A Pinterest CPM megértése: Nézettség: Mit ér valójában 1000 nézet

Bevezetés

A Pinterest CPM az egyik leginkább félreértett mutató a tartalomkészítők bevételszerzésében. Sok kiadó egyetlen számot keres – a „Pinterest CPM”-et –, és valami hasonlóra számít, mint a YouTube vagy a programozott display hirdetések esetében. A valóságban azonban a Pinterest nem a hagyományos CPM-alapú kifizetési modellt alkalmazza a tartalomkészítők számára.

Ez nem jelenti azt, hogy a CPM irreleváns lenne a Pinterest esetében. Azt jelenti, hogy a CPM közvetetten létezik, és annak megértése elengedhetetlen, ha pontosan szeretné értékelni a Pinterest forgalmát, előre jelezni a bevételeket, vagy összehasonlítani a Pinterestet más platformokkal.

Ez az útmutató elmagyarázza, hogy mit jelent valójában a Pinterest CPM, hogyan számolják ki a gyakorlatban, milyenek a reális CPM-tartományok, és miért teljesít a Pinterest forgalma gyakran jobban, mint a magasabb CPM-mel rendelkező platformoké.

Mit jelent a CPM a Pinterest-en

A CPM (Cost Per Mille) 1000 megjelenítés értékét jelenti.

A beépített hirdetés-monetizálással rendelkező platformokon a CPM azt jelenti, hogy a platform mennyit fizet Önnek 1000 megtekintés után. A Pinterest másképp működik.

A Pinterest a legtöbb esetben nem fizet közvetlenül a tartalomkészítőknek 1000 megjelenítésenként. Ehelyett a CPM a Pinterest-en a következőket jelenti:

• A megjelenítések által generált forgalom effektív értéke
• A márkák által a Pinterestnek (nem a tartalomkészítőknek) fizetett hirdetési költség
• A monetizálás utáni 1000 megtekintésenkénti implicit bevétel

Tehát amikor az emberek a „Pinterest CPM”-ről beszélnek, általában az effektív CPM-re utalnak, nem pedig a platform kifizetésére.

Van a Pinterestnek natív alkotói CPM-je?

Nem.

A Pinterest nem rendelkezik:

• Egy univerzális alkotói CPM
• Automatikus hirdetéselhelyezés a Pins-en
• Garantált kifizetés 1000 megtekintés után

A megtekintések önmagukban nem generálnak bevételt, hacsak nem vezetnek a következőhöz:

• Kattintások
• Konverziók
• Értékesítés
• Lehetséges ügyfelek
• Szponzorált elhelyezések

A Pinteresthez kapcsolódó CPM-értékek vagy:

• Hirdető oldalról Pinterest hirdetések
• Alkotói jutalomprogramokból (ideiglenes)
• Külső bevételi forrásokból származó bevételszerzés után számított

Pinterest hirdetések CPM-je vs. alkotói CPM

Fontos megkülönböztetni ezt a két fogalmat.

Hirdetői CPM a Pinterest-en

A Pinterest-en fizetett kampányokat futtató hirdetők általában a következőket látják:

• A CPM-eket befolyásolja a célzás, a verseny és a niche
• Magasabb CPM-ek a kereskedelmi és vásárlási kategóriákban
• Alacsonyabb CPM-ek széles körű ismertségnövelő kampányokban

Ez a CPM azt tükrözi, amit a hirdetők fizetnek a Pinterestnek, nem pedig azt, amit a tartalomkészítők keresnek.

Alkotók effektív CPM-je

A tartalomkészítők utólag számolják ki a CPM-et, a forgalomból származó bevételek alapján.

Képlet: Összes bevétel ÷ összes megjelenítés × 1000 = effektív CPM

Ez a szám a forgalom monetizálásának módjától függően jelentősen változhat.

Reális Pinterest CPM-tartományok (hatékony CPM)

Mivel a Pinterest forgalma közvetett módon kerül monetizálásra, a CPM-tartományok szélesek. Az alábbiakban a leggyakoribb monetizálási módszerek alapján meghatározott reális referenciaértékeket találja.

Affiliate monetizálás CPM

Az affiliate-központú Pins gyakran erős effektív CPM-eket generálnak a magas vásárlási szándék miatt.

Jellemző tartományok:

• Alacsonyabb teljesítményű tartalom: 2–5 USD CPM
• Jól optimalizált Pins: 10–25 dollár CPM
• Magas árú vagy vásárlói szándékú niche-ek: 30–100+ dollár CPM

Ez az egyik oka annak, hogy a Pinterest népszerű az affiliate SEO stratégiákban.

Blogforgalom monetizálása display hirdetésekkel

Amikor a Pinterest forgalma display hirdetésekkel ellátott blogokra irányul, a CPM-et a hirdetés RPM-je és a kattintási arányok határozzák meg.

Jellemző tartományok:

• Széles körű életmód-nichek: 1–5 dollár CPM
• Üzleti, technológiai, pénzügyi niche-ek: 5–15 dollár CPM
• Magas RPM-értékű földrajzi területek és niche-ek: 15–30+ dollár CPM

Bár alacsonyabb, mint az affiliate-eknél, ez a modell a hosszú távú forgalom növekedéséből profitál.

Digitális termékek és csatornák CPM

A saját termékek vagy szolgáltatások értékesítése gyakran eredményezi a legmagasabb Pinterest CPM-eket.

Tipikus effektív CPM-ek:

• Belépő szintű csatornák: 10–30 dollár CPM
• Optimalizált csatornák: 30–100 USD CPM
• Magas árú csatornák: 100–500+ dollár CPM

Itt válik a Pinterest komoly bevételi csatornává, nem pedig forgalomforrássá.

Szponzorált tartalom CPM

A szponzorált pin-ek és márka-megállapodások során a tárgyalások során gyakran hivatkoznak a CPM-re, még akkor is, ha az ár fix.

Tipikus szponzorált CPM-ek:

• Kisebb alkotók: 5–10 dollár CPM
• Megalapozott niche alkotók: 10–30 dollár CPM
• Prémium, vásárlói szándékú niche-ek: 30+ dollár CPM

A szponzorok értékelik a Pinterestet az állandó láthatóság miatt, ami indokolja a magasabb hosszú távú CPM-eket.

Miért magasabb a Pinterest CPM-je, mint amilyennek látszik

A Pinterest CPM gyakran „alacsonynak” tűnik, ha a közösségi média szemszögéből nézzük, de ez figyelmen kívül hagy több strukturális előnyt.

Szándékalapú felfedezés

A Pinterest felhasználói:

• Keresés
• Tervezés
• Összehasonlítás
• Vásárlásra való felkészülés

Ez a szándék növeli a konverziós arányokat, így még akkor is hatékonyabbá teszi a CPM-et, ha a megjelenítések száma szerény.

Örökzöld terjesztés

A közösségi média feedjeitől eltérően:

• A pinok rangsorolása a keresésben
• A Pins hónapok vagy évek múlva újra megjelennek
• A CPM idővel növekszik

Egy ma 10 dolláros effektív CPM-mel rendelkező Pin évekig hozhat bevételt további erőfeszítések nélkül.

Alacsonyabb volatilitás, mint a közösségi média CPM-jei

A Pinterest CPM-ek:

• Kevésbé befolyásolja az algoritmus ingadozása
• Kevésbé függ a vírusosságtól
• Idővel konzisztensebb

Ezért a Pinterest CPM-je előre láthatóbb a hosszú távú tervezés szempontjából.

Pinterest CPM más platformokhoz képest (koncepcionális összehasonlítás)

Bár a Pinterest nem publikálja a kreatívok CPM-jét, az effektív CPM-ek összehasonlítása gyakran így néz ki:

• Pinterest vs Instagram: A Pinterest gyakran nyer a konverzióalapú CPM-nél
• Pinterest vs TikTok: A Pinterest forgalma hosszabb élettartamú
• Pinterest vs Facebook: Magasabb szándék, alacsonyabb kilépési arány
• Pinterest vs YouTube: Alacsonyabb nyers CPM, magasabb hosszú távú ROI

A Pinterest feláldozza a rövid távú kifizetéseket a összetett érték érdekében.

Hogyan növelheti Pinterest CPM-jét

Ha magasabb effektív CPM-et szeretne elérni a Pinterest-en, akkor a mennyiség önmagában nem elég. Az összehangolás is fontos.

A CPM-et növelő legfontosabb tényezők:

• Kereskedelmi szándékú kulcsszavak megcélzása
• Forgalom küldése konverzióközpontú oldalakra
• A Pin kialakításának igazítása a vásárlói szakaszhoz
• E-mail vagy retargeting csatornák építése
• A jól teljesítő Pin-ek frissítése az új Pin-ek keresése helyett

Azok a tartalomkészítők, akik a Pinterestet úgy kezelik, mint a SEO-t, idővel következetesen növekedést tapasztalnak a CPM-ben.

Végső tanulság: Mit jelent valójában a Pinterest CPM?

A Pinterest nem kínál fix CPM-et a tartalomkészítőknek.

Ehelyett:

• A CPM-et ki kell érdemelni, nem kapjuk meg ingyen
• A CPM a monetizálás hatékonyságát tükrözi
• A CPM stratégiától és piaci résszektől függően jelentősen eltér

A tipikus effektív CPM-értékek a következők:

• 1–5 dollár az alapvető hirdetési forgalomért
• 10–30 dollár optimalizált affiliate vagy termékforgalomért
• 50–100+ dollár fejlett értékesítési csatornák és magas árú ajánlatok esetén

A Pinterest nem olyan platform, amely a megtekintésekért fizet. Ez egy olyan platform, amely a szándékot, a relevanciát és a konverziós stratégiát jutalmazza.