SEO vs PPC

Intro

Mivel a digitális világban egyre fontosabbá válik a weboldal-forgalom, a vállalkozások keresik a módját annak, hogy növeljék online jelenlétüket, és több látogatót vonzzanak weboldalukra. Ennek elérésére két népszerű marketingmódszer a SEO és a PPC.

Mivel azonban a digitális környezet folyamatosan fejlődik, a marketingesek számára nehéz lehet eldönteni, hogy melyik stratégia felel meg leginkább az igényeiknek. Mindkét megközelítés módszereit és eredményeit tekintve határozott különbségek vannak.

Ahhoz, hogy megalapozott döntést hozhasson arról, hogy melyik megközelítés a megfelelő az Ön számára, fontos, hogy megértse a SEO és a PPC közötti különbségeket. Ebben a cikkben megvizsgáljuk az egyes módszerek előnyeit és hátrányait, hogy Ön kiválaszthassa azt, amelyik összhangban van digitális marketingcéljaival.

(Startup Bonsai)

Mi a SEO?

A SEO (keresőoptimalizálás) egy módja annak, hogy javítsa webhelye láthatóságát, és magasabb helyezést érjen el a keresőmotorokban, például a Google-ban. A Startup Bonsai szerint szinte mindenki, aki használja az internetet, körülbelül 94%-a legalább havonta egyszer keres a keresőmotorokban. A SEO-ba való befektetéssel növelheti annak esélyét, hogy a célközönsége megtalálja, amikor a márkájához vagy szolgáltatásaihoz kapcsolódó kulcsszavakra keres.

A SEO előnyei

Nem titok, hogy a SEO óriási előnyökkel jár a vállalkozás marketingtevékenységei számára. De pontosan hogyan profitálhat belőle a webhelye? Olvasson tovább, hogy megtudja!

Folyamatos forgalom

A keresőmotorokban az első hely megszerzése kulcsfontosságú a gyors választ kereső fogyasztók bizalmának elnyeréséhez. Valójában a keresőmotor-felhasználók mintegy 40%-a az első néhány megjelenő találat egyikét választja.

Ha a SEO segítségével sikerül a legjobb helyezést elérnie, akkor számíthat arra, hogy még sokáig folyamatos forgalmat fog kapni, amennyiben weboldalának tartalmát optimalizálva tartja. A legjobb dolog a SEO-ban az, hogy nincs lejárati ideje.

Ezzel szemben más marketingstratégiák, például a fizetett hirdetések vagy a PPC marketing korlátozott időtartamúak és a költségvetéstől függnek. Amint a költségvetése elfogy, az ezekből a stratégiákból származó nyereség is elfogy. A SEO-val azonban továbbra is kiváló minőségű forgalmat generálhat anélkül, hogy több pénzt kellene befektetnie.

Célcsoportok az értékesítési tölcsér különböző szakaszaiban

Nem minden látogatója a weboldalának az értékesítési folyamatnak ugyanabban a fázisában van. Néhányan csak felfedezik az Ön márkáját, míg mások készen állnak a vásárlásra.

A SEO segítségével azonban az értékesítési tölcsér minden szakaszában vonzhatja és bevonhatja az ügyfeleket. A webhelye rangsorolásának javításával és a releváns kulcsszavak használatával a SEO segíthet az érdeklődésük felkeltésében és a pozitív márkakép kialakításában.

Ezen túlmenően a SEO hatékony modern stratégiák révén cselekvésre ösztönözheti a fogyasztókat és márkahűséget alakíthat ki. Akár az értékesítést szeretné fellendíteni, akár a márkaismertséget növelni, akár a vásárlói hűséget kiépíteni, a SEO segíthet céljai elérésében az értékesítési tölcsér minden szakaszában.

Költséghatékony módszer az online jelenlét növelésére

A SEO egy hatékony marketingstratégia, amely segíthet vállalkozásának online láthatóságot szerezni és potenciális ügyfeleket vonzani. A SEO-technikák alkalmazásával az Ön weboldala több millió internetfelhasználó számára jelenhet meg, akik az Ön által kínált termékekhez vagy szolgáltatásokhoz hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek.

Tanulmányok azt mutatják, hogy a SEO által generált leadek nagyobb eséllyel zárják le az üzletet, mint más marketingmódszerek esetében. Valójában a SEO leadek az esetek 14,6%-ában képesek lezárni az eladást, míg más inbound marketing módszerek csak 1,7%-os zárási arányt mutatnak.

A legjobb a SEO-ban az, hogy költséghatékony megoldás, amely nem jár le. Ha webhelye egyszer elkezd magasabb helyezést elérni a keresési eredményekben, további befektetések nélkül továbbra is kiváló minőségű forgalmat generál.

Felbecsülhetetlen a kisvállalkozások számára

Egy kisvállalkozás elindítása kihívást jelenthet, különösen, ha az iparágban már befutott márkákkal kell versenyeznie. A korlátozott pénzeszközök megnehezíthetik a drága marketingkampányokba való befektetést. A SEO-val azonban a kisvállalkozások végtelen lehetőségeket használhatnak ki online jelenlétük növelésére és a forgalom növelésére anélkül, hogy a bankot megroppantanák.

A SEO segíthet egy olyan felhasználóbarát weboldal létrehozásában, amely mind a célközönségnek, mind a keresőmotorok kúszóinak tetszik. Így webhelye magasabbra kerülhet a rangsorban, és jobban láthatóvá válhat a potenciális ügyfelek számára.

Egy sikeres SEO-stratégia új piacok felé nyithatja meg márkáját, ami növelheti a konverziós arányokat és javíthatja a márkaismertséget. A SEO segítségével a kisvállalkozások anélkül érhetik el céljaikat, hogy sok pénzt kellene befektetniük.

A SEO hátrányai

Bár az előnyei bizonyára csábítóak, csak akkor lehet jól megalapozott döntést hozni a SEO mellett a marketingstratégiákhoz, ha tisztában van a hátrányaival is.

Időbe telik, amíg eredményeket mutat

A SEO egyik fő kihívása az, hogy időbe telik, amíg eredményeket látunk. Az olyan keresőmotoroknak, mint a Google, időre van szükségük ahhoz, hogy elemezzék a webhely tartalmát, és meghatározzák, hogyan kell rangsorolni. Ráadásul a Google folyamatosan frissíti algoritmusait, ezért fontos, hogy lépést tartson a legújabb SEO-trendekkel, hogy webhelye optimális maradjon.

Ha a honlapja új, valószínűleg hónapokig vagy évekig tart, amíg a kívánt eredményeket látja. A sikeres SEO-stratégia előnyei azonban megérik a várakozást.

Gyakran drága lehet

A SEO-technikák frissítése a Google algoritmusainak követése érdekében költséges lehet, mivel a vállalkozásoknak szakértőket kell felbérelniük weboldaluk oldalainak optimalizálására. A SEO ügynökségek és szakértők magas díjakat számíthatnak fel, ami megterhelő lehet a vállalkozások számára. Emellett a SEO-játék élvonalában való maradás rendszeres backlinkelést, technikai eszközökbe való befektetést, tartalomkészítést és egyéb kiadásokat igényel, amelyek mindegyike jelentős költséget jelenthet.

(Robbie Richards)

Nincs biztosíték az eredményekre

A weboldalának a keresőmotorok első oldalán való megjelenése nagy kihívást jelenthet, különösen, hogy annyi más márka küzd ugyanezért a helyért. De nagyon fontos, hogy magas helyezésre törekedjünk, mivel a statisztikák szerint a felhasználók 75%-a nem merészkedik tovább az első oldalnál.

Bár a SEO növelheti az esélyét a magasabb helyezésnek, nincs garancia arra, hogy az első helyre kerül. Ha nem sikerül az első helyre kerülnie, előfordulhat, hogy webhelye nem kapja meg a sikerhez szükséges forgalmat. Ezért fontos, hogy olyan SEO-stratégiákba fektessen be, amelyek hatékonyak és segítenek feljebb kerülni a ranglétrán.

Képtelenség a forgalom kezelésére

Ha a SEO-stratégiák hatékonyan működnek, az hatalmas forgalmi hullámot hozhat a weboldalára. A hirtelen megnövekedett vezetések és eladások kezelése azonban megterhelő lehet a vállalkozások számára.

Az olyan eszközökkel ellentétben, mint a PPC, a SEO nem kapcsolható be vagy ki egy kapcsolóval. Amint a SEO-erőfeszítései elkezdenek eredményeket mutatni, elengedhetetlen, hogy rendelkezzen a szükséges struktúrákkal az ügyfelek beáramlásának kezeléséhez.

Mi az a PPC?

A PPC (Pay-Per-Click) megköveteli, hogy a vállalkozások vagy marketingesek olyan közösségi platformokkal, mint a Google, az Instagram vagy a Facebook, együttműködjenek hirdetéseik megjelenítéséhez. Amikor egy felhasználó rákattint ezekre a hirdetésekre, a márkák díjat fizetnek a platformnak.

Ez a stratégia célzott látogatásokat eredményez a weboldalán, és olyan felhasználókat vonz, akik valóban érdeklődnek a kampánya iránt. A PPC-hirdetések különböző típusai léteznek, beleértve a képeket, videókat, szöveges hirdetéseket vagy ezek kombinációját.

A PPC előnyei

A PPC nem véletlenül olyan hatékony marketingeszköz. Olvasson tovább, hogy megtudja, milyen sok előnnyel jár ez a stratégia.

Számos üzleti célt szolgál ki

A PPC-hirdetés megváltoztathatja a vállalkozások és a marketingesek életét, segítve a márka ismertségének növelését, a vezetők generálását és a potenciális értékesítést. A Lunio szerint a vállalkozások 74%-a számolt be arról, hogy a PPC-hirdetések segítettek a weboldaluk látogatottságának növelésében.

A PPC számos előnyt kínál, többek között a tartalomletöltések, ingyenes próbaverziók és hírlevél-feliratkozások reklámozásának lehetőségét. Emellett hatékony eszköz a potenciális forgalom tényleges vásárlókká történő átalakítására.

Könnyen mérhető és nyomon követhető

Ha a PPC-hirdetést a Google Ads segítségével használja, könnyen nyomon követheti a teljesítményét, és láthatja, hogyan teljesítenek a hirdetései. A Google eszközei hasznos statisztikákat nyújtanak a kattintásokról, a megjelenésekről és a konverziókról, így világos képet kaphat hirdetése sikeréről. Ezek a statisztikák segítenek optimalizálni a költségvetését, és a forgalmat konkrét céloldalakra irányítani.

A Google Analytics segítségével még a PPC-hirdetések megtérülését (ROI) is mérheti. Ez azt jelenti, hogy láthatja, mennyit keresett a hirdetéseivel ahhoz képest, hogy mennyit költött, így jobban megértheti a kampány hatékonyságát.

Gyors út a csúcsra

A marketing útjának megkezdése startupként vagy új vállalkozásként kihívást jelenthet, de a PPC marketinggel az optimalizálás révén gyorsan a csúcsra juthat. A SEO-val ellentétben, amely időt és erőfeszítést igényel ahhoz, hogy biztosítsa helyét a reflektorfényben, a PPC az erőfeszítések beállítása után perceken belül eredményeket hozhat.

Emellett a PPC lehetővé teszi, hogy olyan fogyasztókat is megnyerjen, akik esetleg nem ismerik a márkáját, így esélyt ad arra, hogy a jelenlegi követőin és fogyasztóin túlra is kiterjeszkedjen. És a legjobb rész? Nincs szüksége külön fejlesztőcsapatra a PPC-stratégiáihoz, mivel a munka nagy részét maga a PPC-platform végzi.

Hatalmas rugalmasságot kínál

A PPC-hirdetésben Ön a saját céljainak megfelelően testre szabhatja és finomhangolhatja stratégiáit. Bár alapértelmezett beállítások is rendelkezésre állnak, teljes mértékben Ön irányíthatja a megcélzott kulcsszavakat és a helyezésekre vonatkozó korlátozások szintjét.

A PPC egyik legnagyobb előnye, hogy a költségvetés összeállítása szempontjából rugalmasságot biztosít. Meghatározhatja saját hirdetési költségvetését, és azt a kampányok hatékonysága alapján felfelé vagy lefelé módosíthatja. A SEO marketinggel ellentétben a PPC-vel könnyedén leállíthatja vagy elindíthatja kampányait bármikor, tetszése szerint.

A PPC hátrányai

Lehet, hogy a PPC-hirdetés előnyei meggyőzték Önt, de ne siessen a döntés felé, amíg nem nézi meg a hátrányokat is.

Nincs hosszú élettartam

A PPC-hirdetések leállítása a marketingtevékenységek azonnali befejezését jelenti. Ezért a PPC nem költséghatékony megközelítés a hosszú távú marketingstratégiát kereső vállalkozások számára.

Ráadásul nincs garancia arra, hogy minden kattintás eladást eredményez. Bár fontos, hogy minden egyes kattintásért fizessünk, ha az nem eredményez eladást, a fizetésed hiábavaló lesz.

Licitálási háborúk

Ha több vállalat ugyanazt a kulcsszót célozza meg, licitháború alakulhat ki, ami túlzott kiadásokhoz vezethet. Ilyen esetekben a vállalkozások végül többet költhetnek a kulcsszó tényleges értékénél, hogy felülmúlják versenytársaikat.

Még ha egy vállalkozás meg is nyeri a licitháborút, és hirdetése megjelenik a keresési eredmények között, ha a felhasználó egy adott márkát keres, valószínűleg inkább attól a márkától vásárol, mint a hirdetettől. Ez negatívan befolyásolhatja az átkattintási arányokat.

(Cybba)

Nem túl csábító

A PPC marketing félelmetes lehet, mivel az ügyfelek nagy része hajlamos figyelmen kívül hagyni a "Sponsored" címkével jelölt keresőhirdetéseket. A WordStream megállapította, hogy a látogatók 94%-a hajlamos átugrani ezeket a hirdetéseket. Ezt a tendenciát különösen a fiatalabb generációk követik. Fontos tehát, hogy a PPC-stratégiák alkalmazása előtt alapos kutatást végezzen a célközönségről.

Minden kattintásért fizet

A PPC-hirdetések maximális kihasználása azt jelenti, hogy a megfelelő célközönséget kell megcéloznia, és felhasználóbarát weboldalt kell létrehoznia. Sajnos nem minden kattintás vezet eladáshoz. A versenytársak kattintásai vagy a véletlen kattintások növelhetik a költségeket anélkül, hogy hasznot hoznának vállalkozásának.

Sőt, még ha egy potenciális vásárló rákattint is a hirdetésére, és eljut a weboldalára, egy zavaros vagy túlterhelt weboldal az eladás elvesztéséhez vezethet. Ezért kulcsfontosságú, hogy ne hagyatkozzon kizárólag a PPC-hirdetésekre, és a siker érdekében folytassa márkája egyéb aspektusainak kiépítését.

Utolsó szavak

A SEO és a PPC közötti döntés végső soron az Ön üzleti céljaitól függ. A SEO folyamatos forgalmat biztosít, és az értékesítési tölcsér minden szakaszában megcélozza az ügyfeleket, de költséges és időigényes lehet.

Másrészt a PPC gyors eredményeket biztosít, de csak addig, amíg fizet a hirdetésekért. A sikeres marketingkampányhoz elengedhetetlen a kettő közötti egyensúly megtalálása és együttes használatuk.