Hogyan működnek a keresőmotorok (és mit kellene tennie a SEO-knak)

Bevezetés

Ha valaha is:

• közzétett egy „tökéletesen optimalizált” oldalt, amely soha nem szerepel a rangsorban

• láttad, hogy a rangsorolás nyilvánvaló ok nélkül ugrál fel és le

• nehézséget okozott a SEO magyarázata a nem technikai háttérrel rendelkező érdekelt feleknek

...akkor rátalált arra, hogy a keresőmotorok valójában hogyan működnek.

Magas szinten minden modern keresőmotor négy dolgot végez:

1. Felfedezi a tartalmat

2. Bejárja és megérti azt

3. Tárolja egy indexben

4. Rangsorolja a keresési eredményeket (és személyre szabja azokat a felhasználó/kontextus szerint)

A továbbiakban ezt a folyamatot egyszerű nyelven elmagyarázzuk, és megmutatjuk, hogy egy olyan platform, mint a Ranktracker, hogyan kapcsolódik be az egyes lépésekbe, hogy a „reméljük, hogy ez jó helyezést ér el” hozzáállásról átállhass a „megértjük, miért ér el jó helyezést, vagy miért nem” hozzáállásra.

1. Mi is valójában egy keresőmotor?

A keresőmotorok hatalmas, kereshető könyvtárak

Felejtsd el egy pillanatra az élő webet. Amikor keresel, nem valós időben pásztázod át az összes weboldalt. Egy hatalmas, előre elkészített, weboldalakról szóló adatbázist kérdezel le: a keresőmotor indexét.

Ez az index olyan dolgokat tárol, mint:

• URL-ek és kanonikus verziók

• kivont szöveges tartalom

• címek, fejlécek, meta leírások

• strukturált adatok (séma) és kulcsfontosságú entitások (márkák, személyek, helyek)

• oldalak és domainek közötti linkek

• nyelv, hely és frissességi jelek

Az index tetején keresési algoritmusok találhatók: rangsorolási rendszerek, amelyek eldöntik, hogy az egyes lekérdezésekhez melyik indexelt oldalt és milyen sorrendben jelenítik meg.

Tehát a lehető legegyszerűbb szinten:

• Index = „melyik oldalak léteznek?”

• Algoritmusok = „melyik oldalakat kell először megjelenítenünk?”

SEO-ként az egész munkája az, hogy:

• győződjön meg arról, hogy a megfelelő oldalak kerülnek be az indexbe, és

• küldje el a megfelelő minőségi jelzéseket, hogy az algoritmusok azokat az oldalakat válasszák ki az Ön számára fontos keresésekhez.

A Ranktracker lényegében a rendszer külső „lencséje”: megmutatja, melyik oldalai kerülnek be a Top-100 keresési eredmények közé, melyik lekérdezéseknél és melyik helyeken.

2. Miért léteznek a keresőmotorok (és hogyan keresnek pénzt)

Az ösztönzők megértése sokat tisztáz.

Céljuk: a felhasználók elégedettségének fenntartása és visszatérésének ösztönzése

A keresőmotorok a következőképpen nyernek:

• hasznos, megbízható válaszok gyorsabb visszajelzése, mint az alternatívák

• kezelje a komplex kereséseket és a követő kérdéseket elegánsan

• megkönnyítik a felhasználók számára a finomítást, szűrést és felfedezést

Ha irreleváns vagy alacsony minőségű eredményeket mutatnak, a felhasználók más eszközökhöz fordulnak: más keresőmotorokhoz, közösségi keresőkhöz, AI asszisztensekhez. Tehát a relevancia és a hasznosság nem „szép kiegészítők” – hanem az üzleti modell alapjai.

Üzleti modelljük: hirdetések az organikus eredmények tetején

A legtöbb mainstream kereső kétféle eredményt jelenít meg:

• Organikus eredmények: algoritmusok alapján kiválasztva az indexből. Ezekért nem lehet fizetni.

• Fizetett eredmények: meghatározott keresésekre megjelenő hirdetések. Kattintásonként fizet (PPC).

Több használat → több keresés → több hirdetésmegjelenítés → több bevétel.

Ez két dolgot jelent az Ön számára:

1. Ön más webhelyekkel és a keresőmotor saját felhasználói felületével (hirdetések, AI válaszmezők, térképcsomagok, vásárlás, videókarusszelek stb.) versenyez.

2. A rangsorok csak akkor értelmezhetőek, ha azok látható eredményeket hoznak a tényleges SERP-eken.

Ezért a Ranktracker a Top-100 nyomon követésre és a SERP-elemzésre koncentrál, nem csak a „1–10. helyre”. Egy mesterséges intelligenciával teli világban a hirdetésekkel, mesterséges intelligencia válaszokkal és karusszelekkel teli oldalon a 4. hely kevesebb forgalmat generálhat, mint a tisztább SERP-en a 8. hely.

3. Hogyan fedezik fel és indexelik a keresőmotorok az oldalakat

Ha a keresőmotorok nem tudnak az oldalad létezéséről – vagy úgy döntenek, hogy nem indexelik –, akkor semmi más nem számít.

Az alapvető folyamat:

1. URL-felfedezés

2. Crawling

3. Renderelés és feldolgozás

4. Indexelés

3.1 URL-felfedezés: hogyan találják meg a keresőmotorok az oldalait

A keresőmotorok egy URL-ekből álló kiindulási listával kezdenek, majd azt folyamatosan bővítik.

Új URL-eket főként a következőképpen fedeznek fel:

• Ismert oldalakról származó linkek Ha az A webhely szerepel az indexben, és linkel a B webhely új URL-jére, a feltérképező követheti azt a linket. A belső linkek és a visszalinkelések szó szerint azt jelentik, hogy a web a keresőmotor szemében „nő”.

• Webhelytérképek Az XML webhelytérképek megmondják a keresőmotoroknak, hogy mely URL-eket tartasz fontosnak. Ezek:

• nem garantálják az indexelést

• de segítenek a keresőmotoroknak a mélyen elrejtett vagy újonnan közzétett oldalak gyorsabb megtalálásában

• Kézi beküldés / API-kérelmek Az olyan eszközök, mint a Google Search Console, lehetővé teszik új URL-ek feltérképezésre való beküldését – ez hasznos lehet:

• friss cikkek

• fontos céloldalak

• konkrét oldalak hibakereséséhez

Nagy SEO-oldalak, piacterek, SaaS-dokumentumok és blogok esetében a felfedezés folyamatos: folyamatosan hozzáadsz és eltávolítasz URL-eket.

Hogyan segít ebben a Ranktracker:

• Amint elkezdi nyomon követni egy URL kulcsszavait, láthatja, mikor (és ha egyáltalán) jelenik meg a Top-100-ban.

• Ha a rangsor soha nem jelenik meg, akkor érdemes ellenőrizni a feltérképezhetőséget és az indexelést, mielőtt túlzottan szerkesztené a tartalmat.

3.2 Crawling: a botok meglátogatják a tartalmát

A feltérképező (bot/spider) meglátogatja a felfedezett URL-eket, letölti a HTML-t, és betölti a kapcsolódó erőforrásokat (CSS, JS, képek).

Fontos tényezők:

• A feltérképezési költségvetés véges. A keresőmotorok nem feltérképeznek minden URL-t minden nap.

• A lassú, túlterhelt vagy mélyen beágyazott webhelyeket ritkábban és kevésbé átfogóan indexelik.

• A paramétervezérelt URL-ek és a végtelen szűrők pazarlhatják a feltérképezési költségkeretet, és kiszoríthatják a fontos oldalakat.

• A robots.txt és a meta robots utasítások befolyásolják, hogy mi kerül feltérképezésre és indexelésre.

SEO-ként a következő kérdéseket kell feltenned:

• Fontos oldalaim egy-két kattintásra vannak-e az erős belső huboktól?

• Hatalmas számú, szinte azonos szűrt URL-t generálok?

• Vannak-e a webhelyen feleslegesen blokkolt vagy lelassított szakaszok?

A Ranktracker webes auditja segít feltárni:

• megszakadt belső linkek

• hosszú átirányítási láncok

• árva oldalak (nincs belső link)

• lassú válaszidők

• furcsa URL-minták

Ezek kijavítása javítja a feltérképezés hatékonyságát, így nagyobb az esélye, hogy az Ön számára fontos oldalak láthatóvá válnak.

3.3 Megjelenítés és feldolgozás: megérteni, mi is található valójában az oldalon

A modern webhelyek nem csak statikus HTML-t szolgálnak ki. Ők:

• tartalom megjelenítése JavaScript keretrendszerek segítségével

• adatok lekérése API-kból

• tartalom személyre szabása vagy késleltetett betöltése

A keresőmotorok a oldal megjelenítésével szimulálják ezt az élményt:

• JavaScript futtatása

• DOM létrehozása

• megnézni, hogy a felhasználó mit látna valójában

• linkek, szöveg, sémák és struktúrák kivonása

A feldolgozás során a keresőmotorok:

• címek, szöveg, alt attribútumok és metaadatok elemzése

• felismerni a nyelv és a hely jelzéseit

• azonosítani a kanonikus URL-eket és a duplikált kapcsolatokat

• megérteni a struktúrát a szemantikus HTML és a sémák segítségével

• értékelje, hogy az oldal vékony, spam jellegű vagy megtévesztő-e

A belső működés nem érdekes. Ami fontos:

• Ha az elsődleges tartalom interakciók (fülek, harmonikák, csak JS-sel történő megjelenítés) mögött rejtőzik, a keresőmotorok nehezebben értik meg.

• A tiszta HTML, az ésszerű fejlécszerkezet és az elérhető jelölés rangsorolási előnyt jelent, nem pedig esztétikai extrát.

3.4 Indexelés: eldönteni, mi tartozik a könyvtárba

Az indexelés azt jelenti, hogy a feldolgozott oldal megjelenítését hozzáadják a keresőmotor indexéhez.

Nem minden kerül indexelésbe. Gyakori okok, amiért egy oldal nem kerül be:

• Vékony vagy alacsony értékű tartalom, amely nem ad hozzá semmit

• Közel azonos oldalak (szűrők, címkearchívumok, sablonok)

• „Soft 404-ek”: olyan oldalak, amelyek a felhasználók számára nem eredménynek tűnnek

• Agresszív kanonizálás vagy egymásnak ellentmondó jelek

• Kifejezett noindex utasítások

• A keresőmotor egyszerűen úgy dönt, hogy más webhelyekről „elég” tartalom áll rendelkezésre az adott témában

Nincs index = nincs rangsorolás. Ennyire egyszerű.

Hogyan figyelheti ezt a Ranktracker segítségével:

• Ha egy URL soha nem jelenik meg a nyomon követett kulcsszavak közül bármelyikének Top-100 eredményei között, akkor lehet, hogy nincs indexelve, vagy jelentősen el van nyomva.

• Kombinálja a rangsorolási adatokat a webes audit eredményeivel, hogy ellenőrizze:

• duplikált tartalom

• kanonikus hibák

• vékony oldalak, amelyeket esetleg törölni vagy összevonni kell

• belső linkhiányok

Kezelje az indexelést minőségi szűrőként: a legjobb munkáit szeretné átjuttatni rajta, a gyengébbeket pedig javítani vagy szándékosan eltávolítani az indexből.

4. Hogyan rangsorolják a keresőmotorok az oldalakat a keresési lekérdezések alapján

Amikor a felhasználó beír egy keresési kifejezést, a fentiek már megtörténtek. Most a keresőnek a következőket kell tennie:

1. Ismerje meg a lekérdezést és a szándékot

2. Vegyen ki egy sor releváns jelöltet az indexből

3. A jelöltek rangsorolása jelek kombinációja alapján

4. Formázza őket a SERP elrendezésében (linkek, kivonatok, AI válaszok, térképek stb.)

Vessünk egy pillantást azokra a főbb jelcsoportokra, amelyekre hatással lehet.

4.1 Relevancia és keresési szándék

Először: „Mit próbál valójában tenni ez a személy?”

A keresőmotorok megpróbálják dekódolni:

• lekérdezés témája (miről szól)

• szándék (mit szeretne elérni a felhasználó)

Gyakori szándék típusok:

• Információs – „mi az a kanonizálás”, „hogyan lehet linkeket építeni”

• Tranzakciós – „rangkövető vásárlás”, „SEO eszközök árai”

• Navigációs – „rangkövető bejelentkezés”, „gmail”

• Helyi – „SEO ügynökség a közelemben”, „vízvezeték-szerelő Londonban”

Ha az oldalad nem felel meg a domináns szándéknak, akkor az algoritmussal küzdesz.

Például:

• Megpróbálunk rangsorolni egy értékesítési céloldalt egy információs „mi az…” lekérdezéshez.

• Megpróbálok rangsorolni egy 2000 szavas blogbejegyzést egy egyértelműen tranzakciós „árak” lekérdezésre.

A Ranktracker SERP Checker valós időben megmutatja:

• Melyik oldaltípusok rangsorolódnak (útmutatók, kategóriaoldalak, eszközök, videók)

• az AI válaszmezők vagy más funkciók dominálnak-e

• hány versenytárs márka jelenik meg semleges tartalomhoz képest

Ezután a tartalom formátumát és szemszögét a ténylegesen nyerő elemekhez igazíthatja.

4.2 Hatóság és visszalinkelések

A visszautalások továbbra is az egyik legerősebb jelzés arra, hogy:

• melyik valódi webhelyek bíznak benned annyira, hogy linkeljenek hozzád

• a tartalmad érdemes hivatkozni

• része vagy a releváns tematikus ökoszisztémának

Nem minden link egyforma. A keresőmotorok a következőket vizsgálják:

• a linkelő domainek tekintélye és megbízhatósága

• témaköri relevancia a forrás és a cél között

• a link elhelyezkedése és kontextusa

• horgony szöveg minták

• gyanús minták (linkrendszerek, spamhálózatok, feltört linkek)

A releváns webhelyekről származó magas minőségű linkek segítenek a keresőmotoroknak:

• fedezze fel oldalait

• növelje esélyeit a versenyképes SERP-ekben való rangsorolásra

• erősítse meg szakértelmét egy adott témakörben

A Ranktracker Backlink Checker és Backlink Monitor segít Önnek:

• ellenőrizze a linkprofilját és a versenytársakét

• kövesse nyomon az új és elvesztett linkeket az idő múlásával

• azonosítsa a kiegyensúlyozatlan horgonyprofilokat

• megtalálja azokat a hiányosságokat, ahol versenytársai erős linkekkel rendelkeznek, Ön pedig nem

Ezeket a hiányosságokat tartalommal, PR-rel és partnerségekkel pótolhatja.

4.3 A tartalom minősége, mélysége és hasznossága

A tartalom nem csak a kulcsszavakról szól, hanem arról is, hogy jobban megoldja a felhasználó problémáját, mint más lehetőségek.

A keresőmotorok olyan jeleket keresnek, amelyek arra utalnak, hogy az Ön oldala:

• átfogóan tárgyalja a témát

• válaszoljon a felhasználók általában feltett kérdésekre

• jól strukturált és könnyen áttekinthető

• hasznos példákat, vizuális elemeket vagy adatokat tartalmaz

• eredeti (nem átfogalmazott vagy kissé átírt)

Idővel azt is figyelik, hogy a felhasználók hogyan viselkednek:

• visszalépnek-e (gyorsan visszakattintanak)?

• finomítják-e a keresést, vagy egy másik eredményre kattintanak?

• időznek-e a tartalom elolvasásával vagy azzal való interakcióval?

A Ranktracker AI Article Writer segít gyorsabban haladni, de általában azok a oldalak nyernek, ahol a csapatok:

• valódi példákat és esettanulmányokat tartalmaz

• beépítik-e saját adataikat

• szabadon használja a termék vagy szolgáltatás kontextusát, ha az valóban hasznos

• frissítik a tartalmat, ha a valóság megváltozik

Ezután a Ranktracker Top-100 követő funkciójával ellenőrizheti, hogy ezek a fejlesztések összefüggenek-e a kulcsszócsoport jobb láthatóságával.

4.4 Frissesség

A frissesség a lekérdezéstől függ.

A keresőmotorok nagy figyelmet fordítanak a frissességre a következő esetekben:

• hírek és trendek („legújabb Google-frissítés”, „új iPhone-kiadás”)

• gyorsan változó iparágak („AI SEO eszközök”, „kriptovaluta-szabályozás”)

• rendszeresen változó termékek vagy szoftverek („ranktracker árak 2025”)

Kevésbé fontos számukra:

• időtálló fogalmak („mi az a 301-es átirányítás”)

• alapvető, ritkán változó útmutatók

• történelmi tények és örökérvényű definíciók

Ha azt veszi észre, hogy egy frissességre érzékeny keresési kifejezésnél a rangsor lassan csökken, vegye fontolóra a következőket:

• a tartalom frissítése aktuális példákkal és dátumokkal

• új adatok és képernyőképek hozzáadása

• szakaszok bővítése az új felhasználói kérdéseknek megfelelően

• belső linkek javítása más friss tartalmakból

A Ranktracker segítségével szó szerint figyelheti a grafikont: láthatja, amikor egy korábban stabil URL csökkenni kezd a Top-100-ban, és ezt „frissítés most” jelként kezelheti.

4.5 Technikai és UX tényezők

A technikai SEO nem fog varázslatos módon rangsorolni egy rossz oldalt, de egy remek oldalt teljesen visszatarthat.

A legfontosabb tényezők a következők:

• gyors, stabil oldalbetöltés (különösen mobil eszközökön)

• mobilbarát kialakítás és reszponzív elrendezés

• biztonságos HTTPS

• világos, nem zavaros navigáció

• nincs agresszív felugró ablak vagy megtévesztő minták

Ezek többnyire a büntetések és a súrlódások elkerüléséről szólnak:

• az extrém lassú oldalak mind a felhasználóknak, mind a rangsorolásnak ártanak

• a hibás oldalak vagy a végtelen átirányítások pazarolják a feltérképezési költségkeretet

• a rendezetlen kanonizálás megzavarja a rangsorolást

A Ranktracker webes auditja feltárja:

• lassú vagy túlméretezett oldalak

• megtört linkek és szerverhibák

• inkonzisztens kanonikus címkék

• mobilbarát elrendezés

Így kijavíthatja őket, mielőtt hatással lennének a rangsorolásra és a konverziókra.

5. Hogyan változtatja meg a személyre szabás azt, amit az emberek látnak

Két ember ritkán lát pontosan ugyanazt a SERP-t.

A keresőmotorok a következőket veszik figyelembe a személyre szabás során:

5.1 Hely

A helyszín nagyban befolyásolja az alábbiak eredményeit:

• kifejezetten helyi keresések („seo agency london”)

• implicit helyi keresések („olasz étterem”, „vízvezeték-szerelő”)

Még a tágabb keresések esetében is előnyben részesíthetik:

• lokalizált tartalom

• ccTLD-k vagy helyi almappák

• a felhasználó közelében található vállalkozások

Ha több régióban is szolgáltat, akkor nem csak a „globális” rangsorolást kell ismernie, hanem azt is, hogy hol áll a rangsorban.

A Ranktracker Rank Tracker funkciójával:

• ugyanazon kulcsszó nyomon követése több országban vagy városban

• melyik URL rangsorolódik az egyes helyszíneken

• azonosítsa a jobb lokalizálás vagy hreflang implementálás lehetőségeit

5.2 Nyelv

A keresőmotorok lehetőség szerint a felhasználók saját nyelvén szeretnék megjeleníteni az eredményeket.

Ha Önnek van:

• külön domainnevek országonként

• almappák (például example.com/de/, /es/ stb.)

• lefordított tartalom egy domainen belül

…a keresőmotorok kiválasztják, melyik verziót jelenítik meg az egyes felhasználóknak. Ha ez nem sikerül, akkor a következő eredményt kapja:

• rossz nyelvi változat rangsorolása egy adott piacon

• kannibalizáció a különböző nyelvi vagy regionális változatok között

• a konszolidálható oldalak közötti megosztott tekintély

A Ranktracker segítségével nyomon követheti a kulcsszavak teljesítményét minden régióban és nyelven, így láthatja, mely URL-ek jelennek meg valójában, majd finomhangolhatja a hreflang és a belső linkeket.

5.3 Keresési előzmények és viselkedés

Ha egy felhasználó többször is:

• a márkádra irányuló keresések

• kattintások a webhelyére

• a tartalmán töltött idő

…akkor nagyobb valószínűséggel fogja újra látni Önt a jövőbeli SERP-ekben.

Ezt nem tudja mikroszintűen ellenőrizni, de a következőket teheti:

• építsen erős márkaélményeket, hogy az emberek emlékezzenek Önre és Önt válasszák

• jól strukturált tartalommal és webhelylinkekkel sajátítsa el márkájának SERP-jeit

• legyen következetes az országok és nyelvek között

Idővel ez a hűség erősíti a láthatóságát.

6. A elmélet gyakorlati SEO-munkafolyamatba való átültetése

Jó tudni, hogyan működnek a keresőmotorok. De ez csak akkor fontos, ha ezt a tudást felhasználja a SEO működésének javítására.

Íme egy egyszerű, megismételhető ciklus, amely a fentiekben leírtakon alapul és a Ranktracker segítségével valósítható meg.

1. lépés: Mielőtt bármit is létrehozol, ismerd meg a SERP-et

Minden fontos kulcsszó vagy klaszter esetében:

• ellenőrizze az élő eredményeket a SERP Checker segítségével

• azonosítsa:

• a domináns szándékot

• a rangsorolt tartalomtípusokat (útmutatók, eszközök, szolgáltatási oldalak, helyi csomagok)

• AI-áttekintések, térképek, videók vagy hírek jelenléte

• döntse el, hogy milyen típusú oldalra van szüksége a versenyben

Ezután hozd létre vagy alakítsd át a tartalmat az AI Article Writer segítségével és valódi szakértelemmel, hogy felülmúlja a már meglévőket.

2. lépés: Győződjön meg arról, hogy webhelye feltérképezhető és indexelhető

Rendszeresen futtassa a Web Auditot, hogy észrevegye:

• feltérképezhetőségi problémák

• megtört linkek és soft 404-es hibák

• vékony vagy duplikált oldalak

• lassú vagy túlterhelt eszközök

Először ezeket javítsa ki. Semmilyen „kulcsszó-optimalizálás” nem segít egy olyan oldalon, amelyet nem lehet hatékonyan bejárni vagy megfelelően indexelni.

3. lépés: Kövesse nyomon a láthatóságát a Top-100-ban

Adja hozzá célszavait és URL-jeit a Rank Trackerhez:

• figyelje meg, hogyan kerülnek be a Top-100-ba

• nézze meg, mely oldalakat rangsorolják a keresőmotorok

• hasonlítsa össze láthatóságát a versenytársakéval

Ez megmutatja, hogy a keresőmotorok:

• fedezze fel és bízzon meg tartalmában

• összehangolja Önt a megfelelő lekérdezésekkel és szándékokkal

4. lépés: Erősítse meg tekintélyét intelligens linképítéssel

Használja a Backlink Checker és a Backlink Monitor eszközöket a következőkre:

• ellenőrizze saját linkprofilját

• mérje össze versenytársait

• keresse meg azokat a nagy értékű webhelyeket, amelyek már foglalkoznak az Ön témájával

Ezután építsen kampányokat a következőkre:

• digitális PR és adatalapú történetek

• forráslinkek és útmutatók

• vendégposztok és SaaS integrációk

• termékértékelések és összehasonlító oldalak

5. lépés: Ismételje meg a tartalom és a technikai minőség ellenőrzését

Ahogyan a Ranktrackerben látható:

• frissítse a gyengén teljesítő tartalmakat, hogy azok frissebbek és mélyebb tartalommal rendelkezzenek

• belső linkek hozzáadása kapcsolódó cikkekből és hubokból

• javítsa a webes auditban jelzett oldalsebességet és felhasználói élményt

• nyertes tartalmak kiterjesztése teljes témakörökre

Ez a folyamatos ciklus hozza összhangba webhelyét a keresőmotorok tényleges működésével, ahelyett, hogy a SEO-t egyszeri ellenőrzőlistaként kezelné.