Intro
- SEO-forgalom = olyan emberek, akik azért találnak rád a keresésen keresztül, mert az oldalad megfelel a szándékuknak. Ez pull, nem push.
- Két apró példa: egy pékség, amely a "savanyított tészta tanfolyam a közelemben", és egy SaaS oldal, amely a "számlasablon PDF" keresőre rangsorol. Mindkettő cselekvésre kész látogatókat hoz.
- Az organikus növekedés összetett: jobb helyezés → több kattintás → több említés → ismét jobb helyezés.
- A győzelmek az egyértelműségből, a klaszterekből, az idézhető eszközökből és az átgondolt terjesztésből származnak - nem pedig a hackelésből.
- Mérjen úgy, mint egy marketinges (lekérdezések, CTR, elkötelezett munkamenetek, támogatott konverziók), ne csak a "linkek száma".
Amikor először láttam, hogy egy általam írt bejegyzés tényleges vásárlókat hoz, furcsán csalódott voltam. Nem volt tűzijátékos pillanat. Csak a megfelelő emberek lassú, egyenletes csordogálása, akik landoltak, elolvasták, rákattintottak a "könyv" gombra, majd csendben fizettek. Ez az organikus növekedés igazi varázsa: a legjobb értelemben unalmas.
Ha kíváncsi vagy, hogyan növelheted a SEO-forgalmat, itt van a súrlódásmentes módszer, ahogyan az ügyfeleknek és szkeptikus barátaimnak elmagyarázom: a keresőknek feladatot kell elvégezniük, és az oldalad vagy a leggyorsabb, legegyszerűbb válasz - vagy nem. Ha igen, akkor elnyeri a láthatóságot, a kattintásokat és végül a bizalmat.
Először is: mi is valójában a "SEO-forgalom" (két egyszerű példával)
Gondoljon a SEO-forgalomra úgy, mint olyan emberekre, akik úgy találtak Önre, hogy valami konkrét dologra kerestek rá, és azért választották az Ön találatát, mert az tűnt a leghasznosabb következő lépésnek.
- Példa 1: A szomszédos pékség. Valaki beírja, hogy "kovászos tanfolyam a közelemben". A tanfolyam oldala felsorolja az időpontokat, az árat, egy egyperces videót, értékeléseket és egy nagy "Foglalj szombaton 10 órakor" gombot. Nem böngészni jöttek ide, hanem szénhidrátot tervezni.
- 2. példa: A szedett-vedett SaaS. Valaki beírja, hogy "számlasablon PDF". Az oldaladon három ropogós sablon, egy 15 másodperces GIF és egy "Letöltés ingyen" gomb található, hitelkártya nélkül. Rákattintanak, elmentik, és - ha okos vagy - felfedezik a termékedet, miután megbíznak a sablonodban.
Nincs trükk. Csak szándék → hasznos oldal → kattintás.
1. ok: Az összetett görbe legyőzi a tüskéket
A fizetett hirdetések egy csap: bekapcsolva, kikapcsolva, és a költségvetés elszáll. Az organikus egy hógolyó. Amikor egy oldal elkezd rangsorolni, kattintásokat, majd említéseket szerez, és ezt követően további rangsorolási jeleket kap. Egy mai lassú hónap a következő negyedévben már erősebb lehet - a duplikált tartalom még mindig húzza a mérleget. A görbe egyre markánsabbá válik, ha folyamatosan lökdösöd.
2. ok: Alacsonyabb akvizíciós költség (az első emelés után)
Igen, van előzetes munka - az írás, a tervezés és néhány innovatív elhelyezés. Ezután azonban az egységnyi gazdaságosság kedvezővé válik. Minden további látogatás szinte semmibe sem kerül. Olyan ez, mintha előre kifizetnéd a bérleti díjat egy forgalmas utcában lévő üzletért, és aztán örökké élveznéd a gyalogosforgalom előnyeit.
3. ok: Magasabb szándék (a példamutató látogatók másképp érzik magukat)
A "hogyan javítsuk meg a nyikorgó padlót" beíró emberek máris jelzik, hogy problémájuk van, nem pedig egy olyan kategóriát, amire egy nap esetleg homályosan vágynak. A szándéknak megfelelő oldalak jobban konvertálnak - például hírlevél feliratkozás, demó és foglalás -, mert az olvasó magára ismer a szavakban.
4. ok: Jobb az átkattintási arány, ha valóban válaszolsz a kérdésre.
Egy tiszta cím, egy őszinte meta leírás és egy kifejezett ígéret. Ennyi az egész. Javítson a snippeten, és a CTR-je megemelkedik - néha anélkül, hogy egyetlen pozíciót is előrelépne. (SEO kocka pillanat: a legjobb helyezésemelés gyakran egy jobb pálya.)
5. ok: Márkaemelés, még akkor is, ha (még) nem kattintanak.
Az emberek átfutják az eredményeket. Ha a márkáját többször látja a hogyan kell, összehasonlításokon és ellenőrző listákon, akkor a jövőbeli hirdetései olcsóbbak lesznek, és az e-mail tárgysorai kattinthatóbbak lesznek. Nevezzük ezt környezeti bizalomnak. Halmozódik.
6. ok: Ez csökkenti a kockázatot a bevezetéseknél.
Egy termék bevezetése a csendbe brutális. A meglévő keresleti keresletre való bevezetés nyugodtabb. Ha már vannak olyan oldalak, amelyek az új funkcióval megoldott problémákra rangsorolnak, akkor nem kell az első napon a semmibe kiabálnod.
7. ok: Erősebb visszacsatolási hurok a termék és a tartalom számára
A keresési lekérdezések ingyenes felhasználói kutatást jelentenek. Ha a "költség", a "vs" és a "legjobb kezdőknek" lekérdezések dominálnak, a termék- és tartalmi ütemterved magától megírta magát. Építsen arra, amit az emberek már csinálnak.
8. ok: Védelmezhetőség (más néven: fenntartható várárok)
Bárki lemásolhat egy funkciólistát. Kevesebben tudnak lemásolni egy megbízható oldalakból, belső hivatkozásokból és valódi emberi hivatkozásokból álló hálót. A szerves jelenlét egy időből és következetességből álló várárok.
9. ok: Minden más csatornát jobbá tesz.
Az e-mail jobban teljesít, ha a lista hasznos tartalmakon keresztül növekszik. A fizetett keresés jobban teljesít, ha az organikus snippetek jobb szövegírásra tanítanak. A közösségi oldal jobban teljesít, ha nem a semmiből találsz ki témákat. Az organikus a talaj; a többi csatorna a virág.
10. ok: Rendszerekkel skálázódik, nem csak a szorgalommal.
Egy oldal nem fogja megváltoztatni az életedet; a rutin fogja. A győztes csapatoknak unalmas ellenőrző listáik vannak - szándékegyeztetés, on-page proof, belső linkek, terjesztés, mérés. A munka könnyebbé válik, ahogy nő a könyvtárad.
Oké, de hogyan építed a motort? (Egyszerű, emberi terv)
Gondolkodj hurkokban, ne egyszeri megoldásokban. Íme egy kedd-barát megközelítés, amit olyan ügyfelekkel használok, akik kiégés nélkül szeretnének fejlődni:
1. lépés: Tegyél egy oldalt kihagyhatatlanná
- A szándék az első. Nyissa meg az elvégzendő feladatot egyszerű szavakkal. Végezze ki a torokszorító bevezetőket.
- Bizonyítson a puffogtatás helyett. Cserélje le a jelzőket egy grafikonra, egy GIF demóra vagy két képernyőképre.
- Döntést segítő eszközök. Adjon hozzá egy kis összehasonlító táblázatot és mini GYIK-et. A skimmable kedves.
Mini-sztori: Egy szakzsargonnal teli bevezetőt három sorra csökkentettünk, és egy 20 másodperces GIF-et adtunk hozzá. Az oldalon töltött idő 28%-kal nőtt, és a poszt kéretlen említéseket kezdett kapni.
2. lépés: Építsünk egy apró klasztert (3-5 támogató poszt).
- Hub & spokes. A zászlóshajód a hub; a támogató bejegyzések természetes horgonyokkal kapcsolódnak egymáshoz. A hub egymondatos összefoglalókkal kapcsolódik vissza.
- Feltérképezhetőség. Nincsenek árva oldalak; tartsa rendben a sitemapokat; tömörítse a képeket.
- Linkek a webhelyen belül. A belső linkek a legköltséghatékonyabb és legbiztonságosabb erőfitogtatás.
3. lépés: Küldj egy idézhető eszközt (napok, nem hónapok alatt).
- Mini-adatdobás. Aggregáljon 100 nyilvános listát, és hozzon felszínre egy tömör táblázatot.
- Mikroszerszám. Egy kalkulátor, ellenőrzőlista vagy döntési fa, amellyel heti tíz percet takaríthatsz meg.
- "Hogyan csináljuk mi". Valódi képernyőképek a munkafolyamatról - igen, még a rendetlen részekről is.
Példa: Egy egyszerű "költség-csatornánként" kalkulátor egy negyedévre a 2. hivatkozási forrássá vált - mert megoldott egy apró, valós problémát.
4. lépés: Terjessze úgy, mintha komolyan gondolná
- Közösségek és hírlevelek. A speciális hírlevelek jobban konvertálnak, mint az általános hírlevelek. A kurátorok megbíznak a kölcsönzésben.
- Vendégposztok gerinccel. Egy erős vélemény + egy hasznos táblázat jobb, mint három langyos listacikk.
- Alkotócserék. Szervezz együtt egy 10 perces bontást, vagy cseréljetek egy-egy bepillantást tartalmazó posztot. Kölcsönözz közönséget; viszonozd a szívességet.
5. lépés: Etikusan kölcsönözz szakaszokat (szponzorált tartalom helyesen)
- Címkézd meg. A rel="szponzorált" jó - először az embereknek segíts.
- Az elhelyezés számít. A linkek a támogatott állítás közelében helyezkedjenek el. Ne legyenek poros oldalsávok.
- Szaglás teszt. Akkor is ezt az elhelyezést akarnád, ha a keresés egy hétre elsötétülne?
Mit mérj (és mit hagyj figyelmen kívül)
Érdemes nyomon követni
- A lekérdezés szintjén történő mozgás. 3-5 kulcskifejezés, hetente. A kis emelések legyőzik a hiúsági tüskéket.
- CTR. A jobb snippetek gyakran legyőzik a pozícióugrásokat.
- Referral engagement. A webhelyen töltött idő és a munkamenetenkénti oldalak az egyes forrásokból.
- Támogatott konverziók. Nem minden látogatás vásárol; néhány látogatás meghatározza a színpadot - a kredit számít.
Leginkább zaj
- A nyers backlinkek száma kontextus nélkül.
- Domain "pontszámok", amelyeket sorsként kezelnek.
- Havi kvóták az eredményektől függetlenítve.
A szelíd igazság (mert a hype fárasztó)
Az organikus növekedés nem tűzijáték; ez a fogaskerekek csendes kattogása, amikor a fogaskerekek bezárulnak. Először csak csordogál, aztán jön a folyam - a keresők, akik már előre felkészülten érkeznek, mert az oldalad jobban válaszolt a kérdésre, mint bárki más. A mellékhatások kulturálisak: a naptárak megnyugszanak, a vezetők nem hajszolják tovább az egyszeri "kampánymegmentőket", és a csapat elkezd apró, praktikus dolgokat szállítani, ismétlődően. Adj egy-két negyedévet a szándékos hurkolásnak - zászlóshajó oldal, támogatási klaszter, idézhető eszköz, átgondolt terjesztés -, és a zümmögés lendületbe fordul. És igen - egy-két negyedév alatt - növelni fogja a SEO-forgalmat, ha továbbra is valódi problémákat old meg, és ezeket a megoldásokat ott helyezi el, ahol az emberek természetesen keresik.
GYIK
Mennyi idő, amíg eredményeket látok? Gyorsabban, mint a "soha", lassabban, mint a "holnap". Számítson a korai jelzésekre 2-6 héten belül (kúszás, benyomások és az első rangsorolások emelkedése), és 2-3 hónapon belül szilárdabb nyereségre, ahogy a tartalom, a linkek és a viselkedés felhalmozódik.
Hány bejegyzést kell létrehoznom havonta? Kevesebbet, mint gondolná. Egy kiváló zászlóshajó + 2-3 támogató darab többet mozgathat a tűn, mint nyolc elkapkodott poszt.-qualitycompounds.
Szükségem van backlinkekre a rangsoroláshoz? Versenyképes területeken igen - legalább néhány jó minőségű, kontextusban gazdag említésre. Kezelje ezeket adott esetben fizetett megjelenésként, címkézze fel őket ennek megfelelően, és összpontosítson azokra a helyezésekre, amelyeket valódi olvasók látnak.
Mi a legbiztonságosabb horgonyzási stratégia? Leginkább márka/URL/természetes
