Videó vs. Kép Tüskék: Pinterest bevételek összehasonlítása

Bevezetés

A Pinterest monetizálásával kapcsolatban az egyik leggyakrabban feltett kérdés a tartalomkészítők részéről az, hogy a videó Pins vagy a kép (statikus) Pins generál-e több bevételt. A válasz nem olyan egyszerű, mint „a videó többet fizet” vagy „a képek jobban konvertálnak”, mert a Pinterest nem fizet a tartalomkészítőknek megtekintésenként vagy formátumonként.

A bevételek inkább attól függnek, hogy az egyes formátumok hogyan teljesítenek a bevételszerzési folyamat különböző szakaszaiban: felfedezés, interakció, kattintások és konverziók.

Ez az útmutató bemutatja, hogyan viszonyulnak egymáshoz a videó- és kép-pin-ek a valós bevételszerzési helyzetekben, melyik formátum mikor nyer, és hogyan használják stratégiailag mindkettőt a legjobban kereső alkotók.

Hogyan működik a monetizálás a Pinterest-en

A Pinterest nem kínál hirdetési bevétel-megosztást vagy CPM-kifizetéseket a tartalomkészítőknek. Nincs magasabb arány a videó Pins-ek esetében, nincs bónusz a megjelenítésekért, és nincs automatikus bevétel a formátumhoz kötve.

A tartalomkészítők akkor keresnek pénzt, ha a Pins a következőket eredményezi:

• Affiliate értékesítés
• Forgalom hirdetésekkel monetizált blogokhoz
• Digitális termékek vagy szolgáltatások értékesítése
• E-mail regisztrációk és konverziós csatornák
• Márka szponzorálás

Tehát a legfontosabb kérdés nem az, hogy melyik formátum fizet többet, hanem hogy melyik formátum eredményez nagyobb értékű cselekvéseket.

A videó és a kép Pins közötti alapvető különbség

Kép (statikus) Pin

• Gyorsan áttekinthető
• Egy pillantásra világos értékajánlat
• Erős a kulcsszóalapú keresési eredményeknél
• Gyakran magasabb azonnali kattintási arány (CTR)
• Könnyebben méretezhető

Videó Pins

• Magasabb elkötelezettség (megtekintések, nézettség, mentések)
• Jobb történetmesélés és bemutatók
• Erősebb márkaemlékezet
• Gyakran előnyben részesítik a feed-alapú felfedezésben
• Sok niche-ben kissé alacsonyabb azonnali CTR

Mindkét formátum nyereséges lehet, de különböző módon keresnek pénzt.

Bevételi összehasonlítás monetizációs modell szerint

Affiliate marketing

Az affiliate bevételek nagymértékben függnek a kattintási szándéktól.

Képes pinek

• Általában jobb teljesítményt nyújt a „legjobb”, „vélemény” és „összehasonlítás” kulcsszavakkal ellátott videó Pins-eknél
• Magasabb CTR, mert az ajánlat azonnal egyértelmű
• Erős a vásárlási szándékú keresésekben

Tipikus effektív bevétel:

• Képes Pins: 5–30+ dollár 1000 megjelenítésenként
• Videócsapok: 3–20 USD 1000 megjelenítésenként

Győztes: Képes pinek (a legtöbb affiliate-orientált stratégia)

Blogforgalom és display hirdetések

A hirdetésekkel bevételt termelő blogok esetében a mennyiség és a munkamenet minősége számít.

Képcsapok

• Több keresésalapú kattintást generál
• Jobb előrejelzhetőség a forgalom tekintetében
• Könnyebb összehangolni a SEO-stílusú tartalommal

Videócsapok

• Növelheti az elérést
• Gyakran tudatosságnövelő tartalomként működik
• Kevesebb közvetlen kattintást generálhat

Tipikus eredmények:

• A képcsapok általában magasabb oldalmegtekintéseket generálnak megjelenítésenként
• A videócsapok támogatják a növekedést, de közvetett módon konvertálnak

Győztes: Képes pinek (hirdetésalapú bevételszerzés esetén)

Digitális termékek és csatornák

Ebben a kategóriában a videócsapok gyakran jobb teljesítményt nyújtanak.

Videócsapok

• Alkalmasabb oktatási és előzetes értékesítési célokra
• Építsen bizalmat, mielőtt eladást kérne
• Növeli a konverziós arányokat a magasabb árú ajánlatok esetében

Képes Pins

• Erőssége a közvetlen ajánlatok és a céloldalak
• Erős szöveggel párosítva jól működik

Tipikus effektív bevétel:

• Képes Pins: 10–50 dollár 1000 megjelenítésenként
• Videócsapok: 15–100+ dollár 1000 megjelenítésenként (oktatási célúak esetén)

Győztes: Videós Pins (termékek, tanfolyamok, szolgáltatások esetében)

Márka szponzorálás

A márkák nem csak a kattintásokat értékelik, hanem az elkötelezettséget és a történetmesélést is.

Videócsapok

• Mutassa be a termékeket működés közben
• Javítsa a márka ismertségét
• Támogassa a magasabb átalánydíjakat

Képes Pins

• Hasznos az örökzöld elhelyezéshez
• Gyakran videotartalommal csomagban

Tipikus CPM-egyenértékű érték:

• Képes Pins: 5–20 dollár
• Videócsapok: 15–40+ dollár

Győztes: Videócsapok (szponzorált tartalom esetén)

Terjesztés kontra konverzió: a valódi kompromisszum

Az egyik legfontosabb különbség a következő:

• A videócsapok kiválóan alkalmasak terjesztésre
• A képcsapok kiválóan teljesítenek a konverzió terén

Videócsapok gyakran:

• Több mentést kap
• Jelenjen meg gyakrabban a hírfolyamokban
• Növelje elérhetőségét az idő múlásával

Képes Pins gyakran:

• Jobb helyezés a keresésben
• Hatékonyabban ragadja meg a keresletet
• Gyorsabban konvertáljon

A bevételek növekednek, ha a tartalomkészítők az egyes formátumokat a leghatékonyabban használják.

Hosszú távú bevételi teljesítmény

Képes Pins (állandó bevételi források)

• Hónapokig vagy évekig rangsoroljon
• Kevesebb gyártási erőfeszítés
• Biztosítson állandó, kiszámítható jövedelmet
• Gyakran magasabb ROI befektetett óránként

Videócsapok (növekedésgyorsítók)

• Növelje a közönség elérését
• Hitelességet és bizalmat épít
• Magasabb értékű ajánlatok támogatása
• Növelje a szponzorálás hatékonyságát

A magas bevételt elérő Pinterest-fiókok ritkán választanak kizárólag egy formátumot.

A legjövedelmezőbb stratégia: kombinálja mindkettőt

A legjobb alkotók réteges megközelítést alkalmaznak:

1. A videócsapok bemutatnak, oktatnak vagy demonstrálnak
2. A képcsapok a keresésen alapuló vásárlói szándékot célozzák meg
3. A forgalom affiliate partnerek, termékek vagy értékesítési csatornák révén konvertálódik

Ebben a modellben:

• A videók keresletet teremtenek
• A képek megragadják a keresletet
• A bevételek idővel növekednek

Ez a kombináció következetesen felülmúlja az egyetlen formátumra épülő stratégiákat.

Gyakori tévhitek a videó- és képcsapokról

Mítosz: A videócsapok többet fizetnek megtekintésenként Valóság: A Pinterest egyáltalán nem fizet megtekintésenként

Mítosz: A statikus pin-ek elavultak Valóság: A statikus pin-ek dominálnak a keresésalapú bevételszerzésben

Mítosz: A videók mindig többet hoznak Valóság: Csak akkor, ha javítják a konverziót vagy a szponzorálási értéket

Végső válasz: Videó- és képcsapok a bevétel szempontjából

A képek általában több közvetlen bevételt generálnak megjelenítésenként, különösen a következő esetekben:

• Affiliate marketing
• Blog forgalom
• Keresésalapú tartalom

A videócsapok magasabb összbevételt generálhatnak, ha a következőkre használják őket:

• Oktatás és bizalomépítés
• Digitális termékek és szolgáltatások
• Márka szponzorálás

A legjövedelmezőbb Pinterest-stratégiák nem választanak oldalt. Videó-pin-eket használnak a hatókör növelésére, kép-pin-eket pedig a forgalom pénzre konvertálására.