Hogyan befolyásolja a helyszín a Pinterest elkötelezettségét és a bevételt?

Bevezetés

A helyszín sokkal nagyobb szerepet játszik a Pinterest teljesítményében, mint azt a legtöbb alkotó gondolná – de nem úgy, ahogyan az emberek gyakran feltételezik.

A Pinterest egyetlen országban sem fizet közvetlenül a tartalomkészítőknek a megtekintések, megjelenítések vagy hirdetések után. Nincs CPM, RPM vagy bevétel-megosztás, amely a lakóhely alapján változna. A helyszín azonban erősen befolyásolja az elkötelezettséget, a forgalom minőségét és azt, hogy mennyi pénzt tud generálni a forgalom a platformon kívül.

Röviden: A Pinterest nem fizet helyszín szerint eltérő módon – a közönség viszont igen.

Ez a cikk pontosan elmagyarázza, hogyan befolyásolja a helyszín:

• Aktivitás (mentések, kattintások, elérhetőség)
• A forgalom minősége
• Bevételszerzési potenciál
• 1000 megtekintésenkénti bevétel
• Stratégiai döntések globális közönséget megcélzó alkotók számára

Hogyan működik a Pinterest-elkötelezettség a helyszín szerint

A Pinterest egy kereső- és felfedező platform, nem pedig egy kronológiai közösségi feed. A tartalom teljesítménye nagyban függ attól, hogy az emberek a különböző régiókban hogyan használják a Pinterestet, mit keresnek és hogyan interagálnak a Pins-ekkel.

A Pinterest által nyomon követett legfontosabb elkötelezettségi jelek

A Pinterest a következőket veszi figyelembe a Pins prioritásainak meghatározásakor:

• Mentések
• Kimenő kattintások
• Az interakcióval töltött idő
• Relevancia a keresési szándékhoz
• Ismételt interakciók

A helyszín mindegyik jelre hatással van, mivel a felhasználói viselkedés országonként jelentősen eltér.

Hogyan befolyásolja a helyszín a Pinterest-elkötelezettséget

1. A keresési viselkedés régiónként eltérő

A Pinterest használati mintái nem azonosak világszerte.

• USA, Egyesült Királyság, Kanada, Ausztrália
  • Gyakori keresés
  • Erős szándékot jelző kulcsszavak („legjobb”, „hogyan”, „ötletek”)
  • Erős kattintási viselkedés
• Nyugat-Európa
  • Több megtakarítási és tervezési viselkedés
  • Kissé alacsonyabb CTR, erős hosszú távú elkötelezettség
• India, Délkelet-Ázsia, Latin-Amerika
  • Magasabb böngészési és mentési arány
  • Alacsonyabb azonnali kattintási viselkedés
  • Több inspirációra fókuszáló használat

Ez azt jelenti, hogy:

• Egyes régiók több mentést generálnak
• Más régiók több kattintást generálnak
• Néhány régió pedig hosszabb távú felfedezéseket generál, de lassabb konverziót

A Pinterest nem büntet egyetlen régiót sem – egyszerűen csak reagál a felhasználói viselkedésre.

2. Mentési arányok és kattintási arányok helyszín szerint

A helyszín gyakran meghatározza, hogy az emberek hogyan interagálnak a tartalommal.

• Magasabb jövedelmű régiók:
  • Kevesebb mentés
  • Magasabb kimenő kattintások
  • Gyorsabb döntéshozatal
• Alacsonyabb jövedelmű vagy gyorsan növekvő régiók:
  • Több mentés
  • Kevesebb kattintás
  • Hosszabb tervezési ciklusok

Egy Pin, amelyet egy országban sokat mentenek, egy másikban azonnal konverziót eredményezhet.

Ez azért fontos, mert:

• A megtakarítások növelik a forgalmazást
• A kattintások növelik a bevételt
• Az egyensúly régiónként eltérő

3. A nyelv és a lokalizáció hatása

A Pinterest erősen kedvez:

• Nyelvi relevancia
• Helyi kulcsszó-megfeleltetés
• Regionálisan megfelelő megfogalmazás

A következő nyelven írt Pin-eket:

• Az amerikai angol nyelv az Egyesült Államokban és Kanadában lehet a leghatékonyabb
• Az Egyesült Királyságban az Egyesült Királyság angol nyelve lehet a leghatásosabb
• A helyi nyelvek gyakran jobban teljesítenek, mint a fordított angol Európa és Latin-Amerika területén

A tartalmat lokalizáló alkotók gyakran tapasztalják:

• Magasabb elkötelezettség
• Jobb keresési találatok
• Erősebb hosszú távú teljesítmény

Hogyan befolyásolja a helyszín a Pinterest bevételeit

A Pinterest bevételeit nem a Pinterest fizeti. Ezek a kattintás után történtekből származnak:

• Affiliate konverziók
• Blog hirdetési bevétel
• Digitális termékek értékesítése
• Márka szponzorálás

A helyszín befolyásolja, hogy az egyes látogatók mennyire értékesek ezekben a rendszerekben.

1. Affiliate bevételek helyszín szerint

Az affiliate programok általában többet fizetnek, ha:

• Magasabb vásárlóerő
• Az hirdetők közötti verseny erősebb
• A termékek ára magasabb

Ennek eredményeként:

• Az Egyesült Államokból, az Egyesült Királyságból, Kanadából és Ausztráliából érkező forgalom gyakran többet hoz kattintásonként
• Az Indiából, Latin-Amerikából és Ázsia egyes részeiből érkező forgalom gyakran kevesebbet keres kattintásonként

Ugyanaz a Pin, ugyanannyi megtekintéssel, nagyon eltérő affiliate bevételt eredményezhet attól függően, hogy a nézők hol tartózkodnak.

2. Bloghirdetési bevételek és a látogatók helye

A display hirdetések fizetése a következőket veszi figyelembe:

• Hirdetői kereslet
• A látogatók földrajzi eloszlása
• Niche versenyképesség

Általánosságban:

• Az Egyesült Államokból érkező látogatók generálják a legmagasabb hirdetési bevételt
• Az Egyesült Királyság és Kanada szorosan követi
• Nyugat-Európa országonként eltérő
• India, Délkelet-Ázsia és Afrika alacsonyabb hirdetési RPM-eket generál

Ez azt jelenti, hogy:

• 10 000 látogató egy régióból többszörösét is megkeresheti 10 000 látogatónak egy másik régióból
• A Pinterest semleges – a hirdetési hálózatok nem

3. Digitális termékek és szolgáltatások

A helyszín kevésbé befolyásolja a bevételeket, ha a bevételszerzés termékalapú.

Digitális termékek:

• Globálisan árazható
• Nem kötődnek a hirdetési RPM-ekhez
• Gyakran a probléma-megoldás illeszkedése, nem pedig a földrajzi elhelyezkedés alapján konvertálnak

Célközönség:

• Tanfolyamok
• Sablonok
• Útmutatók
• Szolgáltatás

Gyakran konzisztensebb bevételeket érnek el a különböző régiókban, különösen akkor, ha az árazás és az üzenetek nemzetközi közönségre vannak optimalizálva.

4. Márkaszponzorálás és a közönség helyszíne

A márkák nagyon fontosnak tartják, hogy hol található a közönséged.

Általánosságban:

• Az Egyesült Államokban élő közönség magasabb szponzori díjakat fizet
• Az Egyesült Királyság, Kanada és Ausztrália szintén jól jövedelmező
• A regionális vagy helyi márkák kevesebbet fizetnek, de könnyebb velük üzletet kötni

Két alkotó, akiknek ugyanazok az elkötelezettségi mutatói vannak, kizárólag a közönség földrajzi elhelyezkedése alapján nagyon eltérő szponzorálási ajánlatokat kaphatnak.

Elkötelezettség kontra bevétel: egy fontos kompromisszum

Az egyik legfontosabb felismerés a Pinterest-alkotók számára a következő:

• A magas elkötelezettség nem mindig jelent magas bevételt
• A magas bevételek nem mindig igényelnek vírusos elkötelezettséget

Például:

• Egy gyorsan növekvő régióban népszerű Pin hatalmas számú mentést és elérést érhet el
• A magas jövedelmű régiókban népszerű Pin kevesebb mentést kaphat, de sokkal több bevételt generálhat

A Pinterest az elkötelezettséget jutalmazza. A bevételszerzés a vásárlóerőt jutalmazza.

A kettő nem mindig egyezik meg.

Hogyan befolyásolja a helyszín az algoritmikus terjesztést

A Pinterest algoritmusa a következőkre alapozva alakítja a tartalom elosztását:

• Hol teljesítenek jól a Pin-ek
• Kik mentik el és kattintanak rájuk
• Keresési relevancia régiónként

Ez azt jelenti, hogy:

• Egy Pin először egy országban „szárnyalhat”
• Később más országokra is kiterjedhet
• Vagy régió-specifikus maradhat, ha a szándék eltérő

Azok a tartalomkészítők, akik ezt megértik, a következőket tehetik:

• Készítsen régió-specifikus Pin-eket
• Használjon lokalizált kulcsszavakat
• Több forgalmi réteget építhet ugyanabból a tartalomból

Stratégiák az elkötelezettség és a bevételek optimalizálására a helyszín szerint

1. Célzottan használja a kulcsszavakat a magas értékű régiókban

A régiófüggetlen vagy magas jövedelmű országokra vonatkozó kulcsszavak használata gyakran magasabb értékű forgalmat vonz, még akkor is, ha máshol van a székhelyed.

2. Több bevételszerzési modell használata

Ha a forgalma alacsonyabb RPM-értékű régiók felé torzul:

• Kevesebb hangsúlyt fektessen a hirdetésekre
• Hangsúlyozza a digitális termékeket
• Építsen e-mail csatornákat
• Használjon globális affiliate ajánlatokat

3. Hozzon létre lokalizált változatokat

Több Pin létrehozása ugyanazon tartalomhoz a következőkkel:

• Különböző nyelvek
• Különböző megfogalmazások
• Különböző vizuális elemek

Lehetővé teszi, hogy több régiót különböző módon monetizáljon anélkül, hogy megváltoztatná az alapvető eszközt.

4. Rendszeresen elemezze a közönség földrajzi eloszlását

Ha tudja, honnan származik a forgalma, az segít:

• Pontosabb bevétel-előrejelzés
• A szponzorálások helyes árazása
• Jobb bevételszerzési stratégiák kiválasztása

A helyismeret okosabb méretezéshez vezet.

Gyakori tévhitek a helyszínről és a Pinterest bevételeiről

Mítosz: A Pinterest bizonyos országokban többet fizet Valóság: A Pinterest sehol sem fizet nézettség után

Mítosz: A magas elkötelezettség mindig magas jövedelmet jelent Valóság: A közönség vásárlóereje sokkal fontosabb

Mítosz: Magas jövedelmű országban kell élned, hogy jól keress Valóság: Csak egyet kell megcéloznod

Végső tanulság: Hogyan befolyásolja a helyszín a Pinterest elkötelezettségét és bevételeit

A Pinterest minden alkotót egyformán kezel a helyszín tekintetében. A piacok viszont nem.

A helyszín hatása:

• Hogyan kapcsolódnak a felhasználók a Pins-hez
• Milyen gyakran kattintanak
• Mennyit érnek ezek a kattintások
• Hogyan értékelik a márkák a közönségedet

A legsikeresebb Pinterest-alkotók megértik ezt a különbséget, és tartalmukat úgy alakítják ki, hogy:

• Globális szinten vegyen részt
• Stratégiailag monetizálj
• Célzottan célozza meg a nagy értékű közönségeket

A Pinterest nem azért fizet, mert ott élsz, ahol élsz — hanem azért, mert jól összekapcsolod a szándékodat a megfelelő közönséggel.