Bevezetés
A tartalomkészítők bevételszerzésében a CPM (Cost Per Mille) egy gyakran használt kifejezés, amely azt jelenti, hogy a hirdetők mennyit fizetnek 1000 hirdetésmegjelenítésért. Sok videóplatformon a CPM közvetlenül befolyásolja a tartalomkészítők bevételeit. A Kick esetében azonban a CPM megértéséhez mélyebb betekintés szükséges, mivel a Kick bevételi modellje nem a YouTube-hoz vagy a TikTokhoz hasonlóan a megtekintések alapján fizet a tartalomkészítőknek.
Ez a cikk a következőket magyarázza:
- Mit jelent a CPM?
- Hogyan (vagy egyáltalán) alkalmazható a Kick streamekre
- Tipikus tartományok, amelyekkel találkozhat
- Miért nem a CPM a legfontosabb tényező a Kick bevételeiben
- Hogyan maximalizálhatják a streamerek a bevételt ettől függetlenül
Mi az a CPM?
A CPM (Cost Per Mille) azt az összeget jelenti, amelyet a hirdetők fizetnek hirdetéseik 1000 megjelenítéséért. Sok hirdetésalapú platformon:
- Magasabb CPM = több bevétel a tartalomkészítőknek
- A CPM a közönség helyétől, a niche-től, az elkötelezettségtől, a szezonalitástól és a kereslettől függően változik
Példa:
- A 10 dolláros CPM azt jelenti, hogy a hirdetők 1000 hirdetésmegtekintésenként 10 dollárt fizetnek
- A tartalomkészítők általában részesedést kapnak ebből az összegből
A Kick a CPM alapján fizeti a tartalomkészítőket?
Rövid válasz: A Kick hivatalosan nem fizet a alkotóknak a teljes megtekintésekhez közvetlenül kapcsolódó CPM alapján.
A Kick bevételszerzése főként a következőkre támaszkodik:
- Előfizetések (95/5 megosztás)
- Adományok és borravalók
- Hirdetési bevételek (korlátozott és változó)
- Ösztönző/partnerprogramok
Bár a Kick bizonyos esetekben hirdetéseket is tartalmaz, nincs olyan közzétett vagy szabványosított CPM-képlet, amelyre minden streamer támaszkodhatna a bevételei tekintetében.
Tehát, ellentétben a YouTube-mal, ahol egy alkotó azt mondhatja, hogy „1000 megtekintésenként 6 dollárt keresek”, a Kick alkotói nem mondhatják megbízhatóan, hogy „X dollárt keresek CPM-enként” pusztán a megtekintések alapján. Ehelyett a CPM elméletileg létezik, de nem ez a bevételek gerince.
Becsült CPM-tartományok a Kick-en
A Kick nem hozza nyilvánosságra a hivatalos CPM-rátákat, de az iparági megfigyelők és a tartalomkészítők jelentései szerint a Kick-en a hatékony hirdetési CPM-ráták általában az alacsony egyszámjegyű tartományba esnek, amikor a hirdetéseket megjelenítenek és bevételt generálnak.
Tipikus piaci becslések (hirdetések megjelenésekor):
- 2–5 dollár 1000 hirdetésmegjelenítésenként
- Nagyon változó, a régiótól, a hirdetési kereslettől és a közönség viselkedésétől függően
Fontos feltételek:
- Nem minden megtekintés egyenlő egy hirdetésmegjelenítéssel
- A hirdetések nem minden streamen jelennek meg egyformán
- Egyes streameknél korlátozott számú hirdetés jelenik meg, vagy egyáltalán nem jelenik meg hirdetés
Tehát bár becsült 2–5 dolláros CPM-tartományra hivatkozunk, ezt nem szabad garanciának vagy általános Kick-kifizetési szabványnak tekinteni.
Miért nem a CPM a fő hajtóerő a Kick-en
A Kick bevételszerzési filozófiája a közösségi támogatásra helyezi a hangsúlyt, nem pedig a passzív hirdetésmegtekintésekre. A CPM hatása ezért korlátozott:
Az előfizetések fontosabbak
A Kick az egyik legkedvezőbb előfizetési megosztást kínálja a élő közvetítések terén:
- A előfizetési bevételek 95%-a a tartalomkészítőhöz kerül
- A Kick csak 5%-ot tart meg
Példa:
- Egy 5 dolláros előfizetés körülbelül 4,75 dollárt hoz a tartalomkészítőnek
- Még egy kis előfizetői bázis is meghaladhatja a hirdetési bevételeket
Az előfizetők havi rendszerességgel biztosítják a bevételt, ami gyakran kiszámíthatóbb, mint a hirdetésekből származó bevétel.
A borravalók és adományok meghaladják a CPM-et
A legtöbb borravaló közvetlenül a streamerhez kerül (a fizetési feldolgozás költségeinek levonása után), és egy aktív csevegés gyakran több borravalót eredményez, mint amennyit a megfelelő hirdetési bevétel generálna.
Ösztönzők és elkötelezettségi programok
A Kick kísérletezett olyan ösztönző programokkal (pl. óránkénti kifizetések), amelyek a folyamatos streamelést és elkötelezettséget jutalmazzák, de ezek nem kapcsolódnak a CPM-hez vagy a teljes megtekintések számához.
Hogyan működik a CPM, amikor hirdetések jelennek meg
Ha hirdetések jelennek meg egy Kick stream során, és azokból bevétel származik, akkor a CPM elméletileg a következőképpen oszlik meg:
- 100 000 hirdetésmegjelenítés × 2 dollár CPM = 200 dollár
- 100 000 hirdetésmegjelenítés × 5 dollár CPM = 500 dollár
De:
- Nem minden néző lát minden hirdetést
- Egyes hirdetések kihagyhatók vagy ritkábban jelennek meg
- A hirdetési felületek száma korlátozott lehet
Ez azt jelenti , hogy 1000 teljes megtekintés ≠ 1000 hirdetésmegjelenítés – csak a hirdetésekkel rendelkező megtekintések számítanak a CPM-be.
A Kick CPM-jét befolyásoló tényezők
Bár a Kick nem hozza nyilvánosságra a CPM-rátákat, a hirdetési platformokon a CPM-et befolyásoló tipikus tényezők érvényesek:
A közönség földrajzi elhelyezkedése
A hirdetők többet fizetnek a magas értékű piacok (pl. Egyesült Államok, Kanada, Nyugat-Európa) közönségéért. Az alacsonyabb CPM-ek gyakoriak a feltörekvő vagy alacsony hirdetési keresletű régiókban.
A nézők elkötelezettsége
A hosszabb nézettségi idő, az aktív csevegés és a visszatérő nézők javíthatják a hirdetésekkel való interakció esélyét.
Tartalomkategória
A hirdetők bizonyos niche piacokért (pl. technológia, pénzügy) többet fizetnek, mint másokért (pl. általános szórakozás).
Hirdetési készlet és kereslet
Ha a hirdetők hirdetési készlete korlátozott vagy a kereslet alacsony, a CPM általánosan alacsonyabb lesz.
A CPM összehasonlítása: Kick vs. más platformok
A CPM koncepcionálisan így alakul:
YouTube
- Széles körű, algoritmikus hirdetéselosztás
- Magasabb, stabilabb CPM
- Közvetlen hirdetésbevétel a teljes megtekintések számához kötve
Twitch
- Hirdetések elérhetők, de korlátozottak
- Nagyobb hangsúly a előfizetéseken és a biteken
- A CPM gyakran alacsonyabb, mint a YouTube-on
Kick
- A hirdetések másodlagosak, inkonzisztensek
- Nincs hivatalos CPM-kifizetés
- A bevételszerzés közvetlen támogatáson alapul
Miért fontosak a megtekintések – de nem a CPM miatt
A Kick-en a megtekintések azért fontosak, mert segítenek növelni a közönséget, ami a következőket eredményezi:
- Több előfizetés
- Magasabb borravaló potenciál
- Jobb elkötelezettségi mutatók
- Közösségi lojalitás
A megtekintések önmagukban nem generálnak fix jövedelmet — de azok a nézők, akik fizető támogatókká válnak, igen.
Hogyan maximalizálhatod a bevételt a CPM-en túl
Mivel a CPM nem a Kick fő bevételi forrása, inkább a következőkre kell összpontosítani:
Optimalizálja az előfizetéseket
- Exkluzív előnyök kínálata
- A streamek során népszerűsítse az előfizetés előnyeit
- Személyesen vonzza be a hűséges nézőket
Ösztönözd az adományozást
- Borravaló célok létrehozása
- Használjon riasztásokat és köszönetnyilvánításokat
- Köszönje meg a közreműködőknek
Építs közösséget
- Tervezz konzisztens streameket
- Készíts vonzó tartalmakat
- Tartsa aktívnak a közösségi csatornákat
Külső felfedezés (SEO) kihasználása
Használjon SEO eszközöket, például a Ranktrackert a következőkre:
- Azonosítsa a magas szándékú kulcsszavakat
- Készíts olyan tartalmakat, amelyek külső forgalmat generálnak
- Növelje a közönségét a platformon belüli felfedezésen túl
Végső tanulság: CPM a Kick Streams-en
- A Kick nem fizet a tartalomkészítőknek a megtekintések számához közvetlenül kötött fix CPM-et.
- A hirdetési bevételek léteznek, de változóak, korlátozottak és másodlagosak.
- A hirdetések megjelenésekor becsült effektív CPM körülbelül 2–5 dollár 1000 hirdetésmegjelenítésenként, nem pedig megtekintésenként.
- A valódi bevételek előfizetésekből, borravalókból és elkötelezettségből származnak, nem pedig kizárólag a CPM-ből.
A Kick-en a nézők támogatása sokkal fontosabb, mint a nézettség. A konverzióra és a közösség növekedésére való összpontosítás erősebb, kiszámíthatóbb bevételhez vezet, mint a CPM mutatókra való támaszkodás.
