Miért kell a SEO az Ön #1 prioritása az e-kereskedelmi siker érdekében?

Intro

Az eladók manapság egy valódi kihívást jelentő területtel néznek szembe. Arra számítanak, hogy a világhálón keresztül történő értékesítés évente növekszik, és egyre több és több beruházást öltenek a bevételeik növelése érdekében.

Az eladók folyamatosan szembesülnek azzal a dilemmával, hogy egy szépen megtervezett felhasználói weboldalt hozzanak létre, ahol termékeket jelenítenek meg és értékesítési tölcséreket. Gyakran a kemény munka és az elkötelezettség, amely az értékesítési tölcsér zökkenőmentes felépítésébe kerül, kárba vész, ha a tölcsér nem képes vonzani a felhasználókat.

Ilyenkor gyakran azon múlik, hogy a tölcsér mennyire van optimalizálva arra, hogy a felhasználók felfedezzék, és mindannyian tudjuk, hogy az elsődleges módszer a Google-keresés.

Sok e-kereskedő tulajdonos a közösségi média hirdetési csatornáira szűkíti figyelmét, nehezen megkeresett pénzét költi, miközben kíméletlenül félreteszi a keresőoptimalizálási célokat, és ennek a gyakorlatnak ismerjük a következményeit.

Ebben a cikkben igazoljuk, hogy a SEO a legfontosabb fókuszpont, ha olyan e-kereskedelmi üzletet akarsz építeni, amely nyereséges és fenntartható. Elemezni fogjuk értékét a fizetett hirdetésekkel összehasonlítva, a SEO alapjait, a hatékony SEO-stratégia legkritikusabb összetevőit, és azt, hogy milyen lépéseket tehetsz a cselekvőképes pivotok kiépítése érdekében.

Miért hatékonyabb a SEO hosszú távon, mint a fizetett hirdetések

Az e-kereskedelmi vállalkozások alapítóinak túl gyakori hibája, hogy túlságosan a közösségi média hirdetésekre támaszkodnak.

A Facebook, az Instagram és a Google hirdetések nagyon gyors eredményeket adnak azon az áron, hogy elveszítjük a vásárlók megszerzésére szánt költségvetést az egyes csatornákon keresztül.

Amikor a hirdetési költségvetés teljesen kimerül, az eladások a nullára zuhannak.

* A SEO fenntarthatóbb, mint a hirdetések:

A SEO a másik lehetőséghez képestis fenntarthatóbb, gyorsabb és költséghatékonyabb. A SEO értéket ad vállalkozásának, amíg az optimalizált és értékes.

A SEO hitelességet és bizalmat ad, így értékesebbé és hatékonyabbá válik. Köztudott, hogy egy fizetett eredmény sokkal kevésbé megbízható, mint egy organikus.

Ha az Ön üzlete látható a népszerű kulcsszavakra, az ilyen vásárlók megbízható és hiteles márkának tekintik az Ön üzletét, ami hatalmas előny a konverziók szempontjából.

* A SEO segít a versenyelőny megszerzésében:

Még mindig vannak olyan márkák, amelyek ezt alábecsülik, és minden marketingbüdzséjüket reklámra költik. A SEO-val egy márka állandó pozíciót biztosíthat a keresőoldalak találati listáján, sajátíthatja a hiánypótló kulcsszavakat, és a vásárlók megszerzésének teljes vásárlási folyamatában.

Gondoljon a fizetett hirdetésekre úgy, mint egy lakás bérlésére, hiszen a hirdetések folyamatos fizetést igényelnek. A SEO egy házhoz hasonlít, és minél több pénzt költ, annál több értéket nyer idővel.

Az e-kereskedelmi SEO sikerének alapvető alapjai

A SEO túlmutat a kulcsszótömésen; egy szilárd stratégia több kulcsfontosságú pilléren egyensúlyoz. Íme a legfontosabbak:

1. On-Page és technikai SEO

A weboldalad számít. Ha technikailag nem működik jól, a tartalom és a backlinkek nem lesznek hasznosak. Minden egyes termék- és kategóriaoldalnak konkrét, nagy jelentőségű kifejezésekre kell összpontosítania, mint például "női vízálló túrabakancs" vagy "organikus pamutbaba pólya", nem pedig a gyenge "cipő" vagy "ruházat" kifejezésekre.

Egyszerűsítse kategóriáit, szűrőit és webhelyszerkezetét, hogy a felhasználók és a keresőmotorok számára is zökkenőmentes legyen a mozgás. A rend és a világos struktúra biztosítja a linkértékek elosztását az egész oldalon.

A lassan betöltődő oldalak alacsonyabb konverzióhoz és rangsoroláshoz vezetnek. Optimalizálja a képeket, engedélyezze a gyorsítótárazást, és gondoskodjon a reszponzivitásról. Minden terméknek egyedi leírást kell tartalmaznia a strukturált adatokkal együtt.

2. Tartalmi stratégia

A stratégiai tartalom elmélyíti a közönség elkötelezettségét a termékoldalakon túl. Ide tartoznak a blogok, útmutatók és erőforrások, amelyek az ügyfeleket az értékesítési tölcsér különböző szakaszaiban ragadják meg.

Írjon how-to útmutatókat vagy vevőt segítő tartalmakat a döntéshozatal megkönnyítése érdekében. Például: "Hogyan válasszunk futócipőt lúdtalpúaknak".

Az "X Vs. Y" kérdések gyakoriak a vásárlás előtti szakaszban. Egy olyan bejegyzés megírása, mint például "MacBook Air Vs MacBook Pro - Melyik a jobb a diákoknak?" segít a hitelességed növelésében.

A "Környezetbarát-e a bambuszszövet?" egy példa a hosszúfarkú kulcsszavakra. Segít az információt kereső vásárlók figyelmét felkelteni, és ezáltal elvezetni őket az Ön termékeihez.

3. Linképítés és tekintély

A keresőmotorok a hitelességet nézik. Az áruházára mutató hiteles linkek az áruház erőteljes jóváhagyásaként szolgálnak.

Egy megbízható blogból egyetlen minőségi backlink sokkal hasznosabb, mint számos alacsony értékű link. A vendégküldések tekintélyt és láthatóságot építenek. Emellett a digitális PR-erőfeszítések, például a kampányok és az infografikák organikusan generálnak linkeket.

Ne feledje, hogy belső linkeket építsen be, hogy segítse a felhasználókat a webhelyen való navigálásban, valamint a keresőmotorokat a webhely megértésében.

4. Felhasználói élmény és konverzióoptimalizálás

Felhasználói jeladatok: Visszafordulási arány, tartózkodási idő stb. Forgalomból származó bevétel.

A legfontosabb elemek közé tartoznak:

• Zökkenőmentes navigáció: Egyszerű menük és szűrők.
• Bizalmi jelek: Felülvizsgálat és biztonságos fizetési jelek.
• Gyors fizetés: Lépések csökkentése a kosárelhagyás kiküszöbölése érdekében.
• A/B tesztelés: Különböző elrendezések és CTA-k tesztelése a konverzió növelése érdekében.

Esettanulmányok: A SEO gyakorlati alkalmazásai

Példaként: A riseup.agency-nél tanulmányozott eset azt mutatta, hogy egy közepes méretű divat e-kereskedelmi üzlet a fizetett hirdetésekre támaszkodott. Ez növelte a költségeket, miközben az árrés zsugorodni kezdett. Kezdetben SEO auditot végeztek, optimalizálták a termékoldalakat, és a szezonális trendekről szóló blogbejegyzéseket alakítottak ki, így 8 hónap alatt hatalmas mértékben, 175%-kal tudták növelni az organikus forgalmukat. Ez a SEO-értékesítésből származó bevétel még a hirdetésekből származó bevételt is meghaladta.

A kis lakberendezési márka a strukturált adatok felhasználásával, a kategóriaoldalak optimalizálásával és egy barkácsblog létrehozásával javította láthatóságát. Ennek eredményeképpen a "modern minimalista falfestészet" rendkívül versenyképes kulcsszóra rangsoroltak. Ez az eredmény hozzájárult ahhoz, hogy a márka szerves forgalma megötszöröződött. Ezt követően egy éven belül sikerült megduplázniuk az eladásaikat anélkül, hogy a reklámköltéseiket növelték volna.

Idővel ezek a példák kétségtelenül bizonyítják, hogy a SEO nem csupán elmélet, hanem egy gyakorlatias és eredményorientált technika, amely valódi értéket biztosít.

Az interneten több millió felhasználó van. Mindannyian versenyeznek azért, hogy mások figyelmét magukra vonzzák. Egy viszonteladó sikere az alkalmazott kreatív stratégiákból és az elvégzett kemény munkából fakad. A keresőmotorok továbbra is a legjövedelmezőbb e-kereskedelmi csatornák. Pénzre váltott hirdetéseket generálnak, és díjat számítanak fel a szolgáltatásokért. A siker egyenesen arányos a befektetett összeggel.

Tedd a SEO-t az első számú prioritásoddá: Gyakorlati útiterv

Abban az esetben, ha a SEO-ra összpontosít, akkor mindenképpen kövesse az alábbi lépéseket:

1. Site audit. Keresse meg a rejtett technikai problémákat, az oldal betöltési problémáit és egyéb gyenge pontokat.
2. Magas szándékú kulcsszavak. Keressen és azonosítsa a magas szándékú kulcsszavakat.
3. Oldaloptimalizálás. A címek, leírások és egyéb kapcsolódó metaadatok módosítása és kitöltése.
4. Tervezzen tartalmi naptárat - stratégiai szempontból releváns blogbejegyzések és dokumentumok elrendezése.
5. Megbízható linkek. Vegyen részt vendégposztokban és együttműködésekben.
6. A siker mérése. Ellenőrizze a pozíciót és a felhasználók számát a stratégia kiigazításához.
7. Költsön pénzt a CRO-ra. Módosítsa a designt és a CTA-t a befektetés megtérülésének javítása érdekében.

Az e-kereskedelemben minden dominószerűen működik; ha megzavar egy dolgot, a hatás az egész rendszerre kiterjed.

Ez jól példázza, hogy az e-kereskedelemben az összes különböző elem összefügg; egy dominó, amelyik felborul, hullámhatást okoz, és más dominók is leesnek.

A gazdaságot alkotó különböző "iparágak" így vagy úgy, de kapcsolatban állnak a rendszer egészével.

Következtetés

Sok e-kereskedelmi tulajdonos leszűkíti célközönségét, és pénzt költ értékesítési stratégiákra, miközben elhanyagolja az optimalizálási célokat.

Az eladóknak 100 millió webes helyük van termékeik reklámozására, a nyereségért versengve. Minden egyes tranzakció egy szuperszámítógépben lévő blokkláncokat táplál, egyirányú pénzáramlást hozva létre, amely maximalizálja a számítási teljesítményt a befektetések nagyobb megtérülése érdekében.

Ha az egyének szabadidejüket a termékek reklámozására fordítják, gyorsan pénzt kereshetnek, amely megjelenik a viszonteladói számlájukon. Az e-kereskedelem mentálisan felszabadító, és az olyan fejlett technológia, mint a blokklánc, növeli a bevételt.