mindig változóban van, ami csábítóvá teszi a hackek hajszolását. Azok a vállalkozók azonban, akik a hosszú távú tekintélyre összpontosítanak, nagyobb valószínűséggel lesznek sikeresek.

Brandon Brown, a Search Party vezérigazgatója azt tanácsolja:

"Korán kísérleteztünk mesterséges intelligenciával írt tartalmakkal, és bár ez megnövelte a forgalmat, nem jelentett tartós láthatóságot. Ami működött, az az ember által vezetett gondolatvezetés megduplázása volt. Ha azt szeretné, hogy a mesterséges intelligenciamotorok továbbra is megjelenítsék a márkáját, akkor olyan szakértelemre van szüksége, amelyet nem lehet kijátszani."

Hatósági vegyületek. Azok a vállalkozók, akik következetesen hiteles, eredeti tartalmat építenek, olyan hírnévárkokat hoznak létre, amelyeket az algoritmusok felismernek.

Az együttműködés mint előny

Az AI-keresés nem csak azt értékeli, amit mondasz - azt is értékeli, hogy ki validál téged. A partnerségek és az idézések drámaian javíthatják a láthatóságot.

Joe Davies, a FATJOE vezérigazgatója ezt szemlélteti:

"Partnerségeket építettünk ki hiánypótló kiadókkal, és ez a hálózati hatás kifizetődött. Amikor a mesterséges intelligencia eszközök információt vonnak le, a keresztellenőrzést nézik. Ha más hiteles oldalak hivatkoznak az Ön meglátásaira, akkor a tekintélyességi pontszáma emelkedik. Az együttműködés a SEO-stratégiánk részévé vált."

A vállalkozók számára a szakértői hálózatok már nem csak a referenciákról szólnak - hanem az algoritmikus bizalmi jelekről is.

Globális elérés és új lehetőségek

Az AI-keresés a földrajzot is kiegyenlíti. Egy egy országban működő startupot hirtelen világszerte felfedezhetnek, ha a szakértelmük releváns.

Ibrahim Alnabelsi, a Prezlab alapítója megjegyzi:

"Láttuk, hogy az analitikánkat olyan piacokról érkező forgalom világította meg, amelyeket soha nem céloztunk meg. A mesterséges intelligencia keresés megtalálta a vizuális történetmesélésről szóló tartalmunkat, és eljuttatta azt az európai és ázsiai közönséghez. Ez a fajta elérés elképzelhetetlen volt a hagyományos kereséssel."

A feltörekvő piacokon működő vállalkozók számára ez generációs lehetőséget jelent a globális versenyben való helytállásra.

Kultúra, jövőkép és hosszú távú játék

A mesterséges intelligencia alapú keresésben való győzelem nem csak a taktikáról szól, hanem a gondolkodásmódról is. A vállalkozóknak az alkalmazkodóképességet és a rugalmasságot kell ápolniuk.

Will Melton, az Xponent21 vezérigazgatója szerint:

"Az AI-t csapattagként kezeljük, nem pedig fenyegetésként. Ez a kulturális váltás mozgékonyabbá tett minket, és kevésbé félünk a zavaroktól. Végső soron azok a vállalatok, amelyek az AI-t munkatársnak tekintik, le fogják győzni azokat, amelyek ellenállnak neki."

Alvin Poh, a CLDY.com Pte Ltd. alapítója megerősíti ezt az álláspontot:

"A következetesség legyőzi az újdonságot. Az AI keresés jutalmazza azokat a márkákat, amelyek ismételten értékkel jelennek meg. Tartalomkönyvtárat építettünk ahelyett, hogy egysikerű csodákat hajkurásznánk, és ez kifizetődő."

Bennett Maxwell, a Franchise KI vezérigazgatója hozzáteszi:

"A franchise-ban a bizalom lassan épül. Ez tükrözi az AI keresést. Nem lehet egyik napról a másikra tekintélyt hamisítani - ezt következetesen bizonyítani kell, ahogyan az ügyfelekkel is."

A tisztaság előnye

Végül, az egyértelműség fontosabb, mint valaha. A zavaros üzenetek nem csak elidegenítik az ügyfeleket, hanem összezavarják az algoritmusokat is.

James Inwood, a James Inwood alapítója hangsúlyozza:

"Amikor leegyszerűsítettük a márkaüzenetünket, azonnali különbséget vettünk észre abban, ahogy az AI összefoglalt minket. Ha nem vagy tisztában azzal, hogy ki vagy, az AI sem fogja tudni. Egyszerűsítsd, élesítsd, és az algoritmusok megjutalmaznak téged".

A felfedezés új szabályai

Azok a vállalkozók, akik sikeresek az AI keresésben, nem egyszerűen alkalmazkodnak a változásokhoz - ők alakítják a digitális felfedezés következő korszakát.

Aaron McGurk, a Wally vezérigazgatója így összegez:

"Az AI keresés újraírja a szabályokat. Az átláthatóságot, kreativitást és az adatokkal alátámasztott tekintélyt vállaló vállalkozók nem csak láthatóak lesznek - hanem megbíznak bennük. Egy olyan világban, ahol az algoritmusok döntik el, ki kap meghallgatást, a bizalom a végső versenyelőny."

Záró gondolatok

A keresés jövője azoké a vállalkozóké, akik a mesterséges intelligenciát kihívásként és szövetségesként is kezelik. A siker nem a rendszer kijátszásából, hanem a rendszerhez való igazodásból fog fakadni: eredeti meglátások közzététele, a multimédia elfogadása, széles körű együttműködés, valamint a tisztánlátás és a bizalom iránti elkötelezettség.

Ebben az új környezetben a játéktér kiegyenlített, de a léc magasabb. Azok a vállalkozók, akik gyorsan alkalmazkodnak, hosszú távon gondolkodnak és hitelesen vezetnek, nemcsak láthatóak, hanem nélkülözhetetlenek is lesznek az AI-keresés korában.