A SEO nyomon követése: A SEO ROI mérése: A teljes útmutató a SEO megtérülésének méréséhez

Intro

Készen áll arra, hogy weboldalának keresőmotoros láthatóságát a következő szintre emelje? Akkor el kell sajátítania a SEO-mérőszámok nyomon követésének művészetét.

A keresőmotor-optimalizálás (SEO) minden digitális marketingstratégia kulcsfontosságú eleme, mivel segít abban, hogy webhelye magasabb helyezést érjen el a Google keresőmotorjaiban, és több szerves forgalmat vonzzon.

De honnan tudhatja, hogy a SEO erőfeszítései valóban kifizetődnek-e? Itt jön a képbe a SEO nyomon követése. Weboldala teljesítményének nyomon követésével láthatja, hogy mi működik és mi szorul fejlesztésre, és végső soron mérheti a SEO-erőfeszítései megtérülését (ROI).

És pontosan ez az, amit ebben az átfogó útmutatóban a SEO nyomon követéséről és a SEO megtérülésének méréséről fogunk tárgyalni.

Mit jelent a SEO megtérülése?

Talán hallotta már a "SEO ROI of SEO" kifejezést, de a következőt jelenti:

A ROI a befektetés megtérülését jelenti, és a SEO-ban a SEO erőfeszítésekből származó előnyökre utal.

Egyszerűen fogalmazva, ez egy módja annak, hogy mérje a SEO-kampány sikerét, és meghatározza, hogy a befektetett idő, pénz és erőforrások kifizetődnek-e. Természetesen nagyszerű tartalommarketing-stratégiára lesz szüksége ahhoz, hogy fellendítse SEO-munkáját.

A SEO megtérülésének kiszámításához konkrét mérőszámokat kell nyomon követnie, és értékelnie kell, hogy ezek hogyan befolyásolják az eredményt. Ebben segíthet a SEO-mérőszámok ismerete. Néhány gyakori metrika a következő:

• Weboldal forgalma
• Kulcsszó rangsorok
• Konverziós arányok
• Értékesítés

E mérőszámok elemzésével láthatja, hogy a SEO-erőfeszítései hogyan hatnak a weboldal teljesítményére, és meghatározhatja, hogy a kívánt eredményeket érik-e el.

(Forrás: Sam Romain)

Miért fontos tehát a SEO megtérülésének mérése?

Nos, a SEO-erőfeszítések pénzügyi előnyeinek ismerete lehetővé teszi, hogy megalapozott döntéseket hozzon digitális marketingstratégiájával kapcsolatban.

Ha például azt látja, hogy a SEO-erőfeszítései jelentősen növelik a weboldal látogatottságát, de nem vezetnek értékesítéshez, akkor lehet, hogy a konverziós arányok javítására kell összpontosítania erőfeszítéseit.

Másrészt, ha pozitív megtérülést lát a SEO-erőfeszítéseiből, akkor több erőforrást különítsen el a SEO-kampányra, és terjessze ki az erőfeszítéseit.

A SEO mérőszámok és a ROI nyomon követése

Így mérheti a SEO ROI-t:

1. Határozza meg SEO céljait és KPI-it

Mielőtt nekilátna a végrehajtásnak, a SEO-célok és a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) meghatározása kulcsfontosságú lépés a SEO-erőfeszítések megtérülésének nyomon követésében. Világos célok és KPI-k nélkül nehéz meghatározni, hogy a SEO-kampánya eléri-e a kívánt eredményeket.

Miért olyan fontos a célok meghatározása? Konkrét, mérhető célok kitűzésével arra összpontosíthatja erőfeszítéseit, ami fontos, és nyomon követheti az előrehaladást. Ez lehetővé teszi, hogy azonosítsa a fejlesztendő területeket, és szükség szerint kiigazítsa SEO-stratégiáját.

"Az egyértelmű célok és KPI-k segítenek kommunikálni a SEO-erőfeszítések értékét az érdekeltek felé, mivel megmutathatja az erőfeszítések hatását a konkrét, mérhető eredményekre" - mondja Jonathan Rogers a Credexeltől.

A SEO-célok esetében számos lehetőség közül választhat, többek között:

• A weboldal forgalmának növelése
• Kulcsszó rangsorolás javítása
• A konverziós arányok növelése
• Több lead vagy értékesítésgenerálása

Miután meghatározta SEO céljait, a következő lépés az, hogy meghatározza azokat a KPI-ket, amelyek segítségével nyomon követheti a célok felé tett előrehaladást. Néhány gyakori SEO KPI a következő:

• Weboldal forgalma
• Kulcsszó rangsorok
• Visszafordulási arány
• Átváltási arány
• A helyszínen töltött idő

Ha rendszeresen nyomon követi ezeket a KPI-ket, láthatja, hogy a SEO-erőfeszítései hogyan hatnak a webhely teljesítményére, és meghatározhatja, hogy elérte-e a céljait. Ezen információk birtokában megalapozott döntéseket hozhat SEO-stratégiájával kapcsolatban, és folyamatosan javíthatja eredményeit.

Eszközök használata a SEO nyomon követéséhez

"A SEO-munka megtérülésének nyomon követéséhez elengedhetetlen a megfelelő eszközök megléte. Számos lehetőség áll rendelkezésre, az ingyenesektől a fizetősökig, így nehéz lehet meghatározni, hogy melyik eszköz a megfelelő" - mondja Sanjay Gupta, a Gurin Products tulajdonosa.

Egyrészt rendelkezésre állnak olyan ingyenes eszközök, mint a Google Analytics és a Google Search Console, amelyek rengeteg adatot és betekintést nyújtanak a weboldal teljesítményébe. Az ingyenes eszközök azonban nem biztos, hogy minden olyan adatot és funkciót biztosítanak, amelyre szüksége van a SEO-erőfeszítések hatékony nyomon követéséhez.

Másrészt a fizetős eszközök, mint például a SEMrush és az Ahrefs, fejlettebb funkciókat és átfogóbb adatkínálatot kínálnak, de jelentős árcédulával járnak.

Mi a legjobb lehetőség a SEO ROI nyomon követésére? A válasz az Ön konkrét igényeitől és költségvetésétől függ. Ha átfogó és mindenre kiterjedő megoldást szeretne, használja a Ranktracker-t. Ez a platform számos SEO-eszközt kínál, többek között kulcsszókereső, SERP-ellenőrző és weboldal-ellenőrzés, mindezt egy helyen. Emellett lehetővé teszi a fejlődés időbeli nyomon követését is, így könnyebben láthatja a SEO-erőfeszítések hatását a webhely teljesítményére.

2. A weboldal forgalmának mérése

"Ez egy kulcsfontosságú mérőszám, amelyet nyomon kell követni a SEO ROI értékelésénél. A weboldalának forgalma jelentős hatással lehet az általános SEO teljesítményére a Magento to Shopify integrációval együtt, mivel ez kulcsfontosságú tényező a weboldalának a keresőmotorok találati oldalain való láthatóságának meghatározásában" - mondja Jay Soni, a Yorkshire Fabric Shop ügyvezető igazgatója.

A weboldal-forgalomnak több típusa létezik:

• Szerves forgalom: olyan látogatók, akik keresőmotoros lekérdezéssel találják meg az Ön weboldalát.
• Közvetlen forgalom: azok a látogatók, akik az Ön URL-címét használva közvetlenül az Ön weboldalára navigálnak.
• Referral forgalom: olyan látogatók, akik egy másik weboldalon található linkről érkeznek az Ön weboldalára.
• Fizetett forgalom: azok a látogatók, akik fizetett keresés vagy hirdetési kampány révén érkeznek a weboldalára.

3. Releváns kulcsszavak követése

(Forrás: Kai)

A megfelelő kulcsszavak segíthetnek a webhelyre irányuló forgalom növelésében, a keresőmotorok találati oldalain való láthatóság növelésében, valamint a tartalom relevanciájának növelésében a célközönség számára.

Egy ingatlanos weboldal például olyan kulcsszavakat fog megcélozni, amelyek az adott ügyfélkörre - az ingatlanvásárlást keresőkre - vonatkoznak. Míg egy e-kereskedelmi weboldal arra fog összpontosítani, hogy a termékoldalait az általuk értékesített termékekhez tartozó releváns kulcsszavakra rangsorolja.

"A megfelelő kulcsszavak megtalálása az első lépés a SEO-teljesítmény nyomon követésében. Az olyan eszközök, mint a Ranktracker értékes betekintést nyújtanak a kulcsszavak keresési volumenébe, a versenybe és más fontos mérőszámokba, lehetővé téve, hogy kiválassza azokat a kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb hatással lesznek a SEO teljesítményére" - mondja Rene Delgado, a Shop Indoor Golf alapítója és vezérigazgatója.

A következőképpen járhat el:

• Határozza meg a célközönséget: Kezdje a célközönség demográfiai jellemzőinek, érdeklődési körének és igényeinek megértésével. Ez segít meghatározni a vállalkozása szempontjából legfontosabb kulcsszavakat.
• Végezzen kulcsszó-kutatást: Használja a fent felsorolt eszközöket a kulcsszókutatás elvégzéséhez. Ez adatokat szolgáltat a kulcsszavak keresési volumenéről, a versenyről és más fontos mérőszámokról.
• Értékelje a versenytársakat: Nézze meg azokat a weboldalakat, amelyek jelenleg az Ön által megcélzott kulcsszavakra rangsorolnak. Így képet kaphat a verseny szintjéről, amellyel szembe kell néznie, és segít meghatározni, hogy bizonyos kulcsszavakra való rangsorolás megvalósítható-e.
• Vegye figyelembe a keresési szándékot: Értse meg, hogy mit akar elérni a felhasználó, amikor egy adott kulcsszóval keres. Ez segít meghatározni, hogy a kulcsszó vonatkozik-e az Ön vállalkozására, és hogy milyen típusú tartalmat kell létrehoznia ahhoz, hogy rangsoroljon rá.
• Használjon hosszú kulcsszavakat: A hosszú kulcsszavak specifikusabbak és kisebb keresési volumenűek, mint a széles kulcsszavak. Könnyebb lehet rájuk rangsorolni, és célzottabb forgalmat biztosítanak a weboldalára.

Miután azonosította a megfelelő kulcsszavakat, a következő lépés a kulcsszavas rangsorolás nyomon követése. Ez magában foglalja a webhelyének bizonyos kulcsszavakra vonatkozó rangsorolásának időbeli nyomon követését, és az adatokon alapuló döntések meghozatalát a teljesítmény javítása érdekében.

4. Fókuszáljon a linképítésre

A keresőmotorok a linkek alapján határozzák meg egy weboldal hitelességét és relevanciáját, és a jó minőségű linkek segíthetnek növelni a weboldal láthatóságát a SERP-kben.

A linképítési erőfeszítések sikerének nyomon követése kulcsfontosságú a SEO-erőfeszítések és azok megtérülésének nyomon követéséhez. Számos mérőszámot használhat a linképítési erőfeszítések sikerének nyomon követésére, beleértve a kapott linkek számát, a linkek minőségét és az ezekből a linkekből generált átirányított forgalmat.

A linképítési erőfeszítések sikerének nyomon követéséhez többféle linkre kell összpontosítania. Ezek azonban a legfontosabb típusok:

• Visszautalások: Ezek más weboldalakról származó linkek, amelyek az Ön weboldalára mutatnak. Ezek kulcsfontosságú tényezőt jelentenek a webhely hitelességének meghatározásában, és nagy hatással lehetnek a keresőmotorok rangsorára.
• Belső hivatkozások: Ezek a weboldalon belüli hivatkozások, amelyek a webhely más oldalaira mutatnak. Segítenek a keresőmotoroknak megérteni a weboldal szerkezetét és hierarchiáját, és növelhetik a weboldal általános láthatóságát.
• Kimenő linkek: Ezek az Ön weboldaláról más weboldalakra mutató linkek. Segítenek a keresőmotoroknak meghatározni az Ön tartalmának relevanciáját, és további hivatkozási forgalmat biztosíthatnak az Ön webhelyére.
• Nofollow linkek: Ezek olyan linkek, amelyek "nofollow" attribútummal vannak jelölve, ami azt jelenti, hogy a keresőmotorok nem követik a linket. A nofollow linkek továbbra is értékes hivatkozási forgalmat biztosíthatnak az Ön webhelyére, de közvetlenül nem befolyásolják a keresőmotorok rangsorát.

5. Nyomon követni az oldalon belüli optimalizálást

Az on-page optimalizálás magában foglalja az egyes weboldalak optimalizálását, hogy magasabb helyezést érjenek el, és több releváns forgalmat kapjanak a keresőmotoroktól. Ez számos elemet foglal magában, például az oldalcímeket, meta leírásokat, fejléccímeket és belső hivatkozásokat.

A SEO megtérülésének méréséhez elengedhetetlen az oldalon belüli optimalizálási erőfeszítések előrehaladásának nyomon követése. Az on-page optimalizálás teljesítményének nyomon követésével meghozhatja a megfelelő döntéseket, hogy javítsa webhelye láthatóságát a SERP-kben.

Az oldalon belüli optimalizálás előrehaladásának nyomon követéséhez többféle mérőszámra kell összpontosítania. Néhány a legfontosabb nyomon követendő on-page optimalizálási metrikák közül:

• Oldalcímek: A weboldal minden egyes oldalának címét úgy kell optimalizálni, hogy az tükrözze az oldal tartalmát és a releváns kulcsszavakat.
• Meta leírások: A meta leírás összefoglalja a weboldal minden egyes oldalának tartalmát. Ez jelenik meg a keresőmotorok találati oldalain, és hatással lehet az átkattintási arányokra.
• Címkék: Ezek a H1, H2, H3 stb. címsorok segítenek az oldalak tartalmának strukturálásában, és hatással lehetnek a keresőmotorok rangsorolására.
• Belső hivatkozások: A belső hivatkozások segítenek a keresőmotoroknak megérteni a weboldal szerkezetét és hierarchiáját, és növelhetik a weboldal általános láthatóságát.
• Az oldal betöltési ideje: Az oldalak betöltési sebessége hatással lehet a felhasználói élményre és a keresőmotorok rangsorolására.

Profi tipp: A tartalom fontos szerepet játszik a rangsorolásban, ezért időről időre optimalizálnia kell a tartalmát, és relevánsabb kulcsszavakat és kifejezéseket kell hozzáadnia, valamint frissítenie kell az elavult tartalmakat. Előfordulhat, hogy a tartalom egyes részeit is át kell írnia, amit vagy kézzel végezhet, vagy segítséget kérhet egy megbízható mondatújrafogalmazótól.

6. Konverziós arányok mérése

A konverziós ráták a SEO-mérőszámok nyomon követésének kulcsfontosságú elemei. Ezekből megtudhatja, hogy a weboldalára látogatók közül hányan hajtják végre a kívánt műveletet, legyen szó vásárlásról, egy űrlap kitöltéséről vagy akár hírlevélre való feliratkozásról.

Minél magasabb a konverziós arány, annál hatékonyabbak a SEO-erőfeszítései a megfelelő látogatókat a weboldalára vonzani. A konverziós arányokat azonban számos tényező befolyásolhatja, a webhelye tartalmának minőségétől kezdve a felhasználói élményig.

Ahhoz, hogy nyomon követhesse a SEO-erőfeszítései konverziós arányát, világosan meg kell értenie a céljait és a kívánt műveleteket, amelyeket a látogatóitól vár. Innen kezdve számos eszközt használhat a konverziós arányok nyomon követésére és elemzésére:

• Hőtérkép eszközök: A hőtérkép-eszközök lehetővé teszik, hogy lássa, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a weboldalával, és azonosítsa a fejlesztendő területeket. A hőtérképek elemzésével azonosíthatja weboldalának azon területeit, amelyek hatással lehetnek a konverziós arányokra, és adatvezérelt döntéseket hozhat a SEO teljesítményének javítása érdekében.
• A/B tesztelés: Ez lehetővé teszi, hogy összehasonlítsa webhelye két különböző verzióját, és meghatározza, hogy melyik verzió teljesít jobban a konverziós arányok tekintetében.

Kezdje el javítani SEO ROI-ját még ma

"A SEO nyomon követése kulcsfontosságú szempont a SEO-erőfeszítések megtérülésének maximalizálásában. A webhely forgalmának, kulcsszavas rangsorolásainak, linképítési erőfeszítéseinek, a weboldalon belüli optimalizálásnak és a konverziós arányoknak a nyomon követésével értékes betekintést nyerhet SEO-stratégiái hatékonyságába, és ennek megfelelően módosíthatja stratégiáját" - mondja Jessica Shee a** **iBoysoft-tól**.

Akár tapasztalt SEO-szakember vagy, akár csak most kezded, ezeknek az erőfeszítéseknek a nyomon követése segít abban, hogy a lehető legjobban kihasználd az idődet, erőforrásaidat és a költségvetésedet, és maximalizáld a SEO ROI erőfeszítéseit. Ez nagymértékben vonatkozik a pénzügyi weboldalak kialakítására, mivel azok kalkulátorokat biztosítanak, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy nyomon kövessék ROI-erőfeszítéseiket.