• Marketing

Hogyan hozzon létre és tegyen közzé olyan e-könyveket, amelyek tartós B2B tartalom ROI-t eredményeznek?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Hogyan hozzon létre és tegyen közzé olyan e-könyveket, amelyek tartós B2B tartalom ROI-t eredményeznek?

Intro

A marketingesek 63 százaléka szerint a legnagyobb kihívást a forgalom és a leadek generálása jelenti (HubSpot, 2017. május).

Szeretne olyan tartalmi eszközöket létrehozni, amelyek visszatérő leadeket biztosítanak a vállalkozásának? Az e-könyvek közzététele lehetővé teszi a tartalomforgalmazók számára, hogy mélyreható értéket kínáljanak a leendő ügyfeleknek.

Emellett az érdeklődők még jóval azután is hivatkozhatnak az e-könyvre, hogy Ön kiadta és letöltésre kínálja azt. Ez egy olyan tartalmi formátum, amely márkaemlékezetet és lojalitást vált ki a potenciális ügyfelek körében.

Ebben a bejegyzésben megtanuljuk, hogyan készítsünk kiváló minőségű e-könyveket a márka tekintélyének kiépítéséhez és az ismétlődő eladások megszerzéséhez.

Válasszon témát az e-könyvéhez

Meg kell találnod egy égető problémát az iparágadban, hogy olyan e-könyvet adhass ki, amely a célközönségeddel működik. Ne felejtsen el kulcsszókutatást végezni, hogy megismerje a szakterületén gyakori keresési lekérdezéseket.

  • Figyelje a közösségi médiában zajló beszélgetéseket, és nézze meg, hogy mely témák merülnek fel folyamatosan.
  • A Google Trends és a Google News segítségével tájékozódhat az aktuális iparági trendekről.
  • Egy felmérés elvégzése kiváló módja annak, hogy megértse, mi érdekli leginkább az érdeklődőket.
  • Egy másik jó stratégia az, ha átmegy a Google Analytics-fiókjába, és megnézi a jól menő posztokat.
  • Ezután sorolja fel azokat a tartalmi ötleteket, amelyek a célközönség számára a legfontosabbak.

Legyen egy kicsit kreatív. Gondolkodjon például azon, hogy új szempontokat találjon olyan e-könyvekhez, amelyeket a versenytársai már közzétettek.

Miután feljegyzett néhány előzetes témaötletet, próbáljon meg válaszolni ezekre az egyszerű kérdésekre:

  • Ezek közül a témák közül néhány elég széleskörű ahhoz, hogy indokolttá tegye egy e-book létrehozását körülöttük?
  • És ezek azok az ötletek, amelyekben üzleti szakértelmet szeretne felmutatni?

Az utolsó lépés az, hogy 1-2 olyan témát kell kiválasztani, amelyek megfelelnek a fent említett kritériumoknak.

Miután meghatározta az e-könyv témáját, írjon címet az e-könyvének. Az ebook címének ésszerű képet kell adnia az olvasóknak arról, hogy mit is tartalmaz az ebook.

Hozzon létre egy eBook Blueprintet

Ha már megvan az e-könyved munkacíme, itt az ideje, hogy kidolgozd a vázlatot. A vázlat segít megszervezni az e-könyv tartalmát, és olvasóbaráttá tenni azt.

Kezdheti azzal, hogy felsorolja azokat az altémákat, amelyekkel az e-könyvében foglalkozni fog. Ezek az altémák lesznek az e-könyv fejezetei.

  • Egy tipikus e-könyv körülbelül 6-7 fejezetből áll. Az e-könyv hosszától és terjedelmétől függően a fejezetek száma változhat.
  • Ezután az egyes fejezeteket alfejezetekre bonthatja. A cél az kell, hogy legyen, hogy minden fejezet és altéma logikus sorrendben haladjon.
  • Dolgozzon azon, hogy érdekes bevezetőt írjon az e-könyvéhez. A bevezető célja, hogy az olvasókat rávegye, hogy a végéig olvassák. Használd tehát ezt a részt arra, hogy beszélj a kihívásaikról, és arról, hogy a következő szövegben hogyan fogsz találó megoldásokat adni.
  • Kezdje el összegyűjteni azokat a forrásokat, amelyeket kutatási anyagként fog használni az e-könyv tartalmához. Ezek lehetnek tekintélyes külső források vagy a weboldalán élő, releváns belső blogbejegyzések. Ne felejtse el összeszedni a témával kapcsolatos esettanulmányokat és eredeti kutatásokat.
  • Dolgozz az ebookod meghatározásán. Egy határozott tartalmi eredmény útmutatóként működik a tartalomíró számára, hogy mélyebben megértse a tartalmi darab irányát.

Ha mindezeket a részleteket egy dokumentumba foglalja, az e-könyv váza már majdnem kész.

A vizuális téma és a tartalom hangjának előzetes meghatározása

Az ideális megoldás az, ha biztosítja, hogy az e-könyv összhangban legyen a márka kommunikációs irányelveivel. Válasszon olyan tartalmi hangot, amely kommunikálja márkája alapvető értékeit. Ez lehet hivatalos és tekintélyt parancsoló, de lehet laza és társalgási jellegű is.

Robert Warner, a Virtual Valley marketingvezetője szerint: "A legjobb, ha az ebook blueprint dokumentumában jegyzetként tesszük fel".

A tervezéshez választhat egy előre beállított, a márka színeihez illeszkedő ebook-sablont, vagy megbízhatja grafikusát, hogy készítsen egyet az Ön számára.

Dolgozzon az írott tartalom létrehozásán

A legjobb tanács: érezd jól magad az e-könyv megírása közben. Ha élvezed a tartalom létrehozását, a közönség is élvezettel olvassa. Győződj meg róla, hogy a tartalom logikus sorrendben folyik. Használja a megfelelő átmeneteket, hogy összekapcsolja az e-könyvének minden szakaszát.

Szerkeszd meg az ebook szövegét, hogy ne legyenek benne töltelékszavak vagy felesleges anyagok. Törekedjen arra, hogy olvasói idejét megspórolja azzal, hogy minden egyes szó számít.

Írjon egy meggyőző felhívást a cselekvésre

Az e-könyv tartalmának utolsó része egy lehetőség arra, hogy bemutassa a termékét vagy szolgáltatását. Használja ezt a bekezdést a termék előnyeinek ismertetésére és az ajánlat megtételére.

Andrew Priobrazhenskyi, a DiscountReactor vezérigazgatója szerint: "Ne feledje, hogy azok az emberek, akik letöltötték az e-könyvét, már érdeklődhetnek a vásárlás iránt. Vagy egyszeri kedvezményt kínálhatsz nekik, aminek nem tudnak ellenállni, vagy esetleg egy ingyenes próbaverziót. Ne felejtsen el linket adni a weboldalának megfelelő oldalára".

Linkek hozzáadása a webhelye tartalmához és oldalaihoz

A végső cél az, hogy minél több értéket teremtsen az olvasók számára. Ennek egyik módja, hogy linkeket adjon hozzá a webhelye kiegészítő blogbejegyzéseire és forrásaira. A webhelytartalmakra való hivatkozással értékes webes forgalmat is generálhatsz.

Dolgozzon az eBook megtervezésén

A jó ökölszabály az, hogy 3-4 színt használjon a tervezés során. Néha csak két alapszín. Általában jobban működik a világos háttér és a kissé sötétebb szöveg. Figyelj arra, hogy mit teszel a borítóra. Legyen elég szexi ahhoz, hogy letöltésre csábítsa a közönséget.

A betűtípus kiválasztásakor a legbiztosabb, ha olyat használ, amelyet a weboldalán vagy más marketinganyagokon is használ.

Ahhoz, hogy e-könyve jól nézzen ki, kis időközönként képanyagot is hozzáadhat. Ügyeljen arra, hogy az egyes képek színe illeszkedjen az e-könyv vizuális témájához.

Jake Smith, az AbsoluteReg ügyvezető igazgatója hozzáteszi: "Helyezze el a vizuális anyagokat stratégiailag úgy, hogy azok segítsenek súlyt adni a bemutatott hipotézisnek. Például használhat vizuális anyagokat példák, statisztikák vagy rövid magyarázatok bemutatására. A vizuális anyagok célja, hogy oktatási anyagát könnyen megragadhatóvá és emészthetővé tegye."

Használjon bőséges távolságot a különböző szakaszok között - ettől az e-könyv tisztának és szalonképesnek fog tűnni.

Emelje ki az érdekes részeket

A tervezet készen van, és úgy érzed, hogy valami hiányzik. Ebben a szakaszban minden lényeges pontot félkövérrel vagy sötétebb árnyalattal írhatsz be. Ez a stratégia segít abban, hogy az ebook szövege olvasóbarát legyen.

Highlight the Interesting Bits ((Forrás))

A dőlt betűkkel kiemelheti az idézeteket és a statisztikákat.

Az e-könyv átalakítása letölthető PDF-be

Az online e-könyv tervező szoftver segítségével egyszerűen letöltheti a végleges tervezetet PDF-fájlként. Ha azonban PowerPoint vagy Word programban készítette, akkor azt PDF-fájllá kell konvertálnia.

Push Out egy Landing Page

Mi lenne, ha elrejtőznél a pusztában? Tudná bárki, hogy létezel? Ugyanez a helyzet egy e-könyvvel. Ha nem népszerűsíted, az emberek nem veszik észre, hogy kiadtad.

A céloldal az e-könyv eladásához szükséges ingatlan. Használja a weboldal szövegírási technikáit, hogy kifejezze, miért érdemes letölteni az e-könyvet.

Push Out a Landing Page

Ha már van céloldalad, elkezdheted az erősítési folyamatot.

Kezdje el népszerűsíteni az e-könyvet

Izgalmas módja annak, hogy az e-könyve láthatóvá váljon, ha ír egy blogbejegyzést róla, és ingyenes tartalomfrissítésként felajánlja azt az olvasóinak. "A tartalommarketingesek vonzó bannerekkel és felugró ablakokkal népszerűsíthetik az e-könyvet a weboldalukon" - mondja Alex Foster, a Turbo Gadget Reviews marketingvezetője.

  • Sok vállalkozás használja e-hírlevelét e-könyv promóciós csatornaként.
  • A következő lépés az, hogy beszéljen róla a közösségi média platformokon. Írjon egy feliratot, és ossza meg a céloldal linkjét közösségi média posztként.
  • Fizetett kampányt is indíthat, hogy a megfelelő emberek felfigyeljenek az e-könyv tartalmára és letöltsék azt.

Az e-könyv népszerűsítése szükséges ahhoz, hogy az emberek letöltsék és elolvassák.

eBook készítő eszközök

Most nézzünk meg néhány ügyes eszközt, amelyek segítségével lenyűgöző és professzionális megjelenésű e-könyveket készíthet.

Canva

A Canva egy olyan eszköz, amely ingyenesen segít az e-könyvek tervezésében. Az eszköz számos sablonnal rendelkezik, amelyek segítségével nagyszerű megjelenésű e-könyveket tervezhet. A Canva azt is lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy kattintással PDF-fájlként töltsék le az e-könyveiket.

FlippingBook

A FlippingBook egy innovatív ebook-készítő szoftver, amely segít egyedi online lapozható könyvek kiadásában. Ezzel az eszközzel márkás e-könyveket hozhat létre és tehet közzé beágyazott videókkal, képekkel és kimenő linkekkel. Az eszköz lehetővé teszi a tartalomforgalmazók számára, hogy márkás publikációs linkeket hozzanak létre, és megosszák azokat az érdeklődőkkel. A FlippingBook lehetővé teszi továbbá a felhasználók számára, hogy lead űrlapokat hozzanak létre és keresőbarát ebook-tartalmakat tegyenek közzé. Ezt a fantasztikus ebook-készítő eszközt havi 14 dollárért használhatja.

Visme

A Visme egy hatékony ebook-készítő eszköz, amely gyönyörű és testreszabható ebook-sablonokat kínál. Ez a felhőalapú eszköz segít elhelyezni az e-könyv szövegét és képeit egy előre beállított sablonban, és pillanatok alatt megtervezni az e-könyvét. A Visme lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy PDF dokumentumként töltsék le az ebook terveket. Az eszköz drag-and-drop funkcióval rendelkezik, amellyel képeket és adatokat húzhat bármelyik dizájnba. Emellett számos stockfotóhoz és ikonhoz is hozzáférést biztosít a gyönyörű ebook-designok elkészítéséhez. A Visme segítségével interaktív e-könyveket készíthet beágyazott felugró ablakokkal, rollover-effektusokkal és videókkal.

Végső gondolatok

A legjobb tanács: ha szeretnéd, hogy az e-könyved gyöngyszem legyen, akkor tedd bele a szíved, a lelked és az eszed. Igen, és végezzen rengeteg kutatást, mielőtt belevág. Először is találj egy olyan témát, amely érdekli a közönségedet. Aztán áss bele mélyen a témába. Használj példákat, esettanulmányokat és statisztikákat, hogy értékbombát hozz létre az olvasóid számára - olyasmit, amit szívesen olvasnak és megosztanak a társaikkal. Végül futtasson kampányokat, hogy elérje a közönségét, és értékes leadeket gyűjtsön. Készen állsz tehát arra, hogy belevágj és hatást gyakorolj?

Próbálja ki a Ranktracker-t INGYENESEN