Intro

Az online kitűnés nem csak arról szól, hogy esztétikailag tetszetős weboldallal és észbontóan kreatív tartalmakkal rendelkezzen. Ha a tartalma nem SEO-barát, nem fog a keresőmotorok találati oldalain szerepelni. Nem fogja elérni a célközönségét, és nem fogja elérni a kívánt konverziót.

A legfrissebb számok szerint a SEO marketing megtérülése akár a teljes marketingköltés 12,2-szerese is lehet. Hasonló eredményeket érhet el azzal is, ha a SEO-optimalizálási stratégiákat hozzáadja a tartalommarketing erőfeszítéseihez.

A kreatív vizuális történetmesélést tartalmazó tartalmak írása és közzététele szép és jó, de a célközönséget is azonosítania kell, és meg kell értenie, hogy mely kulcsszavakat kell megcéloznia.

Szerencsére egy átfogó SEO-tartalomnaptárral kipipálhatja ezeket a dobozokat. Itt azt vizsgáljuk meg, hogyan maximalizálhatja tartalmi stratégiáit és publikálási erőfeszítéseit a legjobb SEO-vezérelt tartalomnaptárral.

(Kép forrása: visualcapitalist.com)

Mi az a tartalomnaptár?

A tartalomnaptár egy átfogó idővonal, amely részletesen tartalmazza a márka jövőbeli tartalmi kezdeményezéseit. Ez egy olyan fő tervdokumentum, amely a közelgő tartalmi darabokat egy központi helyen tartja.

A tartalmi naptár egy olyan térkép, amely megmutatja a tartalomért felelős csapatnak, hogyan tervezi a blogbejegyzések, esettanulmányok, közösségi médiafeliratok és egyéb promóciós tartalmak közzétételének gyakoriságát.

Ez a szerkesztési naptárként is ismert dokumentum struktúrát kínál a tartalomkészítőknek, szerkesztőknek és kiadóknak. Lehetővé teszi, hogy szervezettek maradjanak, a közzétételi ütemtervvel a pályán maradjanak, és nagyobb forgalmat garantálhat.

Miért fontos a tartalomnaptár

A tartalmi naptár egy tudatos rendszert kínál a csapatának a tartalommarketing-erőfeszítések összehangolásához. Megszünteti a sietség elemét is, amely tartalommarketing hibákhoz és a célközönséggel való kapcsolat megszakadásához vezethet.

Egy hatékony tartalomnaptár bevezetésével kevésbé valószínű, hogy elfelejtkezik a csodálatos tartalmi kezdeményezésekről. Több ideje lesz arra is, hogy a célközönséggel való kapcsolatépítésre összpontosítson.

Végezetül, a tartalomnaptár lehetővé teszi, hogy csapata a tartalomkészítési stratégiák terén mindig az élen járjon. Ennek az előnynek a jelentősége megsokszorozódik, ha a tartalomkészítési erőfeszítései több érdekelt felet is érintenek:

• Egy SEO stratéga
• Tartalomírók
• Szerkesztők és lektorálási szakértők
• Grafikusok

Hogyan készítsünk egy kategóriájában legjobb SEO-vezérelt tartalmi naptárat?

Kíváncsi, hogyan maximalizálhatja a fent leírt előnyöket? Íme egy megbízható útmutató a SEO-központú szerkesztési naptár létrehozásához:

Kezdje egy tartalomnaptár-sablonnal

Mivel a tartalomnaptár több kreatív munkatársat foglal magában, a legjobb megoldás a csapatmunkák koordinálása egy projektmenedzsment eszközzel. Emellett mindig jobb, ha van egy olyan eszköz, amely segít a nagyszabású naptár kezelésében - egy tartalomnaptár-sablon.

Az ideális tartalomnaptár sablon lehetővé teszi, hogy egy pillantással lássa, mi a következő napirendi pont. Egy nagyszerű tartalomnaptár-sablon megkönnyíti a tervezett blogokhoz a dátumok és határidők hozzárendelését. Emellett madártávlatból is áttekintést nyújt, ami segít elkerülni az olyan hibákat, mint például a SEO duplikált tartalmak.

A tartalomnaptár sablonjának könnyen érthetőnek kell lennie. Talán még fontosabb, hogy könnyen szerkeszthető, kezelhető és manipulálható legyen, hogy megfeleljen csapata tartalomtervezési igényeinek.

(Kép forrása: Asana)

Döntsön a tartalmi kampány témájáról

A téma minden tartalommarketing-kampány fontos kiindulópontja. Ha a tartalomnaptár segít a csapatnak szervezetten és koncentráltan dolgozni, a kampánytéma megmutatja a csapatnak, hogy hová kell összpontosítania a figyelmét. A téma kiválasztása hatással lesz a csapat kulcsszókutatási stratégiájára és a létrehozott tartalmi darabokra.

Ha már van egy téma a fejében, elkezdheti meghatározni a célközönségét. Válaszolni tudsz olyan kérdésekre, mint például, hogy kinek készítesz tartalmat, és miért van szükségük a tartalmaidra. Az ezekre a kérdésekre adott válaszok segítenek olyan tartalmakat létrehozni, amelyek releváns forrásokká válnak a célközönség számára.

Hozzon létre megfelelő blog kategóriákat

A SEO-központú tartalomnaptár nem csak a kulcsszavakról szól. Az is hozzátartozik, hogy az emberek könnyen megtalálják a szükséges tartalmat. És mivel a Google legutóbbi algoritmusfrissítése az ügyfélélményre vonatkozó adatokat helyezi előtérbe, fontos, hogy a blogkategóriák létrehozásakor figyelembe vegye a keresési szándékot és az értékesítési tölcsért.

Olyan blogkategóriákat kell választania, amelyek lehetővé teszik, hogy progresszív kapcsolatot építsen ki az ügyfelekkel. A legtöbb első látogató a weboldalán még nem áll készen a vásárlásra. Ezért a blogkategóriáinak tükröznie kell a vevőnek az értékesítési tölcsérben elfoglalt pozícióját.

Javasoljuk, hogy a blog kategóriáit ezeknek a keresési céloknak a figyelembevételével hozza létre:

• Információs szándék: a blogkategóriáknak a megfontolási szakaszban lévő vásárlókat kell megcélozniuk. Ezek az emberek még nem állnak készen a vásárlásra. Olyan információkra vadásznak, amelyek segítenek nekik a vásárlási döntés meghozatalában. Gondoljon a "hogyan kell" blogtémákra, például "hogyan készítsünk egyéni e-mail tartományt".
• Tranzakciós szándék: ezek a felhasználók készen állnak a vásárlási döntés meghozatalára. Csak egy kis lökésre van szükségük árkalauzok, termékértékelések vagy kedvezmények formájában.

Döntse el a blog kategóriáit, mielőtt elkezdene ötleteket gyűjteni a tartalomnaptár témáihoz. Ezeknek a kategóriáknak elég változatosnak és stratégiai jellegűnek kell lenniük ahhoz, hogy közönségét kíváncsisági rés nélkül mozgatják az értékesítési tölcsérben. Még ha már vannak is előre meghatározott blogkategóriái, egy új SEO-tartalomnaptár létrehozása mindig jó ürügy egy auditra.

(Kép forrása: socialmediaexaminer.com)

A kulcsszó-kutatás ideje

A tartalomnaptár segíthet csapatának a különböző formájú tartalmak kezelésében. A hangsúly azonban leginkább a blogok létrehozásán van, különösen, ha azt szeretné, hogy a tartalomnaptár SEO-központú legyen.

A legjobb módja annak, hogy blogjai szerves forgalmat generáljanak, az, hogy a kulcsszókutatással tájékoztatja a blogtémák kiválasztásáról. Ezután finomítsa ezeket az ötleteket az Ön által preferált kulcsszókutató szoftver segítségével.

A hatékony SEO blogtartalom létrehozása a szükséges kulcsszókutatás nélkül szinte lehetetlen. A végén értékes órákat tölthetsz azzal, hogy egy nehezen rangsorolható témáról írsz.

Tegyük fel, hogy önnek digitális marketingügynöksége van. Jó ötletnek tűnhet egy blogot írni az értékelések előnyeiről. De lehet, hogy nem éri meg a fáradságot, ha egy gyors pillantás a kulcsszókutatásba azt mutatja, hogy a potenciális közönséged havi keresési volumene alacsony.

Az alábbiakat kell megjegyeznie, amikor a SEO-tartalomnaptár kulcsszavainak kiválasztásáról dönt:

• Relevancia: a legjobb kulcsszavak relevánsak a célközönség számára, anélkül, hogy homályosak lennének. Fontolja meg módosítók hozzáadását, hogy a kulcsszavakat konkrétabbá tegye.
• Nehézség: a legújabb SEO-trendek azt mutatják, hogy a nehéz kulcsszavakra is lehet rangsorolni, ha a webhelynek magas SEO-autoritása és bizalma van. Ellenkező esetben jobb, ha olyan kulcsszavakat választasz, amelyekkel kisebb a verseny.
• Szándék: a kulcsszavak listájának az olvasókat kell megszólítania a vásárlói út különböző pontjain.
• Keresési volumen: minden olyan kulcsszó, amelyre havonta kevesebb mint tíz keresés érkezik, nem éri meg az Ön idejét.

(Kép forrása: neilpatel.com)

Részletes összefoglalók készítése minden egyes tartalmi eszközhöz

A következő lépés a tartalomnaptár megfelelő működésének biztosításához a brief elkészítése. Minden tervezett blogtémának szüksége van egy rövid ismertetőre, amely elmagyarázza a tartalom célját és a létrehozásának módját.

A brief kétszeresen is fontossá válik, ha a szerkesztési naptár mögött álló csapattag nem az, aki a tartalmat készíti. A szerkesztési naptár mögött álló elmének gyakran van elképzelése minden egyes anyagról. Ha ez az Ön feladata, akkor az Ön feladata, hogy ezt a víziót a tartalomkészítővel közölje az eligazításon keresztül. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy olyan tartalmat kap, amely nem úgy néz ki, ahogyan Ön szerette volna.

A tartalmi tájékoztatók életmentőek a távoli együttműködési eszközöket használó csapatok számára. A valós együttműködés által kínált aktív felügyelet nélkül nehéz lehet biztosítani, hogy a tartalmi követelményeket egyértelműen továbbítsa. A tartalmi tájékoztató biztosítja, hogy hatékonyan zárja be ezt az esetleges információs rést.

Kíváncsi vagy, hogy mennyi részletet kell tartalmaznia egy blog kísérő tájékoztatójának? A válasz erre a kérdésre gyakran csapatonként eltérő. De íme néhány javaslat:

• A blog kategóriájának azonosítása
• Cím
• Potenciális információforrások
• Elsődleges és másodlagos kulcsszavak
• Versengő cikkek
• Kiemelt képek

(A kép forrása: Unsplash

Döntsön a más médiumokra vonatkozó stratégiáról

A SEO-tartalomnaptár fő fókusza gyakran a blogolás. De nem ez az egyetlen módja annak, hogy maximalizáljuk a tartalomnaptár által kínált struktúrát és szervezettséget.

Egyetlen tartalom sem éri el teljes potenciálját a marketing világában, ha önállóan működik. A tartalommarketingben rejlő teljes potenciált csak funkcióközi együttműködéssel és a különböző platformokon keresztüli promóciós erőfeszítésekkel tudja kiaknázni.

Nem számít, hogy a tartalommarketing erőfeszítéseihez kapcsolódnak-e. A következő tartalmi lehetőségeket mindig felveheti marketingcsapata szerkesztési naptárába:

• Közösségi média hirdetések
• Email marketing
• Webináriumok
• Ebooks
• Fehér könyvek
• Közösségi média feliratok és posztok

Ez egy randi

A SEO-tartalom létrehozásának megtanulása azt jelenti, hogy márkája mindig folyamatos szerves forgalmat fog kapni, amelyet potenciálisan eladásra tud konvertálni. Egy átfogó SEO-tartalomnaptár lehet a hiányzó fogaskerék a marketingcsapatának a keresési forgalomból származó konverzió növelésére irányuló erőfeszítéseiben.

A jó hír az, hogy lépésről lépésre útmutatót adtunk a SEO-szerkesztési naptár elkészítéséhez, amely segít a csapatának nagyszerű tartalmak előállításában. Tegye meg az első lépést a tartalmi megközelítés egyszerűsítése felé a fenti tippek követésével.

A szerzőről

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, DialpadJessica True a Dialpad marketingstratégiáért felelős vezető igazgatója, egy modern üzleti kommunikációs platform, amely mindenfajta beszélgetést a következő szintre emel - a beszélgetésekből lehetőségeket teremt. Jessica szakértője a többfunkciós csapatokkal való együttműködésnek a marketingtevékenységek végrehajtása és optimalizálása érdekében, mind a vállalati, mind az ügyfélkampányok esetében. Olyan oldalaknak írt, mint a Pretty Links és a Lucky Orange. Itt van a LinkedIn oldala.