Ismerje meg, hogyan változtatja meg a hangalapú keresés a keresőmarketinget

Intro

A hangalapú keresés egy réteg erőfeszítést vesz el az online keresés során. Ez az új technológia lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy kérdéseket tegyenek fel az eszközökön, hogy több információt tudjanak meg egy adott témáról.

A hangalapú keresés a beszélt szavakat szöveggé fordítja, és a Google-hoz hasonló keresőmotorokat használ a releváns keresési eredményekhez.

Ahogy egyre többen használják a hangalapú keresést, a technológia gépi tanulási képességei egyre jobban megértik a természetes emberi nyelvet. Emellett adatokat is gyűjt a fogyasztói szándékok megértéséhez. Ezek a képességek segítik a hangalapú keresés felhasználóit abban, hogy a lehető legjobb eredményeket kapják.

Ha a marketingcsapata nem a hangalapú keresőoptimalizálásra összpontosít, lehet, hogy elmaradnak az eladások. Ma a marketingesek nem hagyhatják figyelmen kívül a hangalapú keresés dominanciáját a keresőmotorok területén.

A technológia olyan szintű kényelmet biztosít, amelyre a fogyasztók vágynak. Megváltoztatja a keresőmarketinget, és a vállalkozóknak tudniuk kell, hogyan használhatják ki ennek előnyeit.

Hogyan változtatja meg a hangalapú keresés az online keresést

Nyilvánvaló, hogy a hangtechnológia hogyan változtatja meg a mesterséges intelligenciával (AI) és az internettel való interakciónkat. Azonban milyen hatással van ez a digitális marketingesekre és a keresőoptimalizálásra (SEO)?

A hangalapú asszisztensek növekvő népszerűsége

A hangalapú keresés megnövelte a hangalapú asszisztensek használatát, amelyek olyan speciális programok, amelyek beszédfelismerő és természetes nyelvi feldolgozási technológiákat használnak. Ezek a képességek lehetővé teszik, hogy a programok a szavakat digitális parancsokká fordítsák, majd elvégezzék a megfelelő feladatokat.

A gépi tanulási képességei azt is jelentik, hogy idővel egyre okosabb lesz. Minél több ember lép kapcsolatba és használja a hangalapú asszisztenst, annál jobban megérti a technológia a felhasználói preferenciákat. Ez az előny lehetővé teszi, hogy a program a felhasználói elvárásokhoz igazítsa a tevékenységeit.

Az előrejelzők arra számítanak, hogy a jövőben egyre többen fognak hangalapú asszisztenseket használni. Várakozásaik szerint 2024-re a hangalapú asszisztensek száma 8,4 milliárd darabra nő.

(Pillanatkép a Statistából)

A marketingeseknek ki kell használniuk ezt a növekedést, és optimalizálniuk kell a hangalapú keresési tartalmakat. Ellenkező esetben a vezetők egy fontos forrásáról maradhatnak le.

Kulcsszavak és keresési lekérdezések közötti különbségek

Amikor az emberek hangalapú keresést használnak, nem mindig ugyanazokat a kulcsszavakat használják, amelyeket a digitális marketingesek megszoktak. A hangalapú keresés bevezetése megváltoztatta azt, ahogyan az emberek válaszokat keresnek az interneten. Az emberek sokkal kötetlenebbül beszélnek és egyenesen kérdeznek.

A hangalapú asszisztenseket használó emberek sok kérdésre támaszkodnak. Azok a hirdetők, akik tartalmukat a hangalapú keresésre szeretnék optimalizálni, több kérdőjeles kijelentést használnak.

Ne feledje továbbá, hogy amikor a hangalapú kereső válaszol egy kérdésre, egyetlen választ ad a felhasználóknak, ahelyett, hogy egy keresési eredményekkel teli oldalt adna. A tartalomszolgáltatóknak alaposabb kutatásra van szükségük a célközönségükkel és az általuk általában feltett kérdésekkel kapcsolatban. Így, amikor a hangalapú asszisztens választ ad, a tartalmuk értékes forrás lesz.

Ráadásul amikor az emberek a hangalapú keresést használják, úgy beszélnek a virtuális asszisztensükhöz, mintha egy másik személy lenne. Az emberek két-három szónál többet használnak a lekérdezéseikhez. Hosszabb mondatokat használnak társalgási, laza hangnemben.

A Google Asszisztenshez intézett kérések körülbelül 70 százaléka természetes nyelven hangzik el, nem a szokásos kulcsszavakkal, amelyeket az emberek a keresősávba beírnak. Ez azt jelenti, hogy a marketingesek elkerülik a túlbonyolított szavakat, amelyeket az emberek soha nem használnának a beszélgetésekben.

Jobb elérhetőség a helyi keresés révén

A hangalapú technológiák hatása a helyi keresésre tagadhatatlan. A hangalapú keresést használók gyakran keresnek az interneten valamit a tartózkodási helyükhöz közel.

Egy hangalapú kereső felhasználó például megkérdezheti, hogy melyik a legjobb olasz étterem a közelében. A Google a hangalapú keresésre optimalizált weboldalakkal rendelkező helyi vállalkozásokat fog javasolni.

Hogyan optimalizáljuk a tartalmat a hangalapú keresésre

A hangalapú keresés egyre inkább a webes keresés kulcsfontosságú elemévé válik. 2021-ben a nyugati országokban élő emberek több mint 20 százaléka mondta, hogy naponta többször is használja a hangalapú technológiát.

A marketingeseknek ki kellene használniuk ezt a technológiát, hogy növeljék eladásaikat. Ebben a részben egyszerű módszereket fedezhet fel arra, hogyan optimalizálhatja tartalmát a hangalapú keresésre.

Hangalapú keresőbarát tartalom előállítása

A hangalapú keresésre való optimalizálás során három dolgot kell szem előtt tartani: a rövidséget, a relevanciát és a kontextust. Változtasson a SEO-stratégiáján, és fordítson különös figyelmet a következő tényezőkre is:

• Egyszerű kérdések tömör megválaszolása
• Részletes válaszok készítése a kérdésekre
• Írjon gazdag és releváns tartalmat, amely a felhasználók leggyakoribb problémáival foglalkozik.
• Legyen olyan tartalom, amely megoldja a felhasználók fájdalmas pontjait

Érdemes kipróbálni a következő példákat is a SEO-stratégiákra:

• Használjon olyan főcímet, amely egy gyakori kérdést tesz fel a tartalomhoz vagy egy weboldalhoz.
• Válaszoljon a címsor alatti kérdésre
• Használja a weboldal vagy a tartalom többi részét a téma kifejtésére.

A marketingesek ezt a stratégiát a keresőmotorok rangsoroló algoritmusának megszólítására használják. Emellett a weboldal tetején található rövid, de releváns adatokat a hangalapú SEO-ra optimalizálják.

Arról is gondoskodnia kell, hogy weboldala hangalapú keresőbarát legyen. Manapság a telefonunk az első fontos információforrásunk.

A vállalkozásoknak és vállalkozóknak tisztában kell lenniük a mobil internetes keresések növekvő használatával. Oldalaikat mobilhasználatra kell optimalizálniuk, és figyelmet kell fordítaniuk a hangalapú keresésre. A következő lépések segíthetnek ebben az erőfeszítésben:

• Előre látják, hogy a felhasználónak melyik szakaszban van a legnagyobb valószínűséggel szüksége a szolgáltatásaikra.
• A fogyasztóknak a döntéshez szükséges információk jellegének előrejelzése.
• Releváns információk nyújtása a fogyasztók döntésének megkönnyítése érdekében
• A felhasználók számára egyértelmű további útmutatást hagyjon

A weboldalának mobilbarátnak és a hangalapú keresésre optimalizáltnak kell lennie. Győződjön meg róla, hogy felhasználóbarát és az ügyfelei számára releváns, kiváló minőségű tartalommal rendelkezik. A jobb felhasználói élmény érdekében gyors betöltési sebességgel is rendelkeznie kell.

Ezek a javaslatok maximalizálják annak az esélyét, hogy a webhely látogatója fizessen az Ön termékéért vagy szolgáltatásáért.

A tartalom optimalizálása hosszú kulcsszavakra és természetes nyelvre

A hangalapú keresés szempontjából releváns kulcsszavak hosszabbak, mint a szokásos két-négy szó, amelyeket a digitális piacok a tartalomoptimalizáláshoz használnak. A keresés fókusza a nehézkes kulcsszavakról a hosszúszavas kifejezésekre, néha még mondatokra is változott.

A hangalapú keresések természetes és társalgási nyelvet használnak. Nyilvánvaló, hogy másképp beszélünk, mint ahogyan gépelünk.

Ha például Los Angeles időjárására kíváncsi, beírja a "weather LA" kifejezést. Ha azonban a hangalapú keresést használja, akkor azt fogja mondani: "Milyen az időjárás ma Los Angelesben?".

Ez azt jelenti, hogy a tartalom hangalapú SEO-ra történő optimalizálásakor erre a kulcsfontosságú szempontra kell összpontosítania. Ne feledje, hogy a hangalapú keresés egész mondatokat használhat, de a mondatok konkrétak. Az emberek nem tesznek fel homályos kérdéseket, amikor egy digitális asszisztenshez beszélnek. Konkrét kérdéseket tesznek fel, mert pontos válaszokat szeretnének.

Állítson be egy helyet a GYIK számára

Egy GYIK rész a webhelyen nagyszerű lehet a SEO szempontjából. A webhely látogatói kérdésekkel érkeznek, és a GYIK rész lehetővé teszi, hogy válaszoljon a kérdéseikre.

A gyakori kérdések megválaszolása döntő szerepet játszik a weboldalán: a felhasználók igényeit célozza meg. Készítsen egy listát azokról a kérdésekről, amelyekről úgy gondolja, hogy az ügyfelei fel fogják tenni. Ezután válaszoljon rájuk rövid, tömör mondatokkal.

Ne feledje, hogy részletes válaszokat adjon, de ne fecsegjen túl sokáig. Az emberek a gyors, lényegre törő válaszokat részesítik előnyben. Ne feledje, hogy a hangalapú keresésekre adott válaszok is általában rövidebbek.

Google üzleti profil készítése

(Pillanatkép a Google-ból)

A hangalapú keresés legtöbb felhasználója naponta keres információt helyi vállalkozásokról. Ahhoz, hogy kihasználhassa ezt a trendet, igényelnie kell egy Google üzleti profilt.

A Google üzleti profil elengedhetetlen, ha vállalkozásának van egy üzlethelyisége. A profil beállítása ráadásul egyszerű és ingyenes, ami arra ösztönzi Önt, hogy minél hamarabb létrehozza profilját.

Akár webes forgalmat, akár gyalogos forgalmat szeretne, a Google a végső termék- vagy üzleti referrer. A Google üzleti profiljával az emberek megtalálhatják az Ön márkáját, amikor az Önhöz hasonló szolgáltatásokat vagy termékeket keresnek a területükön.

Profilja javítja a helyi SEO-t, és megmutatja az embereknek, hogyan juthatnak el vállalkozásához. Ezenkívül a profilja lehetővé teszi, hogy bármikor ellenőrizze és módosítsa adatait. Frissítheti a nyitvatartási idejére és egyéb lényeges cégadatokra vonatkozó információkat.

A Google üzleti profilja lehetővé teszi, hogy olyan fontos frissítéseket tegyen közzé, amelyekről ügyfeleinek tudniuk kell. Ha vállalkozása kibővítette szolgáltatásait vagy ideiglenesen bezárt, a profilján keresztül tudatja az emberekkel.

A Google üzleti profil másik előnye, hogy az ügyfelei nyilvános visszajelzést írhatnak. Manapság az online vélemények a társadalmi bizonyítás egyik legfontosabb eleme, és a bizalom és a hitelesség megteremtésének fontos eszközei.

A Google helyet biztosít a részletes értékeléseknek, amelyek lehetővé teszik, hogy az ügyfelek annyi vagy annyi információt osszanak meg a céggel kapcsolatos tapasztalataikról, amennyit csak szeretnének. Ez a funkció segít a potenciális ügyfeleknek eldönteni, hogy mely márkákat próbálják ki, és mely vállalkozásokat látogassák meg.

Béreljen SEO szakértőket

Ha nincs ideje arra, hogy weboldalát és tartalmát a hangalapú keresésre optimalizálja, megbízhat szakértőket, hogy ezt elvégezzék Ön helyett.

Ma már számos SEO ügynökség a következő feladatokat tudja elvégezni ügyfelei számára:

• Kulcsszó-kutatás
• Tartalom és kulcsszó-sűrűség optimalizálás
• SEO kampányaikteljesítményének nyomon követése
• Ellenőrizze a versenytársakbacklinkjeit
• összpontosítson a kulcsfontosságú teljesítménymutatókra (KPI-k).

A SamBlogs például egy indiai digitális marketingcég, amely linképítést, tartalommarketinget és kulcsszóelemzést kínál. A SEO-cégnek szakértő marketing-tanácsadói is vannak, akik online hírnévkezelési szolgáltatásokat nyújtanak.

Következtetés

Az ügyfelek információkeresésének és -szerzésének módja az évek során tovább fog fejlődni. Az azonban egyértelmű, hogy a hangalapú keresés továbbra is döntő és jelentős hatással lesz arra, hogy az emberek hogyan jutnak információhoz a digitális világban.

Bár a digitális marketingeseknek meg kell változniuk, hogy kihasználhassák e technológiák előnyeit, a céljuk az kell, hogy legyen, hogy megtalálják a keresőkkel való kapcsolatteremtés módját. Olyan válaszokat kell adniuk nekik a lekérdezésekre, amelyek teljes mértékben kielégítik az igényeiket.