Hogyan lehet nyerni a válaszmotor-optimalizálásban: A SEO új szabályai a mesterséges intelligencia korszakában

Intro

Az elmúlt évtizedek során a Google óriási fejlődésen ment keresztül - és ennek során a digitális jelenlét és az online promóció révén a világ szinte minden iparágának növekedéséhez hozzájárult. A nonprofit szervezetektől kezdve a profitorientált vállalatokig a vállalkozások időt és pénzt fektetnek abba, hogy magasabb helyezést érjenek el a keresőmotorokban, ami bizonyítottan hosszú távú eredményeket hoz.

A generatív mesterséges intelligencia felemelkedésével azonban egy új határvonal jelent meg. Ez a váltás olyan tendenciát vezetett be, amelyben az emberek a Google és a Bing folyamatos használata mellett most már olyan eszközöket használnak kérdések feltevésére, mint a ChatGPT és a Gemini. Ennek eredményeképpen a táj átalakult, gyakorlatilag kettéválasztva a SEO egykor egyetlen fogalmát: ma már van AEO, azaz Answer Engine Optimization is.

Ez az új valóság új szabályokkal jár együtt, és az alábbiakban foglalkozunk velük.

SEO proxyk az elfogulatlan, globális betekintésért

Az elmúlt években a SEO proxy szerverek a marketingesek titkos fegyverévé váltak, hogy elfogulatlan, átfogó keresési adatokat gyűjtsenek méretarányosan. Egy SEO proxy elrejti az IP-címét és a tartózkodási helyét, így minden alkalommal úgy ellenőrizheti a különböző helyekről érkező keresési eredményeket, mintha új felhasználó lenne. Ez azt jelenti, hogy láthatja, mit mutat a Google olyan városokban, mint London, New York vagy Tokió - mindezt anélkül, hogy elhagyná az íróasztalát. Az előnye? Azt látja, amit a valódi felhasználók látnak - a személyes keresési előzmények vagy a tartózkodási hely szűretlensége nélkül.

A proxyk segítségével elkerülheti ezeket a buktatókat. Ezek az eszközök elforgatják az IP-címét, és a természetes böngészést utánozzák, így még gyakori lekérdezések esetén sem blokkolnak le. Emellett lehetővé teszik, hogy elfogulatlan keresési eredményeket lásson, anélkül, hogy a személyre szabás útjába állna. Ezáltal pontosabb adatokat kap a SEO-hoz. Például kulcsszókövetést, versenytárskutatást és keresőoldalak lekaparását végezheted a háttérben anélkül, hogy riasztanád a keresőmotorokat, vagy elárulnád a konkurenciát.

Strukturálja tartalmát úgy, hogy közvetlen válaszokat adjon

A hagyományos SEO a magas helyezésekről és a kattintások csábításáról szólt, az AEO azonban arról szól, hogy válaszok legyenek. Ennek eléréséhez úgy kell felépítenie tartalmát, hogy a mesterséges intelligencia vezérelt motorok (és a Google válaszdobozai) könnyen ki tudják nyerni és meg tudják jeleníteni. Ez azt jelenti, hogy előre kell látnia a felhasználók által feltett pontos kérdéseket, és világos, tömör válaszokat kell adnia a tartalmán belül. Gondoljon azokra a formátumokra, amelyeket a keresőmotorok szeretnek a közvetlen válaszokhoz: kiemelt szlippetek, GYIK-dobozok, tudáspanel-bejegyzések és a hangalapú asszisztens válaszai. A célod az, hogy olyan tartalmat alkoss, amely megfelel ezeknek a formátumoknak, és egyben hasznos az internetfelhasználók számára. Ez a titka annak, hogy a mesterséges intelligencia platformok ezt válasszák, amikor választ találnak a felhasználói kérésekre.

A nagy nyelvi modellek a világosan magyarázó válaszokat részesítik előnyben, nem pedig a kulcsszavakkal telezsúfoltakat. Ezért a legjobb, ha természetes, könnyen olvasható hangnemben írsz. Az emberek ma már teljes kérdésekkel keresnek, mint például "Hogyan javítsam meg X problémát?", a rövid mondatok helyett, ezért a tartalmát úgy kell megírni, hogy közvetlenül válaszoljon ezekre a kérdésekre. Ha a tartalma közvetlenül és világosan válaszol ezekre a kérdésekre, nagyobb valószínűséggel választják ki a válaszmotorok. A gyakorlatban a vezető márkák olyan szakaszokkal strukturálják oldalaikat, mint a "GYIK" vagy a "Gyors válasz", hogy elkapják ezeket az áhított válaszdobozos helyeket.

Az alapvető technikák közé tartozik a kérdésalapú címsorok használata tömör válaszokkal, a GYIK szakaszok hozzáadása, valamint a kapcsolódó altémák mélyreható tárgyalása (a téma tekintélyének jelzése érdekében). Ezzel nemcsak a magas Google-rangsorolásra törekszik, hanem arra is, hogy a Siri visszamondja vagy a ChatGPT összefoglalja a szavait. Ez az AEO lényege.

Közvetítsen hiteles, megbízható tartalmat (és használja okosan az AI-t)

Még a legjobb optimalizálási trükkök sem segítenek, ha a tartalomból hiányzik a tekintély és a bizalom. Az AI-korszakban a minőség és a hitelesség nem tárgyalható szabályokká váltak. Az AI válaszmotorok szeretik az általuk megbízhatónak és alaposnak tartott forrásokból származó válaszokat. A legújabb kísérletek azt mutatják, hogy a jól megalapozott, információban gazdag tartalmak általában dominálnak az AI által generált válaszok között.

Amikor például egy marketingszakember azt tesztelte, hogy az AI milyen helpdesk-szoftver-ajánlásokat ad, a chatbot válaszainak 94%-ában a Zendesk jelent meg, míg a kisebb versenytársak csak alkalmanként. Ez nem a SEO kulcsszótömés miatt történt - hanem azért, mert a Zendesk hatalmas mennyiségű releváns, hiteles tartalommal rendelkezik, és az AI megbízható válaszként "ismeri". Érdekes módon az AI időnként még mindig véletlenszerűen kevert be más márkákat, így kevésbé ismert cégeknek is adott egy esélyt a megjelenésre.

Dióhéjban egy dolog biztos - az AEO sok mindenben különbözik a hagyományos SEO-tól, de van egy közös, kulcsfontosságú alapjuk, amelyről soha nem lehet kompromisszumot kötni: a minőség.