Hogyan optimalizáljuk a Landing Page-t a SEO számára?

Intro

A digitális marketing a marketing taktikák egyik kétségtelen vezetője 2023-ban. A marketingesek minden trükköt bevetnek, hogy okos digitális marketingötleteket dolgozzanak ki, hogy kampányaikat észrevegyék. Ebbe természetesen a landing page-ek is beletartoznak.

(Forrás)

Azonban nem minden marketinges érdekelt a landing page SEO optimalizálásában, ami nem ideális. A marketing taktikák fantasztikusak, de idő- és erőforráspazarlás lehet, ha senki sem látja a tartalmat és az erőfeszítéseket. És itt jön a képbe a SEO, amely fellendíti online vállalkozását, és végül segít elérni céljait.

Miért Landing Page SEO?

Kezdjük a SEO mint általános fogalom meghatározásával. A SEO a Search Engine Optimization (keresőoptimalizálás) rövidítése. Ez egy olyan eljárások és tevékenységek rendszere, amelyek láthatóvá teszik a tartalmadat, legyen szó akár a weboldaladról, akár a landing oldalakról.

A SEO célja, hogy együttműködjön a különböző keresőmotorok algoritmusával és szerves eredményeket produkáljon. Ez azt jelenti, hogy azok a marketingesek, akik SEO-t használnak a landing oldalakhoz, kevesebbet fektethetnek hirdetésekbe, hogy elérjék a céljukat.

Azonban, mint minden más, a landing page SEO is egy hosszú játék.

Most pedig válaszoljunk a "Miért SEO a céloldalon" kérdésre. A SEO-optimalizált céloldalak a megfelelő célközönséget a megfelelő időben érhetik el, és minőségi forgalmat küldhetnek webhelyére.

A SEO lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy jobban feltérképezzék a céloldalt, és megértsék annak tartalmát és célját. Így megértik, hogy a landing page tartalma hogyan felel meg az egyes kulcsszavaknak. Természetesen kiemelkedően fontos, hogy tudja, hogyan kell létrehozni egy landing page-et, és mennyi időt kell várnia, hogy eredményeket láthasson a SEO-erőfeszítésekből. A SEO egy maraton, nem pedig sprint. És ez nem tesz jót a rövid távú marketing erőfeszítéseidnek, különösen, ha hosszú távú eredményekre vársz.

De lássuk, milyen lépéseket kell megtennie ahhoz, hogy a landing page SEO-t sikerüljön.

A versenytársak kutatása fontos

A versenytársak kutatását a marketingesek néha figyelmen kívül hagyják a kulcsszókutatás és a tartalomoptimalizálás javára. És bár ez érthető, a versenytárskutatásba való befektetés elmulasztása tönkreteheti az esélyeit arra, hogy úgy dolgozzon a közönségével, ahogyan a versenytársai nem tudnak.

Az egyik fő oka annak, hogy a versenytársak kutatása miért olyan fontos, az a tény, hogy olyan betekintést nyújthat, amelyet a digitális marketingjáték minden szakaszában felhasználhat.

A versenytársak elemzése segít megérteni a kulcsszócélzás és a tartalomoptimalizálás SEO-összetevőit, valamint a versenytársak által használt on-page SEO-optimalizálási technikákat, kezdve az olyan e-mail tárgysorok létrehozásától, amelyek úgy néznek ki, mint a céloldal, ahol a felhasználók feliratkoztak, egészen a céloldal fejlécének és az Egyedi értékajánlatának elemzéséig.

Ez az információ segít azonosítani a súrlódási pontokat és hiányosságokat a saját landing page SEO stratégiájában, és ennek megfelelően módosítani azt. Például észreveheti, hogy van olyan kulcsszó, amelyet a versenytársai megcéloznak, vagy olyan tartalmi struktúrák, amelyeket nem valósított meg. Miért ne másolná le őket, és miért ne csinálná jobban?

Ha a versenytársai egy bizonyos marketingtrendet használnak, amire nem gondolt, akkor elvégezheti az elemzést, és megértheti, hogyan működik ez a célközönség és az Ön által megcélzott piaci rés esetében.

Így olyan közönséget érhetsz el, amely már ismeri a piaci résedet, és szívesen kipróbálná a termékedet is.

Szakértő kulcsszó kutatás

A SEO azért van, hogy segítsen Önnek rangsorolni bizonyos kulcsszavakra és eljuttatni a tartalmát a megfelelő közönség elé. Ebben az esetben a célzott és részletes kulcsszókutatás az első teendő.

Valószínűleg már tudja, hogy milyen kulcsszavakat szeretne használni, amelyek illeszkednek a márkájához és annak célkitűzéseihez. Ez nagyszerű, de nem elég. Tegyük fel, hogy a márkája kifejlesztett egy LinkedIn automatizálási eszközt. Ebben az esetben tudja, hogy a fő kulcsszava a "LinkedIn automatizálás". De a versenytársai is tudják. Meg kell értenie, hogy miért létezik az eszköze, és úgy kell felhasználnia az információt, hogy a közönsége megértse.

Azt is meg kell értenie, hogy mi különbözteti meg Önt a versenytársaitól. Miért választaná a közönség az Ön eszközét egy másik helyett? Mi az, amit Ön kínál, ami jobb, mint amit a versenytársai kínálnak?

Használjon hosszú kulcsszavakat a célzottabb keresés érdekében, és ne ismételje magát. Íme egy példa:

Mint látható, a "Jógaórák San Fransisco" kifejezés több kulcsszót is megad, mint a cél és a helyszín. Ezeket is használja fel erőfeszítései során.

És itt van még egy dolog, amit szem előtt kell tartani. A Google javasolt kifejezések nem véletlenül vannak ott: az emberek az Ön iparágával kapcsolatban keresnek ezekre a kulcsszavakra. Tehát, győződjön meg róla, hogy ezeket is beépíti a tartalomba.

Készítsen egy listát a kulcsszavakról és a kapcsolódó keresőkifejezésekről, és egyszerre csak egy kulcsszócsoportra összpontosítson. A céloldalak olyan konkrét, önálló oldalak, amelyek egy marketingcélt támogatnak. Tartózkodjon attól, hogy telezsúfolja őket információkkal és összezavarja közönségét.

Legyen SEO-barát

A tartalomnak, a képeknek és a címeknek követniük kell néhány fő SEO-alapelvet, ha azt szeretné, hogy a landing page organikusan rangsoroljon.

Az első teendő egy SEO-barát cím létrehozása, amely segít a felhasználóknak megérteni, hogy miről szól az oldal. Győződj meg róla, hogy nem túl hosszú, de nem is túl rövid és kontextus nélküli.

(Forrás)

Ezen információk szerint a címeknek 30-60 karakter hosszúnak kell lenniük, és konkrét és releváns kulcsszavakat kell használniuk. Például így:

Ha erre kattint, akkor átirányítjuk a céloldalunkra:

Amint láthatja, a "Black Friday Deal" a fő kulcsszavunk, és kiemelkedő helyet foglal el a céloldal szövegében. Ugyanez vonatkozik az URL címünkre is.

A szuper-releváns URL létrehozásának kettős célja van. Egyrészt fantasztikus a linképítés szempontjából, mivel könnyű releváns linkeket építeni megfelelő tartalommal és kontextussal.

Másrészt egy nagyon megfelelő kulcsszó segít a felhasználóknak, hogy pontosan ott landoljanak, ahol lenniük kell: egy fekete pénteki SaaS-ajánlat céloldalán.

A céloldal közzététele a weboldalán az első lépés, amit meg kell tennie, de biztosítania kell, hogy ez az URL olyan legyen, amit a keresőmotorok megértenek. Így segítesz nekik felismerni a céloldalad és a weboldalad közötti összefüggést.

Optimalizálja a tartalmát

Kezdjük a céloldal tartalmával. Az első dolog, amit tennünk kell, hogy optimalizáljuk a címszavakat. A fejléceidnek tartalmazniuk kell a fő kulcsszavaidat. Az alcímeidet úgy kell elhelyezni, hogy legyen értelme, mivel ezek a keresőmotorok számára jobban kezelhető darabokra bontják a tartalmat.

Természetesen nem ez az egyetlen dolog, amit a keresőmotorok figyelembe vesznek, amikor átnézik a céloldalt, és megállapítják, hogy az hasznos-e a felhasználók számára.

A következő dolog a landing page SEO-ban az, hogy optimalizálja a landing page szövegét, és gondoskodjon arról, hogy az ajánlatát részletesebben felvázolja. Használja az elsődleges és másodlagos kulcsszavakat. Például, ha a fő kulcsszavad a "jógaórák", használhatsz olyan kulcsszavakat is, mint a "testmozgás", "tudatosság" vagy "rugalmasság". A másodlagos kulcsszavakat a szövegkörnyezethez kapcsolódóan dobja be a szövegbe, és gondoskodjon arról, hogy olyan elemeket használjon, mint a kvízek vagy GIF-ek, hogy némi extra interakciót és kontextust biztosítson.

Szuper profi tipp: A felhasználók több időt töltenek az oldaladon. Ez pedig megmutatja a keresőmotoroknak, hogy mennyire értékes a tartalma és a céloldala.

Ne feledje továbbá, hogy alt-szöveget használjon a képekhez. A hozzáférhetőségi tényező mellett a keresőmotorok nem "látják" a képeket. Meg kell adnia az alt szöveget és egy rövid és átfogó leírást, amely tartalmazza a fő kulcsszavakat.

Végül pedig használjon minél több társadalmi bizonyítékot a céloldalán. Ne feledje, hogy a legnagyobb versenytársai az interneten szétszórtan található véleményező oldalak. A vélemények valószínűleg tartalmazni fogják az Ön egyik kulcsszavát. Azonban még ha nem is tartalmaznak, a vélemények kontextusba illeszkednek és kapcsolódnak az Ön termékéhez. Ez azt jelenti, hogy megragadhat egy-két olyan kulcsszót, amelyre nem gondolt, és a keresőmotorok a kontextus alapján megértik, miért értékes a tartalma.

SEO és egyszerűség

A céloldal egyetlen célt szolgál. Ez azt jelenti, hogy az oldalt a lehető legegyszerűbbnek és legátfogóbbnak kell tartania.

A különböző iparágak különböző számú mezőt használnak a leadgenerálás ösztönzésére. Nincs ideális szám, de van egy általános konszenzus: Ne kérjen olyan információt, amire nincs szüksége:

(Forrás)

A landing oldalaknak, mint említettük, meghatározott céljuk van. Ez azt jelenti, hogy ha a lead telefonszáma vagy teljes jogi neve nem illeszkedik ehhez a célhoz, akkor nincs oka arra, hogy elkérje őket. Ehelyett ápolja a leadjeit, és kérje meg tőlük, hogy a későbbiekben adják meg az adataikat.

Napjainkban és korunkban az emberek eléggé óvatosak az információik átadásával kapcsolatban. Az ÁSZF-oldal létrehozása olyan, mint egy szerződés létrehozása, és azok a felhasználók, akik az "Elfogadom" gombra kattintanak, nagyon is kötve lehetnek az Ön feltételeihez. Ezért a folyamatnak rövidnek, átfogónak és egyszerűnek kell lennie számukra.

Gyakori frissítések használata

Egy céloldal célja eltérhet egy weboldal vagy egy honlap céljától. Ennek ellenére továbbra is gyakran frissíteni kell, különösen akkor, ha már építettél linkeket az oldaladra.

A márkája céljaival nem egyező tartalmak, az elavult tippek és trükkök, valamint a weboldalának nem megfelelő információk magas visszafordulási arányt és a közönség általános bizalomhiányát eredményezik.

Mivel a landing page több leadet hoz, mint amennyit eredetileg terveztél, érdemes fenntartani, amíg frissítve van, megfelelően fut, és a marketingterved egészét szolgálja.

Természetesen ez felveti azt a kérdést, hogy milyen gyakran kell egy márkának változtatnia a céloldalakat. Erre nincs egyetlen válasz. Az általános elv az, hogy olyan gyakran kell frissíteni, amilyen gyakran szükséges. Ha megváltoztatsz egy létfontosságú elemet, amelynek köze van a márkádhoz, győződj meg róla, hogy a landing oldalad naprakész marad.

A sebességről és a megosztásról

A céloldal betöltési sebessége lehet az egyik legfontosabb dolog, amit a céloldal SEO-jával kapcsolatban helyesen kell elvégezni.

Azt gondolnánk, hogy 7 másodperc nem nagy dolog, de ez a látogatók egyharmadába kerülhet. Győződjön meg tehát arról, hogy megfelelően kezelte az adatait, és nem készített "nehéz" oldalt nagy képekkel és túl sok plugin-nel.

A túl sok vissza gomb megnyomása azt mutathatja a keresőmotoroknak, hogy a céloldaladon nincs semmi látnivaló.

De természetesen ez még nem minden. Több felhasználónak kell megtalálnia a céloldalt, és több organikus forgalmat kell küldenie a weboldalára. Ne habozzon tehát, hogy tartalmát megoszthatóvá tegye, és nagyobb nyilvánosságot biztosítson számára azáltal, hogy céloldalát olyan platformokon és oldalakon terjeszti, mint a LinkedIn-csoportok és a Facebook-csoportok.

Létrehozhat egy eseményt is releváns tartalommal, és elküldheti a felhasználókat, hogy regisztráljanak a céloldalán. Mindent egybevetve, ez segít olyan megosztható tartalmakat létrehozni, amelyeket a felhasználók megmutathatnak társaiknak, és így értékes szájról-szájra történő konverziót érhetnek el.

A bevétel

A megfelelő céloldali SEO növelheti a felhasználói élményt, és cselekvésre késztetheti a közönséget. Így a keresőmotorok megértik, hogy mennyire értékes a terméked.

Az élmények egy kulcsszavas kereséssel kezdődnek, és a kulcsszavas keresések abból a valós igényből erednek, hogy megoldást találjunk egy problémára. Az oldal minősége, a megoszthatóság és az értelmes tartalom a fantasztikus landing page SEO három kulcstényezője.