Hogyan igazítsa weboldalának designját a keresési szándékhoz a rangsorolás javítása érdekében?

Intro

A legtöbb embernek a "SEO" kifejezés hallatán először a kulcsszavak jutnak eszébe. Ezek azok a szavak, amelyeket az emberek beírnak a keresőmotorokba, és a cégek a rangsorolásuk javítása érdekében beépítik őket a webhelyek tartalmába. A kulcsszavak azonban nem minden.

Egy másik dolog, amit a keresőmotorok figyelembe vesznek, a keresési szándék. Ez egyszerűen azt jelenti, hogy a felhasználó miért írta be ezeket a kulcsszavakat. Ha például egy olyan tárgy nevét írja be, mint a "hajszárító", a leggyakoribb ok nem az, hogy most azonnal hajszárítót akar vásárolni, hanem az, hogy meg akarja tudni, melyik hajszárítót kellene megvennie.

A keresőmotorok ezt megértik, ezért a találati oldalt listázott cikkekkel és termékösszehasonlító cikkekkel töltik fel. Ha webhelyét a keresési szándékhoz igazítja, és olyan tartalmat ad hozzá, amelyet az emberek látni akarnak, javíthatja a helyezéseit.

A keresési szándék különböző típusainak megértése

Az emberek különböző okokból használják a keresőmotorokat, és ezeket a keresési szándék különböző típusainak nevezzük.

1. Tájékoztató szándék

Ilyenkor a felhasználók az általuk beírt kulcsszavakról keresnek információt. Ez lehet információ egy bizonyos személyről, egy eseményről, egy vállalkozásról, egy fogalomról vagy szinte bármiről, ami létezik.

Az információs szándéknak megfelelő tartalomtípusok a következők:

• Blogbejegyzések
• Útmutatók
• Tutorials
• Hogyan kell
• Wikipedia bejegyzések

Az ilyen típusú tartalmaknak a lehető legegyértelműbbnek és legolvashatóbbnak kell lenniük, hogy a látogatók könnyen megtalálják a szükséges információkat, és könnyen tanuljanak a bejegyzésből.

Mivel az a célod, hogy az embereket arra ösztönözd, hogy látogassanak el a fő céloldaladra, érdemes olyan témákról tájékoztató tartalmakat közzétenned, amelyek kapcsolódnak a termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz. Ezután megemlítheti kínálatát, vagy hivatkozhat a webhelye más releváns oldalaira, hogy a látogatót továbbléphessen az értékesítési tölcséren keresztül.

2. Navigációs szándék

Ilyenkor a felhasználók egy adott oldalt vagy weboldalt keresnek, amelyet meg akarnak látogatni. Míg egyesek a címsor automatikus kitöltési funkcióját használják, hogy közvetlenül egy weboldalra lépjenek, mások szinte mindig az alapértelmezett keresőmotoron keresztül keresnek.

Ahhoz, hogy webhelye jól szerepeljen ezen szándékra, egyértelmű márkaépítésre és könnyen megtalálható kulcsoldalakra van szüksége. Például a Rólunk, a Kapcsolat és a Karrier oldalaknak az elvárásoknak megfelelően kell kinézniük, nem pedig díszes nevekkel vagy a megszokottól eltérő helyen kell elhelyezkedniük.

Egyértelmű és releváns címsorok és dizájnelemek használatával biztosítsa, hogy a felhasználók azonnal megértsék, hogy a megfelelő oldalon vannak.

3. Tranzakciós szándék

A felhasználóknak tranzakciós szándékuk van, amikor készen állnak a vásárlásra vagy egy bizonyos műveletre. A blogok vagy kulcsfontosságú weboldalak helyett az ehhez a szándékhoz szükséges tartalom a következőket foglalja magában:

• Termék oldalak
• Szolgáltatási oldalak
• Feliratkozási űrlapok
• Árképzési oldalak

Ahhoz, hogy a felhasználókat a termékoldalon tartsa, minden olyan információt tartalmaznia kell, amelyre szükségük van a kényelmes vásárláshoz. Ez olyan elemeket foglal magában, mint például:

• Bizalmi jelek, például biztonsági jelvények, fizetési módok, ügyfélértékelések és ügyfélértékelések.
• Feltűnő CTA-k (call-to-action), amelyek világosan megmutatják a felhasználóknak, hogy mire kell kattintaniuk, ha készen állnak a továbblépésre.
• A szállítással és kézbesítéssel kapcsolatos legfontosabb tudnivalók, mint például a jogosult helyek, árkategóriák, módszerek és becsült szállítási idő.
• Egyszerűsített pénztár- vagy konverziós folyamat, amely nem viszi a felhasználókat egy külön bejelentkezési vagy számlanyitási oldalra.

Lényegében, ha egy felhasználó már készen áll a vásárlásra, akkor olyan oldalt kell létrehoznia, amely lehetővé teszi számára, hogy ezt a lehető leggyorsabban és legkönnyebben megtehesse.

4. Kereskedelmi vizsgálati szándék

Ez a korábban említett szándék, amikor a felhasználók egy bizonyos termék vagy szolgáltatás piacán vannak, de még nem tudják pontosan, hogy mit vagy kitől vásároljanak. Össze akarják hasonlítani a lehetőségeket, véleményeket olvasnak, vagy ingyenes próbaverziókkal próbálják ki, hogy kiderítsék, mi a legjobb számukra. Az ezt az igényt kielégítő tartalmak közé tartoznak:

• Vélemények
• Összehasonlítások
• Listák
• Esettanulmányok
• Ingyenes próbalevelek

Az ilyen típusú tartalmak nagy részét harmadik felek teszik közzé, például olyan technológiai oldalak, amelyek telefonokról szóló véleményeket és az adott év legjobb termékeit felsoroló cikkeket tesznek közzé. Ön azonban márkaként is készíthet ilyen célú tartalmat.

A weboldalán például összehasonlító oldalakat helyezhet el, amelyek kiemelik az Ön és a fő versenytársai közötti különbségeket, vagy listázhatja kedvenc termékeit, miközben a saját termékeit is feltüntetheti.

Stratégiák a keresési szándék azonosítására és elemzésére

Forrás: Unsplash

Mielőtt weboldalát a keresési szándékhoz igazítaná, azonosítania és elemeznie kell a kulcsszavakkal párosuló leggyakoribb szándékokat. Rengeteg eszköz segíthet ebben, de ezeket a lépéseket kell megtennie.

1. Kulcsszó módosítók elemzése

Azok a kulcsszavak érdekelnek leginkább, amelyek megfelelnek a termékeinek vagy szolgáltatásainak. A legtöbb keresési lekérdezés azonban módosítókat is tartalmaz, és ezek jelzik a keresés szándékát.

Például a "hajszárító felülvizsgálata" kereskedelmi vizsgálati szándékot, míg a "hajszárító vásárlása" tranzakciós szándékot jelez. Egyéb módosítók közé tartoznak az olyan szavak, mint pl:

• "Hogyan"
• "A legjobb"
• "Olcsó"
• "Történelem"
• "Jelentés"
• "Típusai"
• "Top 10"

Sokféle lehetőség van, de mindegyik a négy fő szándéktípus egyikére utal. Egy SEO-eszköz használatával adatokat szerezhet arról, hogy milyen módosítókat használnak gyakran a kulcsszavakkal együtt, és megértheti, hogy a felhasználók milyen tartalmat szeretnének látni.

2. Top-rangsorolt oldalak elemzése (SERP elemzés)

A SEO-eszközök a versenytársakat is elemezhetik, így megértheti, hogy a keresőmotorok mit tartanak relevánsnak és hasznosnak. Ezt kézzel is kutathatja, ha első kézből szeretné látni a konkurenciát, de egy eszköz használatával a források széles köréből származó információkat kaphat.

Az eszközök figyelembe veszik, hogy milyen típusú tartalmakat tesznek közzé a legelőkelőbb helyen álló felhasználók, hogyan vannak megformázva, és milyen szögekből közelítik meg azokat. Ennek elemzése megmutatja, hogy a felhasználók mit találnak a leghasznosabbnak, és a keresőmotorok mit találnak a legrelevánsabbnak az adott lekérdezésekre.

3. A felhasználói elvárások megértése

Ez egyfajta felhasználói élménykutatás, ahol a potenciális vásárló helyébe képzeled magad, és elképzeled az utat, amelyet egy szükséglet vagy probléma felismerésétől egészen a cégednél történő vásárlásig megteszel.

Ez magában foglalja a különböző problémák azonosítását, amelyeket a terméked megoldhat, és az összes okot, amiért a felhasználó meg akarja vásárolni. Ezáltal számos releváns témát kaphat, amelyekről információs tartalmat készíthet.

Ezután át kell gondolnia a termék jellemzőit, felhasználási módjait, korlátait, erősségeit és gyengeségeit. Ha egyértelmű információkat, videókat és képeket ad a termékéről vagy szolgáltatásáról, az segít a felhasználóknak megérteni, hogy az megfelelő-e számukra vagy sem. Ez segíteni fog abban, hogy robusztus termékoldalakat és szolgáltatásoldalakat hozzon létre.

A weboldal tartalmának és kialakításának összehangolása a keresési szándékkal

Forrás: Unsplash

Miután a SEO-elemzés elkészült, létre kell hoznia a tartalmat és el kell végeznie azokat a tervezési változtatásokat, amelyek segítenek abban, hogy weboldalát a keresési szándékhoz igazítsa.

1. A weboldal tervezésének optimalizálása

A weboldal tervezésének és teljesítményének javítása általánosságban segít a keresőmotorokban jobb helyezést elérni, de a keresési szándék szempontjából a navigációs célú kereséseknél segít a legtöbbet.

Meg kell győződnie arról, hogy egyértelmű, jól megjelölt oldalai vannak, amelyek relevánsak a SEO-elemzés során felfedezett fontos kulcsszavakhoz. Például, ha valaki a márkanevére a "szállítás" módosítóval együtt keres rá, akkor egy dedikált, jól megnevezett és átfogó oldalt kell létrehoznia a szállítási politikájáról, amelyet a keresőmotorok magasan rangsorolnak.

A fizetési rendszerek és a weboldal biztonságának javítása itt is fontos, hogy olyan termékoldalakat hozhasson létre, amelyek könnyen és megbízhatóan konvertálják a látogatókat. A reszponzív webdesign szolgáltatással való együttműködés a legjobb módja ennek elérésére, mind a kisebb, mind a nagyobb vállalkozások számára.

2. Tartalom létrehozása

A weboldal tervezésének javítása mellett a keresési szándéknak megfelelő tartalom létrehozása is elengedhetetlen. Lehet, hogy már vannak olyan házon belüli írói, akik tudnak dolgozni ezeken a projekteken, vagy olyan cégekkel is együttműködhet, amelyek a B2B SaaS tartalommarketingre specializálódtak. Ha szükséges, keressen inkább B2C-t.

Ezek a cégek gondoskodnak a SEO-elemzésről, a tartalomötletekről és a tartalomkészítésről az Ön nevében, és gondoskodnak arról, hogy a keresőmotorok által preferált rendszeres és gyakori közzétételi ütemtervhez ragaszkodni tudjon.

A siker mérése és az ismétlés

Ahhoz, hogy megtudja, hogyan teljesítenek az új tervezési és tartalmi tervei, és naprakészen tartsa őket, itt van néhány dolog, amit figyelembe kell vennie:

• A legfontosabb SEO-mérőszámok, mint például a szerves forgalom, a rangsorolás, a visszalépési arány, az oldalon töltött idő és a konverziós arányok nyomon követése.
• Gyűjtsön felhasználói visszajelzéseket, hogy megállapíthassa, mi működik és mi nem.
• A tartalom folyamatos frissítése és finomítása a teljesítményadatok és a keresési trendek alapján.

Végső gondolatok

A keresési szándékhoz való igazodás olyan, mintha a weboldaladat az elsődleges témád wikivé alakítanád. Például nem csak egy helyet kínálsz, ahol egy bizonyos terméket megvásárolhatsz, hanem rengeteg információt is nyújtasz arról, hogyan működik, hogyan kell használni, melyek a legjobb lehetőségek a piacon, és még sok minden mást. Ez rengeteg új forgalmat hoz az oldaladra, amelyet az értékesítési tölcsérbe ösztönözhetsz.