Hogyan növekszik egy E-kereskedelmi blog 10 lépésben

Intro

Úgy gondolja, hogy a termék- és kollekcióoldalak az egyetlen módja annak, hogy növelje e-kereskedelmi áruháza forgalmát?

Nagy riadó!

Az egyik legjobb módja az extra szerves forgalom és az értékesítés növelésének a blog. Például a Chewy; egy kisállatokat forgalmazó e-kereskedelmi óriás, havonta 1,2 millió szerves látogatást kap a blogjáról.

Képzelje el, hogy a blogjuk milyen forgalmat és márkaismertséget eredményez.

Ebben a mai cikkben megtudhatod, hogyan növelheted e-kereskedelmi blogodat 10 egyszerű lépésben. Így kapsz:

• Több márka tekintély.
• Megnövekedett szerves forgalom.
• Egy további értékesítési csatorna.
• Fokozott vásárlói elkötelezettség.

Kezdjük el. Ígérem, hogy ez egy megvalósítható útiterv lesz.

1. lépés: A megfelelő kulcsszavak megtalálása a célzásban

Az első lépés az, hogy megtaláljuk a blog kulcsszavait, amelyekről cikkeket szeretnénk írni. Ha van rá pénzed, válaszd a Ranktracker vagy az Ahrefs fizetős kulcsszókutató eszközeit.

Ha kevés a pénze, ingyenes kulcsszókutatást végezhet a ChatGPT, a Google Keyword Planner vagy az Answer The Public segítségével.

A kulcsszó nehézségétől és szándékától függően bontjuk ezeket a kulcsszavakat 3 típusra.

1. Nagy jelentőségű kulcsszavak

Ezek azok a kulcsszavak, amelyeknek vásárlási szándékuk van. Ezeket kereskedelmi kulcsszavaknak is nevezhetjük. Például, ha van egy e-kereskedelmi áruháza, amely lakberendezési tárgyakat árul, az olyan kulcsszavak, mint:

• Lakberendezési ajándékok pároknak
• A legjobb asztali dekorációk karácsonyra

Ezek lesznek az Ön nagy jelentőségű kulcsszavai. Általában az ilyen kulcsszavakról szóló cikkek listás bejegyzések lesznek.

2. Közepes célú kulcsszavak

Ezek azok a kulcsszavak, amelyek alapján az olvasó elhatározza, hogy megvásárolja a termékeit. A vásárlási útvonalon csak egy lépéssel vannak a magasintendens kulcsszavak mögött.

Néhány közepes célú kulcsszó lehet:

• DIY lakberendezési projektek
• A legjobb lakberendezési stílusok kis terekbe
• Menő dolgok gyerekszobába

3. Alacsony célú kulcsszavak

Ezek a kulcsszavak pusztán tájékoztató jellegűek. A megcélzásuk mögött az áll, hogy tekintélyt építsenek, és válaszokat adjanak az olvasóknak a kérdéseikre vonatkozóan.

Néhány példa:

• Tippek a bútorok elrendezéséhez egy kis lakásban.
• A zsúfolt konyha szervezésének módjai.
• Lakberendezési tippek a gyephez.

Próbáljon meg olyan kulcsszavakat találni, amelyeknek alacsony a kulcsszó nehézségi (KD) pontszáma, így könnyedén rangsorolhat a keresőmotorokban. Ökölszabályként minden 10 alatti érték alacsonynak számít.

(Kép forrása: Ahrefs)

Ha már kialakítottál némi tekintélyt a Google szemében, akkor elkezdheted megcélozni a nehéz kulcsszavakat is.

A folyamat során ne írjon minden cikket azzal a szándékkal, hogy rangsorolja azt. Minden résnek vannak olyan témái, amelyeket feltétlenül meg kell tárgyalni. Azokat is fedje le.

2. lépés: Témakutatás az írók által

Miután véglegesítette a kulcsszavakat, továbbítania kell azokat az íróknak. Nekik kell elvégezniük az alapos témakutatást, mielőtt belevágnának az írás részébe.

Így kell ezt megtenni.

1. A top 10-es eredmények kihasználása

Annak érdekében, hogy egyedi tartalommal tűnjön ki, végezze el egy kulcsszóra vonatkozó top 10 találat SERP-elemzését, és keresse meg a fontos információkat, amelyeket meg kell említenie. Azonosítsa továbbá a tartalmi hiányosságokat, a megcélzandó fontos kulcsszavakat vagy a meg nem említett részleteket. Ezt nevezzük tartalmi hiányelemzésnek.

2. Menjen a YouTube-ra.

A YouTube az információk gyémántbányája. Írja be a fő kulcsszót a keresősávba, és nézze meg a találatként megjelenő videókat. A naponta feltöltött 3,7 millió videóval biztosan találsz ott releváns és frissített információkat.

3. Lépj be a fórumokba

Az olyan fórumok, mint a Reddit és a Quora, aranybányák az írók számára, ahol különböző témákról gyűjthetnek hasznos információkat. A legjobb bennük, hogy valódi emberek teszik fel kérdéseiket a szakembereknek, és őszinte válaszokat kapnak a hozzászólóktól és szakértőktől.

Az írói egyszerűen beírhatják a Google-ba a kulcsszó egy variációját, majd a "reddit" vagy a "quora" szót, hogy hozzáférjenek a témákhoz.

És rengeteg hasznos információt kaphatsz.

(Kép forrása: Reddit)

Az írók átfogalmazhatják az információkat a cikkek írása közben, vagy egyszerűen külső linkkel hivatkozhatnak az adott szálra.

4. Áss bele a kérdésekbe és kérdőívekbe

Legyünk őszinték. Az emberek többsége világszerte a keresőmotorokból kapja meg a válaszokat, kérdésalapú lekérdezések beírásával. A hangalapú keresés térhódításával pedig ez még fontosabbá vált.

Vannak olyan platformok, mint az AlsoAsked, amelyek több tíz, a témához kapcsolódó kérdést adnak meg. Mivel ezek valódi kérdések, amelyeket az emberek beírnak a keresőmotorokba, okos megközelítés, ha úgy optimalizálod a tartalmat, hogy igazodjon hozzájuk.

(Kép forrása: AlsoAsked)

Ezek a kérdések ötleteket adnak az egyes cikkek altémáihoz, amelyeket az írók írni fognak. A Google "People Also Ask" (Emberek is kérdeznek) szekcióját is használhatja, hogy releváns kérdéseket találjon.

Válaszolj ezekre a kérdésekre a cikkeidben, és javítsd az esélyeidet a rangsorolásra ebben a szakaszban.

3. lépés: Kulcsszavak kutatása az írók által

Mire jó egy SEO cikk kulcsszavak nélkül, igaz? Végül is a keresőmotorok az Ön által használt releváns kulcsszavak alapján értik meg a cikkek témáját.

Tehát, amellett, hogy a fő kulcsszavát fontos helyeken, mint például:

• H1 címszó.
• Az első 100 szó.
• URL.
• H2/H3 címszó.
• Utolsó bekezdés.
• Meta címek.

Más kapcsolódó kulcsszavakat is figyelembe kell vennie. Ez biztosítja, hogy ne csak a fő kulcsszóra, hanem mindenféle kapcsolódó kulcsszóra is rangsoroljon. Hogyan szerezheted meg őket?

1. Másodlagos kulcsszavak keresése

Amásodlagos kulcsszavak a fő kulcsszóhoz szorosan kapcsolódó kulcsszavakra utalnak. Ha ezeket is beilleszted a cikkeidbe, akkor tulajdonképpen részletesen lefeded a témát, és segítesz a keresőmotoroknak jobban megérteni a témádat.

Ezeket olyan eszközökkel találhatja meg, mint az Ahrefs. Csak kattintson az Egyező kifejezések, Kapcsolódó kifejezések vagy Keresési javaslatok fülre a bal felső sarokban.

(Kép forrása: Ahrefs)

2. LSI-kifejezések keresése

Az LSI, vagyis a Latent Semantic Indexing kifejezések azok a kifejezések, amelyek a fő kulcsszóhoz kapcsolódóan relevánsak. Például a "lakberendezési ajándékok pároknak" néhány LSI-kifejezése a következő lesz: "romantikus", "tökéletes ajándék", "frissen házasodott" és "ajándékkalauz".

Bár használatuk nem rangsorolási tényező, mégis segítik a keresőmotorokat a cikk általános témájának meghatározásában. A Google első oldalának láblécében jelen lévő "Kapcsolódó keresések" menüpontban félkövér betűvel szedett kifejezéseken keresztül könnyen megtalálhatók.

3. Keresse meg a hosszú kulcsszavakat

Ezek a kulcsszavak általában hosszabbak, mint az elsődleges kulcsszó, és alacsony keresési volumenűek + verseny.

Mivel ezek általában könnyebben rangsorolhatók, a cikkek optimalizálása mindig jó ötlet. Ezeket az Ahrefs segítségével találhatja meg. Ezt teszi Steven, a TrioSEO alapítója is.

(Kép forrása: LinkedIn)

vagy ingyenes források, mint például:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

4. lépés: A cikkek megírása

Csak akkor forduljon a tényleges írás felé, ha már végzett a kutatással. Ez a lépés azért kulcsfontosságú, mert csak ekkor tudsz úgy írni, hogy világos utat tudsz magad előtt, elkerülve minden bukkanót az úton. (pl. kulcsszavak keresése, a téma felkutatása stb.).

1. Jól strukturálja

A weblátogatók átlagos figyelmi ideje mindössze 8 másodperc. Ez azt jelenti, hogy a tartalmát a mobil- és asztali felhasználók számára egyaránt kiválóan kell formázni és strukturálni.

Megkérdeztem Tom Spruce-t, egy tapasztalt szabadúszó B2C és e-kereskedelmi írót, és ezt mondta:

Szerkessze tehát cikkeit címsorok és alcímek segítségével.

(Kép forrása: Ranktracker)

Formázza a tartalmat felsorolásjelekkel, grafikonokkal és táblázatokkal.

(Kép forrása: Backlinko, Backlinko)

És legyenek rövid, 2-4 soros bekezdések.

Mindezek a lépések javítják a cikkek olvashatóságát.

2. Használjon egyszerű, de kreatív nyelvet

Az Ön e-kereskedelmi blogjának SEO-cikkeit a világ minden tájáról érkező emberek fogják olvasni, akik mind különböző szintű angol nyelvtudással rendelkeznek. Ami azt jelenti, hogy a tartalmat egyszerű nyelven kell megírni. De vigyázz, ne legyen olyan unalmas, mint a mosogatógép.

Tartsa fenn a 6-9-es osztályzatot (a Hemmingway Editor használatával).

(Kép forrása: Hemmingway)

3. Belső és külső linkek hozzáadása

A belső hivatkozások (a webhely más oldalaira mutató hivatkozások) javítják az indexelést, átadják a linkek erejét egyik oldalról a másikra, és segítenek a keresőmotoroknak megérteni a cikkek hierarchiáját.

Győződjön meg róla, hogy az írók legalább 5-6 releváns belső linket adnak hozzá kontextusfüggő horgonyszövegekkel minden egyes cikkhez.

(Kép forrása: Ahrefs)

Emellett legalább 3-4 külső linket is hozzá kell adniuk. Miért? Mert a Google szereti, ha megbízható forrásokra hivatkozik. És az olvasók felhasználói élményét is javítja.

4. Írjon kattintható meta címeket és leírásokat

A jó meta cím és leírás kulcsfontosságú a cikkek CTR (Click-through rate) javításában. Minél vonzóbbak és kattintásra alkalmasabbak, annál nagyobb az esélye, hogy olvasói rákattintanak.

Ha több látogató kattint a metacímekre a SERP-ken, az azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy ez a cikk rendkívül hasznos az olvasó számára, és feljebb tolják a rangsorban.

A legjobb gyakorlatok közül néhány a következő:

• Beleértve egy számot.
• Egy érzelem integrálása.
• Zárójel hozzáadása.
• A fő témaötlet összefoglalása.
• Az írás 60 karakter alatti. És a meta leírás 160 karakter alatt.

5. lépés: Képek és infografikák hozzáadása/tervezése

Korábban már említettem a webes olvasók csökkenő figyelemfelkeltő képességét. A képek és az infografikák nagyszerű módja annak, hogy felkeltsük a figyelmüket. És megnövelik a cikkek olvasási idejét.

Minden 100-300 szavas tartalom után adjon hozzá jó minőségű és releváns képeket. Ezekhez olyan weboldalakat használhat, mint a Pinterest, az Instagram és az Unsplash.

(Kép forrása: The Spruce)

Ha van saját grafikusa, az még jobb, mert akkor személyre szabott képeket és infografikákat készíthet.

Az infografikák remekül megragadják a figyelmet. Vonzó és leegyszerűsített módon magyarázzák el az összetett fogalmakat. Ez a Backlinko által készített infografika jó példa erre.

(Kép forrása: Backlinko)

6. lépés: Közzététel a CMS-en

A cikkek végső szerkesztése után itt az ideje, hogy a CMS-en (például a WordPressen) közzétegyük őket. Végezze el az utolsó ellenőrzéseket, például az URL-ek optimalizálását, a vásárlási linkek véglegesítését, a technikai hibák javítását stb. Ha kényelmes, próbáljon meg egy fix közzétételi időpontot követni. Ez javítja az oldalak indexelési sebességét.

7. lépés: Visszautalások generálása (Off-page SEO)

A tartalom önmagában nem fogja rangsorolni a cikkeket. Visszautalásokra is szükséged van. A Backlinko szerint ez fontos rangsorolási tényező, és: "Úgy viselkednek, mint a bizalmi szavazatok. Minél több jó minőségű backlinked van, annál előrébb fog rangsorolni a weboldalad.

Itt jön a képbe az Off-page SEO. Íme 3 népszerű módja a backlinkek megszerzésének.

1. Vendégküldés

Keressen olyan weboldalakat, amelyek elfogadják a termékeihez kapcsolódó vendégposztokat, és e-mailben ajánlja fel nekik a tartalmi hozzájárulásait. Keressen olyan weboldalakat, amelyeknek magas a domain tekintélye. Így a kapott backlinkek erősebbek lesznek.

2. Törött link építése

Ez magában foglalja a törött linkekkel (404-es hiba) rendelkező weboldalak megtalálását, a megkeresést, és tudatja velük, hogy van egy hasonló cikk vagy termék, amelyet a helyére cserélhet.

3. Link beillesztése

Ez azt jelenti, hogy felveszi a kapcsolatot egy olyan weboldal tulajdonosával, aki az Ön szakterületéhez (pl. lakberendezés vagy konyha) kapcsolódó cikket tett közzé.

Megkéri őket, hogy adják hozzá az Ön cikkének linkjét kiegészítésként, ami hasznosabbá és relevánsabbá teszi a tartalmukat a közönségük számára.

8. lépés: Tartalomklaszterek létrehozása

A tartalomklaszterezés az egyik leghatékonyabb SEO-stratégia, amelyet be kell építeni a tartalommarketing erőfeszítéseibe.

Ez magában foglalja a szorosan összefüggő témaklaszterek létrehozását és belső hivatkozásokkal való összekapcsolását. Van egy pillércikk, amelyet klasztercikkek vesznek körül.

(Kép forrása: Semrush)

Ha például írt egy átfogó pillércikket a "legjobb lakberendezési termékekről", akkor írhat olyan klasztercikkeket, mint a "legjobb lakberendezési termékek a nappaliba", "legjobb lakberendezési termékek a hálószobába" és "hogyan válasszuk ki a legjobb lakberendezési termékeket".

Egy e-kereskedelmi piactér, az Inspire Uplift gyönyörűen tette ezt a blogjában.

(Kép forrása: Inspire Uplift)

Ez a stratégia segít a topik tekintélyének kialakításában, ami viszont lehetővé teszi, hogy több kulcsszóra rangsoroljon. Emellett az E-E-A-A-T (tapasztalat, szakértelem, hitelesség, megbízhatóság) mutatója is.

Keresse meg a kulcsszavakat a pillér- és klaszteroldalakhoz, és tegyen közzé egymás után cikkeket ezekről. Annyi klasztere lehet az e-kereskedelmi blogjának, amennyit csak akar.

9. lépés: A tartalom frissítése

Az egyik legjobb digitális marketinges, Neil Patel a tartalomfrissítés híve. Szerinte ahelyett, hogy minden figyelmedet az új cikkek írására összpontosítanád, egyszerűen frissítheted régi tartalmaidat a rangsorolás javítása érdekében. És én teljes szívemből egyetértek vele.

Mivel a régi cikkei már rendelkeznek némi tekintéllyel a Google szemében, kevesebb kemény munkát igényel, ha egy kicsit módosítja őket a jobb helyezés érdekében, mintha új cikkeket hozna létre.

Íme néhány módszer a tartalom frissítésére:

• Törött linkek javítása.
• Adjon hozzá friss táptalajt.
• Új szakaszok hozzáadása.
• Link jobb forrásokhoz.
• Célozza meg az új hosszúfarkú kulcsszavakat.
• Távolítsa el a lényegtelen információkat.
• A meta cím és a leírás frissítése.
• A nyelvtani és helyesírási hibák javítása.

10. lépés: A technikai SEO erősségének megőrzése

Az utolsó lépés az e-kereskedelmi blog SEO-jának javításában a technikai szempontokra való összpontosítás.

1. Fix indexelési problémák

• Próbálja meg meghatározott időpontban közzétenni cikkeit.
• Gondoskodjon arról, hogy a webhely felépítése egyszerű legyen, hogy a keresőmotorok könnyen tudjanak navigálni rajta.
• És törölje az árva oldalakat.

Ezek azok a technikák, amelyek javítják a blog indexelését.

2. Törött linkek javítása

Telepítsen egy törött link ellenőrző programot, és keresse meg az összes törött linket a blogjában. Ezután vagy cserélje ki őket új linkekre, vagy távolítsa el róluk a hiperhivatkozást.

A törött linkek leértékelik a SEO-erőfeszítéseket, mert akadályozzák a felhasználói élményt, és akadályozzák a linkek átadását.

3. Zombi oldalak eltávolítása

Ezek azok a cikkek, amelyek nem generálnak szerves forgalmat, annak ellenére, hogy már jó ideje megjelentek. Jó, ha megszabadulsz tőlük, így megspórolhatod a kúszóbüdzsét.

4. Keresse meg a no-index címkéket

Az indexcímkék hiánya azt jelenti, hogy a keresőmotorok nem tudják indexelni a cikkeket. Ez egy technikai hiba, hogy őszinte legyek. Ha talál ilyen címkéket, javítsa ki őket. De győződjön meg róla, hogy nem indexel mindenféle blogoldalakat, pl. szerzői életrajzokat és címkeoldalakat.

A lényeg

Egy optimalizált blog növelheti az e-kereskedelmi eladásokat és építheti a márka tekintélyét. Véleményem szerint ez az egyik legjobb technika a bevételek megsokszorozására.

Remélem, megtanulta a teljes folyamat növekvő e-kereskedelmi blog ezen a cikken keresztül. Most itt az ideje, hogy ezt a személyes üzleteidben és piactereiden is megvalósítsd. Sok szerencsét!