Hangalapú keresés SEO: Hogyan igazítsuk a SEO stratégiákat a hangalapú eszközökhöz?

Intro

A Google Home-tól az Amazon Echoig számos hangvezérelt eszköz létezik, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy kéz nélkül végezzenek internetes kereséseket.

Ezeknek a hangvezérelt eszközöknek köszönhetően egyetlen gombnyomás nélkül vezethetünk, főzhetünk, takaríthatunk, elvégezhetünk más mindennapi feladatokat, és választ kaphatunk kérdéseinkre.

Mit jelent mindez a keresőoptimalizálás szempontjából?

Amikor az emberek a hangjukat használják a Google-kereséshez, az Ön SEO-stratégiája némileg eltérhet a szokásos erőfeszítéseitől.

Ezért van szüksége marketingesként vagy vállalkozóként egy speciális hangalapú keresési SEO-stratégiára ahhoz, hogy forgalmat generáljon a weboldalára. Szerencsére összegyűjtöttünk mindent, amit az alkalmazkodáshoz tenned kell.

A hangvezérelt eszközök és technológiák különböző típusai

A SEO nagy része az ügyfelek megismerése. És segíthet megismerni őket, ha ismeri az általuk használt különböző hangvezérelt eszközök típusait.

Az Ön célügyfelei a következő hangvezérelt technológiákat használhatják:

• Virtuális asszisztensek: Siri, Alexa és a Google Assistant olyan hangalapú asszisztensek, amelyek a felhasználókkal együttműködve feladatokat hajtanak végre, parancsokat hajtanak végre és kérdésekre válaszolnak.
• Intelligens hangszórók: Néhány fogyasztó olyan egyszerű dolgokra használja az Amazon Echo és a Google Home típusú intelligens hangszórókat, mint a zenelejátszás, az intelligens otthoni eszközök vezérlése, vagy akár online rendelések teljesítése.
• Mobil eszközök: A legtöbb okostelefon és táblagép rendelkezik beépített intelligens keresési lehetőséggel, akár a Google, akár a Siri segítségével. Sokan használják mobilkészülékeiket arra, hogy kérdéseket tegyenek fel vagy hangutasításokkal keressenek.
• Autóba épített rendszerek: A hangvezérlésű rendszerek lehetővé teszik a járművezetők számára, hogy telefonjukkal, navigációs és szórakoztató rendszereikkel kommunikáljanak anélkül, hogy levennék a kezüket a kormányról.

Mi a különbség a hangalapú és a szöveges keresés között?

Ahangalapú keresés és a szöveges keresés ugyanazt a célt szolgálja: információt nyújt a felhasználóknak.

De néhány dologban különböznek egymástól. Például a szöveges keresések általában rövidebbek, mint a hangalapú keresések.

Amikor egy kereső szöveges lekérdezést használ, az általában csak néhány kulcsszót tartalmaz. Másrészt a hangalapú keresések gyakran hosszabbak és társalgási jellegűek.

Inkább úgy hangzanak, ahogy az emberek természetesen beszélnének, ahelyett, hogy apróra vágott mondatokat használnának, amelyeknek gyakran nincs nyelvtani értelme, vagy nem alkotnak teljes gondolatokat (pl. "Hol van a legközelebbi benzinkút?" vs. "benzinkút a közelemben").

A hangalapú keresések általában helyi jellegűek is, mivel a felhasználók a legközelebbi üzletre, étteremre vagy kávézóra vonatkozó lekérdezéseket végeznek. Ez azért van így, mert a hangalapú keresések rendkívül kényelmesek a gyors válaszadáshoz, amikor úton vannak.

A sikeres hangalapú keresési SEO stratégia 8 kulcseleme

Mi tehát a titkos recept ahhoz, hogy Alexa vagy Siri választási listájának élén landolj? Íme nyolc kulcsfontosságú elem, amely segíthet a SEO hangalapú keresésben.

1. Kulcsszókutatás a hangalapú kereséshez

Kezdje a hangalapú kereséshez szükséges kulcsszavak kutatásával. Ha ezekre a kulcsszavakra rangsorol, az segíthet vonzani azokat a felhasználókat, akik a hangalapú asszisztensüket használják válaszokért.

A hangalapú kereséshez szükséges kulcsszókutatás során használhatja a Ranktracker kulcsszókeresőjét. Gondoljon az iparágában releváns kulcsszavakra, amelyeket a célközönsége használhat. Ezután adja be őket a kulcsszókutató eszközbe.

Ezután látni fogja, hogy mennyire versenyképesek ezek a kulcsszavak. Ez befolyásolja, hogy mennyire nehéz (vagy könnyű) rangsorolni ezekre a kulcsszavakra.

Fontolja meg a hosszú kulcsszavak megcélzását is, mivel ezek nagyon specifikusak, és gyakran kisebb keresési volumenűek, ami kisebb versenyt jelent.

Így viszonylag könnyű lesz rangsorolni őket. Egy példa a hosszú farkú kulcsszavakra a "pdf szerkesztésének módja".

A Ranktracker tartalmaz egy olyan funkciót, amely segít megtalálni a hosszú kulcsszavakat.

(Kép forrása)

Az is jó ötlet, hogy a kérdéses kulcsszavakat célozza meg, mivel a hangalapú keresést végző emberek kérdéseket tesznek fel.

Ideális esetben olyan kulcsszavakat (vagy kifejezéseket) keres, amelyek a "hogyan", "mi", "miért", "mikor" és "hol" szavakkal kezdődnek. Például: "Hogyan javítsak meg egy defektet?"

Ha segítségre van szüksége a pontosabb kulcsszavak megtalálásához, használhatja a Google automatikus kitöltési funkcióját. Csak írjon be egy kulcsszót, és a Google a kereséshez kapcsolódó más kulcsszóötleteket fog javasolni.

2. Helyi SEO

Mint említettük, sok hangalapú keresés általában helyi alapú. Tehát az Ön célközönsége a hangalapú asszisztens technológiát használhatja arra, hogy egy hozzájuk közeli helyet találjon.

Tegyük fel, hogy Ön egy helyi vállalkozás, és a helyi SEO-ra szeretne optimalizálni, és olyan kulcsszavakat céloz meg, amelyekben szerepel a "közelemben" kifejezés. Egy példa lehet a "közeli éttermek".

Megcélozhat több helyspecifikus kulcsszót is. Minden attól függ, hogy milyen területet szolgál ki. Tehát ha az Ön vállalkozása az Arkansas állambeli Little Rockban található, akkor olyan kulcsszavakat célozhat meg, mint a "legjobb éttermek Little Rockban" vagy a "legjobb éttermek Little Rockban, Arkansasban".

Érdemes létrehozni egy Google Business profilt (más néven Google My Business vagy GMB-profil), amellyel befolyásolhatja, hogy vállalkozása hogyan jelenjen meg a helyi keresési találati oldalakon. A Google Assistant a GMB-profilokat használja a helyi hangalapú lekérdezésekre vonatkozó információkhoz.

Pillanatkép: Britney Steele

A Google Business profil létrehozása és optimalizálása növelheti annak esélyét, hogy a Google Assistant válaszaiban a Google megossza helyi vállalkozását. Más szóval, ez egy biztos módja annak, hogy megjelenjen a Google térképén (szóviccnek szánva).

3. Beszélgetés és természetes nyelvi tartalom

Gondoljon a szöveges keresőkre úgy, mint "gépelőkre", a hangalapú keresőkre pedig úgy, mint "beszélőkre".

Egy gépírónak talán megfelel a kézi kutatás. A beszélő azonban jellemzően azonnali eredményeket szeretne. Ezért a keresést úgy végzik, ahogyan általában beszélni szoktak.

A hangalapú keresők általában nem gondolkodnak a "megfelelő" kulcsszó használatán. Gyakran azt mondják, ami eszükbe jut, és ami természetes számukra.

Természetesen, amikor beszélgetnek az emberekkel, kérdezhetnek, és hosszabb, konkrétabb mondatokat használhatnak. Hasonlóképpen, amikor az interneten keresnek, nagyobb valószínűséggel használnak hosszabb, konkrétabb kulcsszavakat.

Ezért építsen be a tartalmába társalgási nyelvet. Például a "Houston időjárása" kulcsszó helyett használhatja a "Milyen az időjárás Houstonban?" kifejezést.

Pillanatkép: Britney Steele

A fenti képernyőképen egy kereső azt kérdezi, hogy "Mi a mirin az ázsiai konyhában?", ami sokkal inkább társalgási jellegű, mint a "mirin ázsiai konyha".

4. Mobil-barátság

Amikor egy célvásárló keresést végez a Google-on, a keresőmotor feladata, hogy a legrelevánsabb tartalmat jelenítse meg a keresőmotor találati oldalain (SERP).

Amikor tehát valaki a mobilkészülékét használja hangalapú keresésre, a Google azokat a weboldalakat fogja rangsorolni, amelyek a legjobb élményt nyújtják a felhasználónak.

És mivel egyre több ember használja a mobilkészülékét hangalapú keresésre, a Google nagyobb valószínűséggel rangsorolja a mobilbarát oldalakat.

Ez azt jelenti, hogy a látogatóknak gyorsan, akadályok nélkül meg kell találniuk a keresett információt.

A gyors válaszadás útjában állhat például egy lassan betöltődő weboldal, nehézkes navigáció, nehezen olvasható betűtípus stb.

Annak érdekében, hogy webhelye mobilbarát legyen, győződjön meg róla, hogy:

• Tesztelje és optimalizálja a webhely sebességét.
• Javítsa az olvashatóságot a fejlécek (pl. H1, H2, H3 címkék), a fehér tér és az olvasható betűtípus használatával.
• Ellenőrizze, hogy a menük és a navigáció jól jelennek-e meg a kisebb képernyőkön.
• Tesztelje a képeket, hogy kisebb felbontáson is jól megjelenjenek.
• Vizsgálja meg, hogy a webhely elemei (pl. gombok, linkek, űrlapok stb.) könnyen kezelhetők-e mobilon.

Ha kétségei vannak, futtassa le weboldalát a Google mobilbarát tesztjén. A hőn áhított zöld jelölést keresi.

Pillanatkép: Britney Steele

5. GYIK oldalak

A GYIK oldalak létrehozása remek módja annak, hogy a kérdés kulcsszavakat természetesen beépítse a tartalomba. A GYIK-oldalainak részletes, informatív válaszokat kell tartalmazniuk ügyfelei fájdalmas pontjairól, illetve termékeiről vagy szolgáltatásairól.

Kezdje az egyes kérdéseket olyan kulcsszavakkal, mint "ki", "mi", "mikor", "hol", "miért" és "hogyan".

Ezután válaszoljon ezekre a kérdésekre beszélgetésszerűen, hogy a hangalapú keresésre is apelláljon. Ez nem csak a hangalapú keresés SEO-ját segíti, hanem javítja a weboldal általános felhasználói élményét is.

Pillanatkép: Britney Steele

A Margaritaville Atlanta étteremnek van egy rövid GYIK oldala, amely gyors, könnyen hozzáférhető információkat nyújt a potenciális vendégeknek az étkezéssel kapcsolatban.

6. Strukturált adatmegjelölés

A strukturált adatok használata egy másik hatékony módszer a hangalapú keresés SEO-jának javítására. A strukturált adatok olyan kódok, amelyek segítenek a keresőmotoroknak megérteni, hogy miről szól a weboldalad tartalma.

A strukturált adatok, amelyeket a főbb keresőmotorok használnak, a Schema.org. Ez lehetővé teszi, hogy könnyen hozzárendeljen címkéket a webhelye tartalmának megjelöléséhez.

Például kategorizálhatja tartalmait álláshirdetések, helyi üzleti listák, termékek, vélemények, receptek stb. szerint.

Pillanatkép: Britney Steele

Megjegyzés: Ha a keresőmotorok jobban meg tudják fejteni, hogy miről szólnak a weboldalak, ez növeli az esélyét annak, hogy a webhely oldalai megjelennek a kiemelt szlipsetekben, amelyekről a következő részben lesz szó.

A sémák nagy hatással vannak a SEO-ra és az olyan hangalapú asszisztensekre, mint a Google Home, Cortana, Alexa és Siri.

Strukturált adatok és Schema Markup bevezetése a hangalapú keresés optimalizálásához:

• Válassza ki a legmegfelelőbb sématípusokat az adott weboldalakhoz. Ez segít a keresőmotoroknak jobban kategorizálni a tartalmat.
• Sémajelölés hozzáadása. Miután azonosította, hogy mely sématípusok relevánsak, implementálja őket a weboldalakba strukturált adatok kódrészletek hozzáadásával vagy egy séma plugin használatával a WordPress számára.
• Tesztelés és ellenőrzés. Használja a Google strukturált adatok tesztelésére szolgáló eszközét a sémajelölés érvényesítéséhez a bevezetés után. Ez teszteli a funkcionalitást és a SERP pozíciókat.

7. Részletes metaadatok

A weboldalán bemutatott termékek jól kidolgozott meta leírásának kihasználása sokrétű előnyt kínál.

Miért? Kulcsfontosságú szerepet játszik az indexelési folyamat fokozásában (ami kritikus tényező a webhely keresőmotoros rangsorolásának növelésében).

Ugyanakkor zökkenőmentes kompatibilitást biztosít a hangvezérelt eszközökkel. Ez a kettős előny nemcsak a hagyományos webes felhasználóknak kedvez, hanem a felhasználók azon növekvő szegmensének is, akik az online tartalmak eléréséhez és az azokkal való interakcióhoz a hangalapú technológiára támaszkodnak.

A House of Joppa például, amely katolikus ékszerekkel és lakberendezéssel egyaránt foglalkozik, kiváló minőségű meta leírásokat ír a termékeihez.

Pillanatkép: Britney Steele

A meta leírások optimalizálása olyan stratégiai lépés, amely áthidalja a hagyományos SEO és a hangalapú keresés újonnan megjelenő területe közötti szakadékot, biztosítva, hogy weboldaluk jól látható és elérhető maradjon a különböző digitális tájakon.

8. Kiemelt szippantások

A sémajelölések jeleket küldenek a keresőmotoroknak a tartalom kontextusáról. Ez segít a keresőmotoroknak jobban megérteni és kategorizálni az Ön tartalmát.

Ha a tartalma tömören válaszol egy hangalapú keresési lekérdezésre, akkor az egy kiemelt snippet lehet. A kiemelt snippetek egy weboldal kiemelt szövegei, amelyek a SERP-k tetején jelennek meg.

Lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy gyors válaszokat kapjanak a hangalapú keresési lekérdezésekre. Valójában a hangalapú keresési találatok 40,7%-ában megjelennek a kiemelt snipperek.

Annak érdekében, hogy növelje az esélyét, hogy weboldalai kiemelt szippantásokká váljanak:

• Keressen olyan lekérdezéseket, amelyekre már rangsorolnak.
• Válaszoljon az említett lekérdezésekkel kapcsolatos kérdésekre.
• Adjon egyenes választ, amely egyszerre releváns és hasznos.
• Írja meg a választ társalgási formában.
• Tartsa a karakterek számát a lehető legalacsonyabb szinten, hogy a mobil képernyőkön is elférjen.

Pillanatkép: Britney Steele

A fenti képernyőképen egy felhasználó azt kérdezi a Google-tól: "Hogyan készíthetek képernyőképet Windowson?". A kiemelt szöveg gyors és lényegre törő választ ad.

Befejezés

A hosszú kulcsszavaktól a társalgási nyelvezeten át a helyi optimalizálásig a vállalkozások tulajdonosai és marketingesei számos stratégiát alkalmazhatnak a hangalapú keresés felhasználóinak megszólítására.

És nincs is jobb alkalom a mostaninál, hogy elkezdje. A hangalapú keresés csak egyre nagyobb lesz. Ön készen áll arra, hogy a csúcsra jusson?