Intro
A videohirdetések hatékony eszközei a közönség elérésének, akár új terméket népszerűsít, akár szolgáltatást indít, vagy egyszerűen csak a márka ismertségét növeli. Mielőtt azonban belevetné magát a videohirdetésekbe, fontos, hogy tisztában legyen a velük járó költségekkel. A videohirdetés fantasztikus befektetés lehet, de hogy mennyibe kerül, az több tényezőtől függ. Bontsuk le ezeket a kulcsfontosságú elemeket, és segítsünk tisztább képet kapni arról, hogy mivel kell számolnia.
1. Platform és hirdetési formátum
A platform, amelyen a videohirdetése megjelenik, jelentős szerepet játszik a költségek meghatározásában. Az olyan platformoknak, mint a YouTube, a Facebook és az Instagram, mindegyiknek megvan a maga árképzési modellje. A YouTube-on való hirdetés például nagyban eltérhet attól függően, hogy a videókon, a kezdőlapon vagy a YouTube keresési találatokon belül futtat hirdetéseket.
Emellett a választott hirdetési formátum is befolyásolja az árat. Különböző típusú videohirdetések közül lehet választani:
-
Átugorható hirdetések: Ezek a leggyakoribb YouTube-videohirdetések, amelyeknél a nézők néhány másodperc után átugorhatják a hirdetést. Mivel ezek a hirdetések a nézők számára felkínálják a kihagyás lehetőségét, általában olcsóbbak.
-
Nem átugorható hirdetések: Ezeket teljes egészében végig kell nézni, mielőtt a videótartalom elkezdődik. A nagyobb elkötelezettségi potenciáljuk miatt általában többe kerülnek.
-
Bumper hirdetések: Ezek nagyon rövid (általában 6 másodperces) hirdetések, amelyeket nem lehet kihagyni. Olcsóbbak, de mivel rövidek, nem biztos, hogy mindig részletes üzenetet közvetítenek.
-
Overlay hirdetések: Ezek bannerek formájában jelennek meg a videó tetején. Általában olcsóbbak, mint a videohirdetések, de kevésbé lehetnek vonzóak.
Mindegyik hirdetési formátumnak megvannak a maga előnyei, de a céljainak megfelelő formátum kiválasztása befolyásolja, hogy végül mennyit fizet.
2. Célzási lehetőségek
A videoplatformokon történő hirdetéskor rengeteg célzási lehetőség áll rendelkezésére. Ezek közé tartoznak a következők:
-
Demográfiai célzás: Kor, nem, jövedelmi szint, iskolai végzettség stb.
-
Földrajzi célzás: A hirdetéseket ország, régió vagy akár konkrét városok alapján is célozhatja.
-
Érdeklődés alapú célzás: Az olyan platformok, mint a YouTube, lehetővé teszik, hogy az embereket az érdeklődési körük, a nézési előzményeik és a tevékenységeik alapján célozza meg.
-
Eszközalapú célzás: Választhat, hogy az embereket az általuk használt eszközök, például mobiltelefonok, táblagépek vagy asztali számítógépek alapján célozza meg.
Minél pontosabb a célzás, annál magasabb lehet a költség. A széles közönség megcélzása általában kevesebb költséggel jár, mivel a hirdetés több embernek jelenik meg, de a konkrét közönségre való összpontosítás drágább lehet, különösen, ha ez a közönség nagyon kívánatos az Ön vállalkozása számára.
3. Verseny az Ön iparágában
Az Ön iparágában a verseny szintje is befolyásolja a videohirdetések költségeit. Azokban az iparágakban, ahol a fogyasztók figyelméért folyó verseny éles (például a technológiai, szépségipari vagy e-kereskedelmi iparágakban), a hirdetési költségek magasabbak lehetnek. Ez azért történik, mert több márka licitál ugyanarra a közönségre és kulcsszavakra. A nagyobb verseny nagyobb keresletet jelent, ami viszont növeli az árat.
Ha egy kisebb versennyel rendelkező, hiánypótló piacon van, akkor a videohirdetések költségei sokkal kedvezőbbek lehetnek. Ne feledje azonban, hogy bár az alacsonyabb verseny olcsóbb hirdetéseket eredményezhet, ez azt is jelenti, hogy a közönsége kisebb lehet.
4. Hirdetés hossza és minősége
A legtöbb esetben minél hosszabb a videohirdetésed, annál többe fog kerülni. Ez különösen igaz a nem átugorható hirdetésekre, ahol lényegében minden egyes másodpercért fizet, amit a néző néz. A hosszabb hirdetések általában magasabb gyártási költségeket is igényelnek, mivel több erőforrást, időt és kreativitást igényelnek a megnyerő tartalom létrehozásához.
Egy másik szempont a videó minősége. A jó minőségű, jól elkészített videók általában jobban teljesítenek, ami azt jelenti, hogy nagyobb valószínűséggel érnek el jobb eredményeket ugyanazzal a reklámköltéssel. Ha a videója professzionálisan néz ki, és bevonja a közönséget, akkor valószínűleg jobban megtérül a befektetése. Ha azonban a videója rosszul van elkészítve, a nézők gyorsan átugorhatják vagy figyelmen kívül hagyhatják, így kevésbé lesz hatékony, és végső soron drágább is.
5. Licitálási stratégia
Az olyan platformokon, mint a YouTube, az is befolyásolja a költségeket, hogy milyen módon licitál a hirdetési felületre. A két leggyakoribb licitálási stratégia a következő:
-
CPV (Cost Per View, azaz nézettségi költség): Ezzel a stratégiával minden egyes alkalommal fizet, amikor valaki megnézi a hirdetését, általában legalább 30 másodpercig (vagy a teljes hirdetést, ha az rövidebb). Ha a hirdetésed átugorható, csak akkor fizetsz, ha a néző egy bizonyos ideig nézi.
-
CPC (költség per kattintás): Ha az a célod, hogy forgalmat irányíts a webhelyedre, akkor CPC-t használhatsz. Csak akkor fizet, ha a néző rákattint a hirdetésére.
A kampánya céljainak megfelelő licitálási stratégia kiválasztása kulcsfontosságú. Ha például a márka ismertségét szeretné elérni, a CPV lehet jobb, míg a CPC ideális a kattintásokra összpontosító kampányokhoz.
6. Szezonalitás
Mint a hirdetések számos formája, a videohirdetések árai is az évszakoktól függően ingadoznak. Például a költségek általában emelkednek a csúcsszezonokban, például az ünnepek idején vagy az olyan nagy események idején, mint a Super Bowl. A hirdetők ilyenkor mind versengenek a figyelemért, ami felhajtja a költségeket. A csúcsidőn kívüli időszakokban történő hirdetésfuttatás azonban gyakran alacsonyabb költségeket jelent, bár ez kisebb közönséggel is járhat.
7. Videóhirdetések teljesítménye
Végül a videóhirdetés teljesítménye is szerepet játszik a költségek meghatározásában. Azok a videohirdetések, amelyek több nézőt vonzanak, több kattintást generálnak, vagy pozitív visszajelzéseket kapnak (például kedvelések és megosztások), általában jobban teljesítenek a legtöbb platform által használt aukciós rendszerben. Ezek a hirdetések relevánsabbnak számítanak a nézők számára, így a platform alacsonyabb költségekkel jutalmazhatja a hirdetés megjelenítését. Ezzel szemben a gyakran kihagyott vagy negatív visszajelzéseket kapó hirdetéseket magasabb költségekkel büntethetik.
Eszközök használata a költségek becsléséhez
Mindezen tényezők megértése kissé megterhelő lehet, de szerencsére vannak olyan eszközök, amelyek segíthetnek. A YouTube árkalkulátor eszközök, mint például a Gleemo által kínált, lehetővé teszik, hogy megbecsülje, hogy az Ön által meghatározott paraméterek alapján mennyit kell majd a kampányára költenie. A célzás, a hirdetési formátum és a költségvetés beállításával pontosabb képet kaphat arról, hogy mire számíthat.
Következtetés
A videohirdetés költséghatékony módja lehet a közönség elérésének, de a költségek több tényezőtől függően változhatnak. A platformtól és a hirdetési formátumtól kezdve az iparágon belüli versenyen át a választott licitálási stratégiáig minden döntés befolyásolja a végső árat. Ha megérti ezeket a tényezőket, és olyan eszközöket használ, mint például a YouTube árkalkulátor, megalapozott döntéseket hozhat, és a legjobb árat kaphatja a reklámköltéséért.
