SEO előrejelzés: A stratégiai digitális marketing kulcsfontosságú eszköze

Intro

A SEO marketingstratégiája túl gyakran tűnhet szerencsejátéknak.

Figyelembe veszi a folyamatos keresési trendeket, releváns témákat választ, és tartalmait jól megalapozott információkkal támasztja alá. Ezután dobja a kockát, és várja az eredményeket.

Néha megkapod, amiért imádkoztál. Más esetekben teljesen visszafelé sül el.

Többé már nem.

Lépjen be: SEO előrejelzés.

Ez az egyik leghatékonyabb módja az online forgalom ingadozásainak minimalizálásának, a SEO-erőfeszítések potenciális megtérülésének előrejelzésének és a jelenlegi tevékenységekből származó jövőbeli bevételek előrejelzésének.

A legjobb rész? Nagyon jól működik a niche-rangsorok és még a legversenyképesebb SERP-k esetében is, amiket csak el tudsz képzelni.

Meséljünk el mindent róla.

**Mi az a SEO előrejelzés és valóban segít-e? **

A SEO-előrejelzés magában foglalja a múltbeli és jelenlegi weboldal/SERP-adatok elemzését az online rangsorolás, a forgalmi potenciál, az átkattintási arány (CTR), a konverziók és egyéb tényezők előrejelzése érdekében.

De hogyan illeszkedik ez a digitális marketingbe?

Egyrészt az ilyen előrejelzések a meglévő SEO-erőfeszítések javításának határozott területeire mutatnak rá. Emellett becslést adnak a kontextus-specifikus ROI-ról az Ön által végrehajtott korrekciós intézkedésekre vonatkozóan.

Tegyük fel, hogy SaaS marketingkampányához tervez tartalmat. Egy célzott SEO előrejelzési stratégia megmutatja, hogy milyen típusú cikkeket kell előtérbe helyezni, milyen hatékonysággal generálnak kattintásokat, és milyen szezonális témák növelik a webhely forgalmát.

A SEO előrejelzés néhány további előnye:

• A marketingkezdeményezések erőforrásainak racionalizált elosztása a potenciális megtérülésük alapján.
• Reális és adatokkal alátámasztott betekintés a kampányok eredményeibe és a kívánt célokba
• Versenyelőny a nagyteljesítményű és iparág-specifikus tartalmak gondozásához

A kutatások azt mutatják, hogy az átlagos CTR az organikus találatoknál az első link esetében nagyjából 22%. A második 9 és 13% közötti CTR-t generált, míg a harmadik 8% és 10% közötti értéket ért el.

Egy SEO-előrejelzés megmondja, hogyan kerülhet az első három helyezett közé, és milyen jutalmakkal jár ez. Rávilágít a keresési szándékkal kapcsolatos trendekre is, hogy ezt következetesen megtehesse.

Forrás

**8 mérőszám a SEO előrejelzési stratégia kialakításához **

Mielőtt továbblépne, meg kell értenie a SEO-előrejelzéssel kapcsolatos mérőszámokat. Vessen egy pillantást az alábbi képre, hogy áttekintse a nyolc legfontosabbat.

Forrás

Ezek a mérőszámok két konkrét kategóriába tartoznak. Az első a SEO-stratégia végrehajtásával kapcsolatos, és a következőket foglalja magában:

• Keresési volumen
• Keresési szándék
• CTR
• Szerves keresési trendek

A második az operatív mutatók, és a SEO-előrejelzésből származó megtérülést tükrözik. Ezek a következők:

• Konverziós arány (kívánt akciók és nem eladások)
• Lead-to-sales konverziós arány
• Átlagos rendelési volumen (AOV)

Bizonyára észrevették, hogy kihagytuk a "szezonalitást". És ennek oka van. A szezonalitás, bár fontos, mégis a keresési szándékhoz és a keresési mennyiséghez kapcsolódik. E kettő elemzése során automatikusan figyelembe veszi a kulcsszavak népszerűségének vagy nehézségének átmeneti kiugrásait.

Ennek ellenére használhatja időalapú vagy újonnan megjelenő témákhoz kapcsolódó promóciós kampányok megtervezésére.

Egy digitális B2B termékmarketingterv például rangsorolhatja a legújabb iparági technológiai fejlesztéseket, hogy eldöntse, mely esettanulmányokat emelje ki. Ez optimális online láthatóságot fog eredményezni.

**Hogyan prognosztizáljuk a SEO növekedését: A 6 lépéses játékkönyv **

Számos mesterséges intelligencia eszköz kínál részletes betekintést a SEO-erőfeszítések és a digitális marketingkampányok megtérülésébe. De nem tudja ezeket az adatokat felhasználni az előrejelzési stratégiájában, ha nem tudja, hogy egyáltalán mit keressen.

Az alábbiakban hat tippet gyűjtöttünk össze, amelyek pontosan ezt segítik.

1. Előrejelzési célok meghatározása és adatok gyűjtése az oldal teljesítményéről

Kezdje a pontos célok meghatározásával. Szeretné növelni a webhely általános forgalmát, hogy növelje a konverziókat? Vagy kifejezetten a CTR növelésére törekszik a termékcélú oldalakon, hogy segítse az AOV-ját? Ez feltárja azokat az adatpontokat, amelyekre összpontosítania kell.

Miután meghatározta a célkitűzéseit, egy automatizált webes auditáló eszközzel vizsgálja meg az oldal teljesítményét.

Forrás

Tanulmányok azt mutatják, hogy a marketingesek 16%-a kihagyja a webhely/tartalom auditot, mert az nem kapcsolódik közvetlenül a SEO forgalom előrejelzéséhez. Pedig ez az alapja. És ha te is így teszel, csak korlátozott sikereket érhetsz el a SEO-növekedés előrejelzésében. Hiszen maga az oldalad nincs optimalizálva.

2. A keresési volumen és szándék felülvizsgálata a forgalmi potenciál elemzése érdekében

A pontos SEO-előrejelzéshez elengedhetetlen, hogy kulcsszavak segítségével becsülje meg a webhely potenciális forgalmát. Itt van egy kép, amely lebontja a kulcsszavak/LSI kifejezések típusait, amelyek a leginkább relevánsak lesznek az Ön erőfeszítései szempontjából.

Forrás

Általában a két legfelső kategóriát érdemes előnyben részesíteni, és figyelmen kívül hagyni az alul lévőket.

Használjon speciális SEO-eszközöket, például kulcsszókeresőt a stratégiája irányításához. Ez segít felismerni a nagy potenciállal, de alacsony versennyel rendelkező hosszú távú kulcsszavakat. Az ilyen programokkal a keresési szándékot is azonosíthatja, és a felhasználókat a megfelelő oldalakra irányíthatja.

A kereskedelmi kérdéseket például egy részletes, több alternatívát bemutató listával oldhatja meg. Pozícionálja termékét a "kategóriájában legjobb" opcióként, hivatkozzon a demóoldalra, és figyelje, hogyan emelkedik a konverziós arány.

3. A SERP rangsorok kihasználása a CTR előrejelzésére és növelésére

A Google-nak speciális iránymutatásai vannak az oldalak rangsorolására. A két legfontosabb ezek közül a következő:

• Releváns és megvalósítható tartalom létrehozása
• Az alt szövegek, H1 címek és leíró/meta címkék megfelelő elhelyezésének/beillesztésének biztosítása.

Az elsőt elég könnyű megcsinálni. Használjon egy speciális SERP-ellenőrzőt, hogy azonosítsa az adott piaci résben legjobban teljesítő tartalmakat. Ezután elemezze a szövegeket a tudáshiányok szempontjából, és hozzon létre egy cselekvésvezérelt darabot a gyakori felhasználói kérdések megválaszolására.

Forrás

Ez nem biztos, hogy azonnal javítja az online láthatóságát. Azonban a márkáját úgy pozícionálja, mint a téma tágabb kontextusában a hiányzó elemek "go-to" forrását. Emellett reális elvárásokat fogalmazhat meg az elérhető CTR-növelés tekintetében.

A második részhez használjon egy SEO Chrome bővítményt. Ezek az eszközök lehetővé teszik az oldalon található elemek, köztük a metaadatok, a kanonikusok, a fejlécek, az alt szöveg és egyéb elemek értékelését és optimalizálását.

4. A backlinkek kihasználása a szerves keresési trendek előrejelzésére és kiaknázására

Ha olyan célorientált SEO-előrejelzést szeretne, amely több csatornára is kiterjed, akkor el kell végeznie egy backlink-elemzést. Ez a következőképpen működik:

Tegyük fel, hogy szezonális markerek és kulcsszóelemzés segítségével megjósolta a ROI-t, amit egy trendi témára kaphat. Ezután a céljaid elérése érdekében cselekvőképes tartalmat teszel közzé.

Ezután a ROI-t olyan hiteles backlinkekkel bővítheti, amelyek visszautalnak az Ön tartalmára. Ezt követően belső hivatkozásokat helyezzen el ezekben a cikkekben, hogy a felhasználókat más digitális marketingmunkáira irányítsa.

A legegyszerűbb módja ennek, ha egy backlink-ellenőrző programot használ, hogy meghatározza a legmagasabb domain-hatósággal rendelkező céloldalakat. Onnan kezdve vendégposztokat írhat, publikálhat forrásoldalakon, vagy kiadhat ingyenes eszközöket (kalkulátorokat/sablonokat), amelyek az iparági demográfiai célcsoportot szolgálják ki.

Ezt ne feledje: Ha folyamatosan jó minőségű backlinkeket szerez, kapcsolatot hoz létre más, jó hírű oldalakkal. Ez erősíti az általános SEO-stratégiáját, miközben biztosítja, hogy a jövőbeni tartalmak folyamatosan láthatóak legyenek a folyamatos keresési trendek számára.

5. Projekt konverziós arányok rangsorelemzéssel

Rengeteg SEO előrejelző eszköz képes nyomon követni az oldalak organikus és abszolút pozícióit. A Google Search Console az egyik, a Ranktracker dedikált monitoring programja pedig a másik.

Bármelyiket is választja, elsősorban három elemet vizsgál:

• A megjelenítések teljes száma (az Ön fizetett hirdetése/tartalma/forrásai esetében)
• A felhasználók által az anyagra kattintások száma
• A kattintásokkal rendelkező megjelenések aránya a kattintás nélküli keresésekhez képest ( CTR)

Forrás

Mindhárom elem együttes elemzése átfogó képet ad a SERP-kben elfoglalt átlagos pozíciójáról.

Továbbá, ha már megvan az adat, importálja azt Excel táblázatokba. Így statisztikai képletekkel kiszámíthatja az évenkénti növekedést, és beállíthat egy precedens/történelmi jelzőt a konverziós ráta nyomon követéséhez.

6. Becsülje meg a vezetésből értékesítésbe való átváltási arányt és az AOV-ot a felhasználói viselkedésen keresztül.

A SEO-növekedés előrejelzése alapvetően az alsó vonal növeléséről szól.

De hogyan tudja pontosan nyomon követni a SEO-erőfeszítései hatását ezen a területen? Először is, elemezzen:

• A kívánt konverziós műveletet kiváltó felhasználók száma (ingyenes próbaverzió feliratkozás)
• Az adott műveletben részt vevő egyedi felhasználók száma összesen
• Az adott példányból származó összes bevétel (próba→prémium számla)

A Google Analytics kiváló lehetőség erre. Mindössze annyit kell tennie, hogy bizonyos eseményeket "konverzió-orientáltként" jelöl meg. Ez megteremti az alapot a korábban nem kézzelfogható felhasználói viselkedés méréséhez.

Forrás

Ha ez megtörtént, kövesse nyomon a felhasználó/vezető útját a kiváltó eseménytől a végső értékesítési műveletig, hogy megismerje a leadből az értékesítésbe való átváltási arányt. Végezze el ezt az összes egyedi kiváltó okra vonatkozóan, hogy áttekintést kapjon arról, hogyan befolyásolja a SEO-tartalom az AOV-ot.

Ennek ellenére kövesse a Google ajánlott iránymutatásait, hogy a legjobb eredményeket érje el.

Az egyszerű igazság a SEO előrejelzésről

Mielőtt elkezdenél SEO előrejelző eszközöket keresni, fel kell ismerned egy kritikus tényt: ezek az előrejelzések nem bolondbiztosak.

Ne értse félre - egy SEO-előrejelzés _lehet _szintre emelni a digitális marketingjátékát. De lesznek olyan esetek, amikor az előrejelzései nem egyeznek meg a végső ROI-val. És ez az összes érintett változó miatt van így.

A piaci hangulat változhat. Egy előre nem látott trend vírusként terjedhet és átirányíthatja a keresési lekérdezéseket. A szezonális tényezők csökkenthetik a téma relevanciáját. Rengeteg további befolyásoló tényező van. Pontosan ezért kell kiegészítenie ezeket az adatokat más belső érintkezési pontokkal.

Ha például a konverziós arányhoz való kampány-hozzájárulást értékeli, a házon belüli marketingautomatizálási szoftverből származó információkat is beépítheti a legnagyobb megtérüléssel rendelkező csatornák nyomon követéséhez.

Egy másik tipp itt az, hogy következetesen állítson elő csúcsminőségű digitális marketing tartalmakat. Ez minimálisra csökkenti a felhasználói benyomások, a webhelyforgalom és a SERP-rangsorok általános ingadozását.

Kezdje a közönség alapos kutatásával és kézzelfogható célok meghatározásával. Kerülje el az olyan gyakori hibákat, mint az e-mail marketing lehetőségek figyelmen kívül hagyása vagy a túlzottan promóciós anyagok készítése.

Építse fel SEO előrejelzési stratégiáját még ma

Lehetetlen tagadni a SEO-előrejelzés kiszámíthatatlanságát. Ugyanilyen nehéz figyelmen kívül hagyni az általa kínált előnyöket.

Használja tehát ezt az útmutatót stratégiája kialakításához. De ne ess túlzásba, és ne tedd ezt az egyetlen csatornává a SEO-növekedés vagy az online forgalom előrejelzéséhez. Ehelyett kezelje úgy, mint egy széleskörű áttekintést, amely javaslatokat tartalmaz, hogy irányítsa a tevékenységeit.

Ami még fontosabb, hogy legyen konzervatív a becslésekben. Végül is, a jól kivitelezett SEO előrejelzési stratégiák nem túlságosan ambiciózusak az elvárásaikkal - reálisak és megalapozottak.