SEO, PR és kommunikáció - miért kell, hogy kéz a kézben járjanak?

Bevezetés

A SEO és a PR összefüggenek egymással, ezért a weboldalak promócióját ma már nem csak a technikai szakembereknek, hanem a kommunikációs osztálynak is kezelnie kell.

A SEO a keresőmotor-optimalizálás rövidítése. Célja, hogy a Google és a Bing keresőmotorok a felhasználók keresési lekérdezéseire a lehető legmagasabb helyen jelenítsék meg a weboldalát. Minél jobban optimalizált, annál magasabban jelenik meg. Ideális esetben a top 10, vagy legalábbis a top 30 eredmény között szeretne szerepelni. Szinte senki sem görget lejjebb.

Régebben a SEO-optimalizálás inkább technikai jellegű volt – a szakemberek beillesztettek egy csomó kulcsszót, linkeket vásároltak a tőzsdéken, és így juttatták a weboldalakat az élre. Ezért volt olyan nehéz hasznos információkat találni a keresési eredmények között.

Ma már a keresőmotorok algoritmusai jobbak és összetettebbek. Az első eredmények olyan weboldalak, amelyeket emberek számára hoztak létre – kényelmesek, gyorsak, megbízható és hasznos információkat tartalmaznak, amelyeket iparági szakértők egyszerű nyelven nyújtanak. Ennek fényében a tartalom a SEO fontos részévé vált. Ezért ma már nem csak technikai szakemberek, hanem PR-szakértőkből álló kommunikációs csapat is dolgozik a weboldalak promócióján. A szakértőkkel együtt olyan anyagokat készítenek, amelyek tükrözik a vállalat szakértelmét.

És mi köze van ehhez a PR-nek és a kommunikációnak?

A SEO-szakemberek gondoskodnak a technikai részről. A többihez kommunikációs részlegre lesz szükség. Végül is nem elég csak elindítani egy vállalati blogot, annak működnie kell és tükröznie kell a vállalat szakértelmét. Nézzük meg, miért és hogyan egyesítjük egy csapatba a SEO-t, a PR-t, a szövegírókat, az SMM-et és más, tartalommal foglalkozó szakértőket. A kommunikációs részleg három blokkból áll: tartalomkészítés, terjesztés és maga a PR.

Itt mindig megtalálja a legújabb szórakozási lehetőségeket – ingyenes üdvözlő bónusz, befizetés nélkül, valódi pénzért.

Hogyan hozzunk létre egy működőképes blogot:

Kidolgozzon egy stratégiát – nézze meg a sikeres blogokat ugyanabban vagy rokon iparágakban: hogyan vannak kialakítva és miről írnak. Érdemes interjút készíteni a vállalat szakértőivel is: tudjon meg tőlük mindent a termékekről, új funkciókról és technológiákról, amikről blogjában beszámolhat az ügyfeleknek.

Készítsen tartalmi tervet – a sikeres SEO-promócióhoz a tartalmi tervnek öt élő cikket és egy keresőmotorok számára optimalizált cikket kell tartalmaznia – egy bizonyos számú kulcsszóval és lekérdezéssel. A témákat a legjobb a felhasználók körében keresni – fórumokon, közösségi hálózatokon vagy a saját értékesítési osztályán, a vásárlók leggyakoribb kérdései alapján. Fontos figyelembe venni a SEO-szakértő által adott kulcsszavakra vonatkozó ajánlásokat, mert ezek alapján találják meg az emberek a vállalatot és vásárolnak tőle.

Keressen olyan embereket, akik tartalmat fognak létrehozni – ideális esetben szerkesztőket és írókat. Ezzel jobban ellenőrizheti a történéseket és növelheti a hatékonyságot.

Gondoljon a terjesztésre – nem elég csak cikkeket közzétenni a weboldalon, azokat külső platformokon is népszerűsíteni kell, valamint újrapostázni a közösségi médiában és más csatornákon, például e-mailes hírlevelekben. Nem elég csak megírni az anyagot, gondoskodnia kell arról is, hogy azok lássák és olvassák, akik hasznosnak és érdekesnek találják.

A blogon egy tartalmi egység egy cikk. De a blog nem csak cikkek gyűjteménye, még akkor sem, ha azok jó, hasznos tartalommal rendelkeznek. Olyan online médiára van szükség, amely kielégíti a márka összes promóciós igényét – növeli a ismertséget, bemutatja a termékeket és azok használatát, és egyúttal vonzza a potenciális ügyfeleket. Ugyanakkor a blogon megjelenő tartalom az egész kommunikációs csapat munkájának alapjává válik:

az SMM-szakemberek a cikkeket közösségi média bejegyzésekké alakítják;

az e-mail marketing a cikkeket hírlevelekbe foglalja;

a PR-szakemberek segítenek a terjesztés megszervezésében.

Következtetés

Nem könnyű létrehozni egy jó blogot és csapatot, amely valóban megoldja az üzleti problémákat. Ki kell választani a blog és a cikkek megfelelő témáját, olyan anyagokat kell írni, amelyek hasznosak a felhasználók számára, és népszerűsíteni kell azokat, hogy a célközönség minél több tagja megismerje őket.

Megfigyeléseink azt mutatják, hogy ez működik, és az emberek értékelik. Eljönnek, maradnak, és visszatérnek azokhoz, akik erőfeszítéseket tesznek a közönségükért. És gyakran ez sokkal költséghatékonyabb, mint más platformokon való megjelenés, amelyek nem tudják teljes mértékben bemutatni a projektet, az értékeket és a vállalat előnyeit. Ez sokkal hasznosabb, mint a száraz sajtóközlemények és az egyszeri publikációk a médiában.