Hogyan összpontosítson a minőségre a forgalom mennyiségével szemben a SEO stratégiájában?

Intro

Egy új weboldal vagy blog indításakor könnyű elragadtatni magunkat, hogy minden lehetséges módon próbáljuk javítani a SEO-t, és a végén csak azt a tartalmat célozzuk meg, aki hajlandó meglátogatni az oldalunkat. Lehet, hogy olyan címeket választasz, amelyekre szerinted az emberek kattintani fognak, anélkül, hogy alaposan megfontolnád, hogy a cím jól optimalizált-e az ideális célközönséged számára. Azt gondolod magadban, hogy el kell fogadnod, amit csak lehet. Ez a gondolkodás azonban problémás lehet.

Valójában a rossz forgalom hosszú távon valóban árthat a webhelyének. A megfelelő célközönség meghatározása és gondos megcélzása a SEO-stratégia döntő fontosságú része. Beszéljünk arról, hogy miért olyan fontos a minőségi forgalom, és hogyan biztosíthatja, hogy több megfelelő látogatót szerezzen.

Miért fontos

Mielőtt elkezdenénk beszélni arról, hogyan tudsz a minőségre összpontosítani, szeretnénk gyorsan kitérni arra, miért olyan fontos, hogy a megfelelő közönséget célozd meg, és hogy a rossz látogatók nem feltétlenül jobbak a semminél, sőt, akár rossz dolog is lehet.

A Google és más keresőmotorok már nem csak a tartalmat, a metaadatokat, a domain tekintélyt és a címeket nézik. Figyelembe veszik a felhasználók viselkedését is.

Ez így működik.

Tegyük fel, hogy olyan kaszinót keresel, amely nem korlátozza a befizetéseket és a kifizetéseket. Keres egy kapcsolódó kifejezésre, például "kaszinók korlátozások nélkül". Rákattintasz az egyik találatra; nevezzük ezt az 1-es számú weboldalnak. Amint az oldal betöltődik, rájössz, hogy az 1. weboldal valójában egy olyan oldal, amely ingyenes pörgetésekkel rendelkező kaszinókat listáz, nem pedig korlátozások nélküli kaszinókat. Gyorsan tovább kattintasz, és visszatérsz a keresési eredmények oldalára. Ezután inkább a 2. weboldal keresési eredményére kattint. A 2. webhely egy átfogó lista és tájékoztató útmutató az olyan kaszinókról, amelyek nem korlátozzák Önt, így marad, továbbolvas, és végül kiválasztja az egyik lehetőséget.

A keresőmotor valószínűleg az egész munkamenet alatt nyomon követte a viselkedését. Észrevette, hogy először az 1. webhelyre kattintottál, de aztán gyorsan továbbkattintottál, és egy másik találatot választottál. Ezt aztán jelnek vette, hogy az 1. weboldal nem volt hasznos, és ezért alacsonyabb rangsorolást érdemel, vagy legközelebb nem jelenik meg, míg a 2. weboldal úgy tűnt, hogy megadta, amit keresett, és megérdemli a rangsorolás növelését.

A nyomon követés keresőmotoronként kicsit eltérő lehet, de sok szakértő szerint a Google a következőket követi:

• Átkattintási arány - a felhasználó rákattintott-e a megjelenő keresési találatra.
• **Bounce rate **- az, hogy a felhasználó azonnal elhagyja-e a weboldalt anélkül, hogy rákattintana bármelyik linkre vagy interakcióba lépne vele.
• Munkamenet időtartama - mennyi ideig maradt a felhasználó az oldalon.
• Pogo-Sticking - a felhasználó gyorsan visszatér-e a keresési találati oldalra, és rákattint-e egy másik linkre.

Bár a Google nem árulja el a rangsorolás pontos algoritmusát, ez néhány fontos tényező, amelyet figyelembe kell venniük azoknak, akik komolyan veszik a SEO-t.

Stratégiák a minőségi forgalom megszerzéséhez

A megfelelő forgalom megszerzéséhez az első lépés a közönségének kitalálása. Ezután olyan tartalmat kell létrehoznia, amelyre ennek a személynek szüksége van, és amely kapcsolódik az Ön által értékesített szolgáltatáshoz vagy termékhez.

Használjunk egy másik példát. Ön egy vízálló gyufákat árusító vállalkozást üzemeltet. A célközönséged valószínűleg a kempingezők, túrázók és a vadon szerelmesei. Ez az a fajta ember, aki, amikor találkozik az Ön termékével vagy szolgáltatásával, talán valóban meg is akarja vásárolni azt.

Az Ön célja tehát az, hogy megválaszolja azokat a kérdéseket, amelyekre az ilyen típusú embereknek válaszra van szükségük, és amelyek az Ön termékéhez is köthetők.

Például írhatsz egy átfogó útmutatót arról, hogyan kell tüzet gyújtani, amely tartalmaz egy részt a tűzgyújtásról, amikor esik az eső - ez a tökéletes alkalom arra, hogy reklámozd a termékedet. Ami azonban igazán fontos, hogy elsősorban arra összpontosítson, hogy megfeleljen a keresési szándéknak, megfeleljen a látogató elvárásainak, és megadjon neki minden szükséges választ.

Nem minden látogatót fog érdekelni vagy megvenni a terméked, de ha azok, akik nem, mégis maradnak, hogy elolvassák a tartalmadat, és elégedettek, az mégiscsak egy győzelem számodra, mivel a keresőmotorok ezt annak jeleként fogják értékelni, hogy a tartalmad releváns, és előrébb tolják a keresési találati oldalon.

Bár vannak más módszerek is a minőségi forgalom megszerzésére, ez a leghatékonyabb, mert a megfelelő közönséget célozza meg, pontosan akkor, amikor az meg akarja célozni.

A hasznos termékekkel kapcsolatos javaslatok nem lesznek tolakodóak, amikor már olyan információkat és termékeket keresnek, amelyek segítenek nekik céljaik elérésében. Nem nyomja a tartalmát az arcukba; ők keresték, és ezért sokkal nagyobb valószínűséggel lesznek fogékonyak.

Elkerülendő gyakori buktatók

Ha webhelyének magas a visszafordulási aránya - azaz a felhasználó rákattint a találatodra, de amint megérkezik a webhelyre, tovább kattint -, akkor valami nincs rendben. Ennek egyik lehetséges oka, hogy a látogatók nem azt találják a webhelyen, amire számítanak. Megfelel a tartalom a címben ígérteknek? Ha nem, akkor a legjobb, ha vagy a tartalmat vagy a címet változtatja meg.

A félrevezető címeken és a hiányos vagy rossz minőségű tartalmakon kívül van még néhány dolog, ami miatt a látogatók elpattannak a webhelyéről, és máshol keresgélnek. Ezek közé tartoznak:

• Lassú vagy nem reagáló weboldal.
• Kompatibilitási és hozzáférhetőségi problémák.
• A tartalomból hiányzik a struktúra.
• Zavaros elrendezés és navigáció.
• Tolakodó felugró ablakok vagy hirdetések.

Ezek a problémák javíthatók, és érdemes őket orvosolni. Felbérelhet egy tervezőt, vagy kérhet visszajelzést másoktól, hogy az elrendezés mások számára is egyértelmű legyen, létrehozhatja webhelyének külön mobilverzióját, késleltetheti a felugró ablakokat, amíg a látogató meg nem akad, és strukturálhatja a tartalmat, szakaszok, vizuális elemek, megfelelő címsorok és listák vagy táblázatok segítségével szervezve azt, ha annak van értelme. Arról is olvashat, hogyan gyorsíthatja fel weboldalát.

Záró gondolatok

A minőségi forgalom megszerzése az egyetlen dolog, amiről a SEO valójában szól. Nem számít, hogy hányan látják a webhelyét, ha egyikük sem érdeklődik iránta. Ugyanakkor az sem számít, hogy mennyire jó vagy hasznos a tartalma, ha a megfelelő közönség nem találja meg. Ezért az optimális organikus SEO stratégia egyszerűen arra összpontosít, hogy segítse a célközönségét abban, hogy megtalálja a weboldalát, miközben mindig kielégíti a szándékát.

Ez eltarthat egy ideig, de ha sikerül folyamatosan megfelelnie a látogatók elvárásainak, a Google és más keresőmotorok hamarosan magas helyezéssel jutalmazzák majd a fontos kulcsszavakra.