Mennyire fontos a domain név? A Google pontos egyezésű domain frissítés magyarázata

Intro

A Ranktracker megjelenése az első helyen a márkanév - annak ellenére, hogy a SEO világ néhány legnagyobb szereplője versenyez ezért a pozícióért - felveti a kérdést - mennyi ennek tulajdonítható a ranktracker.com domain név birtoklásának?

Az EMD-k (Exact Match Domains) olyan domainnevek, amelyek pontosan megfelelnek a keresőmotorokban gyakran keresett kulcsszónak vagy kifejezésnek. A múltban az EMD-k a SEO-arzenál hatékony eszközei voltak, mivel egyszerű utat biztosítottak a magas helyezésekhez. A Google ezeket a domaineket célzó frissítésével azonban jelentősen megváltozott a helyzet. Ez a frissítés átformálta az EMD-k keresőmotoros rangsorolást befolyásoló hatását, ami a SEO-gyakorlatok sarkalatos pillanatát jelentette.

Ebben a cikkben a Google Exact Match Domain frissítésének sajátosságait mutatjuk be. Arra összpontosítunk, hogy demisztifikáljuk a frissítést, lebontva, mi változott, miért volt fontos, és hogyan befolyásolja a SEO-stratégiákat napjainkban is. Ennek a kulcsfontosságú frissítésnek a megértésével a SEO szakemberek és a webhelytulajdonosok jobban eligazodhatnak a keresőoptimalizálás változó terepén.

A pontos egyezésű domainek megértése

A pontos egyezésű tartományok (EMD) meghatározása

Tisztázzuk, hogy az EMD-k (Exact Match Domains) olyan domainnevek, amelyek pontosan tükröznek egy adott kulcsszót vagy kifejezést, amelyre a felhasználók általában keresnek a keresőmotorokban. Ezek a domainek pontosan azokat a kifejezéseket tartalmazzák, amelyekre egy vállalkozás vagy weboldal rangsorolni szeretne. Például, ha egy weboldal az "online elektromos szerszámok" kifejezésre szeretne rangsorolni, akkor az EMD a "onlinepowertools.com" lenne.

Forrás: https://www.seobility.net/en/wiki/Exact_Match_Domain

Történelmi népszerűség a SEO-ban

Történelmileg az EMD-k a SEO-stratégiák sarokkövei voltak. A SEO kezdeti időszakában ezek a domainek aranybányák voltak a magas keresőmotoros helyezések eléréséhez. Az indoklás egyszerű volt: a keresőmotorok, különösen a Google, jelentős súlyt helyeztek a domainnevekben található kulcsszavakra. Ez az EMD-ket rendkívül keresetté tette, mivel a legjobb helyezésekhez vezető gyors útnak tekintették őket.

Google-frissítés előtti érték

Mielőtt a Google frissítette volna algoritmusát, az EMD-k több okból is értékesek voltak. Először is, egyértelmű SEO-előnyt nyújtottak. A keresőmotorok hajlamosak voltak ezeket a domaineket magasabbra rangsorolni, egyszerűen azért, mert a domainnév pontosan megfelelt a népszerű keresőkérdéseknek. Ez megnövekedett láthatóságot és szerves forgalmat eredményezett. Másodszor, az EMD-ket a felhasználók könnyen megjegyezték, és közvetlenül konkrét termékekhez vagy szolgáltatásokhoz kapcsolódtak, ami javította a márka emlékezetét. Végezetül pedig értékes digitális eszköznek számítottak, és gyakran magas árat értek el a domainpiacon a SEO-előnyök miatt.

A Google EMD frissítése - Mi változott?

Bevezetés a Google EMD frissítésébe

Az elmúlt néhány évben nyilvánvalóan számtalan Google algoritmusfrissítés történt, de a domainnevek frissítéseinek története több mint egy évtizedes múltra tekint vissza. 2012 szeptemberében a Google egy olyan frissítést vezetett be, amely jelentősen megváltoztatta a keresőmotorok működését: az EMD (Exact Match Domain) frissítést. Ez a frissítés kifejezetten arra irányult, hogy csökkentse a pontos egyezésű domainek indokolatlan rangsorolási előnyét a keresési eredményekben. Az elsődleges cél az volt, hogy kiegyenlítse a versenyfeltételeket azáltal, hogy a kulcsszónak megfelelő domainnév nem jelentett garantáltan rövid utat a legjobb helyezésekhez.

A frissítés által hozott változások

A frissítést megelőzően az EMD-kkel rendelkező webhelyek gyakran előkelőbb helyen szerepeltek a keresési eredményekben, még akkor is, ha tartalmuk gyengébb minőségű vagy kevésbé releváns volt, mint a versenytársaké. Az EMD-frissítés ezt úgy módosította, hogy csökkentette a domainnevekben szereplő, pontosan egyező kulcsszavak súlyát. A frissítés után a tartalom relevanciája és minősége más SEO-tényezőkkel együtt döntőbbé vált egy weboldal rangsorolásának meghatározásában. Ez azt jelentette, hogy az EMD-ket tartalmazó weboldalak már nem élveztek automatikus fellendülést, és más robusztus SEO-gyakorlatokra kellett támaszkodniuk a jó helyezéshez.

A Google indoklása a frissítés mögött

A Google indoklása szerint a frissítés a felhasználói élmény és a keresési eredmények minőségének javításában gyökerezik. A technológiai óriás felismerte, hogy csak azért, mert egy weboldal domainneve megegyezik egy népszerű keresőkifejezéssel, nem feltétlenül jelenti azt, hogy az adott keresésre a legrelevánsabb vagy legértékesebb forrás. Az algoritmus módosításával a Google célja az volt, hogy a domainnévtől függetlenül előnyben részesítse a gazdag, informatív és felhasználóbarát tartalmat kínáló webhelyeket. Ez a lépés része volt a Google szélesebb körű törekvésének, hogy jutalmazza azokat a webhelyeket, amelyek valóban megfelelnek a felhasználói igényeknek, és büntesse azokat, amelyek rövidítésekre vagy alacsony minőségű tartalomra támaszkodnak.

Az EMD frissítés hatása a SEO stratégiákra

Forrás: https://unsplash.com/photos/white-printer-paper-beside-silver-macbook-j2tExQL-OyA

Hatás az EMD-kkel rendelkező weboldalakra

A Google EMD frissítése nagy hatással volt azokra a weboldalakra, amelyek a rangsorolásban nagymértékben támaszkodtak a pontos egyezésű domainnevekre. A frissítés után sok ilyen webhely keresőmotoros rangsorolása jelentősen visszaesett. A frissítés hatékonyan csökkentette az EMD-k által biztosított rangsorolást, és egyértelművé tette, hogy a domainnév önmagában már nem elegendő a legjobb keresési eredmények eléréséhez. A legsúlyosabban a minőségi tartalom, a megbízható backlinkek és a jó felhasználói élményt nélkülöző EMD-kkel rendelkező webhelyeket sújtotta.

A SEO stratégiák változása a frissítés után

Az EMD-frissítés jelentős változást eredményezett a SEO-stratégiákban. A hangsúly eltolódott a pontos egyezésű domainek megszerzésétől, mint a magas helyezésekhez vezető rövidített útról. Ehelyett a SEO szakemberek a kiváló minőségű, releváns tartalom létrehozásának, a felhasználói élmény javításának és a természetes backlink-profil kiépítésének fontosságát kezdték hangsúlyozni. A frissítés megerősítette azt az elképzelést, hogy a SEO holisztikus megközelítése szükséges a hosszú távú sikerhez. Arra is rávilágított, hogy folyamatosan alkalmazkodni kell a Google változó algoritmusaihoz, biztosítva, hogy a stratégiák hatékonyak maradjanak és összhangban legyenek a legjobb gyakorlatokkal.

Az EMD-k jelenlegi helyzete a SEO-ban

Az EMD-k jelentősége napjainkban

A jelenlegi SEO környezetben az EMD-k (Exact Match Domains) szerepe megváltozott. Bár már nem garantálják a legjobb helyezéseket, mint egykor, az EMD-k nem vesztették el minden értéküket. Kiváló minőségű tartalommal, erős backlink-profillal és kiváló felhasználói élménnyel kombinálva az EMD-k még mindig pozitívan járulhatnak hozzá egy weboldal SEO-teljesítményéhez. Azonban ma már csak egy tényező a sok közül, amelyet a keresőmotorok figyelembe vesznek a rangsorolási algoritmusaikban.

Jóslatok a jövőre nézve

A jövőre nézve valószínű, hogy az EMD-k jelentősége a SEO-ban tovább csökken, ahogy a keresőmotorok egyre kifinomultabbá válnak. A Google folyamatos frissítései és a felhasználói szándék és a tartalom minőségének megértése felé történő elmozdulása azt sugallja, hogy a hangsúly egyre inkább a weboldal által nyújtott általános értéken lesz, nem pedig a domainnevekben szereplő kulcsszavak egyezésén. Az EMD-k bizonyos fokú relevanciája megmaradhat, különösen a hiánypótló piacokon, de nem ezek lesznek a keresési rangsorolás elsődleges tényezői.

Szakértői vélemények

A SEO-szakértők általában egyetértenek abban, hogy a keresési eredményeket uraló EMD-k kora lejárt. Ahogy Rand Fishkin állítja: "Bár a pontos egyezésű domainek még mindig kínálhatnak néhány kisebb rangsorolási előnyt, ezeket messze felülmúlja egy jól összeállított, átfogó SEO-stratégia szükségessége". Ez az érzés az egész iparágban visszhangzik, hangsúlyozva, hogy a SEO holisztikus megközelítése fontosabb, mint valaha.

Az alkalmazkodóképesség és a holisztikus SEO elfogadása

Forrás: https://unsplash.com/photos/person-using-macbook-air-on-brown-wooden-table-VCtI-0qlVgA

Összefoglalva, a SEO, különösen az Exact Match Domains (EMD) tekintetében jelentős változásokon ment keresztül. A Google 2012-es EMD-frissítése döntő változást jelentett, csökkentve az EMD-k közvetlen hatását a keresési rangsorolásra, és hangsúlyozva a tartalom minőségének és az általános felhasználói élménynek a fontosságát. Ez a fejlődés egy kritikus tanulságot emel ki: a Google folyamatosan változó algoritmusaihoz való alkalmazkodás szükségességét.

A legfontosabb tanulság egyértelmű - bár az EMD-k még mindig szerepet játszhatnak a SEO-stratégiában, már nem az a csodafegyver, ami egykor volt. A jelenlegi SEO-környezetben a siker holisztikus megközelítést igényel. Ez azt jelenti, hogy a kiváló minőségű, releváns tartalom létrehozására, a kiváló felhasználói élmény biztosítására és egy erős backlink-profil kiépítésére kell összpontosítani. Arról van szó, hogy a SEO nagyobb képét kell nézni, ami túlmutat a domainneveken.

Ahogy haladunk előre, a tájékozottság és az alkalmazkodóképesség kulcsfontosságú lesz. A Google algoritmusai tovább fejlődnek, és így a SEO-stratégiáinknak is fejlődniük kell. A SEO e dinamikus természetének elfogadásával a vállalkozások és a webhelytulajdonosok hosszú távú sikereket érhetnek el a digitális környezetben.