Hogyan hozzon létre magas konverziós tartalmakat a Pinterest-en?

Bevezetés

A Pinterest-en tartalom létrehozása egyszerű. A magas konverziós arányú tartalom létrehozása azonban nem az.

A Pinterest nem egy hagyományos közösségi hálózat. Ez egy vizuális kereső- és tervezőmotor, ahová a felhasználók egy konkrét céllal érkeznek: kutatni, összehasonlítani, menteni és végül cselekedni. A magas konverziós arányú Pinterest-tartalom a célok összehangolása, az egyértelműség és az állandó láthatóság köré épül , nem pedig a vírusosság vagy a követők száma.

Ez az útmutató pontosan elmagyarázza, hogyan lehet olyan Pinterest-tartalmat létrehozni, amely kattintásokká, értékesítéssé, potenciális ügyfelekké és bevételekké alakul , függetlenül attól, hogy affiliate programok, hirdetések, termékek vagy márkákkal való együttműködések révén valósít-e meg bevételt.

Hogyan működik a konverzió a Pinterest-en

A Pinterest-tartalom akkor konvertál, ha három dolgot jól csinál:

1. Megfelel a keresési szándéknak
2. Az értéket azonnal közli
3. Egyértelmű következő lépéshez vezet

A Pinterest nem jutalmazza az elsősorban szórakoztató tartalmakat. Azokat a problémamegoldó, döntéshozatali tartalmakat jutalmazza, amelyek segítenek a felhasználóknak a tervezésben vagy a választásban.

A magas konverzió a stratégia eredménye, nem csak az esztétika.

1. lépés: Kezdje a szándékkal, ne az ötletekkel

A legtöbb alacsony konverziójú Pin azért bukik meg, mert inspirációval kezdődik, nem pedig szándékkal.

Ismerje meg a Pinterest szándék szintjeit

A Pinterest felhasználói általában három szándékfokozatba sorolhatók:

• Felfedezés – „ötletek”, „inspiráció”, „trendek”
• Megfontolás – „legjobb”, „hogyan”, „útmutató”, „összehasonlítás”
• Döntés – „vásárlás”, „vélemény”, „alternatívák”, „árak”

A magas konverziós arányú tartalom a mérlegelési és a döntési szakaszban található.

Példák a magas szándékú Pin-témákra:

• „A legjobb légsütő kis konyhákhoz”
• „10 napos olaszországi útvonalterv”
• „Lépésről lépésre: beépíthető polcok saját kezűleg”
• „E-mail marketing eszközök kisvállalkozások számára”

Ha a Pin nem segít a felhasználónak a döntésben, akkor általában nem eredményez konverziót.

2. lépés: A kreativitás helyett a világosságra törekedj

A Pinterest felhasználói gyorsan görgetnek. Körülbelül 2 másodperced van, hogy közöld az értéket.

Mit csinálnak jól a magas konverziós arányú Pin-ek vizuálisan

• Egy egyértelmű üzenet
• Egy egyértelmű előny
• Egy egyértelmű eredmény

Kerülendő:

• Absztrakt vizuális elemek
• Túlzsúfolt szöveg
• Több ötlet egy Pinben
• Okos, de homályos üzenet

Magas konverziós arányú vizuális struktúra

• Erős címsor szövegréteg
• Nagy kontraszt a szöveg és a háttér között
• Világos fókuszpont
• Mobilra optimalizált függőleges elrendezés

A Pinterest nem a művészi kifejezésről szól, hanem az azonnali megértésről.

3. lépés: Írj olyan címsorokat, amelyek jelzik az értéket

A pin címsora a konverziót kiváltó tényező.

Mi konvertál a Pinterest címsorokban

A magas konverziós arányú címsorok általában a következőket tartalmazzák:

• Világos eredmény
• Konkrét célközönség
• Konkrét eredmény

Példák:

• „Kezdőknek is megfelelő ételkészítés, amivel hetente 5 órát spórolhat”
• „Kis helyiségekben is használható, saját kezűleg elkészíthető fürdőszoba-tároló”
• „A legjobb olcsó hátizsákok hosszú utazásokhoz”

Kerülendő:

• Általános inspiráció („Imádni fogod”)
• Tartalom nélküli clickbait
• Túlzott ígéretek

A Pinterest felhasználói hasznosságot akarnak, nem pedig felhajtást.

4. lépés: Optimalizálás a kereséshez (Pinterest SEO)

A Pinterest-tartalom akkor konvertál a legjobban, ha a megfelelő emberek találják meg, nem pedig mindenki.

Fontos keresőoptimalizált elemek

• Pin cím
• Pin leírás
• Tábla neve
• Tábla leírás
• Képhez illesztett szöveg kulcsszavakkal

A magas konverziós arányú Pinek gyakran hosszú, problémaspecifikus kulcsszavakra céloznak, nem pedig általános kifejezésekre.

Példa:

• Alacsony szándék: „Otthoni iroda ötletek”
• Erős szándék: „Kis otthoni iroda elrendezés lakásokhoz”

A kereséshez való igazodás minősített forgalmat generál, ami pedig konverziókat eredményez.

5. lépés: Illessze a Pinet a célhoz

A Pinterest egyik legnagyobb konverziós gyilkos a üzenet és a cél közötti eltérés.

A Pinnek meg kell felelnie annak, ami a kattintás után történik

Ha a Pin ígéretet tesz:

• Összehasonlítás → összehasonlítás bemutatása
• Oktatóanyag → lépésről lépésre nyújtott útmutatás
• Megoldás → gyorsan szállítsa a megoldást

Magas konverziós arányú Pinterest-tartalom:

• Pontosan azt nyújtja, amit a Pin ígér
• Ismételje meg az értékajánlatot a képernyő felső részén
• Egyértelművé teszi a következő lépést

A Pinterest forgalma türelmes, de nem megbocsátó.

6. lépés: Használja a célnak megfelelő Pin formátumot

A különböző formátumok a bevételszerzési céltól függően eltérő konverziós arányt eredményeznek.

Statikus Pin-ek (legmagasabb közvetlen konverzió)

Legalkalmasabb:

• Affiliate marketing
• Blog forgalom
• Keresésalapú felfedezés
• Vásárlói szándékot jelző kulcsszavak

Miért konvertálnak:

• Azonnali egyértelműség
• Gyorsabb döntéshozatal
• Erős keresési teljesítmény

Videócsapok (magasabb konverziós arány)

Legalkalmasabb:

• Oktatás
• Bemutatók
• Bizalomépítés
• Termékek és szolgáltatások

Miért segítenek a konverziókban:

• Komplex ajánlatok előzetes értékesítése
• A márka ismertségének növelése
• A közönség felkészítése

A videó nem helyettesíti a statikus Pins-eket, hanem kiegészíti őket.

7. lépés: Készítsen tartalmakat csoportokban, ne egyenként

A magas konverziós arányú Pinterest-fiókok nem egy vírusos Pinre támaszkodnak.

Témakörök szerinti tekintélyt építenek.

Hogyan néznek ki a tartalomcsoportok?

Egy Pin helyett:

• Több Pin létrehozása ugyanazon téma körül
• Különböző szögek és címsorok használata
• Teszteljen különböző vizuális elemeket
• Ugyanazon célra mutató link

Ez:

• Növeli a teljes láthatóságot
• Javítsa a keresési dominanciát
• Idővel növeli a konverziókat

A Pinterest a véletlenszerűség helyett a niche-en belüli következetességet jutalmazza.

8. lépés: Optimalizálás a mentésekre (nem csak a kattintásokra)

A mentések fontos terjesztési jelzőként szolgálnak a Pinterest-en.

A magas konverziós arányú Pin-ek gyakran:

• Elsőként mentésre kerül
• Később kattintásra kerül
• Konvertáljon ismételt expozícióval

Olyan tartalmat terveznek, amely:

• Később hasznos
• Érdemes könyvjelzővel megjelölni
• Időtálló

A Pinterest-konverziók gyakran a második vagy harmadik interakció során történnek, nem az első során.

9. lépés: Tegye egyértelművé a következő lépést

Konverzió iránymutatás nélkül nem történik meg.

Minden magas konverziós arányú Pin egyértelműen sugallja:

• Mit kap a felhasználó
• Miért érdemes rákattintani
• Milyen problémát old meg

Még kifejezett cselekvésre ösztönzés nélkül is egyértelműnek kell lennie a szándéknak.

Rossz: „Hihetetlen konyhai ötlet”

Jó: „Helytakarékos konyhai tároló, ami tényleg működik”

A világosság mindig legyőzi az okosságot.

10. lépés: Kövesse nyomon, mi konvertál, és duplázzon rá

A Pinterest bevételszerzés javul, ha a Pin-eket eszközként kezeled, nem pedig bejegyzéseként.

Magas teljesítményű alkotók:

• Azonosítsa, melyik Pin generál kattintásokat és bevételt
• Frissítsd a vizuális elemeket az URL-ek megváltoztatása helyett
• A bevált tartalmak új formátumban történő újrapinelése
• Építsen arra, ami már konvertál

A Pinterest az iterációt jutalmazza, nem a folyamatos újragondolást.

Gyakori okok, amiért a Pinterest-tartalom nem konvertál

• Inspirációra célozzon a szándék helyett
• Túltervezés és alulkommunikálás
• A keresőoptimalizálás figyelmen kívül hagyása
• Forgalom küldése gyenge vagy nem megfelelő oldalakra
• A Pinterest kezelése, mint egy gyorsan változó közösségi média

A Pinterest konverziója stratégiai, nem véletlenszerű.

Végső tanulság: Magas konverziós arányú Pinterest-tartalom létrehozása

A magas konverziós arányú Pinterest-tartalom:

• Szándékvezérelt
• Keresőoptimalizált
• Vizuálisan egyértelmű
• Ígéretnek megfelelő
• Evergreen kialakítás

A Pinterest nem jutalmazza a zajt. A hasznosságot, a relevanciát és a döntési szakaszban lévő tartalmakat jutalmazza.

Azok a tartalomkészítők, akik a Pinterestet vizuális elemekkel ellátott SEO-ként kezelik, következetesen felülmúlják azokat, akik csak a trendeket vagy az esztétikát követik.