UA vs GA4: A 4 nagy különbség, amit tudnia kell

Intro

Ezen a versenypiacon a marketingesek leginkább az UA-ról és a GA4-ről vitatkoznak. Mindkettő fontos szerepet játszik az elemzésben és az adatok nyomon követésében. A jobb döntés érdekében ebben az útmutatóban 4 nagy különbséget ismerhet meg, amelyeket tudnia kell.

Alkalmazáskövetés

A GA4 funkcióinak listáján az első helyen szerepel az eszköz azon képessége, hogy a weboldal és az alkalmazás adatait ugyanazon a tulajdonságon belül tudja kezelni. A GA4 mérési modellje ugyanarra az alapra épül, amelyet a Google Analytics Firebase (mobilalkalmazásokhoz) használ, ahol minden interakciót eseményként rögzítenek. Az adatséma új struktúrájával, amely egyesíti a webhelyet és az alkalmazást, az a helyzet, hogy szinte semmi gond nem lesz az adatok összevonásával a kettő között. Egy elismert houstoni digitális marketingügynökség ezeket a platformokat használja a teljes nyomon követés érdekében.

Az UA-ban a viselkedésminták nyomon követése az egyes oldalakon előre meghatározott kategóriák, műveletek és címkék segítségével történik, amelyek esetében a weboldal tulajdonosainak lehetőségük van az interakciók, például a gombokra való kattintások, űrlapok beküldése és videók megtekintése nyomon követésére. Bár a kézi konfiguráció lehetséges, az egyéni eseménykövetés fárasztó lehet.

A GA4 eseményvezérelt nyomon követést biztosít, amely az oldal betöltésénél és a gombra kattintásnál több adatot is összegyűjt. A GA4 formájában megjelenő események azonban sokkal alkalmazkodóbbak és testreszabhatóbbak, mivel számos paramétert tartalmazhatnak, az eseményeket dinamikus típusok szerint csoportosíthatják, és automatikusan mérhetők gépi tanulási algoritmusok segítségével.

GA4 Sessions vs. Universal Analytics

A munkamenet-metrikák gyakran eltérő értékeket mutatnak az UA és a GA4 rendszerek között. Ez egy példa arra, hogy a számok eltérnek a két rendszer között.

Az UA-ban egy munkamenetnek azt a teljes időtartamot tekintjük, amíg egy felhasználó aktívan tartózkodik a webhelyen. A webhelyen való landolás után ezek azok a dolgok, amelyek az UA-ban egy munkamenetet lezárnak.

A munkamenet 30 percig lesz érvényes (vagy a munkamenet időkorlát beállításai szerint). Az idő pontosan éjfél körül (és tovább) forgott (és következésképpen új munkamenet indult).

És új kampányparaméterek (pl. UTM paramétereket használsz a weboldalad belső linkjein - ezért a Google figyelmeztet az ilyen akciókra). Ez a mondat egy példa a humanizálásra.

Nagy az esélye annak, hogy a GA4-ben a munkamenet kezdete esemény visszaad egy munkamenet-azonosítót, és a munkamenet során az összes későbbi eseményt ehhez a munkamenet-azonosítóhoz társítja.

A munkamenetek UA-hoz való hamisítása, a munkamenet 30 perccel a tétlenség vagy a munkamenet időkorlát beállítása után véget ér, és a korábban említett kampányok átvihetők az éjféli pillanatban. Nem érinti őket az új kampányok paramétereivel való találkozás. A Sessions for UA és GA4 kétértelműsége nagyon zavarossá teszi ezt a folyamatot, ha a webhelyeinek nemzetközi közönsége van.

Visszafordulási arány és az elkötelezettség szintje

Van néhány olyan mérőszám, amelyet az új GA4 nem tartalmaz, ezek közé tartoznak a visszapattanási mérőszámok. A korábbi jelentésekkel ellentétben, amelyek a "negatív" megközelítést alkalmazták, és a teljesítményarányról számoltak be, a Google úgy döntött, hogy "pozitívabb" álláspontot képvisel, és az elkötelezettségi arányról számol be. A rövid metrikák, elkötelezettségi ráta egy arány metrika egy százalékos formában tükröződik. A képlet az elkötelezett ülések/ülések.

Ezek azok az ülések, amelyek célja, hogy aktivizálják a résztvevőket a vitafolyamatban. A munkamenetek közé tartoznak mindazok, amelyekben a munkamenet időtartama legalább 10 másodperc volt, vagy legalább egy konverziós eseményből állt, vagy legalább két oldalletöltés vagy képernyő volt.

A GA4-ben is van ilyen bounce rate, vagy nincs?

Ez egy lehetőség, de egy kicsit trükkös hozzáadni a GA4-ben. A Google Analytics 4-ben a visszafordulási arányt a nem elkötelezett munkamenetek arányaként számítják ki. Másrészt a bounce rate az engagement rate negatív mérőszáma, amely az elkötelezett munkamenetek aránya az adott időszakon belüli összes munkamenethez képest. Ha az UA-t nézzük, akkor a bounce rate-t úgy határozták meg, mint a weboldalon szörfölők arányát, akik nem láttak többet, mint egy oldalt az adott weboldalon.

Számlaszerkezet

A GA Universalban a számlaszerkezet három elemet tartalmaz:

Account (képes lenni) - Ownership (property) - View (tulajdon) - View (nézet)

A GA4 csak két elemet tartalmaz: a pénzhez és a vagyonhoz való hozzáférést. Ezáltal egy olyan Google Analytics 4 tulajdonság, amely nem rendelkezik nézetekkel.

A Google egy teljesen új fogalmat is bevezetett a GA4-ben: az adatforrásokat. Az adatfolyam a webhelyről vagy alkalmazásból az Analyticsbe érkező információk útvonalát határozza meg.

Másrészt, az Universal közvetlenül a tulajdon oldalán van egy nyomkövető azonosítóval, és a GA4-nek van egy adatfolyam-azonosítója minden egyes adatfolyamhoz. Minden GA4 ingatlan legfeljebb 50 adatfolyamot vagy 30 alkalmazás adatfolyamot hozhat létre.