Jogi SEO siker: 5 hatékony stratégia, amely valóban működik

Intro

Ha jogi szolgáltatásokat nyújt, akkor szüksége van egy weboldalra. De ezt valószínűleg már tudta. Valószínűleg már van honlapja. Csak nem tudsz rá érdemleges kattintásokat szerezni. Az emberek meglátogatják, egy kicsit elidőznek, majd visszatérnek a SERPs oldalra, hogy többet keressenek.

Az ügyvédi iroda SEO-ja szempontjából ez rossz.

Ezzel azt üzeni a keresőmotoroknak, hogy az Ön webhelye nem tud semmi értékeset mutatni a felhasználóknak, és ezért nem maradnak tovább. A keresőmotorok nem szeretik az ilyen webhelyeket, és a jövőbeni lekérdezéseknél csökkentik a rangsorukat a SERP-kben.

De nem te vagy az egyetlen, aki szenved.

Egy egész ügyvédi közösség van ugyanabban a csónakban. Egy Reboot 2020 tanulmány szerint az ügyvédi irodák weboldalai az egész interneten komoly problémákkal küzdenek, amelyek mindegyiküket hátráltatják. A tanulmányban vizsgált weboldalak 73%-a nem rendelkezett semmilyen belső hivatkozással, és az oldalak 67%-a nem optimalizált kulcsszavakkal dolgozott.

SEO- és marketingszakemberként azért írom ezt az útmutatót, hogy elmondjam, hogyan javíthatja ezeket a problémákat. Kezdjük a gépi tanuló botnál, amely segít a Google-nak rangsorolni a webhelyedet, és amelynek kegyeiért egy kiváló, kiváló minőségű, SEO-optimalizált webhelyen keresztül kellene versengened.

A Google RankBrain botja

A RankBrain egy, a Google által kifejlesztett mesterséges intelligencia algoritmus, amely segít a keresőmotornak a találatok rendezésében a keresési oldalakon, valamint lehetővé teszi a Google számára, hogy mélyebben és kontextusban megértse és feldolgozza a keresési lekérdezéseket.

Például, ha egy felhasználó a "pennsylvaniai munkabaleseti ügyvédek", egy másik pedig a "pennsylvaniai munkabaleseti ügyvédek" keres, a RankBrain tudja, hogy mindkét felhasználó valószínűleg ugyanazt keresi. Így az általa a SERP-kre adott eredmények nem fognak túlságosan különbözni egymástól.

A keresési algoritmusokat menet közben is azonnal módosíthatja. Így ha egy adott lekérdezésre bizonyos weboldalakat mutat, és nem kattintasz a 3 vagy 5 legjobbra, vagy nem mész el hozzájuk, majd gyorsan visszatérsz, és több időt töltesz a 7. találatnál, akkor megjegyzi, mi történt, és a következő alkalommal, amikor ugyanezt a (vagy hasonló) lekérdezést adod meg, a 7. találatot néhány pozícióval feljebb emeli a SERPs-ben.

Elég jó, nem?

Persze, ha a 7-es számú eredmény. Mert a #3 vagy #5 helyezettek nem lesznek boldogok.

De a RankBrain, és ezen keresztül a Google nem törődik azzal, hogy Ön és én boldogok vagyunk-e. Őket inkább a felhasználók és a keresők érdeklik. Boldogok? Megtalálták, amit kerestek? Mert ha nem találták meg az oldaladon, akkor az oldalad elveszíti a rangsorolását.

Hogyan gondoskodhatsz arról, hogy a weboldaladon MINDEN megtalálható legyen, amit a potenciális ügyfeleid keresnek? Íme 5 dolog, amit megtehet.

Top 5 stratégia, ami az ügyvédi SEO-ban működik

1. Növelje a márkaismertségét

Amikor az emberek jogi segítséget keresnek, általában olyan helyeken kezdik, mint az ügyvédi címjegyzékek vagy az ügyvédi felülvizsgálati weboldalak. A kezdeti kutatás után a következő lépésekhez a Google-t választják.

Ha az Ön ügyvédi irodájának márkája aktívan jelen van az összes ilyen támogató könyvtárban és weboldalon, a jó SERP-rangsorolás biztosítja, hogy amikor az emberek meglátják az Ön nevét a találati oldalon, felismerik Önt, és rákattintanak a weboldalára.

Ez az a néhány dolog, amit megtehet, hogy növelje márkája ismertségét az interneten:

• Hozzon létre egy Google üzleti profilt, így olyan helyeken is megjelenik, mint a Google Maps. Ott hozzáadhatja ügyvédi irodája logóját, hogy professzionális arcot adjon a márkának, lényeges információkat adhat szolgáltatásairól, beleértve a munkaidőt, és egyéb információkat, hogy gazdag online listát hozzon létre.
• Tegye fel magát az ügyvédi véleményező weboldalakra, mint például az Avvo, FindLaw és LegalMatch. Az ottani pozitív értékelések akár közvetlenül az Ön weboldalára is eljuttathatják az ügyfeleket, ha kellően lenyűgözve érzik magukat. Mindenesetre az ottani erős jelenlét hihetetlenül megnöveli az online láthatóságát.
• Legyen aktív jelen a közösségi médiában is. Ezt úgy teheti meg, hogy együttműködik más helyi ügyvédekkel a közösségi kezdeményezésekben, vagy csak a kommentszekcióban feltett kérdésekre adott válasz is elég lehet ahhoz, hogy megragadjon az emberek fejében, amikor jogi segítséget keresnek.

A megnövekedett márkaismertség több minősített kattintást jelent, magas konverziós szándékkal.

2. Hozzon létre mélyreható tartalmat, amely többszintű kulcsszavakra terjed ki.

A felhasználói felület és a design fontos tényezők a weboldal optimalizálásában, de a tényleges konverzió szempontjából csak támogató szerepet töltenek be. A szép grafikák ugyan becsalogathatják az embereket, de ha a tartalmad csupa bolyhos, rendezetlen vagy nehezen érthető, a felhasználók nem fognak itt maradni.

Ha minőségi tartalmat szeretne létrehozni ügyvédi irodája weboldalára, összpontosítson a részletekre. Például, míg az ügyvédek általában nem felejtenek el olyan Gyakorlati terület oldalakat létrehozni, ahol az Ön szakterületeiről beszélnek, Ön is létrehozhat helymeghatározó oldalakat, hogy kiemelje az Ön által lefedett földrajzi területeket, ahogy ez az ügyvédi iroda is tette.

Képaláírás: A helyi ügyvédi iroda a helymeghatározó oldalakat használja a megkülönböztetéshez.

Blogjaiban a rövid, 500 szavas írások helyett foglalkozzon mélyreható témákkal, ahol átfogóbban tud foglalkozni egy témával, és megválaszolhatja az ügyfél összes kapcsolódó kérdését. Ez lehetővé teszi, hogy rendkívül releváns tartalmi elemeket hozzon létre, amelyek a kulcsszavak széles körét célozzák meg, biztosítva, hogy a fő, másodlagos és harmadlagos kapcsolódó kulcsszavaktól kezdve mindent lefedjen egyetlen témában.

A RankBrain szereti az ilyen tartalmakat, és általában több, egymással szorosan összefüggő kulcsszóra rangsorolja ezeket a kiváló minőségű tartalmakat.

Jogászként is kiemelheti az eredményeit, és ez rendben is van. De a hangsúlyt a felhasználók tájékoztatására kell helyeznie. Használja a blogját, a céloldalakat, a szolgáltatási oldalakat és a weboldal egyéb területeit arra, hogy elmondja a potenciális ügyfeleknek, mit tud tenni értük.

3. Tolja a tartalmat a hajtás fölé

Néhány évvel ezelőtt az Above the Fold volt az elsődleges ingatlan bármely weboldal számára. Mindannyian azt akartuk, hogy az összes fő tartalom ott legyen. De mivel az emberek bannervakságot alakítottak ki (figyelmen kívül hagyják a weblap tetején lévő bannereket, és egyenesen lefelé görgetnek), és mivel a mobilok felváltották az asztali gépeken történő megtekintést, a "above the fold" megszállottság már nem bírja ugyanazt a hatalmat.

Ennek ellenére ezt a helyet még mindig nem hagyhatja figyelmen kívül. Az emberek általában az oldal felső harmadában keresik az összes kritikus üzleti adatot, például a webhely nevét, az URL-címet, az üzleti logót és a fő cselekvésre hívó gombot.

Amit tehetsz, hogy ez a hely még inkább a hasznodra váljon, ha az elérhetőségeidet is odaadod, hogy a potenciális ügyfelek azonnal felhívhassanak, amint a weboldalon landolnak.

4. Gondolja újra a kulcsszókutatását, és helyezze előtérbe a közepes kulcsszavakat.

Mindenki a long-tail kulcsszavakat akarja támadni, mert ezek lehetőséget adnak mélyreható és hiánypótló tartalmak létrehozására, anélkül, hogy a nagy konkurenciával rendelkező kulcsszavakért kellene küzdeni. De ez gyorsan korlátozóvá válhat.

Másrészt viszont a közepes kulcsszavak több hangerőt adnak, mint a niche hosszú kifejezések. Például, ha a 'work comp lawyers Pennsylvania' kifejezésre összpontosít, akkor rengeteg kapcsolódó kulcsszót kap, amelyekre optimalizálhat.

Kép: Válaszolj a nyilvánosságnak

Mit jelent ez? Olyan tartalmakat hozhat létre és optimalizálhat, amelyek sok ilyen témát lefednek, és cserébe a RankBrain fellendíti a SERP-ken, ha látja, hogy sok kapcsolódó témában van információja, amelyeket az emberek keresnek.

Igaz, az ilyen tartalmak létrehozása időigényes lehet és sok erőfeszítést igényel, de jobb, ha szakértőként írsz egy 2000 szavas, mélyreható útmutatót, mintha 500 szavas, gyenge minőségű, silány, de sem neked, sem a keresőknek, sem a keresőmotornak nem hasznosuló, silány tartalmakat írnál.

5. Csomagolja a címcím és a leírás címkét érzelmekkel

A szövegírók és a hirdetők már egy ideje tudják, hogy az érzelmi nyelvezet hatással van a konverziós arányokra. Itt az ideje tehát, hogy a meta címkéket olyan akciódús szavakkal gazdagítsd, amelyek inspirálnak és izgatnak.

Az "5 SEO-stratégia ügyvédi irodáknak" cím rövidséggel pontos információt közvetíthet, de hiányzik belőle a kattintásra ösztönző és figyelemfelkeltő hatás. Hogyan lehet tehát jobbá tenni?

"Jogi SEO siker: A jogi jogászok: 5 hatékony stratégia, amely valóban működik"

Az AIOSEO-nál a főcímelemző eszköz fantasztikus értékelést ad.

Kép: AIOSEO

Néhány dolog, amit ez a főcím tartalmaz, hogy a címben szerepel egy szám. A keresők szeretnek számokat látni, és jobban kedvelik azokat a SERP találatokat, amelyekben számok, százalékok vagy statisztikák szerepelnek a címben.

A címben emocionális szavak (erőteljes), pozitív hangulat, a fő kulcsszó, valamint a tökéletes szószám is szerepel. Ez egy olyan lista is, amelyet a keresők szeretnek, mert segíti a cikk átfutását, és a nagy szövegdarabokat emészthető falatokra bontja.

A leíró címke esetében ismételje meg a folyamatot. Érzelmes nyelvezet, tegyen be néhány releváns számot, ne felejtse el hozzáadni a kulcsszavát, és legyen közvetlen. Ez egy kis hely, ezért ne legyen virágos. Mondja el a keresőknek, hogy komolyan gondolja a dolgot, és vonzza őket.

Elég lesz ez?

Amikor SEO sikert keres? Messze nem. De ez némileg haladó dolog, ami azt jelenti, hogy az alapjai jók, és most már többet is tehet.

Hát nem izgalmas?

Most olyan dolgokkal kezdhet, mint a belső linkelés, az organikus linképítés, a technikai SEO és még sok más. Ne feledje, hogy a következetesség a kulcs a SEO-ban. amit ma tesz, azt holnap, holnapután és holnapután is hajlandónak kell lennie megtenni. Emellett folyamatosan tanulnod és frissítened kell magad, és egy kalap alá kell venned, hogy ne veszítsd el a nehezen megszerzett linkeket és SERP-rangsorokat.