Hogyan növelhetik a QR-kódok a SEO-t és a szerves forgalmat

Intro

Néhány évvel ezelőtt, ha egy marketinges megbeszélésen QR-kódokat említettél, az emberek valószínűleg a szemüket forgatták. Ezek voltak azok a "technikai dolgok", amelyeket valójában senki sem használt. Tekerjünk előre napjainkba, és már mindenhol ott vannak a csomagolástól kezdve a plakátokon át egészen a kávézók asztaláig.

És a vicces az egészben? A kényelmi szempontokon túl a QR-kódok valóban segíthetnek valamiben, ami a legtöbb marketingest mélyen érdekli: SEO. Igen, ezek a kis fekete-fehér négyzetek támogathatják a keresési teljesítményt. Nem egyszer láttam már ilyet, és most végigvezetem, hogy miért.

És a legjobb rész? Nincs szükséged összetett eszközökre. Egy egyszerű QR-kód-generátor is elég a kezdéshez.

Miért számít többet az offline, mint gondolnánk

Íme egy probléma, amit állandóan hallok az ügyfelektől: "Befektetünk szórólapokba, termékcsomagolásokba, sőt, még rendezvénystandokba is, de honnan tudjuk, hogy mindezek bármelyike vezet-e a weboldal látogatottságához?".

Ez az a pont, ahol a QR-kódok csendben tündökölnek. Az offline szikrát (valaki észreveszi a márkáját egy plakáton, vagy kezében tartja a termékét) pillanatok alatt digitális cselekvéssé alakítják. Nincs gépelés. Nem kell hosszú URL-címeket megjegyezni. Csak egy beolvasás, és bumm, a látogató az Ön webhelyén.

És itt jön a csavar: ha az emberek egyszer már az Ön oldalán landoltak, a cselekedeteik jeleket küldhetnek vissza a Google-nak. Ahogy a Moz gyakran rámutat, a keresőmotorok szeretik az olyan márkákat, amelyek következetes, minőségi forgalmat vonzanak. Tehát minden olyan kampány, amely az embereket egy QR-címre irányítja, nem csak a figyelemfelkeltésnek tesz jót, hanem közvetve a rangsorolást is javíthatja.

Valós példák, ahol a QR-kódok befolyásolják a SEO-t

Hadd mondjak néhány konkrét esetet.

• Csomagolás: Egyszer láttam egy kézműves sörmárkát, amely a palackjain egy QR-kódot helyezett el, amely egy "Ismerd meg a sörfőzőt" videósorozathoz vezetett. Az emberek nem csak megnézték, de később újra rákerestek a márkára az interneten. Ez a márkakeresés növelése egy nagyszerű SEO jel.

• Események: Egy helyi marketingkonferencián a résztvevők egy kódot szkenneltek be a színpadi diákon, hogy letölthessék a teljes anyagot. Később észrevettem, hogy az emberek megemlítik a márkát az összefoglaló blogokban. Ez a fajta hullámhatás kérés nélkül hoz létre backlinkeket.

• Kiskereskedelem: Egy barátom a divatáru-kiskereskedelemben QR-kódokat használt a címkéken, hogy stílusötleteket mutasson. A vásárlók tovább maradtak a weboldalán, hogy megnézzék a megjelenéseket. A tartózkodási idő megnőtt, és találd ki, hogy az oldalai elkezdtek feljebb kerülni a rangsorban.

Ezek nem hipotetikus elméletek, hanem egyszerű példák arra, hogy az offline akciók hogyan köszönnek vissza a SEO világában.

Elkötelezettségi jelek: a rejtett SEO-kar

Van itt valami, amiről az emberek megfeledkeznek: A SEO nem csak a kulcsszavakról szól. Arról is szól, hogy a látogatók hogyan viselkednek, ha már az oldaladon vannak.

Ha a QR egy unalmas, általános honlapra vezet, az emberek el fognak ugrani. De ha valódi értéket nyújt, mondjuk egy ingyenes útmutatót, egy videót vagy akár egy kupont, akkor maradnak. Hosszabb munkamenetek, ismételt látogatások, alacsonyabb visszafordulási arány... pontosan ezek azok a jelek, amelyekre a Google odafigyel.

Ha pedig valami olyasmit használ, mint például egy PDF QR-kód, akkor közvetlenül is szolgáltathat erőforrásokat. Láttam már cégeket, amelyek PDF kézikönyveket, recepteket, sőt mini e-könyveket is kínálnak QR-szkenneléssel. Az emberek letöltik, megosztják, és néha még vissza is linkelnek. Ez szerves linképítés a kapcsolatépítéssel járó fejfájás nélkül.

Az eredmények mérése

Itt jönnek a marketingesek igazán képbe: a mérés.

Az UTM-követéssel pontosan tudja, hányan szkennelték be a QR-kódját a rendezvény standjánál, a termékcímkén vagy a kiosztott szórólapon. Az olyan platformok, mint a Trueqrcode Multi-Link QR-kódja, még egyszerűbbé teszik ezt, hiszen több célpontot is összekapcsolhat, és így is nyomon követheti a teljesítményt.

Futtattam már olyan kampányokat, ahol szó szerint össze tudtuk hasonlítani:

• Plakát egy metróállomáson → 450 beolvasás

• Rendezvénybrosúra → 120 beolvasás

• Termékcsomagolás → 2300 beolvasás

Ezek a számok betekintést nyújtanak abba, hogy mely offline csatornák érik meg ténylegesen a költést. És ahogy a Search Engine Journal kifejti, az offline és az online analitika keveredése az, ahová az intelligens SEO-stratégiák tartanak.

Gyakorlati tippek, ha ki akarja próbálni ezt

1. Ne küldje zsákutcába a felhasználókat. Mindig hozzon létre céloldalt, amelynek célja kupon, videó, útmutató.

2. Legyen mobil-első. Nyilvánvalónak hangzik, de megdöbbenne, hogy hány QR-link nyílik meg nehézkes asztali elrendezésben.

3. Tartsa a kódokat dinamikusan. Ha hibát követsz el, vagy később ki akarod cserélni a linket, megteheted. Így nem kell mindent újra kinyomtatnia.

4. Márkázza meg a QR-kódját. Színek, logó a közepén, ettől az emberek nagyobb valószínűséggel bíznak meg és szkennelik be.

5. Nyomozd le, mint az őrült. Használjon UTM paramétereket, hogy mérni tudja a beolvasásokat a GA4-ben, és ténylegesen bizonyítani tudja a ROI-t.

Összefoglalva (a szokásos SEO-klisék nélkül)

Nem azt mondom, hogy a QR-kódok varázslatos módon az első oldalra repítenek. De itt az igazság: olyan módon hozzák el az embereket az oldaladra, amit a legtöbb márka még nem használ ki. És ezek az emberek, akár egy receptért, akár egy PDF-ért, akár egy exkluzív ajánlatért jönnek, jeleket küldenek a keresőmotoroknak arról, hogy a márkád fontos.

A SEO-ban minden apró előny számít. És jelenleg a QR-kódok az egyik ilyen előny. Egyszerűek, olcsók és meglepően hatékonyak.

Tehát legközelebb, amikor csomagolást nyomtat, eseményt tervez, vagy akár névjegykártyákat osztogat, kérdezze meg magától: miért ne adhatna az embereknek egy azonnali utat az oldalamra?

Mert ha Ön nem teszi, akkor valószínűleg a versenytársai fogják.