Átláthatósági követelmények: A mesterséges intelligencia befolyásolásának közzététele

Bevezetés

A generatív keresés megváltoztatta az információk online megjelenését – és a világ szabályozó hatóságai reagálnak erre. Ahogy az AI a web interfészévé válik, új átláthatósági követelmények jelennek meg, amelyek előírják:

• hogyan kell az AI-rendszereknek nyilvánosságra hozniuk befolyásukat

• mikor kell a felhasználókat tájékoztatni az AI generálásáról

• mit kell a márkáknak közzétenniük az AI használatáról a tartalmaikban

• hogyan kell a vállalatoknak kommunikálniuk az AI részvételét a döntésekben, ajánlásokban vagy összefoglalókban

• hogyan kell a generatív motoroknak kategorizálniuk és attribútumokkal ellátniuk az információkat

Ezek a követelmények mindenkit érintenek:

• marketingesek

• kiadók

• SEO- és GEO-szakemberek

• SaaS-vállalatok

• média szervezetek

• szabályozott iparágak (pénzügy, egészségügy, jog)

Ez a cikk elmagyarázza az átláthatóság helyzetét, felvázolja a közzétételi követelményeket, és bemutatja, hogyan lehet olyan GEO-tartalmat létrehozni, amely megfelel a mesterséges intelligencia átláthatóságára vonatkozó törvényeknek, anélkül, hogy a láthatóságot feláldoznánk.

1. rész: Miért fontos az átláthatóság a generatív keresésben?

A generatív motorok a statikus oldalakról a dinamikus szintézisre helyezték át a hangsúlyt. Ez három kihívást jelent:

1. A felhasználók nem feltétlenül veszik észre, hogy a válaszokat mesterséges intelligencia generálja

Ez téves bizalomhoz vezethet.

2. Az AI által generált tartalom elhomályosíthatja az eredeti forrásokat

Az átláthatóság elengedhetetlen a tisztesség és a forrásmegjelölés szempontjából.

3. Az AI-rendszerek befolyásolhatják a felhasználók döntéseit

A szabályozó hatóságok ezt automatizált döntéshozatalnak tekintik.

Az átláthatóság védelmet nyújt:

• felhasználói autonómia

• tartalomalkotók

• márka integritás

• jogi megfelelés

• tisztességes verseny

A GEO-ban az átláthatóság nem csak kötelező, hanem bizalmat is épít mind a felhasználók, mind az AI-motorok felé.

2. rész: A globális átláthatósági követelmények, amelyeket meg kell értenie

2023 és 2025 között a kormányok új AI átláthatósági keretrendszereket vezettek be. A legbefolyásosabbak a következők:

Az EU mesterséges intelligencia törvénye

Kötelező közzétenni, ha:

• Az AI tartalmi tartalmat generál

• Az AI befolyásolja a döntéseket

• a felhasználók interakcióba lépnek az AI által generált ajánlásokkal

• szintetikus média is szerepet játszik

• Az AI összefoglalása befolyásolja a felhasználók megértését

A vállalatoknak tájékoztatniuk kell a felhasználókat, ha a tartalom mesterséges intelligencia által lett kialakítva vagy befolyásolva.

Az AI-ra vonatkozó amerikai végrehajtási rendeletek

Hangsúlyozzák:

• vízjel

• eredet

• tartalom nyilvánosságra hozatala

• biztonsági besorolás a magas kockázatú AI-kimenetek esetében

A márkáknak képesnek kell lenniük bemutatni, hogy mely tartalmakhoz kapcsolódott mesterséges intelligencia.

Az Egyesült Királyság mesterséges intelligencia irányítási elvei

Követelmény:

• átláthatóság

• magyarázhatóság

• személyazonosság nyilvánosságra hozatala

• „értelmes emberi felügyelet”

Az AI által befolyásolt tartalmakat egyértelműen közzé kell tenni.

Az OECD mesterséges intelligencia irányelvei

Iránymutatások kidolgozása a következőkre vonatkozóan:

• átláthatóság

• felelősség

• biztonságos AI-alkalmazás

• adatok eredete

Ezek az alapelvek erőteljesen befolyásolják a nemzetközi jogot.

Platformspecifikus átláthatóság (Google, OpenAI, Meta, TikTok, YouTube)

A platformok előírhatják:

• AI címkék

• automatizált tartalomközzététel

• eredetcímkék

• képzési befolyás címkék

A kiadók esetében ez hatással van a terjesztésre és a rangsorolásra.

Az átláthatóság már nem önkéntes – hanem hivatalos megfelelési követelmény.

3. rész: Mit jelent az „AI-befolyás” a GEO kontextusban

Az átláthatósági törvények nem csak az AI által létrehozott tartalmakra vonatkoznak. Azok az AI-rendszerek által alakított, szerkesztett vagy tájékoztatott tartalmakra is vonatkoznak.

Az AI befolyása magában foglalja:

• generatív írás

• nyelvtani javítás

• stílus átírás

• kulcsszó-tervezet

• vázlatkészítés

• összefoglalás

• tartalom csoportosítás

• tényjavaslat

• metaadatok generálása

• képalkotás

• adatkinyerés

• versenytárs-elemzés

• szakaszoptimalizálás

Ha az AI jelentősen megváltoztatja a tartalom lényegét, keretét vagy szerkezetét, az befolyásnak minősül.

Ebben az esetben a közzététel kötelezővé válik.

4. rész: Az AI-befolyás típusai, amelyeket közzé kell tenni

Az alábbiakban felsoroljuk azokat a kategóriákat, amelyek esetében a legtöbb szabályozó hatóság közzétételt ír elő.

1. AI által generált szöveg

Teljes egészében vagy részben generatív modellekkel írt tartalom.

2. AI-támogatott írás vagy szerkesztés

Ha az AI átírja, kibővíti vagy átalakítja a szöveget.

3. AI által generált összefoglalók

AI által befolyásolt összefoglalók, meta leírások vagy kivonatok.

4. AI által generált képek

GenAI eszközökkel készített grafikák, miniatűrök vagy illusztrációk.

5. AI-alapú döntéshozatali támogatás

AI-optimalizált ajánlások vagy rangsorok (pl. „a legjobb X eszköz”).

6. AI által befolyásolt metaadatok

Címek, H1-ek, sémák, alt címkék és kulcsszószerkezetek.

7. AI által befolyásolt kutatás

Amikor az AI kivon, csoportosít vagy átír kutatási eredményeket.

8. Szintetikus személyiségek vagy kitalált szakértők

Hamis szerzők vagy kitalált referenciák – minden keretrendszerben tilos.

9. Automatizált termékértékelések vagy összehasonlítások

AI által generált felhasználói vélemények – szigorúan szabályozottak.

10. Az AI hatása a szabályozott tanácsadásra

A pénzügyek, egészségügy, jog, biztosítás vagy biztonság témájú tartalmaknak feltüntetniük kell az AI részvételét.

Az átláthatóság biztosítja, hogy a felhasználók tudják, mikor nem emberi intelligencia alakítja a tartalmat.

5. rész: Hol szükséges az átláthatóság

A joghatóságtól és a platformtól függően a közzététel a következő esetekben lehet szükséges:

• cikkfejlécek

• lábjegyzetek

• Az oldalról

• modális tooltipek

• strukturált adatok

• szerzői mezők

• felhasználóknak szóló nyilatkozatok

• kép metaadatok

• sitemap bejegyzések

• modellkártyák (fejlesztők számára)

A helyes elhelyezés a befolyás mértékétől függ.

6. rész: Hogyan kezelik az átláthatóságot a generatív motorok

A generatív motoroknak maguknak is meg kell felelniük az átláthatósági szabályoknak. Ez hatással van a GEO láthatóságára.

Google SGE

Az „AI által generált” szakaszokat információs mezőkkel jelöli.

Bing Copilot

Megjeleníti a hivatkozásokat, a származási megjegyzéseket és a forrásjelzőket.

ChatGPT Browse

„ChatGPT által generált összefoglalót” jelöl.

Perplexity

Átláthatóság érdekében részletes forráslistákat jelenít meg.

Claude

Biztosít felmentő nyilatkozatokat a bizonytalan vagy spekulatív tartalmakra vonatkozóan.

Ezeknek a tudatában könnyebben összehangolhatja GEO-stratégiáját a platform elvárásaival.

7. rész: Hogyan lehet megfelelni az átláthatósági követelményeknek anélkül, hogy az káros hatással lenne a GEO-ra

A márkáknak egyensúlyt kell teremteniük:

túl sok közzététel → csökkentetttekintély túl kevés közzététel → szabályozási kockázat

Íme az optimális megközelítés.

1. stratégia: Használjon ember-AI hibrid közzétételt

Példa:

Ez a cikk mesterséges intelligencia eszközök segítségével készült, és emberi szerkesztők ellenőrizték.

Rövid, egyszerű, szabályoknak megfelelő.

2. stratégia: Helyezze a közzétételeket nem zavaró helyekre

Használat:

• lábléc

• cikk vége

• Rólunk oldal

• globális webhely-értesítés

Kerülje az olvasási folyamat megzavarását.

3. stratégia: Használja a Schema.org-ot az átláthatóság érdekében

Hozzáadás:

• isBasedOn

• alkotó

• felülvizsgálta

• hivatkozás

• karbantartó

• módosítás dátuma

A Schema segít az AI-motoroknak megérteni az emberi beavatkozást.

4. stratégia: Ellenőrizett emberi szerzők fenntartása

Az AI segíthet, de az embereknek kell a tulajdonjog:

• szakértelem

• tapasztalat

• felügyelet

• felelősség

Ez növeli a GEO bizalmát.

5. stratégia: Verziókezelés és időbélyegek hozzáadása

A motorok a átlátható frissítéseket részesítik előnyben.

6. stratégia: Dokumentálja az AI-használati irányelveit

Közzétegyen egy oldalt, amely egyértelműen elmagyarázza:

• ahol AI-t használnak

• hogyan ellenőrzik a tartalmat

• mely csapatok felügyelik

• hogyan biztosítják a pontosságot

Ez növeli a bizalmat és csökkenti a kockázatot.

7. stratégia: Tartsa fenn az ember által létrehozott érték magas arányát

Még az AI használata esetén is:

• emberi betekintés

• saját tulajdonú adatok

• szakértői kommentárok

• eredeti elemzés

alapvető fontosságúak a GEO láthatóságához.

8. rész: Átláthatóság a szabályozott tartalmak esetében (egészségügy, pénzügyek, jog)

Az AI használatát ezekben a kategóriákban KÖTELEZŐ közzétenni. Ajánlott gyakorlatok:

• jogi nyilatkozatok hozzáadása

• idézni emberi szakértőket

• források megadása

• kockázati nyilatkozatok hozzáadása

• kerülje az AI által generált ajánlásokat

• szigorú emberi felülvizsgálat végrehajtása

Ezek a jelzések mind a felhasználókat, mind a márkákat védik.

9. rész: Elkerülendő átláthatósági buktatók

1. Hamis emberi szerzők

A legtöbb keretrendszerben illegális.

2. AI által generált képek közzététel nélkül

Különösen problémás az újságírásban.

3. A metaadatok frissítésének elmulasztása mesterséges intelligencia általi szerkesztés után

A motorok ellenőrzik az időbélyegeket.

4. Homályos nyilatkozatok

Az átláthatóságnak egyértelműnek és tömörnek kell lennie.

5. Túlzott támaszkodás az AI-ra érzékeny témák esetében

Magas szabályozási kockázat.

6. AI-összefoglalók használata hiteles forrásként

Mindig ellenőrizze a pontosságot.

10. rész: Az átláthatósági megfelelés ellenőrzőlista (másolás/beillesztés)

Általános

• Tegye közzé az AI által támogatott tartalmakat

• Globális AI-használati irányelv hozzáadása

• Tartsa karban az emberi felügyeleti dokumentációt

• Az összes frissítés időbélyegzővel ellátása

Tartalom

• Emberi felülvizsgálat

• Pontos és ellenőrzött

• Nincsenek kitalált szakértők

• Egyértelmű szerzőség

Metaadatok

• Használja a Schema átláthatósági mezőket

• A strukturált adatok megegyeznek az emberi szerzővel

• Pontos módosítási dátumok

AI eszközök

• Dokumentálja, hol használják az AI-t

• Erősítse meg a kimeneteket

• Kövesse nyomon a verzióváltozásokat

Képek

• Az AI által generált illusztrációk közzététele

• Ellenőrizze, hogy nincsenek-e szerzői joggal védett képzési adatok

Szabályozott iparágak

• Felelősségkizáró nyilatkozatok hozzáadása

• Szakértői ellenőrzés

• Nem tanácsadó nyilatkozat törlése

Ez az ellenőrzőlista biztosítja a globális átláthatósági keretrendszereknek való megfelelést.

Következtetés: Az átláthatóság ma már a GEO irányítás része

A generatív keresés az átláthatóságot elengedhetetlenül fontosvá tette – nem pedig opcionálissá. A felhasználóknak joguk van tudni, ha az AI befolyásolja az általuk olvasott tartalmat. A szabályozó hatóságok a tisztesség és a biztonság védelme érdekében megkövetelik a nyilvánosságra hozatalt. A generatív motorok az átláthatóságot bizalommal és hivatkozási stabilitással jutalmazzák.

Az AI hatásának egyértelmű, következetes és intelligens közzétételével a márkák:

• Hitelesség megteremtése

• jogi védelem

• láthatóság fenntartása

• a szervezet tekintélyének erősítése

• biztosítani a megfelelést

• támogatni a felhasználók bizalmát

• jövőbiztos GEO stratégiájukat

Az átláthatóság nem csak egy szabály. Versenyelőnyt jelent az AI-központú weben.