Bevezetés

Ha komolyan gondolja a SEO skálázását, eljön egy pont, amikor az egyes kulcsszavak nyomon követése már nem elég.

A rangsorolási jelentések „jónak” tűnhetnek, miközben a bevételek stagnálnak. A forgalom növekedhet, miközben a versenytársak gyorsabban fejlődnek. És az, hogy egy kulcsszóra a 3. helyen állsz, semmit sem jelent, ha a versenytársad az egész SERP-t uralja a kategóriában.

Itt jön képbe a Share of Voice (SOV), amely az egyik legértékesebb SEO-mutató, amelyet nyomon követhet.

Ez egy magasabb szintű kérdésre ad választ:

Mennyi a teljes láthatóságod a piacon, és növekszik-e az idő múlásával?

Ebben az útmutatóban megtudhatja, mi az a Share of Voice a SEO-ban, hogyan kell kiszámítani, mi befolyásolja, és hogyan lehet megfelelően nyomon követni (anélkül, hogy eltévedne a hiábavaló mutatók között).

Mi az a Share of Voice (SOV) a SEO-ban?

A Share of Voice (SOV) a SEO-ban azt méri, hogy webhelye milyen százalékban részesedik a versenytársakhoz képest egy adott kulcsszócsoporton belüli organikus keresési láthatóságból.

Gondoljon rá így:

• a láthatósági piaci részesedés
• azokat a kulcsszavakat, amelyek egy kategóriát határoznak meg
• amelyeket az idő múlásával következetesen nyomon követnek

Nem arról van szó, hogy egyetlen kulcsszóra rangsorolják-e.

Hanem arról, hogy Ön nyeri-e a témát.

Egyszerű meghatározás

SEO Share of Voice = a rendelkezésre álló keresési láthatóság mekkora részét foglalja el.

Share of Voice vs. kulcsszó-rangsor (Mi a különbség?)

A kulcsszó-rangsorok hasznosak, de korlátozottak:

• Nem adnak képet a kategória általános teljesítményéről
• Nem tükrözik, hogy a rangsorok hogyan alakulnak át kattintásokká
• Nem veszik figyelembe a kulcsszavak súlyozását (az alacsony forgalmú keresésekben elért 1. helyezés nem ugyanaz, mint a magas forgalmú keresésekben elért 6. helyezés)
• Nem mutatják egyértelműen a versenytársak előrehaladását

A Share of Voice ezeket a vakfoltokat orvosolja azzal, hogy az eredményeket a láthatósági potenciál szerint súlyozza.

A rangsorok a pozíciót mutatják

A Share of Voice a hatást mutatja meg.

Miért fontos a hangfekvés a SEO-ban (különösen 2026-ban)

A SEO nem csak arról szól, hogy „egy oldal rangsorolva legyen”.

A modern SEO soha nem látott mértékű volatilitással és SERP-zajjal jár:

• Az AI-áttekintések csökkenthetik a kattintások számát, még akkor is, ha az 1. helyen állsz
• A SERP-ek tele vannak hirdetésekkel, térképekkel, videókkal, fórumokkal és kiemelt részletekkel
• A szándék gyorsan változik
• A versenytársak láthatatlanul növekedhetnek, ha nagy léptékben megragadják a hosszú farkú kulcsszavakat

A Share of Voice segít megválaszolni a következő kérdéseket:

• Valóban egyre dominánsabbá válunk a saját szegmensünkben?
• Láthatóságunk gyorsabban növekszik, mint a versenytársaké?
• Mely témák ösztönzik a növekedést (vagy a hanyatlást)?
• A legértékesebb kulcsszavak terén nyerünk?

Ha a SOV növekszik, akkor a SEO működik. Ha csökken, akkor elveszíted a piacot – még akkor is, ha néhány rangsorolás jól néz ki.

Hogyan számolják ki a hangfekvés arányát (SEO-barát magyarázat)

A legtöbb SEO-platform a Share of Voice-t a következő tényezők kombinációjával számítja ki:

• A rangsorolási pozícióid
• kulcsszó-keresési volumenek
• becsült CTR pozíciónként (átkattintási arány)

Az ötlet az, hogy megbecsüljük a várható organikus kattintásokat, és összehasonlítjuk azokat a kulcsszóhalmazban elérhető maximális kattintásokkal.

Az egyszerűsített képlet

Minden kulcsszóra:

1. hozzárendeljen CTR-t a rangsor pozíció alapján
2. szorozza meg a CTR-t a keresési volumennel = várható kattintások
3. összegezze a kulcsszóhalmaz várható kattintásait
4. osztás a lehetséges kattintások teljes számával (összes webhely együttesen)

Tehát:

SOV (%) = (A becsült organikus kattintások száma / A nyomon követett kulcsszóhalmazra becsült összes kattintás száma) × 100

Példa: Valós értelemben vett hangrészesedés

Tegyük fel, hogy 200 kulcsszót követ nyomon a „rank tracking software” kifejezésre.

• Webhelye 60 kulcsszó esetében az 1–10. pozícióban szerepel
• Az A versenytárs a legtöbb nagy forgalmú kulcsszó esetében az első 3 helyen szerepel
• A B versenytárs nagy léptékben uralja a hosszú farkú kifejezéseket

Lehet, hogy néhány nagy horderejű kulcsszó esetében továbbra is az 1. helyen áll...

...de az A versenytárs SOV-ja kétszerese lehet az Önének, mert ő rendelkezik a legnagyobb láthatósági lehetőségekkel.

Ezért a hangfekvés pontosabb mutató, mint a „20 kulcsszavunk van a top 10-ben”.

Mi a „jó” hangfedezet a SEO-ban?

Nincs univerzális szám, mert ez a következőktől függ:

• mennyire versenyképes az iparág
• a SERP-eket a márkák uralják-e
• mennyire széles a kulcsszókészlete
• az üzleti modellje (helyi vagy globális, SaaS vagy e-kereskedelem)

De íme néhány gyakorlati referenciaérték:

Új vagy növekvő webhelyek esetében

• 0–5% SOV = korai szakasz
• látható vagy a niche-ben, de nem domináns

Versenyző kategóriák esetében

• 5–15% SOV = erős növekedés
• komoly helyet foglal el a SERP-ekben

Kategória vezetőinek

• 15–30% SOV = piacvezető pozíció
• következetesen nyer a főbb kifejezésekben

Domináns márkák esetében

• 30%+ SOV = szinte monopóliumi láthatóság
• ez általában csak akkor fordul elő, ha „a téma ura” vagy

A valódi cél nem egy meghatározott szám elérése.

A cél:

✅ következetes növekedés ✅ idővel folyamatos növekedés ✅ a versenytársak felülmúlása

A hangerejű részesedés és a keresési részesedés (ne keverjük össze őket)

Ezek összefüggő, de különböző mutatók:

Hangfekvés (SEO)

• a kulcsszókészleted láthatósága alapján
• általában a rangsorok és a CTR-modellek alapján számolják
• kiválóan alkalmas a SEO teljesítmény és a versenytársak nyomon követésére

Keresési részesedés (márkakeresés)

• a márkás keresések alapján („Ranktracker árak”, „Ranktracker rangkövető”)
• tükrözi a márka iránti keresletet és ismertséget
• inkább olyan, mint „milyen gyakran keresnek rád másokhoz képest”

Egy erős SEO-stratégia gyakran mindkettőt növeli:

• téma láthatósága → több megjelenítés
• jobb jelenlét → több márkakeresés
• több márkakeresés → erősebb bizalmi jelek
• erősebb bizalom → jobb rangsorolás

Mi befolyásolja a hangfekvés arányát a SEO-ban?

A hangfekvés nem csak a tartalom mennyiségétől függ.

A legfontosabb tényezők a következők:

1) Rangsor javulása a nagy volumenű kulcsszavaknál

A 9. helyről a 4. helyre való előrelépés jelentősen növelheti a láthatóságot.

2) Izolált kulcsszavak helyett klaszterek birtoklása

Egy kulcsszó rangsorolása nem elég.

A kulcsszócsaládok birtoklása gyorsabban növeli az SOV-t.

3) Hosszú farkú kifejezések nagy léptékű megragadása

A hosszú farkú kulcsszavak gyakran képviselik a kulcsszavak világának nagy részét, még akkor is, ha az egyes kifejezések volumene alacsonynak tűnik.

4) A SERP funkciók ellopják a kattintásokat

Még ha az első helyen is szerepel, elveszítheti a láthatóság értékét, ha a SERP-ek a következőket tartalmazzák:

• AI áttekintések
• Hirdetések
• Helyi csomagok
• Kiemelt részletek
• Videók
• Az emberek azt is kérdezik

Ezért a SOV-ot a SERP-elemzéssel együtt érdemes nyomon követni.

5) Agresszíven publikáló versenytársak

Elveszítheti a SOV-ot akkor is, ha a saját rangsorolása stabil marad, egyszerűen azért, mert egy versenytársa több kulcsszóra terjeszkedik.

Miért csökkenhet a Share of Voice akkor is, ha a rangsor stabilnak tűnik

Ez rendkívül gyakori jelenség.

Az alábbiak a legfőbb okok:

A versenytárs több kulcsszót fed le

Nem verte meg a fő oldalait – hanem azok köré terjeszkedett.

A keresési igény megváltozott

Egyes témák szezonálisan növekednek vagy emelkedő tendenciát mutatnak, így a kulcsszavak súlya is változik.

A SERP szándéka megváltozott

Az Ön oldala továbbra is rangsorolható... de a Google most más formátumokat részesít előnyben.

Az AI áttekintések csökkentették a CTR-t

A rangsorod nem változott, de a becsült kattintások száma igen.

Elvesztette a top 3 pozíciót a „pénz kulcsszavak” terén

Még a legnépszerűbb kifejezések kis visszaesése is drámaian csökkentheti a SOV-ot.

Ezért a SOV őszintébb mutató, mint a „top 10 kulcsszószám”.

Hogyan lehet nyomon követni a hangfekvés arányát az idő függvényében (lépésről lépésre)

Ha azt szeretné, hogy az SOV hasznos legyen, akkor következetes nyomon követésre van szükség.

Íme a bevált folyamat.

1. lépés: Válassza ki a megfelelő kulcsszavakat

Az SOV pontossága a kulcsszó listától függ.

Olyan kulcsszavakra van szüksége, amelyek tükrözik:

• kereskedelmi kifejezések
• információs kifejezések
• versenytársak csatatéri kifejezései
• hosszú farok klaszter kifejezések

Bevált gyakorlat

Kövesse nyomon a kulcsszavakat csoportok szerint, például:

Csoport: Rangsor követés

• rangsor-követő szoftver
• kulcsszó rangkövető
• SERP rangkövető
• helyi rangsor követés
• a legjobb rangkövető ügynökségek számára

Csoport: Kulcsszó-kutatás

• kulcsszó-kutatási eszközök
• kulcsszókereső
• hosszú farkú kulcsszavak keresése
• versenytársak kulcsszókutatás

Így nem csak a webhely egészén, hanem kategóriánként is nyomon követheti az SOV-t.

2. lépés: Azonosítsa valódi versenytársait (ne csak a „nagy márkákat”)

Az Ön valódi SEO versenytársai azok a domainnevek, amelyek:

• rangsor a célkulcsszó-készlethez
• kattintások ellopása
• ismétlődő megjelenés a klaszterekben

Lehet, hogy nem az üzleti versenytársai.

Példa: Egy blog vagy affiliate webhely erősen versenyezhet a SaaS webhelyével az organikus keresésben.

3. lépés: Kövesse nyomon a rangsorokat elég gyakran, hogy lássa a változásokat

A SOV megbízható rangsoradatokra van szükség.

Ha csak havonta ellenőrzi a rangsorokat, akkor lemarad a következőkről:

• algoritmus ingadozása
• versenytársak ugrásszerű növekedése
• ideiglenes indexelési veszteségek
• SERP funkciók változásai

A legtöbb iparág esetében:

• a heti nyomon követés jó
• a napi nyomon követés jobb a versenyképes kulcsszavak esetében

4. lépés: Szegmentálja az SOV-ot kulcsszócsoportok szerint (itt rejlik az érték)

A „webhelyszintű SOV” hasznos, de a betekintést a klaszterek lebontása adja.

Amit látni szeretne:

• mely klaszterek növekednek
• melyek csökkennek
• melyek stabilak, de korlátozottak
• hol nyernek teret a versenytársak

Ezzel a Share of Voice egy cselekvési mutatóvá válik, nem pedig egy hiábavaló szám.

5. lépés: Kapcsolja össze az SOV változásait a SEO intézkedésekkel

A Share of Voice legjobb felhasználása az ok-okozati összefüggések azonosítása .

Példák:

• A SOV 10 klasztercikk közzététele után nő
• A SOV csökken a webhely áttelepítése vagy a sablon megváltoztatása után
• Az SOV csökken a „helyi SEO” klaszterben, miután a versenytársak elnyerik az első 3 helyet
• Az SOV megugrik, miután tekintélyes backlinkeket szereztek egy pillér oldalra

Ha a jelentésed nem köti össze az SOV változásait a döntésekkel, akkor az csak egy diagram.

Hogyan lehet javítani a Share of Voice-on (stratégiai lépések)

1) Szerezze meg a legértékesebb kulcsszavak első három helyét

A SOV erősen függ a következőktől:

• nagy volumen
• első helyek

Ha 50 kulcsszava van a 6–10. helyen, akkor néhányat a top 3-ba emelni többet javíthat a SOV-on, mint 20 új bejegyzés közzététele.

2) Készítsen témaköröket, amelyek egy adott főoldalt támogatnak

Ahelyett, hogy összefüggéstelen cikkeket publikálna, használja a következőket:

• egy pillér oldal
• támogató klaszterbejegyzések
• belső linkelés, amely visszajuttatja a tekintélyt a pillérhez

Ez növeli:

• klaszter lefedettség
• rangsor stabilitás
• szemantikai relevancia
• átfogó láthatóság

3) Javítsa ki a kannibalizációt (ez csendben tönkreteszi az SOV-ot)

Ha több oldal verseng egy kulcsszócsaládért, akkor a SOV-od megreked.

A megoldás:

• válasszon egy fő URL-t minden szándékhoz
• gyenge oldalak konszolidálása
• a belső linkeket átirányítani az elsődleges oldalra

4) Terjeszkedj a versenytársak által figyelmen kívül hagyott hosszú farkú kifejezések felé

A hosszú farkú kulcsszavak gyakran tartalmaznak:

• könnyebb rangsorolási nehézség
• konkrétabb szándék
• magasabb konverziós arány

Ha több ezer ilyen kifejezést gyűjt össze, az SOV-ja folyamatosan emelkedik.

5) Javítsd a CTR-t (mert a láthatóság nem csak a rangsorolásról szól)

Bár az SOV gyakran becsült CTR-görbékre épül, a következőképpen befolyásolhatja:

• a címek optimalizálása a szándéknak megfelelően
• meta leírások javítása
• a SERP nyelvének megfelelő
• vonzó „szögek” használata
• a dátumok frissítése a frissesség érzetének javítása érdekében

Hogyan segít a Ranktracker a hangfekvés megfelelő nyomon követésében

A hangrészesedés akkor lesz hatékony, ha mérhető, szegmentálható és nagy léptékben nyomon követhető.

A Ranktracker támogatja ezt a fajta láthatósági nyomon követést az alábbiakban:

✅ Nagy halmazok kulcsszó-rangsorainak nyomon követése

Így a láthatósága nem néhány kifejezésen alapul, hanem a teljes piacon.

✅ A SERP-ek kontextus szerinti elemzése

A SOV változásai gyakran a SERP funkciókból és a versenytársak változásaiból származnak, nem csak a saját tartalmából.

✅ Új kulcsszó-lehetőségek felfedezése

Hogy klaszterekre bővüljön és gyorsabban elérje a hosszú távú láthatóságot.

✅ Kövesse nyomon a növekedést az idő múlásával valós jelentésekkel

Így bizonyíthatja a SEO előrehaladását akkor is, ha a kattintások az AI áttekintések miatt ingadoznak.

Az SOV az egyik legjobb mutató a modern SEO-vezetéshez, mert választ ad a következő kérdésekre:

Havonta egyre több SERP-területet hódítunk meg?

Gyakori kérdések a Share of Voice-ról

A Share of Voice megegyezik az organikus forgalom részesedésével?

Nem pontosan. A SOV a rangsorokon és a becsült kattintásokon alapul.

A forgalom aránya valós elemzési adatokon alapul. De az SOV-ot gyakran könnyebb nyomon követni a versenytársakhoz képest.

Segíthet a hangfekvés a SEO növekedésének előrejelzésében?

Igen, különösen ha klaszterek szerint szegmentálják.

Ha a SOV folyamatosan emelkedik, akkor általában a bevételek is növekednek.

Hetente vagy havonta kell nyomon követnem az SOV-ot?

A versenyképes piaci szegmensekben a heti nyomon követés a legjobb. A stabil iparágakban a havi nyomon követés is megfelelő lehet, de így nem veszi észre a volatilitást.

Záró gondolatok: A Share of Voice segítségével mérhető a „sikeres SEO”

Nagy léptékben a SEO sikere nem azt jelenti, hogy „néhány kulcsszóra rangsorolnak minket”.

Hanem:

• Ön irányítja a SERP-eket
• Ön irányítja a kategóriát
• a láthatósága gyorsabban növekszik, mint a versenytársaké
• a keresés változásai esetén is bizonyítani tudja az előrelépést

Ezt méri a Share of Voice.

Ha egyetlen mutatóval szeretné nyomon követni a SEO dominanciáját az időben, akkor az a SOV.