Hogyan nyerhetnek a kis weboldalak még mindig a nagy márkák ellen a keresési eredményekben?

Bevezetés

Hosszú ideig úgy tűnt, hogy a SEO olyan verseny, amelyet hatalmas költségvetéssel, nagy csapatokkal és elsöprő domain tekintéllyel rendelkező vállalatok uralnak.

A keresési algoritmusok legutóbbi változásai azonban megváltoztatták a játékszabályokat.

A tapasztalat, a szakértelem, a fókusz és a valódi hasznosság ma már fontosabb, mint a puszta méret.

Ennek eredményeként a kis weboldalak reális módszereket találnak arra, hogy versenyezzenek a nagy márkákkal, sőt, akár meg is előzzék őket.

Íme, hogyan magyarázzák a különböző iparágak szakértői, hogy mi működik ma valójában.

Versenyzés azzal, amit a nagy márkák nem tudnak lemásolni

Mark Brown, társalapító, Let Me Show You London

Mark Brown társalapítója egy kis londoni utazási irodának, amely naponta versenyez olyan globális platformokkal, mint a Viator és a TripAdvisor. Szerinte a kis weboldalak legnagyobb hibája, hogy megpróbálnak felvenni a versenyt a nagy márkákkal a költségvetés vagy a volumen tekintetében.

„A győzelem nem a SEO-költségvetésükkel való felzárkózásról szól, hanem arról, hogy kihasználjuk azt, amit ők nem tudnak megtenni: a történetmesélést és a bevált szakértelmet. A nagy márkák felsorolják, mi is az a Tower of London, mi pedig arról írunk, milyen érzés ott állni, hallgatni a történeteket és megérteni, miért fontosak azok a pillanatok.”

„Ahelyett, hogy olyan versenyképes kulcsszavakat üldöztünk volna, mint a „Tower of London jegyek”, elkezdtük a vendégeink által feltett valódi kérdéseket célozni, például „Miért érdemes meglátogatni a Tower of Londont?” vagy „Megéri-e megnézni a Westminster apátságot?”. Ezek a beszélgetésszerű keresések tükrözik, hogy az emberek hogyan hoznak döntéseket, és egyre inkább felveszik őket az AI-vezérelt keresési eredmények. Míg a nagy márkák a forgalmat üldözik, mi arról írunk, hogy valaki eldönti, hogy utazása emlékezetes vagy felejthető lesz-e.”

„Abbahagytuk a szakértelemre való hivatkozást, és elkezdtük azt bizonyítani. Az „Rólunk” oldalon bemutatjuk a valódi idegenvezetőket, nevükkel, arcukkal és London legmagasabb idegenvezetői képesítésével. Ezt több mint 5000 túrával és több száz ellenőrzött ötcsillagos értékeléssel támasztjuk alá. A Google egyre okosabbá válik a valódi tapasztalatok és a marketinges állítások megkülönböztetésében, és a kis webhelyek azzal nyernek, hogy emberi és konkrétak.”

„A Londonra való összpontosításunk olyan tematikus tekintélyt biztosít számunkra, amelyet a több száz várost lefedő nagy platformok egyszerűen nem tudnak felülmúlni. A fordulópont számunkra az volt, amikor felhagytunk azzal, hogy tartalomban felülmúljuk a nagy szereplőket, és ehelyett azt kérdeztük magunktól, mit tudunk bizonyítani, amit ők nem: valódi embereket, élettapasztalatot és valódi átalakulást.”

EEAT és gondolatvezetés használata a tekintélyi korlátok áttöréséhez

Nattha Wannissorn, PhD, alapító, wellness orvosi író

Nattha Wannissorn egy rendkívül érzékeny, téves információkra hajlamos egészségügyi szegmensben dolgozik, és segített teljesen új, kis webhelyeknek a Google első oldalán megjelenni, annak ellenére, hogy minimális backlinkekkel és tökéletlen technikai SEO-val rendelkeztek.

„Az EEAT és a Helpful Content frissítések bevezetése óta láttuk, hogy a kis weboldalak valóban hasznosak lévén sikeresek. Egy hatékony stratégia a márkás összehasonlító kulcsszavak megcélzása. Azonosítjuk a jól látható versenytársakat, és betekintő összehasonlító cikkeket írunk, amelyek a fogyasztók döntéshozatalakor figyelembe vett valós tényezőket tárgyalják.”

„A komplex orvosi témák esetében a kulcsszó-kutatáson és a fórumok tanulmányozásán túlmenően igyekszünk megérteni azokat a valós és gyakorlati érzelmi aggályokat is, amelyekkel a mainstream weboldalak vagy akár a saját orvosok általában nem foglalkoznak. Gondoskodunk arról, hogy a tartalom empátiával, világos magyarázatokkal és az orvosi szakirodalomból származó kiterjedt hivatkozásokkal válaszoljon ezekre a kérdésekre. Ennél is fontosabb, hogy íróink és lektoraink olyan klinikusok, akik közvetlen gyakorlati tapasztalattal rendelkeznek az általuk írt témákban.”

„A gondolatvezetés egy másik alulhasznált előny. Sok SEO-eszköz arra ösztönöz, hogy másoljuk a már rangsorolt tartalmakat. Mi viszont ugyanazokat a kulcsszavakat célozzuk meg, mint a versenytársaink, de egyértelműen elmagyarázzuk, miben különbözik a mi szemléletünk és megoldásaink.”

„A kis webhelyek legnagyobb hibája, hogy egy nagy márka gyengébb változatának próbálnak lenni. Az általános tartalom és a SEO-trükkök kombinációja már ritkán működik.”

Gyakorlati tekintély bemutatása a vállalati méret felett

Mark McShane, tulajdonos és ügyvezető igazgató, SSSTS Course

Mark McShane szerint a kis képzési szolgáltatók a mennyiség helyett a bizalomra és az egyértelműségre összpontosítva felülmúlhatják a nagy platformokat.

„A szakmai képzésekben az emberek nem csak információt keresnek, hanem megnyugvást is. A nagy szolgáltatók gyakran általános céloldalakra és reklámokra támaszkodnak, míg a kisebb szolgáltatók egyértelműen megmutathatják, ki tartja a tanfolyamot, hogyan működnek az értékelések, és mit nyernek a tanulók utána.”

„Mi a döntési szakaszban felmerülő kérdések megválaszolására koncentrálunk, például arra, hogy egy képesítés elismert-e a helyszínen, vagy hogy milyen hatással van a megfelelésre. Ezek a kérdések talán kevesebb keresést generálnak, de jobban konvertálnak és erősebb tematikus tekintélyt építenek.”

„Nem kell több száz oldal ahhoz, hogy versenyképesek legyünk. Egy kis oldalkészlet, amely valódi szakértelmet, élettapasztalatot és egyértelmű eredményeket mutat be, következetesen felülmúlhatja a kizárólag a méretre támaszkodó nagyobb webhelyeket.”

Verseny a döntési szakaszban mélység és bizalom révén

John Lano, szinkronszínész és VO weboldal-tervező/stratéga, FullTimeVoiceTalent.com

„Kis halként (teljes munkaidős hangszínész) egy nagy tóban (fizetős hangalámondási piacterek és szabadúszó weboldalak) versenyezve, jól tudom, hogy nem tudok versenyezni a nagy márkákkal azzal, hogy TÖBB SEO-optimalizált tartalmat publikálok.

Ahol versenyképes lehetek, az a mélység és a vásárlási szándék.

És egy valódi, következetes szerzővel a tartalom mögött.

A nagy márkákkal versenyző kis weboldalak számára a SEO nem arról szólhat, hogy minden egyes kulcsszót megpróbáljanak megnyerni.

A döntési ponton kell találkoznia a vásárlókkal.

Tehát azáltal, hogy a döntési szakaszban lévő oldalakra koncentrálnak (mikro-niche-ek, közvetlen és teljes körű írásbeli válaszok, vásárlási oldalak és a vásárló bizonytalanságát csökkentő bizonyítékok), a kis webhelyek jobban megfelelhetnek a vásárlói és a keresési szándéknak.

Ez erősebb elkötelezettségi jelekhez vezethet, amelyek segíthetnek ezeknek az oldalaknak abban, hogy erős pozíciót tartsanak fenn a keresési eredmények között, még akkor is, ha nem rendelkeznek a nagy webhelyek és márkák méretével, költségvetésével és tekintélyével.

Ráadásul, ha ugyanaz az ember áll a tartalom mögött, az bizalmat kelt a vásárlókban, ami különösen fontos lett az AI által írt tartalmak és az arctalan vállalatok korában.

A keresési láthatóság megnyerése a valódi munkaerő-felvételi problémák megoldásával

Tim, a RemoteJobAssistant alapítója

Tim kisvállalkozásoknak és alapítóknak segít megbízható távoli asszisztenseket felvenni, közvetlenül versenyezve a nagy állásportálokkal és globális szabadúszó platformokkal. Szerinte a kis webhelyek előnyt szereznek azzal, hogy a általános forgalomnövelő trükkök helyett a világosságra és a valós problémák megoldására koncentrálnak.

„A nagy platformok több tucat iparágban próbálnak rangsorolni mindent – állásokat, fizetéseket, útmutatókat, összehasonlításokat. Egy kis webhelynek ez nem nyerhető játék. Mi inkább azokra a nagyon konkrét munkaerő-felvételi problémákra koncentrálunk, amelyekkel az emberek máris küzdenek, például „hogyan lehet távmunkás asszisztenst felvenni mikromanagement nélkül” vagy „milyen feladatokat kell valójában ellátnia egy távmunkás asszisztensnek”.

„A legtöbb nagy állásportál csak az álláshirdetéseknél áll meg. Mi tovább megyünk, és pontosan megmutatjuk, hogyan működik a felvételi folyamat, milyen hibákat kell elkerülni, és hogyan mérhetik a vállalkozások tulajdonosai a felvétel utáni sikert. Ez a gyakorlati útmutatás bizalmat épít és hosszabb ideig megtartja a felhasználókat, amit a keresőmotorok egyre inkább jutalmaznak.”

„A kis weboldalak másik előnye a átláthatóság. Világosan elmagyarázzuk, kik az asszisztenseink, hogyan ellenőrzik őket, és milyen folyamatos támogatást nyújtanak. A nagy platformok gyakran elrejtik ezt a marketing nyelv mögött. Amikor az emberek olyan felvételi döntéseket hoznak, amelyek hatással vannak a vállalkozásukra, a világosság fontosabb, mint a méret.”

„A kis weboldalak számára a legfontosabb tanulság a következő: ne próbálj nagyobbnak látszani, mint amilyen vagy. Legyél hasznosabb. Ha a tartalmad pontosan megválaszolja azokat a kérdéseket, amelyek az embereknek a döntéshozatal pillanatában felmerülnek, akkor nincs szükséged hatalmas tekintélyre – azt oldalról oldalra érdemled ki.”

Végső tanulság

A kis weboldalak nem azzal nyernek, hogy nagy márkákat másolnak. Azzal nyernek, hogy fókuszáltak, emberiek és valóban hasznosak.

Mivel a keresőmotorok egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a tapasztalatra, a szakértelemre és a valós hasznosságra, a világosság és az autenticitás egyre erősebb rangsorolási jelzőkké válnak, mint a költségvetés vagy a méret.