Linképítési szolgáltatások, amelyek segítenek az ügynökségeknek a bizalommal történő skálázásban

Bevezetés

Kérdezzen meg bármelyik, több SEO-fiókot kezelő ügynökséget, hogy mi veszi igénybe a legtöbb idejüket, és a linképítés biztosan az első helyek egyikén fog szerepelni. Az ügyfelek elvárják a tekintély növekedését, versenyképes rangsorolást, látható havi javulást és még sok mást, de mindezt következetesen teljesíteni nehezebb, mint amilyennek látszik.

A linképítés kutatást, kapcsolatteremtést, ellenőrzést, nyomon követést, szerkesztői koordinációt és jelentéstételt igényel. Szorozza meg ezt tíz vagy húsz ügyféllel, és olyan munkaterhelést kap, amelyet a belső csapatok egyszerűen nem tudnak hosszú távon ellátni. Ezért az ügynökségek gyakran támaszkodnak külső linképítési támogatásra.

A megfelelő partner határozottan segíthet az ügynökségeknek a minőség fenntartásában és a növekedés kezelésében anélkül, hogy folyamatosan új alkalmazottakat kellene felvenniük.

A linképítéssel kapcsolatos méretezési kihívások, amelyekkel az ügynökségek szembesülnek a belső linképítés során

A legtöbb csapat már tudja, hogyan kell linkeket építeni, de az igazi kihívás abban rejlik, hogy ezt nagy mennyiségben, a színvonal romlása nélkül kell megtenni. A sávszélesség gyorsan problémává válik, mert a kapcsolatteremtés munkaigényes, és ugyanazok az emberek végzik el mindent, a potenciális ügyfelek felkutatásától az íráson át a válaszok utánajárásáig. A munkaterhelés növekedésével egyre nehezebbé válik a szerkesztői színvonal magas szinten tartása.

A különböző rések tovább növelik a komplexitást. Egy jogi ügyfél nem úgy viselkedik, mint egy e-kereskedelmi márka vagy egy SaaS-vállalat, ezért az elérési folyamatnak minden alkalommal változnia kell. Ráadásul sok csapat még mindig a mindent lelassító manuális munkafolyamatokban ragadt. A táblázatok, szétszórt e-mailek és nehézkes nyomonkövetési módszerek között ugrálás az egyszerű feladatokat lassú, frusztráló szűk keresztmetszetekké teszi.

Mi teszi egy linképítési szolgáltatást valóban „ügynökség-kompatibilissé”?

Nem minden linképítési partner alkalmas az ügynökségek munkamódszeréhez. Azok, akik zökkenőmentesen illeszkednek be és úgy érződnek, mintha a csapatod kiterjesztései lennének, általában néhány közös vonással rendelkeznek:

• White label kommunikáció, amely lehetővé teszi az ügyfelek zökkenőmentes átadását.
• Kizárólag szerkesztői minőségű elhelyezések, PBN-ek és kérdéses hálózatok nélkül.
• Átlátható mutatók és egyértelmű jelentések, így az ügyfélmenedzserek az eredményeket közvetlenül beépíthetik a havi jelentésekbe.
• Rugalmas kapacitás forgalmas időszakokban, amikor több ügyfélnek is egyszerre kell teljesítenie a feladatokat.
• Gyors átfutási idők, amelyek nem rontják a relevanciát vagy a hitelességet.

Alapvető linképítési szolgáltatások, amelyekre az ügynökségek támaszkodnak

A legtöbb ügynökség előre látható linképítési módszerek kombinációjával dolgozik. Mindegyikük más-más szerepet játszik a tekintély és a láthatóság erősítésében:

Vendégposzt

A vendégposztolás gyakran a kiindulási pont, mert ez adja az ügynökségeknek a legnagyobb kontrollt. Ön alakíthatja a tartalmat, és gondoskodhat arról, hogy a link természetesen illeszkedjen a témához. Ha jól csinálják, ez erősíti az ügyfél témában való tekintélyét, és támogatja azokat a tartalomcsoportokat, amelyekkel rangsorolni szeretnének. Hatékony azoknak a márkáknak, amelyeknek ki kell terjeszteniük jelenlétüket egy adott piaci résszel, vagy meg akarják erősíteni szakértelmüket nagy értékű témákban.

Niche szerkesztések/kontextuális beillesztések

A niche szerkesztések másfajta erősséget jelentenek. Ahelyett, hogy teljesen új cikkeket hoznának létre, az ügynökségek már meglévő, népszerű tartalmakon belül szereznek elhelyezéseket. Ezek az oldalak gyakran régiek, backlinkekkel rendelkeznek és stabil forgalmat generálnak, ami azt jelenti, hogy a tekintélyátvitel gyorsabban történik. Sok ügynökség niche szerkesztésekre támaszkodik, ha korai eredményeket szeretne elérni egy kampányban, vagy megbízható lökést szeretne adni azoknak az oldalaknak, amelyek már közel állnak ahhoz, hogy erősebb pozíciókat érjenek el.

Digitális PR

A digitális PR a linképítést egy nagyobb színpadra viszi. A tipikus elérhetőség helyett az ügynökségek olyan adatokat vagy véleményvezér kommenteket készítenek, amelyeket a kiadók valóban szeretnének bemutatni. Amikor ezek a történetek megjelennek, nagy tekintélyű linkeket generálnak, valamint a márka ismertségét is növelik. A digitális PR általában a versenyképes iparágakban működik a legjobban, ahol a hagyományos elérhetőség önmagában nem feltétlenül elegendő a változáshoz.

Forrásoldal-linkek

Az erőforrásoldalak linképítése kevésbé feltűnő, de rendkívül értékes. Ezek a gondosan összeállított oldalak hasznos eszközöket, útmutatókat vagy hivatkozásokat ajánlanak, így ha helyet szereznek rajtuk, az gyakran évekig élő linket eredményez.

Megtört linkek elérése

A törött linkek felkutatása az egyik legközvetlenebb és kölcsönösen előnyös megközelítés. Az ügynökségek azonosítják a jó weboldalakon található, már nem működő linkeket, és a kliens tartalmát javasolják megfelelő helyettesítőként. Mivel a weboldal tulajdonosai értékelik a segítséget, általában nyitottak a frissítésre. Ez egy tiszta, etikus módszer a linkek építésére, miközben egyúttal javítja a fogadó weboldalt is.

Helyi hivatkozások

A helyi hivatkozások kiegészítik a földrajzi alapú láthatóságra támaszkodó ügyfelek számára. A helyi vállalkozások számára a könyvtárakban szereplő következetes NAP-információk nem megkerülhetők. A hivatkozások segítenek érvényesíteni a vállalkozás legitimitását, támogatják a helyi rangsorolási jelzéseket és erősítik a térkép láthatóságát. Az ügynökségek a kampány korai szakaszában gondoskodnak erről, hogy stabil helyi alapot teremtsenek, mielőtt más tekintélyépítő módszereket alkalmaznának.

Linképítő ügynökségek, amelyekkel gyakran dolgoznak együtt

Az ügynökségek a piaci rés, a kapacitás és a munkafolyamat preferenciáktól függően különböző szolgáltatókkal működnek együtt. Néhány gyakran említett név:

1. Stan Ventures

A Stan Ventures egy olyan név, amelyet az ügynökségek gyakran említenek, amikor a fehér címkés teljesítésről és a sávszélesség bővítésének szükségességéről beszélnek anélkül, hogy újabb outreach szakértőt kellene felvenniük. Gyakran társítják őket a professzionális linképítéssel, mert be tudnak kapcsolódni az ügynökség munkafolyamatába anélkül, hogy extra rétegeket hoznának létre. Amikor a csapatok több ügyfélszámlával is foglalkoznak, és kiszámítható eredményekre van szükségük, a Stan Ventures az egyik olyan szolgáltató, amelyet az emberek természetesen említenek.

2. Digital Marketing Institute

A Digital Marketing Institute nem tipikus linképítő szolgáltató, de a neve folyamatosan felmerül. Az ügynökségek képzés, struktúra és marketingoktatás céljából fordulnak hozzájuk, ami alakítja a csapatok SEO-ról és outreach-ről alkotott véleményét. Az ügynökségek belső folyamatait nagyban befolyásolják az általuk publikált koncepciók.

3. ITCombine

Az ITCombine egy másik olyan cég, amelyet az ügynökségek emlegetnek, különösen azok, amelyek szélesebb körű SEO-feladatokban igényelnek segítséget. Mivel különböző iparágakban dolgoznak és különböző elérési vagy megvalósítási igényeket kezelnek, olyan partnerek, akiket egyes ügynökségek akkor hívnak segítségül, amikor megnő a munkaterhelésük, vagy egy különösen igényes niche-ben működő ügyfelük van.

4. MD Marketing Digital

Az MD Marketing Digital szintén felmerül az ügynökségek közötti beszélgetésekben, különösen azoknál, akik kiegészítő digitális marketing támogatást keresnek SEO-tevékenységeik kiegészítésére. Noha nem kizárólag a linképítésre koncentrálnak, szélesebb körű marketing és SEO képességeik hasznos partnerré teszik őket azoknak az ügynökségeknek, amelyeknek átfogó segítségre van szükségük a nagy igényű időszakokban, vagy amikor komplex követelményekkel rendelkező ügyfeleket kezelnek.

5. BigCommerce

A BigCommerce az e-kereskedelem oldaláról lép be a beszélgetésbe. Az online áruházakkal együttműködő ügynökségek természetesen kapcsolatba kerülnek a BigCommerce ökoszisztémájával, akár tartalmi partnerségeken, akár elérési lehetőségeken, akár termékkategóriákhoz kapcsolódó erőforrás-elhelyezéseken keresztül. Ez nem egy linképítő ügynökség, de egyszerűen azért válik a munkafolyamat részévé, mert nagyon sok e-kereskedelmi ügyfél működik a platformon.

Hogyan használják az ügynökségek a linképítési szolgáltatásokat a magabiztos növekedéshez

Amikor az ügynökségek külső segítséget vesznek igénybe a linképítéshez, az egész munkafolyamat azonnal könnyebbé válik.

Csökken a folyamatos kapcsolattartás és nyomon követés nyomása, és a csapatok végre egyenletes ütemben tudnak dolgozni anélkül, hogy további embereket kellene felvenniük. Ez a fajta következetesség valódi változást hoz az ügyfélkapcsolatokban.

Amikor a eredmények rendszeresen érkeznek, és a tekintély hónapról hónapra növekszik, az ügyfelek hajlamosak hosszabb ideig maradni, mert ténylegesen látják, hogy a dolgok jó irányba haladnak.

A külső támogatás emellett szabadságot ad az ügynökségeknek, hogy nagyobb projekteket vállaljanak.

Ahelyett, hogy aggódnának, hogy a csapatnak van-e elég ideje egy újabb ügyfél kezelésére, tudják, hogy van egy megbízható partner, aki segít a munkaterhelés elosztásában. Így könnyebb igent mondani a növekedésre.

És mivel a nagy hatókörű feladatok eltolódnak a belső csapattól, a napi munka könnyebbnek tűnik. Az ügyfélmenedzserek a stratégiára, a kommunikációra és a jelentésekre koncentrálhatnak, ahelyett, hogy órákat töltenének a hirdetések elhelyezésével.

Az eredmény egy nyugodtabb, jobban skálázható ügynökségi működés, amely a csapatot a határainak feszegetése nélkül is növekedhet.

A legfontosabb tulajdonságok, amelyeket az ügynökségek keresnek, amikor megbízható partnert választanak

A szilárd linképítési kapcsolat a bizalomra és az átláthatóságra épül. Az ügynökségek általában a következő szempontok alapján értékelik partnereiket:

• Erős szerkesztői kapcsolatok valódi, jó hírű weboldalakkal
• Világos, következetes kommunikáció, különösen a fehér címkés beállítások esetében
• Egyedi stratégiák, amelyek az egyes ügyfelekhez vannak igazítva, ahelyett, hogy egy méretű megoldásokat alkalmaznának.
• Egyértelmű, átlátható árazás
• Szigorú PBN-tilalmi szabályok a hosszú távú SEO-kockázatok elkerülése érdekében
• Ügynökségekkel való együttműködés terén szerzett tapasztalat, ami gyakran zökkenőmentesebb munkafolyamatokat jelent

Ezek a tulajdonságok segítenek az ügynökségeknek a meglepetések számának csökkentésében és az ügyfeleknek nyújtott jelentések tisztaságának megőrzésében.

Gyakori hibák, amelyeket az ügynökségeknek el kell kerülniük a kiszervezett linképítés során

Még a tapasztalt csapatok is beleeshetnek néhány csapdába a beszállítók kiválasztásakor. A leggyakoribbak a következők:

• Az alacsony árak háttérbe szorítják a relevanciát és a minőséget
• Hivatkozások fogadása olyan hálózatoktól, amelyek hatósági webhelyeknek álcázzák magukat
• A kontextus helyett a mennyiségre való törekvés
• Az anchor text sokszínűségének és stratégiájának elhanyagolása
• A beszállítók lehetőségek felkutatásának vagy a webhelyek ellenőrzésének módszereinek értékelésének elmulasztása

Ezeknek a problémáknak az elkerülése védi mind az ügyfél, mind az ügynökség hírnevét.

Esettanulmány: Hogyan javítják a linképítési szolgáltatások a teljesítés megbízhatóságát

Vegyünk egy ügynökséget, amely egy közepes méretű SaaS vállalat SEO-ját kezeli. A rangsorok néhány hónapja változatlanok, mert a csapatnak egyszerűen nincs kapacitása a linkek megszerzésének bővítésére. Ahelyett, hogy több alkalmazottat vennének fel, az ügynökség egy linképítési partnert von be, amely konzisztens átfutási idővel és átlátható bevezetéssel rendelkezik.

A következő negyedévben az ügynökség a következőket tapasztalja:

• A kontextusnak megfelelő és releváns linkek folyamatos áramlása
• Több versenyképes kulcsszóra való átállás
• Könnyebb jelentéskészítés, mert a teljesítések előre látható ütemezés szerint érkeznek
• A látható, összetett előrelépés által befolyásolt szerződésmegújítás

Ez a típusú forgatókönyv gyakran előfordul ügynökségi környezetben. A valódi előny nem csak a szállított linkek száma, hanem az a biztosíték is, hogy a termelés nem lassul, ha a belső sávszélesség csökken.

A következetes, etikus linképítés hosszú távú értéke

Az etikus linképítés olyan előnyökkel jár, amelyek a gyors megoldásokkal soha nem érhetők el. Amikor az ügynökségek elkötelezik magukat a relevancia és a következetesség mellett, akkor a következőket építik:

• Tartós domain tekintély
• Erősebb rangsor stabilitás az algoritmus változásai során
• Az ügyfelek bizalma a folyamatos előrelépésben gyökerezik
• Hosszú távú versenyelőny

Következtetés

Az ügyfelek elvárásainak növekedésével az ügynökségeknek olyan linképítési modellre van szükségük, amely megbízható és skálázható. A külső partnerek segítenek a csapatoknak fenntartani magas színvonalukat, miközben elkerülik a kiégést és a szűk keresztmetszeteket, amelyek a kézi munkavégzésből adódnak.

Amikor az ügynökségek elkötelezik magukat a minőségi és etikus linképítés mellett, megbízható linképítési szolgáltatások támogatásával, akkor fenntartható növekedésre állnak. Könnyebb lesz magabiztosan skálázni és hónapról hónapra következetes eredményeket elérni.