Miért fontos, hogy a Google alapvető webes mutatóira összpontosítsunk?

Intro

Nem lehet alábecsülni az olyan keresőmotorok, mint a Google és a Bing jelentőségét a vállalkozások online és offline stratégiáiban. Ezek a keresőmotorok és javuló algoritmusaik újra és újra rendkívül releváns forrásokat és nagyszerű weboldalakat kínálnak az ügyfeleknek.

2020-ban a Google keresőóriás elindította a Core Web Vitals nevű felhasználói élményt mérő mutatót. Ezeket a mérőszámokat azért fejlesztették ki, hogy a legfontosabb érdekelt felek - a felhasználók - szempontjából iránymutatást adjanak azoknak a vállalkozásoknak, amelyek javítani szeretnék weboldaluk teljesítményét.

A Google Core Web Vitals mérőszámai azt mérik, hogy egy weboldal mennyire képes ideális felhasználói élményt nyújtani a felhasználóknak: gyors, hatékony és stabil. A legtöbb digitális marketinges úgy véli, hogy ezek a Core Web Vitals a webhelyek teljesítményének és a keresőmotor-optimalizálásnak (SEO) a jelenlegi és jövőbeli fejlesztéseihez vezetnek.

Ez a cikk a Google Core Web Vital használatának előnyeit mutatja be vállalkozása számára. Kitér továbbá a három Core Web Vital értékre és tippekre, amelyekkel növelheti webhelye pontszámát.

Mi a három alapvető webes életfunkció?

(Kép forrása: Cosmik Carrot)

Az online vásárlók egyre gyakorlottabbak a legjobb termék vagy megfizethető szolgáltatás keresésében. Érdekes módon a fogyasztók online utazása jobb megoldásokat inspirált a vállalkozások és a keresőmotorok számára.

A Google három Core Web Vitals nevű mutatót használ a weboldalak elemzéséhez és annak biztosításához, hogy a legjobbak a rangsorban előkelő helyen szerepeljenek. Így a legjobb webhelyeket kereső ügyfelek könnyen megtalálhatják azokat.

1. Tartalom betöltési sebessége

A Google Core Web Vitals frissítése magában foglalja a weboldalak tartalombetöltési sebességének mérését a Largest Contentful Paint (LCP) segítségével. A mérőszám az oldal fő tartalmának (pl. média, szöveg) átlagos betöltési idejét vizsgálja.

Mivel az LCP-t oldalszint szerint pontozzák, egy jó LCP-nek 2,5 másodperces vagy annál rövidebb betöltési sebességgel kell rendelkeznie. A 2,5 és 4 másodperc közötti LCP-vel rendelkező oldalakon javítani kell. A 4 másodpercnél hosszabb betöltési sebességgel rendelkező rossz LCP-k több munkát igényelnek.

Alapvetően a legnagyobb képnek vagy szövegblokknak kell megjelennie, amint a felhasználó elkezdi az oldal betöltését (azaz rákattint a weboldal linkjére). A felhasználó szempontjából a jó LCP azt jelenti, hogy nem kell elhagynia az oldalt, mert a tartalom gyorsan betöltődik.

2. Interaktivitás

A Google az oldal interaktivitását az Első beviteli késleltetés (First Input Delay, FID) segítségével méri. Ez a mérőszám azt az időt méri, amely a felhasználó által beírt parancs és az oldal általi végrehajtás között eltelt. Ilyen parancsok például a linkekre kattintás, a billentyűk lenyomása és a gomb megnyomása.

A jó FID pontszámot azokon a webhelyeken lehet megfigyelni, amelyek 100 milliszekundum (ms) sebességgel hajtják végre a parancsokat. Rossz pontszámot kapnak azok, amelyeknél 300 ms vagy annál több, és 100-300 ms között javításra szoruló pontszámot kapnak.

3. Vizuális stabilitás

A Google egyik új Core Web Vitals mutatója a webhely vizuális stabilitását méri a Cumulative Layout Shift (CLS) segítségével. Egészen pontosan az oldal stabilitását méri az oldal betöltése közben. Például, amikor egy webhely betöltődik, látja-e, hogy a képek és a linkek lefelé tolódnak?

Ez a lefelé tolódás azt jelenti, hogy az oldalnak magas CLS-pontszámmal kell rendelkeznie, és az oldal elemeinek vizuálisan stabilnak kell lenniük. Az oldal CLS-pontszáma valószínűleg 0,25 vagy annál magasabb. Másrészt egy jó CLS-nek 0,1 vagy annál kevesebb pontszámot kell elérnie. A 0,1 és 0,25 közötti értéket mutató webhelyek javításra szorulnak. A képek mellett a CLS-pontszámot befolyásoló egyéb elemek közé tartoznak a betűtípusok, a kapcsolatfelvételi űrlapok, a gombok és a videók.

A rossz Core Web Vitals árthat a SEO-nak?

(Kép forrása: Rank By Focus)

Az alacsony pontszámok a Google Core Web Vitals-on károsan befolyásolhatják a SEO-célokat (rangsorolás és minden egyéb). A SEO és ezek a webes mérőszámok segítenek abban, hogy a fogyasztóknak nagyszerű böngészési élményt nyújtsanak. Az Ön online látogatói nem vennék a fáradságot, hogy elolvassák az Ön releváns tartalmát, ha az lassan töltődik be.

Ha azt szeretné, hogy webhelye megőrizze vagy növelje keresőmotoros helyezéseit, a Core Web Vitals optimalizálása elengedhetetlen. Mivel a CLS, FID és LCP pontszámok már a Google rangsorolási algoritmusának részét képezik, a rossz pontszámok a rangsorolást ronthatják.

Az alacsony Core Web Vital pontszámok és a gyenge fogyasztói élmény kombinációja a vállalkozás rangsorolásába kerülhet. Ez más, nehezen megszerzett mérőszámokat is befolyásolhat - az átkattintási arányt, a legjobb kulcsszavakat és az organikus forgalmat. Ami még rosszabb, a versenytársak megelőzhetik Önt a rangsorban, és elvehetik ügyfeleit vagy potenciális vásárlóit.

Tekintettel arra, hogy ez a Google-frissítés mennyi munkát igényel, a vállalkozásoknak időre van szükségük ahhoz, hogy felmérjék ezeknek a mérőszámoknak a fontosságát. A SEO-csapata segíthet ebben a folyamatban. Valóban hatással lesz-e ez a keresőmotoros rangsorolásukra? Olvasson tovább, hogy megtudja a válaszokat.

Szerves keresés és rangsorolás

Mivel a weboldal forgalmának 53 százaléka a szerves keresésből származik, a webhelyet ezekre az alapvető webes adatokra kell optimalizálnia. A Google nem csak üzleti útmutatóként teszi hozzá ezeket a Core Web Vitals (alapvető webes mutatók). Ezeket a mérőszámokat rangsorolási jelként is használja.

Ez azt jelenti, hogy webhelye leeshet vagy feljebb kerülhet, ha webhelye jó pontszámot ért el. Sőt, webhelye hosszú távon akár versenytársait is megelőzheti a rangsorban.

Felhasználói élmény

A webhely életfunkcióinak javítása segíthet javítani a felhasználói élményt a webhelyen való navigálás során. Amikor a Google Core Web Vitals (alapvető webvitálisok) számára optimalizál, gondoljon a legkitartóbb online látogatókra. Meg tudja-e őket elégíteni webhelye sebességével és hatékonyságával? Ha nem, akkor valószínűleg vissza fognak pattanni a keresőmotor találati oldalára.

Konverziós arányok

A magas szerves forgalom azt jelenti, hogy webhelye támogathatja a leadgenerálást. A Google Core Web Vitals frissítésével javulhat a konverziós arány. Egy jegyértékesítő platform esetében a frissítés segítségével a mobilos konverziós arány 80-100 százalékkal emelkedett.

Sikeresen optimalizálják a webhelyek a Core Web Vitals-t?

(Kép forrása: Blue Compass)

Az egészségügy, az üzleti vállalkozások közötti (B2B) és a referenciaoldalak kerültek az élre. Oldalaik több mint 60 százaléka megfelelt a Core Web Vitals-on asztali és mobil eszközökön.

A keresési adatokat szolgáltató Searchmetrics azt is megállapította, hogy a divat- és utazási weboldalak rosszul teljesítenek. A divatoldalaknak mindössze 25 százaléka ment át az életbevágóan fontos mobileszközökön. A divat és az utazás esetében a képsúlyos weboldalak magyarázzák ezt a teljesítményt, ami negatívan befolyásolhatja a betöltési időt.

A 100 leglátogatottabb weboldal 50 százaléka megbukott a Core Web Vitals asztali teljesítményt vizsgáló tesztjén. Negyvennégy százalékuk a mobilverzióban bukott meg.

A marketingesek még sok munkát végezhetnek a webhelyek optimalizálásában ezekre a webes létfontosságú elemekre. A digitális marketingesek a képek méretének csökkentésére, valamint a felesleges kódok és widgetek eltávolítására összpontosíthatnak.

Szakmai technikai támogatást kell igénybe venniük, ha a webhely látogatói betöltési problémákat és egyéb, a felhasználói élményt befolyásoló problémákat tapasztalnak.

Vajon kifizetődő lesz ez a sok erőfeszítés? Gondoljunk csak a Farfetch nevű e-kereskedelmi vállalatra; a vállalat az LCP csökkentésére összpontosított. Azt tapasztalták, hogy minden egyes 100ms-os csökkentéssel a konverziós arányuk 1,3 százalékkal nőtt.

A CLS továbbfejlesztéséhez tekintse meg a redBus webes és mobil jegyértékesítési platformot. A vállalat 1,65-ről 0-ra kurtította CLS-ét, és élvezte a megnövekedett globális rangsorolást.

Az optimalizált webes vitálisok eredményei kettesével vagy még többel érkezhetnek. Miután a Netzwelt elektronikai és játékmagazin a Core Web Vitals-on dolgozott, megugrottak a hirdetési bevételei (18 százalékkal) és az oldalmegtekintések (27 százalékkal).

A Yahoo! JAPAN technológiai vállalat csak 0,2 %-kal csökkentette CLS-ét. Ennek ellenére az egy munkamenetre jutó oldalmegtekintések száma nőtt (15 százalékkal), a munkamenet időtartama hosszabb lett (13 százalékkal), és csökkent a visszafordulási arány (1,72 százalékponttal).

Hogyan feleljen meg a Google Core Web Vitals követelményeinek?

(Kép forrása: KONSTRUCT DIGITAL)

Az alapvető létfontosságú feltételeknek megfelelő weboldal előnyei figyelemre méltóak. Ha javítani szeretné webhelye pontszámát, kövesse az alábbi lépéseket:

1. Auditálja weboldalát. Mérlegelje, hogy a webhelynek csak a Google Core Web Vitals értékelésére van-e szüksége, vagy a nem alapvető webvitális értékeket is figyelembe kell vennie. A házon belüli auditálás mellett bízza meg a Core Web Vital szakértőket az auditálás elvégzésével, hogy ne maradjon le a kritikus adatokról.
2. Használja a Google Core Web Vitals jelentését vagy más hasonló eszközöket. Sorolja fel a leggyakoribb problémákat, és állítsa fel, hogy mely problémákat kell elsőként orvosolni. Tesztelje a webhely teljesítményét tesztelési és éles környezetben.
3. Az LCP vagy a betöltési sebesség javítása a teljes betöltési folyamat felülvizsgálatával. Fontolja meg az új generációs képformátumok használatát, valamint a kiszolgáló és a harmadik féltől származó szkriptek kezelését. Megfontolhatja a Google WebP képformátumát is.
4. Ellenőrizze, hogy nem hajt-e végre sok JavaScriptet, mivel ez hatással lehet a FID-pontszámokra. Értékelje, hogy a hosszú feladatok felbontása vagy az interakciókészség optimalizálása javíthatja-e a webhely FID-jét. Vegye fontolóra a renderelést akadályozó CSS eltávolítására szolgáló bővítményeket (pl. a WordPress-oldalak használhatják a WP Rocket bővítményt).
5. Javítsa meg webhelye vizuális stabilitását a képek és hirdetések méretek nélküli megtekintésével. Fontolja meg, hogy a szükséges hely átállítása a képarány dobozokkal megoldhatja-e a méretek nélküli képek problémáját. Fontolja meg a képek méretének átméretezését vagy a nagyobbak előzetes betöltését.
6. Ha az audit lassabb válaszidőt mutat, kezdje el megvizsgálni a szerverét. Ha a jelenlegi tárhelyszolgáltatója a bűnös, nézzen meg néhány ajánlott menedzselt tárhelyszolgáltatót. Ez költséges lehet, de garantálja a jobb oldalsebességet.
7. Oldalszinten próbálja meg azonosítani, hogy a webhelyén mely oldalak lassúak vagy rossz pontszámot generálnak. Ezek az oldalak lehúzhatják webhelye általános teljesítményét, így ezek megtalálása és javítása segíthet.
8. A változtatások végrehajtása után ellenőrizze a webhely teljesítményét. Tájékoztassa csapatát a Google új Core Web Vitals és egyéb frissítésekről.

A Google Core Web Vitals: Dióhéjban

A Google Core Web Vitals (azaz az LCP, FID és CLS) hasznos mérőszámok, amelyeket a vállalkozások használhatnak weboldaluk optimalizálásához. Ezek a fejlesztések segíthetnek abban, hogy a webhely jól szerepeljen a keresőmotorokban, és növeljék a konverziókat.

A felhasználók is profitálhatnak abból, hogy olyan oldalakat érhetnek el, amelyek releváns tartalmat és nagyszerű felhasználói élményt nyújtanak. Ez azt jelenti, hogy a weboldal gyorsan töltődik be, stabil elemekkel és gyors interaktivitással. Ez egy olyan win-win helyzet, amelyet a Google hosszú távon mind a vállalkozások, mind a fogyasztók számára előnyösnek tart.