Intro
Anem megmagyarázható tokenek vagy NFT-k 2021-ben és 2022-ben népszerű divatszóvá váltak. Egyszerűen fogalmazva, ezek a digitális tartalom bármely formáját képviselik, beleértve a gif fájlokat, videókat, képeket és hangsávokat. 2022-től számos nagy márka, köztük az Adidas, a Coca-Cola, a Clinique, a MAC, a McDonald's, a Ray-Ban és a Taco Bell számolt be arról, hogy digitális marketingkampányaikban NFT-ket használnak, ami miatt több kis márkatulajdonos is fontolóra veszi ennek az eszköznek az alkalmazását.
Ezzel együtt a kétértelműség talán a legjobb leírása a jelenlegi status quónak. Hogyan vásárolja meg az NFT-ket? Jó digitális marketingeszközök? Miért adta az Egyesült Államok Kongresszusa az amerikai Értékpapír- és Tőzsdefelügyeletnek a jogot, hogy "pénzügyi eszközként" kezelje őket, és új szabályozást vezessen be az NFT-vásárlások megadóztatására? Ebben a cikkben ezeket a tényezőket elemezzük, hogy megértsük, a digitális marketingeseknek érdemes-e használniuk ezeket az eszközöket a következő kampányaikban.
Mitől népszerűek az NFT-k?
Az NFT-k olyan egyedi digitális elemek, amelyekhez "tulajdonosi igazolás" tartozik, amely megerősíti, hogy a jelenlegi tulajdonosuk egy bizonyos kép, hangfájl vagy más típusú tartalom kizárólagos tulajdonosa. Ez azonban nem akadályozza meg, hogy mások is használhassák. Furcsán hangzik?
Bizonyos értelemben ez hasonló a fizikai gyűjteményekhez, például a híres festményekhez. A Mona Lisa másolatát bárki olcsón megveheti, vagy otthon kinyomtathatja. Ugyanakkor az eredeti festményt a párizsi Louvre Múzeumban őrzik, amely 1797 óta a tulajdonosa. Míg ez a műalkotás 2022-től szerzői jogmentes, mivel lejár a szerzői jog érvényességi ideje, számos újabb műtárgy nem az. Ezért bárki, aki kereskedelmi célokra kívánja felhasználni a másolataikat, a tulajdonosok a felhasználási jogért díjat számíthatnak fel.
Bár az NFT-k használatára vonatkozó szabályozás 2022-től még mindig tisztázásra vár, elég valószínű, hogy az NFT-kre hasonló jogszabályok vonatkoznak majd, amelyek ténylegesen lehetővé teszik a tulajdonosok számára, hogy pénzt kérjenek a népszerű mémek, képek és vizuális anyagok bármilyen kereskedelmi felhasználásáért. Tekintettel a közösségi médiatrendek és a fizetős digitális tartalmak, például a korlátozottan kínált Facebook-előfizetői matricák növekvő népszerűségére, sokan dönthetnek úgy, hogy egyediségük demonstrálására ilyen tárgyak tulajdonosaivá válnak. Mások egyszerűen más gyűjteményekként kezelhetik őket, mint például a ritka baseball-kártyákat, és a jövőben magasabb áron értékesíthetik őket.
Hogyan használják őket a digitális marketingben?
Íme néhány népszerű ötlet arra vonatkozóan, hogyan használják az úttörő márkák az NFT-ket a digitális marketingben:
1. Hűségkártyák
Az NFT-k használatának egyik legérdekesebb módját a Coachella Valley fesztivál mutatta be, amely lehetővé tette a látogatók számára, hogy belépőjegyként szolgáló digitális NFT-képeket vásároljanak egy virágról. Ezek a tárgyak is érdekes beágyazott vizuális hatásokkal rendelkeztek, és a papírváltozatokhoz hasonlóan örökre megőrizhetők voltak az esemény hosszú távú emlékeként. Egy fejlettebb változatban, amelyet már néhány futballklub, köztük a Vasco da Gama is tesztelt, ez az eszköz a klub leghűségesebb szurkolói számára "tagsági kártyaként" élethosszig tartó belépést biztosíthat egyes mérkőzésekre.
2. Hitelesítési tanúsítványok
Több bormárka már elfogadta az NFT-ket a hamisított termékek elleni küzdelemben. A palackon lévő NFT-képek sokkal jobbak, mint a hagyományos RFID-jelölések vagy jövedéki bélyegek, amelyek korlátozott információt nyújtanak a leendő vásárlóknak. Éppen ellenkezőleg, az NFT-k képesek tárolni a termék teljes "történetét", beleértve a gyártás helyét, a gyártás évét és a korábbi tulajdonosok listáját. Ezt a biztonsági elemet csak maguk a márkák vezethetik be, nem pedig az országok kormányai vagy a kiskereskedők, ami új lehetőségeket nyit az innovatív vállalatok előtt.
3. Személyes küldetésnyilatkozat
A jótékonysági kitűzők és a márka logómatricák népszerűsége világosan mutatja, hogy az emberek hajlamosak arra, hogy másoknak is megmutassák nézeteiket és preferenciáikat. Az NFT-k használata lehetővé teszi számukra, hogy az online környezetben is hasonló magatartást tanúsítsanak. A Facebook és más csúcstechnológiai márkák által a metaversum és a VR-világok fejlesztése olyan helyzethez vezethet, amelyben a digitális tárgyak ugyanolyan valóságossá válnak, mint a fizikaiak. Mindenesetre több kereskedelmi vállalat, köztük a Stella Artois és számos jótékonysági szervezet már most is használja az NFT-ket adománygyűjtésre, a globális jólét támogatására és a világ megváltoztatására.
Melyek az NFT bevezetésének legfőbb akadályai?
Ezzel együtt az NFT-k számos tényező miatt 2022-től sok márka számára valóban sötét lónak számítanak:
1. A kriptovaluták használata
Az NFT-ket blokkláncműveleteken keresztül értékesítik, amihez olyan kriptovaluták használatára van szükség, mint a Bitcoin vagy az Ethereum. A legtöbb ügyfél számára továbbra is magas kockázatú eszköznek számítanak volatilitásuk és számos globális joghatóságban betöltött "szürke" státuszuk miatt.
2. A jogszabályi háttér hiánya
Mind a kriptovalutákat, mind az NFT-ket számos országban a helyi jogszabályok továbbra sem határozzák meg. A tulajdonosok szempontjából ez további kockázatokat jelent csalás vagy lopás esetén, mivel az ellopott eszköz "nem létezik" az adott joghatóságban.
3. Biztonsági aggályok
A jogszabályi védelem hiánya mellett az NFT-tulajdonosok a lopás veszélyével is szembesülhetnek. Mivel ez a piac még mindig fejlődésben van, minden évben nagyszabású hackertámadásokra kerül sor.
Használjon NFT-ket a következő digitális marketingkampányában?
2022-től az NFT-k hagyományos ügyfelek általi elfogadása továbbra is kérdéses. Vásárlásuk többféle veszélyhez kapcsolódik, miközben a legtöbb szakember számára nem egyértelműek a nagymértékű bevezetésük előnyei. A trend növekvő népszerűsége azonban azt jelenti, hogy a márka számos területen elkezdhet kísérletezni az NFT-kkel:
1. Használja az NFT-ket "jegyként" és hűségkártyaként.
Ez lehetővé teszi, hogy az NFT-ket a fizikai termékek alternatívájaként használja a technológia iránt fogékony ügyfelek számára, és megmutassa, hogy támogatja az új technológiákat és a felhasználók fiatalabb generációit.
2. Az NFT-k használata biztonsági intézkedésként
A blokklánc-technológiák hatékony megoldást kínálnak arra, hogy megvédje termékeit a hamisítványoktól, és kiváló vásárlói élményt biztosítson.
3. Az NFT-k jótékonysági célokra történő felhasználása
Az ügyfelek adományaiért cserébe adhat NFT-ket, hogy azok támogathassanak egy jó ügyet, és megmutathassák véleményüket másoknak.
4. Korlátozott idejű ajánlatok
Az olyan márkák, mint a McDonald's és a Coachella, az NFT-ket korlátozott idejű ajándéktárgyként használják, amelyek évekig emlékeztetik tulajdonosaikat néhány emlékezetes eseményre.
5. Használja az NFT-ket lojalitási eszközként
Az NFT-k, amelyek a technológia iránt fogékony felhasználóknak hozzáférést biztosítanak a termékbemutató partikhoz vagy más, korlátozott hozzáférésű eseményekhez, erősítik a meglévő hűségprogramokat, és új közönséget vonzanak a modern technológiák és az azokat nyíltan támogató márkák iránt érdeklődőkhöz.
