Belső linkelés a franchise SEO-ért

Intro

Ha Ön egy franchise-weboldalt üzemeltet, már ismeri a küzdelmet. Több tucat (néha több száz) telephelyoldala van, amelyek mindegyike azért küzd, hogy megtalálják a Google-ban.

A probléma? A legtöbbjük soha nem lát napvilágot.

Hogy miért? Mert a belső hivatkozás nem működik.

A Google a belső hivatkozások alapján állapítja meg, hogy mely oldalak a legfontosabbak, hogyan van felépítve a webhelye, és hova küldje a linkek értékét. Ha nincs okos belső linkelési stratégiája, a helyi oldalai "árva" szigetekké válnak, technikailag élnek, de láthatatlanok a keresési eredményekben.

A jó hír?

A belső linkelés az egyik legkönnyebb győzelem a SEO-ban. Különösen a franchise weboldalak esetében. A megfelelő beállítással a fő franchise-központból minden helyi oldalra átirányíthatja a tekintélyt, növelheti a rangsorolást több városban, és elérheti, hogy a Google megbízható tekintélynek tekintse az oldalát.

Ebben az útmutatóban részletezem, hogyan kell pontosan beállítani a belső hivatkozásokat a franchise-weboldalak számára, mit kell elkerülni, mit kell megvalósítani, és melyek azok a stratégiák, amelyek valóban eredményesek.

Mitől lesz kritikus a belső hivatkozás a franchise-weboldalak számára?

A franchise-weboldalak egyedi SEO-kihívással néznek szembe: nagyok, összetettek és több helyszínen is elterjedtek.

Egy 5-10 oldalas kisvállalati oldallal ellentétben a franchise-ok gyakran több tucat (vagy akár több száz), szinte duplikált oldallal küzdenek.

Itt jön a képbe a belső hivatkozás.

Gondoljon rá úgy, mint egy útitervre a Google számára. A belső hivatkozások a keresőmotoroknak szólnak:

• Mely oldalak a fontosak (a fő franchise központ, a legjövedelmezőbb szolgáltatások).

• Hogyan kapcsolódnak egymáshoz az oldalak (szolgáltatási oldalak, telephelyoldalak, blogok).

• Hová küldjön tekintélyt (a link juice átadása az Ön erős oldalairól azokra az oldalakra, amelyeknek erősítésre van szükségük).

A franchise-ok számára ez azért kritikus, mert:

1. A főhadiszállásnak meg kell osztania a tekintélyt a helyszínekkel.

A fő márkaoldalról érkező linkek nélkül a helyi oldalak gyengék maradnak. Egy dallasi vízvezeték-szerelési franchise oldal nem fog rangsorolni, ha minden tekintély a vállalati honlapon van.

2. A telephelyi oldalaknak kapcsolódniuk kell egymáshoz.

Ha a helyszínek a közeli helyszínekre hivatkoznak ("Houstonban keresi szolgáltatásainkat?"), az segít a Google-nek megérteni a franchise-fióktelepek hálózatát.

3. A Google szereti a struktúrát.

Az egyértelmű belső linkelési beállítás hierarchiát mutat:

Franchise központ > állam/régió > város > szolgáltatás.

Ez a hierarchia bizalmat ad a keresőmotoroknak, hogy magasabbra rangsorolják a helyi oldalakat.

Lényeg a lényeg: ha erős belső hivatkozási rendszer nélkül üzemeltet franchise-oldalt, akkor pénzt (és helyezéseket) hagy az asztalon.

Gyakori belső linkelési hibák a franchise oldalakon

Az igazság a következő: a legtöbb franchise-weboldal tele van belső linkelési hibákkal. És ezek a hibák minden egyes nap a rangsorolásba kerülnek.

A legnagyobbak közül néhányat látok:

1. Elárvult telephelyoldalakOlyan oldalak, amelyek sehol sincsenek összekapcsolva a webhelyen. Ha a Google nem találja meg őket a linkeken keresztül, akkor akár nem is létezhetnek.

2. Ha csak a honlapra linkel, akkor a vállalati oldalak kapják az összes linket, míg a helyi szolgáltatási oldalakat, amelyek valóban vezetőket hoznak, figyelmen kívül hagyják.

3. A "Kattintson ide" vagy "Tudjon meg többet"gyenge horgonyszöveg használatanem mond semmit a Google-nak. Az olyan leíró horgonyszövegek, mint a "vízvezeték-szerelési szolgáltatások Dallasban ", jobban mozgatják a tűt.

4. Túl sok link elhelyezése egy oldalonIgen, a több nem mindig jobb. Ha több száz linket tömködsz a láblécbe vagy egy szolgáltatási oldalra, a Google felhígítja az értéket.

Hány belső linket kell valójában hozzáadni?

A Zenith szerint az általános ajánlás egyszerű: 2000 szavanként 5-10 belső linket célszerű elhelyezni.

Legjobb gyakorlatok a belső linkeléshez a franchise-weboldalakon keresztül

Ha már tudja, mit ne tegyen, itt az ideje, hogy kiépítsen egy működő rendszert. A belső linkelés a franchise-vállalkozások esetében egy olyan struktúra kialakításáról szól, amely a tekintélyt a legfelső szintről (a központból) lefelé irányítja minden egyes helyszínre és szolgáltatási oldalra.

A következők működnek a legjobban:

1. Használjon hub-and-spoke struktúrát

Gondoljon úgy a franchise központ oldalára, mint a központra. Onnan linkeljen a regionális/állami oldalakra (ha vannak ilyenek), majd lefelé az egyes városi vagy szolgáltatási oldalakra. Ez tiszta hierarchiát hoz létre:

** Franchise honlap > Állami oldal > Városi oldal > Szolgáltatási oldal**

A Google szereti ezt, mert pontosan megmutatja, hogyan kapcsolódnak egymáshoz az oldalai.

2. Optimalizálja a horgonyszövegét

Ne csak annyit mondjon, hogy "szolgáltatásaink", használjon leíró horgonyszövegeket, mint például "vízvezeték-javítás Dallasban" vagy "franchise korrepetálás Houstonban". Ezek az apró finomítások segítenek a Google-nak megérteni a hely + szolgáltatás relevanciáját.

3. Kenyérmorzsák hozzáadása

A morzsák nem csak a UX szempontjából jók. Belső linkek beépített hálóját is létrehozzák, amelyek megerősítik webhelye szerkezetét. Példa:

Texas > Dallas > Vízvezeték-szerelési szolgáltatások

4. A testvérhelyszínek összekapcsolása

Ha valaki a Dallas oldalára érkezik, adjon hozzá egy ilyen részt: "A közelben is kiszolgál: Houston | Austin | San Antonio." Így a helyszínek segítik egymást a rangsorolásban, és az ügyfelek megtalálják a legközelebbi fiókot.

5. Ne feledkezzen meg a szolgáltatási silókról

A szolgáltatási központ oldalának (pl. Vízmelegítő-szerelés) minden olyan városi oldalra kell hivatkoznia, amely ezt kínálja. Hasonlóképpen, ezeknek a városi szolgáltatási oldalaknak vissza kell hivatkozniuk a hubra.

Ez a kétirányú linkelés jelzi a Google felé: "Ez a témában ez a mérvadó oldal".

Fejlett belső linkelési stratégiák

Ha az alapok már megvannak, fejlett taktikákat alkalmazhat, hogy franchise-oldalának további előnyöket biztosítson.

Ezek a stratégiák segítenek abban, hogy a tekintélyt mélyebbre terjessze webhelyén, és a Google több piacon is első számú választásként tekintse márkáját.

1. Használja a blogbejegyzéseket tölcsérként

Minden blogbejegyzésednek pénzkereső oldalakra kell mutatnia.

Például az "5 jel, hogy új vízmelegítőre van szüksége" című blognak közvetlenül a Vízmelegítő-szerelés > Dallas és Vízmelegítő-szerelés > Houston oldalakra kell hivatkoznia.

Ily módon a blogok linkcsatornaként működnek a hely/szolgáltatás silókba.

2. Hozzon létre regionális "pillér" oldalakat

Ha a franchise-od egy egész államban működik, hozz létre egy állami szintű oldalt, amely az összes helyi fiókra hivatkozik.

Példa:

"Vízvezeték-szerelési szolgáltatások Texasban " > linkek a Dallas, Houston, Austin és San Antonio oldalakra.

Ezek a "középszintű" oldalak erős földrajzi jelzést adnak a Google-nak, és segítenek a linkek értékének elosztásában.

3. Szolgáltatási silók kiépítése

Ezt már korábban érintettük, de mélyebbre megyünk:

• A fő szolgáltatási csomópontja (pl. "tetőjavítási szolgáltatások") az adott szolgáltatás minden helyi változatára hivatkozik.

• Minden egyes helyi szolgáltatási oldal visszalinkel a központra.

• Bónusz: az azonos szolgáltatást nyújtó városok közötti összekapcsolás (Dallas tetőjavítás > Houston tetőjavítás).

Ez egy olyan megerősített hurkot hoz létre, amely a helyi és az országos láthatóságot egyaránt tolja.

4. Kontextuális belső linkek

Ne csak a nav menükre és a láblécekre támaszkodjon.

Adj hozzá kontextuális linkeket a tartalmi bekezdéseken belül.

Példa: A dallasi vízvezeték-szerelés oldalon egy olyan sor, mint "Sürgős javításra van szükség? A houstoni csapatunk 24/7 vízvezeték-szerelési szolgáltatásokat is kínál a közelben" természetesen terjeszti a relevanciát és a tekintélyt.

5. Szezonális vagy promóciós linkelés

Ha korlátozott ideig tartó kampányokat futtat (pl. "Tavaszi klímaellenőrzés"), linkelje ezeket az akciókat a releváns helyszínoldalakon. Ez frissen tartja webhelyét, és tematikus klasztereket épít, amelyeket a Google szeret.

Belső linkelési eszközök és nyomon követés

Nem tudja megjavítani azt, amit nem tud mérni. Ezért a belső linkek ellenőrzése legalább olyan fontos, mint a beállításuk. Szerencsére vannak olyan eszközök, amelyekkel a folyamat egyszerűvé tehető:

1. Google Search Console (GSC)

A GSC-n belül menjen a Linkek > Belső linkek menüpontra.

Itt láthatja, hogy mely oldalak kapják a legtöbb belső linket, és melyeket hagyja figyelmen kívül.

Ha a dallasi telephelye oldala nem jelenik meg a listán, az egy piros zászló, ez azt jelenti, hogy a Google nem tekinti összekapcsoltnak.

2. Screaming Frog

Futtasson le egy lánctalpas keresést az oldalán a Screaming Frog segítségével. Gyorsan kiszúrja:

• Árva oldalak (belső linkek nélkül)

• Túl sok kimenő linkkel rendelkező oldalak

• Törött belső hivatkozások, amelyek a feltérképezési költségvetést pazarolják.

3. Ahrefs / Semrush

Mindkét eszköz rendelkezik egy belső linkelési jelentéssel, ahol láthatja, hogy mely oldalak rendelkeznek a legerősebb tekintéllyel (URL Rating vagy Authority Score alapján mérve).

Használja ezeket a "hatalmi oldalakat" arra, hogy a gyengébb helyi/szolgáltató oldalakra tölcsérrel lefelé irányítsa a linklevet.

4. Belső linkelési audit ellenőrzési lista

Minden helymeghatározó oldalnak legalább 3-5 belső linknek kell rá mutatnia.

A szolgáltatási csomópontoknak lefelé kell kapcsolódniuk a helyi oldalakhoz és vissza felfelé.

A blogbejegyzéseknek mindig a pénzoldalakra kell hivatkozniuk (soha ne hagyjuk őket "zsákutcában").

Egyetlen oldal sem lehet 3 kattintásnál messzebb a kezdőlaptól.

Ennek rendszeres nyomon követése biztosítja, hogy a franchise-oldala egészséges maradjon, és minden fióktelep részesüljön a márka általános tekintélyéből.

Olvassa el azt is, A technológiai vendégposztolás előnyei

Záró gondolatok

A belső linkelés talán nem hangzik olyan feltűnően, mint a backlinkek vagy a tartalommarketing, de a franchise-weboldalak esetében ez a ragasztó, amely mindent összetart.

Ha rosszul csinálja, a végén árva oldalakat, hígult tekintélyt és olyan helyi fióktelepeket kap, amelyek soha nem rangsorolnak. Ha jól csinálja, akkor egy világos hierarchiát hoz létre, ahol:

• A vállalati honlap megosztja a tekintélyét minden fiókteleppel.

• A telephelyi oldalak intelligens összekapcsolással erősítik egymást.

• A blogok és a szolgáltatási központok a tekintélyt a ténylegesen bevételt hozó oldalakra irányítják.

Az eredmény? A Google megérti az oldalát, a felhasználók gyorsabban megtalálják a megfelelő fiókot, és minden franchise-helyszínnek esélye van arra, hogy a top 3-ban szerepeljen.

Ha Ön franchise-oldalt üzemeltet, a belső hivatkozás nem opcionális, hanem a versenyelőnye.