Ne hagyja figyelmen kívül ezt az 5 fontos szempontot a termékoldal SEO-jában

Bevezetés

Az e-kereskedelmi SEO-val kapcsolatban sok új weboldal-tulajdonos rossz dolgokra koncentrál. Akármennyi időt is szánsz arra, hogy szép legyen a honlapod és aktív legyen a blogod, a valóságban semmi sem fontosabb a termékoldalaidnál, mert ezek azok az oldalak, amelyek végső soron a konverziókat generálják. Ha a termékoldalaid jó helyezést érnek el a Google-on, akkor pénzt fogsz keresni – ennyire egyszerű.

A termékoldalak SEO-ja nem mindig egyszerű, de érdemes időt és energiát szánni arra, hogy alaposan átnézze őket, és megbizonyosodjon arról, hogy a tartalom teljesen tökéletes. Ebben az áttekintésben öt fontos dolgot fogunk megvitatni, amelyet az új weboldal-tulajdonosok gyakran figyelmen kívül hagynak. Ha azt szeretné, hogy a termékoldalai jó helyezést érjenek el, ezeket a dolgokat feltétlenül figyelembe kell vennie.

Leírás szöveg

Minden termékoldal számára elengedhetetlen, hogy egyedi, ember által írt leírási szöveggel rendelkezzen. Az új weboldal-tulajdonosok egyik leggyakoribb hibája, hogy azt feltételezik, hogy a szöveg nem számít – hogy az emberek csak azért fogják tömegesen látogatni az oldalt, mert az létezik. Sajnos azonban a gyakorlatban ez nem így működik.

A múltban sok új e-kereskedelmi weboldal tulajdonos elkövette azt a hibát, hogy más weboldalakról másolta a termékleírásokat. Ma azonban inkább az a jellemző, hogy a weboldal tulajdonosok mesterséges intelligenciát használnak a termékleírások automatikus generálásához. Mindkét esetben azonban ugyanaz a probléma: a szöveg nem igazán egyedi.

Az AI-szövegek felszínesen kifinomultnak tűnhetnek, de gyakran tele vannak újrahasznosított kifejezésekkel, amelyek már sok más helyen megjelentek. Ezt a problémát tovább súlyosbítja, hogy a termékleírások gyakran meglehetősen rövidek – általában körülbelül 100 szó. Ha a leírásban csak néhány kifejezés jelenik meg több más weboldalon is, a Google elutasítja a szöveget egészében, mert nem egyedi.

Például tegyük fel, hogy van egy e-cigaretta boltja, és AI-t használ néhány e-liquid termék szövegének generálásához. Az egyik újrahasznosított kifejezés, amelyet valószínűleg kapni fog, a „íz szimfónia”, amely a cikk írásának pillanatában körülbelül 4,1 millió weboldalon szerepel. Mivel a szöveg általában nem egyedi, a Google gyakran egyáltalán nem indexeli az AI-szöveggel ellátott termékoldalakat.

Szánjon időt arra, hogy kézzel írja meg a termékleírásokat. Az ember által írt szövegek nem csak jobb rangsort kapnak a Google-on. Konverziós arányuk is jobb, mert az emberek érzékelik, hogy hitelesek.

Termékfotók

Még ha a forgalmazója is biztosít kiváló minőségű képeket a webhelyén értékesített termékekről, ne engedjen a kísértésnek, hogy ezeket a fotókat változatlan formában használja, mert nagy valószínűséggel már indexelte őket a Google. Ez azért fontos, mert a Google képkeresője **értékes potenciális vásárlói forrás lehet **sokféle termék esetében. Ha teheti, érdemes megpróbálnia egy részét ennek a forgalomnak megragadni.

Érdemes időt és energiát fordítani saját, kiváló minőségű termékfotók készítésére – ez pedig ismét kiválóan szolgálja mind a SEO-t, mind a konverziót, mert az emberek szeretik megnézni a termékeket, mielőtt megvásárolják őket. Ne felejtsd el optimalizálni a képeket leíró fájlnevekkel és alternatív szövegekkel, amelyek javítják az akadálymentességet, és segítenek a Google-nek megérteni, mi látható a képeken.

Strukturált adatok és metaadatok

A metaadatok – más néven strukturált adatok vagy sémák – olyan információk, amelyeket a oldal forráskódja tartalmaz, és amelyek segítenek a Google-nek és más keresőmotoroknak megérteni az oldal tartalmát. Mivel az e-kereskedelem olyan fontos része a webnek, a termékoldalak sokféle strukturált adatot tartalmazhatnak. A Google ezeket az információkat arra használja, hogy az oldalait a megfelelő keresési kifejezésekhez indexelje, és a metaadatok felhasználhatók arra is, hogy javítsák az oldal megjelenését a Google keresési eredményeiben.

A termékoldalaknak legalább a termék sémát kell tartalmazniuk, amely lehetővé teszi, hogy az oldalt az árral, a rendelkezésre állással és a márkával kapcsolatos információkkal töltsék meg. Egyéb hasznos sématípusok közé tartozik a vélemény sémája, amely a vásárlói véleményekkel kapcsolatos információkat jeleníti meg, valamint a navigációs sémája, amely segít a Google-nak hatékonyabban navigálni a webhelyén.

Jó eséllyel webhelyének tartalomkezelő rendszere vagy e-kereskedelmi platformja automatikusan implementálja a fent említett sémák egy részét vagy egészét. Ezt ellenőrizheti úgy, hogy a termékoldal URL-jét futtatja a Schema.org Markup Validatoron. Ha az eszköz nem jelenít meg semmit, érdemes egy fejlesztővel megnézetni.

Kattintási optimalizálás

A Google mint keresőmotor legfőbb célja, hogy a felhasználók számára a kívánt keresési eredményeket nyújtsa. A jó eredmények biztosítása visszatérő felhasználókat eredményez, akik több hirdetést néznek meg – így szerez a Google a legtöbb bevételét.

Bár a weboldalon található tartalom mindig a legfontosabb tényező abban, hogy webhelye a megfelelő keresési kifejezésekre megjelenjen, a Google azt is ellenőrzi, hogy a különböző keresésekre a megfelelő oldalakat jeleníti-e meg, figyelemmel kísérve, hogy a felhasználók mely eredményekre kattintanak. Ha egy adott eredmény több kattintást kap, mint más eredmények, a Google arra a következtetésre jut, hogy az oldal a felhasználók igényeit kielégíti, és valószínűleg javítja a rangsorolását.

Termékoldalak létrehozásakor mindig szánjon időt arra, hogy vonzó címeket és meta leírásokat adjon nekik. A tartalomkezelő rendszer vagy az e-kereskedelmi platform valószínűleg automatikusan kitölti ezeket a mezőket, de általában sokkal hatékonyabb, ha maga írja meg őket. Csábítsa a látogatókat a kattintásra azzal, hogy előre eladja nekik azt az értéket, amelyet a látogatásuk során kapnak.

Felhasználói élmény

A termékoldalak SEO-jával kapcsolatban a legfontosabb tudnivaló, hogy nem csak arról van szó, hogy a Google hogyan látja az oldalt. A felhasználók ugyanolyan fontosak, mert ők azok, akik interakcióba lépnek a webhelyével, és remélhetőleg meg is vásárolják a termékeket. Az olyan adatforrások használatával, mint a Chrome webböngésző, a Google tudja, mit csinálnak az emberek a webhelyén, és viselkedésüket rangsorolási tényezőként használja.

Sokan látogatnak e-kereskedelmi webhelyeket anélkül, hogy bármit is vásárolnának. Nem szükséges, hogy minden egyes felhasználó terméket vásároljon ahhoz, hogy a Google-nak megmutassa, hogy a termékoldalai kielégítő élményt nyújtanak. Azonban azt szeretné, hogy az emberek egy kis időt töltsenek a webhelyével való interakcióval, mielőtt elhagyják azt. Nem szeretné, hogy visszakattintsanak a keresési eredményekhez.

Néhány jó módszer, amellyel biztosíthatja, hogy egy termékoldal sok pozitív felhasználói interakciót generáljon:

• Olvasható termékleírások, amelyek alcímekkel és felsorolásokkal vannak tagolva. Ne csak hatalmas szövegfalakat írjon.
• Kiváló minőségű termékfotók.
• Hiteles vásárlói vélemények.
• Interaktív elemek, például termékösszehasonlító táblázatok.
• Alternatív termékjavaslatok arra az esetre, ha a megtekintett termék nem pontosan az, amit a felhasználó szeretne.

Bármi, amit tehetsz, hogy az emberek több időt töltsenek a webhelyeden – még akkor is, ha nem vásárolnak termékeket –, azt jelzi a Google-nak, hogy kielégítő élményt nyújtasz, és ez idővel hatalmas előnyt jelenthet a rangsorolásodban.