Hogyan kövesse és mérje az e-kereskedelmi SEO eredményeit?

Intro

A webáruházi SEO optimalizálása igényes folyamat lehet. Számos lépést kell követni, amelyek számos mérőszámot és eszközt foglalnak magukban.

A folyamatot gyakran az egyes vállalkozásokra és weboldalakra szabják. Az Ön hosszú és rövid távú céljai számítanak; ezek alapján határozza meg, hogy milyen mérőszámokat használ a teljesítmény nyomon követésére, és milyen eszközöket használ a teljesítmény mérésére. Míg a hosszú távú cél lehet az organikus bevételek növelése, rövid távon ez a forgalom, a domain tekintély vagy a konverziók növelésére bomlik le, attól függően, hogy hol marad el.

Íme egy gyors útmutató arról, hogyan optimalizálhatja a SEO-t a webáruházi webhelye számára.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Fontos SEO KPI-k, amelyeket figyelemmel kell kísérni

Online eladóként számos KPI áll az Ön rendelkezésére. A megfelelőek nyomon követése jelentheti a különbséget a siker és a kudarc között.

1. Szerves forgalom

Ez a keresőmotorokból érkező forgalom. Azt méri, hogy hányan kattintanak az Ön weboldalának linkjére, amikor azt a keresési eredmények között látják. Az organikus forgalmi mérőszámokat könnyen elérheti a Google Analyticsben és néhányat a Google Search Console-ban. Íme néhány kulcsfontosságú kifejezés, amelyet érdemes ismernie az organikus forgalmi metrikák vizsgálatakor:

• Ülések: Az oldaladat meglátogató személyek száma.
• Egyedi látogatások: Az oldalad egyedi látogatóinak száma. Ha ugyanaz a felhasználó egy hónap alatt többször is meglátogatta az oldalát, akkor is csak egy egyedi látogatásnak számít.
• Forgalmi források: A weboldal forgalmának forrása, legyen az keresőmotorok, a közösségi média vagy közvetlenül az URL-címen keresztül.

2. Visszafordulási arány

A visszalépési arány az egyoldalas munkamenetek és a weboldal összes munkamenetének hányadosát jelenti. Ha egy felhasználó meglátogatja a webhelyét, és anélkül távozik, hogy bármilyen más műveletet végezne az oldalon, akkor azt mondjuk, hogy visszalépett. Ez általában azt jelzi, hogy az Ön webhelye vagy termékei nem nyerte el a felhasználó tetszését, és anélkül távozott, hogy kapcsolatba lépett volna velük.

Az optimális e-kereskedelmi visszafordulási arány 25-45% között lehet, az átlag 2022-ben 43%. A magas visszafordulási arány nyilvánvalóan rossz hatással van az üzletre, mivel azt jelzi, hogy a látogatók nem konvertálnak. Hozzájárulhat a rossz keresési rangsoroláshoz is, mivel a Google úgy értelmezi, hogy rossz felhasználói élményt nyújt a webhelyen.

3. On-Page elkötelezettség

Az oldalon belüli elkötelezettségi mérőszámok megmutatják a felhasználók interakciójának szintjét és minőségét az Ön webhelyén.

• Görgetési mélység: Azt méri, hogy a felhasználó mennyit görget lefelé az egyes weboldalakon. Ha a felhasználók anélkül távoznak, hogy túl messzire görgetnének, az azt jelezheti, hogy az oldal nem eléggé a célközönségre van szabva.
• Átlagos elkötelezettségi idő ülésenként: Ez az az idő, amit egy felhasználó a weboldalának elemzésével tölt. Az alacsony tartózkodási idő azt jelenti, hogy az oldal nem igazodik a felhasználó igényeihez. Ha a tartózkodási idő magas, és a konverziók alacsonyak, az azt jelenti, hogy a termékek nem megfelelőek a felhasználók számára.
• Átkattintási arány: Ez azoknak az embereknek a száma, akik rákattintanak egy weboldalon található felhívásra. Az e-kereskedelem esetében ez jellemzően a Vásárolj most gomb.

4. Átváltási arány

Ez különösen fontos minden vállalkozás esetében. Ez azoknak az embereknek a száma, akik "átalakultak" vagy megvásárolták a termékeit. A konverziós ráta jó barométere az on-page SEO sikerének.

A Google Analytics kínál egy úgynevezett Assisted Conversions nevű szolgáltatást, amely lehetővé teszi, hogy a konverziókat az organikus forgalomhoz rendelje. Ezáltal jobb képet kaphat arról, hogy a SEO-erőfeszítései mennyire bizonyultak hatékonynak az értékesítés generálásában.

5. Kulcsszó rangsor

A kulcsszavas rangsorolás az a sorrend, amelyben a webhelye megjelenik a keresési eredményekben bizonyos kulcsszavakra. Érdemes nyomon követni mind a jelenleg rangsorolt kulcsszavakat, mind pedig a célkulcsszavakat, amelyeknél magasabb helyezést szeretne elérni.

Jó ötlet mind a márkás, mind a nem márkás kulcsszavakat nyomon követni. Így képet kaphat arról, hogy a rangsorolásban nagyrészt a márkája termékeire kereső emberek szerepelnek-e, vagy akkor is, ha az Ön által forgalmazott termékek kategóriájára keresnek.

6. Domain hatóság

A webhely tekintélye azt mutatja meg, hogy mennyire releváns a webhelye egy adott témakör, iparág vagy kulcsszó szempontjából. Ezt általában 0-tól 100-ig terjedő skálán mérik. Eredetileg a Moz fejlesztette ki, de ma már többféle lehetőség is van a mérésére, köztük az Ahrefs webhely tekintélyellenőrzője.

SEO eszközök a mérőszámok előrehaladásának mérésére

Számos SEO-követési eszköz létezik, amelyeknek különböző és egymást átfedő előnyei vannak. A legjobbak közül néhány ingyenes, míg néhány fizetős - és megéri a pénzt. Ha korlátozott költségvetésből gazdálkodik, fontolja meg, hogy egy bevált digitális marketingügynökséggel társuljon a webáruházi SEO kezelésére. Ők valószínűleg hozzáférnek az összes szükséges eszközhöz, valamint a megfelelő alkalmazásukhoz szükséges szakértelemmel is rendelkeznek.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

A Google Analytics olyan közel áll egy átfogó weboldal-elemző eszközhöz, mint amilyen jelenleg a piacon elérhető. Mintegy 38 millió weboldal használja. A Google-fiókkal teljesen ingyenes (kivéve, ha ingatlanonként havi 10 milliónál több munkamenet van).

Használhatja a webhely látogatóitól kezdve az oldalmegtekintéseken, a visszalépési arányokon, a konverziós arányokon, a tartózkodási időn és még sok máson keresztül. A vállalkozások a SEO javítására, a webhelyükön történő vásárlói viselkedés megértésére, marketingkampányok futtatására és nyomon követésére, valamint új termékek és szolgáltatások fejlesztésére támaszkodnak rá.

2. Google Search Console

Ez a Google webes szolgáltatása, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy ellenőrizzék, hogy webhelyeik teljes mértékben indexelve vannak-e és szerepelnek-e a keresési eredményekben. Emellett számos más, rendkívül hasznos funkciót is kínál, többek között a forgalom mérését, annak ellenőrzését, hogy milyen keresésekre rangsorolnak, a SEO-problémák javítását és még sok mást.

3. Bing Webmester Eszközök

Ez a Google Search Console Bing verziója, néhány hozzáadott funkcióval a Bing-felhasználók jobb weboldal-elemzési nyomon követése érdekében. Hozzáférést biztosít számos díjfizetési jelentéshez, eszközhöz és erőforráshoz, amelyekkel javíthatja webhelye teljesítményét a Bingben.

4. Ahrefs

Az Ahrefs egy fizetős platform, amely segít webhelyauditálásban, kulcsszókutatásban, linkelemzésben, SERP-elemzésben és még sok másban. Néhány ingyenes eszközt is kínál, többek között kulcsszógenerátort, backlink-ellenőrzőt, weboldal-forgalom-ellenőrzőt, kulcsszó-nehezítettség-ellenőrzőt és még sok mást.

5. Screaming Frog

Ez az egyik legjobb SEO auditáló eszköz, amely lehetővé teszi a kis és nagy weboldalak feltérképezését, hogy a gyakori problémák azonosításával és megoldásával segítsen javítani a helyszíni SEO-t. Lehetővé teszi 500 URL letöltését és feltérképezését ingyenesen. Egy fizetős verzió is elérhető, amely lehetővé teszi, hogy annyi URL-t töltsön le és másszon át, amennyit csak szeretne.

6. Semrush

A Semrush a SEO-eszközök kiváló választékát kínálja a forgalomelemzés, az iparági áttekintés, az organikus teljesítménykutatás, a kulcsszókutatás, a backlink-kutatás, a webhelyauditok és még sok más eszköz segítségével. Három különböző árképzési szintje van, havi 129,95 $-tól kezdődően.

7. Szörfös SEO

A Surfer SEO egy kiváló eszköz, amely segít a weboldal tartalmainak, például a blogbejegyzéseknek és cikkeknek az ellenőrzésében. Átfogó jelentéseket ad, amelyek segítségével percek alatt elemezheti, kutathatja, megírhatja és optimalizálhatja tartalmát a SEO szempontjából. Ez egy fizetős eszköz is, havi 139 dollártól kezdődően.

Következtetés

Míg a SEO végrehajtásának alapelvei ugyanazok maradnak, a stratégiákat definíció szerint az egyes üzleti forgatókönyvekhez kell igazítani. Ezért olyan fontos része a SEO-nak a teljesítmény nyomon követése. Megmutatja, hogy egy megközelítés működik-e vagy sem. A kulcs a türelem. A SEO idővel eredményeket hoz, de azok fenntarthatóbbak is, mint a fizetett kampányok esetében.