SEO szabályozott iparágak számára: Vape SEO tanulságai

Bevezetés

Hogyan változik a SEO, ha a fizetett hirdetések nem jöhetnek szóba? Ha egy szabályozott iparágban működő vállalat számára végzel SEO-projektet, akkor gyorsan meg kell találnod a választ erre a kérdésre, mert sokkal nagyobb a tét, ha az organikus keresés az egyetlen megbízható bevételi forrás.

A hagyományos piaci résekben támaszkodhat a fizetett forgalomra, amíg a SEO-kampány beindul. A szabályozott piaci résekben, mint például az alternatív nikotin- és kenderipar, azonban ez a biztonsági háló nem létezik. A kulcsszó-licitálás és a közösségi média promóciók kockázatosak, és akár fiókok letiltásához is vezethetnek. Ez még fontosabbá teszi a SEO-t.

A szabályozott iparágban való működés nem csak azt jelenti, hogy a SEO az egyetlen megbízható módszer az ügyfelek webhelyére vonzására, hanem valójában teljesen megváltoztatja a SEO képét.

Íme, hogyan.

A termékek nem adják el magukat a szabályozott piaci szegmensekben

Ha szabályozott piaci szegmensben szeretne erős és tartós eredményeket elérni egy SEO-projekt segítségével, akkor kulcsfontosságú, hogy megértse a vásárlók szándékainak és elvárásainak változását. Nem dobhat fel egy terméket, és várhatja el, hogy az emberek megvásárolják, amint rátalálnak, mert a potenciális vásárlók még mielőtt elkezdenének gondolkodni a vásárláson, biztonsági és legitimitási jelzéseket keresnek.

Hogy ezt szemléltessük, próbálja meg keresni a vállalkozása nevét egy nagy fórumon, például a Redditen, a „legit” szóval együtt. Ha új vállalkozás számára végez SEO-t, próbáljon megkeresni néhány versenytársát. Valószínűleg nagyon érdekes beszélgetéseket fog találni. Az emberek vásárlás előtt tudni akarják, kivel állnak szemben.

Akár szabályozott iparágban értékesít termékeket vagy szolgáltatásokat, az elsődleges célja mindig az legyen, hogy bizalmat építsen és bőséges bizonyítékot mutasson arra, hogy legitim és megbízható vállalkozás. Ha ezt megteszi, az értékesítés természetesen fog történni. Hogy ez hogyan valósul meg egy korlátozott piaci résszel foglalkozó szolgáltatási oldalon, azt az eCig One vape SEO szolgáltatásai példáján láthatja.

A tartalmi stratégiák megváltoznak, ha nem lehet megvásárolni a keresletet

Minden piaci szegmensben a Google algoritmusa megpróbálja azonosítani és népszerűsíteni azokat a weboldalakat, amelyek E-E-A-T-t mutatnak. Ez a rövidítés a tapasztalatot, szakértelmet, tekintélyt és megbízhatóságot jelenti – a négy tulajdonságot, amelyek minden jó weboldal jellemzői.

Az E-E-A-T minden bevételt termelő weboldal számára elengedhetetlen, de a szabályozott piaci szegmensekben működő vállalkozások számára kétszeresen fontos, mert az emberek különösen óvatosak az eladókkal szemben. A vape-iparban az emberek hamis és robbanó vape-ekről szóló jelentéseket láttak. A kenderiparban néhány „THC-mentes” CBD-terméket teszteltek, és kiderült, hogy nem közzétett kannabinoidokat tartalmaznak.

A Google tudja, hogy a szabályozott iparágakban a vásárlók az E-E-A-T-t keresik, mert félnek a csalásoktól – ezért ezekben a szegmensekben a szabványok sokkal szigorúbbak.

Íme néhány gyakorlati példa arra, hogyan biztosíthatja, hogy webhelye a megfelelő E-E-A-T jelzéseket mutassa.

• Ne csak leírja a termékeket a termékoldalakon – mutassa be azok biztonságát és hitelességét is.
• A szolgáltatásokkal kapcsolatos oldalakon építsd fel a hitelességedet kutatások, alátámasztó bizonyítékok és eredmények bemutatásával. Ne összpontosíts a kemény értékesítésre, mert a szabályozott piaci szegmensekben a Google általában agresszívebben szűri ki a tisztán értékesítési célú tartalmakat.
• A blogbejegyzésekben tüntesse fel a szerző nevét, és magyarázza el, miért érdemes az olvasóknak megbízniuk abban a személyben.
• Győződjön meg arról, hogy webhelyén egyértelmű elérhetőségi adatok szerepelnek. Az ügyfelek szeretnék tudni, hogy probléma esetén nem kell bonyolult procedúrákon keresztülmenniük, hogy valakivel beszélhessenek.
• Győződjön meg arról, hogy webhelye megfelel az iparágra vonatkozó összes megfelelési követelménynek. Például a szegmensére vonatkozó követelmények között szerepelhet az életkori korlátozás és az egészségügyi előnyökkel kapcsolatos állítások elkerülése.

A linkek relevanciája fontos a szabályozott piaci szegmensekben

A legtöbb szegmensben a linképítés lényegében a domain tekintélyének megszerzéséről szól. Ha egy magasabb DR-rel és nagyobb organikus forgalommal rendelkező webhelyről szerezhet linket, az értékesebb, mint egy kisebb webhelyről származó link. A szabályozott szegmensekben azonban ez a modell bizonyos mértékben megfordul, mert vannak olyan esetek, amikor egy kisebb, de rendkívül releváns webhelyről származó link valójában értékesebb lehet.

A linképítés szabályozott piaci szegmensekben kétirányú modellt igényel.

• Domain Authority: Csakúgy, mint bármely más piaci szegmensben, a szabályozott iparágakban is magas tekintélyű domainoktól kell linkeket szerezni. Ha azonban csak ezt teszi, akkor a rangsorolása végül stagnálni fog.
• Niche Relevance: Szabályozott niche-ekben nem csak arra van szükség, hogy webhelye széles körű tekintélyt mutasson, hanem arra is, hogy tekintélyt és legitimitást mutasson a niche-en belül. Ha sikerül linkeket szereznie olyan webhelyekről, amelyek organikus forgalmat kapnak és témájukban kapcsolódnak az Ön vállalkozásához, akkor ezeknek a linkeknek kell a legfontosabb prioritásnak lenniük.

Az algoritmus frissítések drámaibb rangsor-ingadozásokat okozhatnak

A Google algoritmusának frissítései általában az E-E-A-T-ra koncentrálnak minden másnál jobban. A alapvető frissítések után a rangsorok attól függően ingadoznak, hogy a Google hogyan értelmezi ezeket a jeleket. Mivel az E-E-A-T jelek szabályozott piaci szegmensekben fontosabbak, a rangsorok ingadozása néha drámai lehet. Éberen kell figyelni az alapvető frissítéseket, és azoknak megfelelően reagálni.

Amikor a Google új alapvető frissítést ad ki, az a tökéletes alkalom, hogy megerősítsd a legfontosabb oldalakat a következőkkel:

• Egy link egy nagy tekintélyű kiadótól.
• Egy link egy niche-specifikus kiadótól.
• Egy belső link egy nagy erőfeszítést igénylő új tartalomtól.
• Bármilyen további, a webhelyen található bizonyíték, amelyet hozzáadhat, például új adatpont vagy esettanulmány.

A SEO-hibák tönkretehetik a szabályozott iparágak weboldalait

Mivel a Google a szabályozott iparágakban működő vállalatokat extra algoritmikus ellenőrzésnek veti alá, a gyakori SEO-hibák néha tönkretehetik a weboldalakat, míg egyébként csak kisebb problémákat okoznának. Ha szabályozott piaci szegmensben végez SEO-tevékenységet, mindenképpen kerülje el ezeket a hibákat.

• Kulcsszó-kannibalizáció: Soha ne legyen olyan weboldala, amelyen két oldal verseng ugyanazon kulcsszó rangsorolásáért. A szabályozott niche-ek esetében ez különösen káros helyzet lehet, mert lehet, hogy olyan kulcsszavakra próbálsz rangsorolni, amelyek potenciálisan nagyon jövedelmezőek, de alacsonyabb a keresési volumenük. Ha a támogató oldal véletlenül egy kis felhasználói elkötelezettséget generál, akkor a főoldalt támogatni helyett végül megelőzheti azt, mert a Google-nak kevés felhasználói munkamenete van, amellyel a viselkedési mutatókat értékelheti. Ez nagyon nehéz probléma lehet.
• Anchor szöveg túlzott optimalizálása: A szabályozott piaci szegmensekben gyakoriak a csaló eladók, ezért a Google olyan szigorúan alkalmazza az E-E-A-T szabályt. Ha webhelye a legkisebb jelét is mutatja a black-hat viselkedésnek, akkor a legjobb esetben is számíthat arra, hogy rangsorolása megtorpan, a legrosszabb esetben pedig zuhanásba kezd. Legyen nagyon óvatos a linkek építésekor, és ügyeljen arra, hogy az anchor text eloszlása mindig természetesnek tűnjön. Ha növekedése megtorpant, annak ellenére, hogy aktívan szerez új linkeket, vegye ezt jelnek, hogy stratégiát kell változtatnia.
• Vékony szolgáltatási oldalak: Ha szabályozott iparágban értékesít szolgáltatást, elengedhetetlen, hogy bizonyítékot mutasson szakértelméről. Az olyan részletek, mint az esettanulmányok, független kutatások és elégedett ügyfelek ajánlásai sokat segíthetnek a bizalom elnyerésében, és pontosan ezt szeretné látni a Google. Itt mindenképpen érvényes a „mutasd, ne mondd” elv.

Összefoglalás: A szabályozott iparágakban végzett SEO másfajta gondolkodásmódot igényel

Amikor a Google azt mondja, hogy az E-E-A-T fontos a webhely rangsorolása szempontjából, akkor ezt komolyan is gondolja, ha szabályozott piaci szegmensben tevékenykedik. Jó okok vannak arra, hogy egyes iparágak szigorúan szabályozottak legyenek, és ezeknek az okoknak a többsége azzal kapcsolatos, hogy bizonyos piaci szegmensekben a vállalkozások néha megbízhatatlanok lehetnek. Ezért a bizalom építése mindig az elsődleges fontosságú feladatnak kell lennie.

• A potenciális ügyfelek még mielőtt elkezdenének gondolkodni a pénzkiadásokon, bizalomjeleket keresnek. Bizalom nélkül esélye sem lesz az értékesítésre. A bizalom kiépítése az ügyfelekkel a forgalmának is jót fog tenni, mert a jó felhasználói élmény magasabb rangsorolással jár.
• A megbízhatóságát olyan módon is jeleznie kell, hogy a Google algoritmusa megértse. Ehhez nagyban hozzájárulhatnak olyan dolgok, mint a szakértői képesítések, egyértelmű elérhetőségi adatok, eredeti adatok, esettanulmányok és ügyfélajánlások.