Zéró-kattintásos keresések magyarázata: Mit kellene mérniük a SEO-knak a forgalom helyett

Bevezetés

Évekig a SEO sikere könnyen meghatározható volt: a rangsor emelkedett, a forgalom pedig követte. Ma ez a kapcsolat felbomlik.

Soha nem látott mértékben nő a kattintás nélküli keresések száma. A felhasználók közvetlenül a keresési eredmények között kapnak választ a kiemelt részletek, a „Mások is ezt kérdezték” mezők, a tudáspanelek és egyre inkább az AI által generált összefoglalók révén. Ez a jelenség zero-click search néven ismert, és átalakítja a SEO teljesítményének mérési módját.

A forgalom már nem az egyetlen – sőt, nem is a legjobb – sikermutató. A modern SEO-csapatok számára a valódi kérdés a „Hány látogatást kaptunk?” -ról a „Mennyire vagyunk láthatóak és befolyásosak a keresésben?”-re változott.

Mik azok a nulla kattintásos keresések?

Nullás kattintásos keresés akkor történik, amikor a felhasználó a keresési utazását közvetlenül a keresési eredmények oldalon fejezi be, anélkül, hogy bármelyik webhelyre átkattintana.

Példák:

• A kiemelt részletekben szereplő meghatározások
• Helyi eredmények telefonszámokkal és útvonalakkal
• Gyors válaszok ténykérdésekre
• Több forrást összefoglaló AI-áttekintések

Ezekben az esetekben a keresőmotor azonnal teljesíti a felhasználó szándékát.

Az olyan platformok, mint a Google, felgyorsították ezt a változást azzal, hogy prioritásként kezelik a felhasználói sebességet és elégedettséget. A felhasználó szempontjából ez hatékony. SEO szempontból viszont ez kihívást jelent a értékről és a ROI-ról szóló régóta fennálló feltételezéseknek.

Miért növekszik a nulla kattintásos keresések száma?

A nulla kattintásos keresések nem véletlenek – több egymást átfedő trend eredményei.

Először is, a felhasználói viselkedés megváltozott. Az emberek azonnali válaszokat akarnak, különösen a mobil eszközökön. Másodszor, a keresőmotorok versenyeznek olyan beszélgetési eszközökkel, mint a ChatGPT, és olyan AI-alapú keresőmotorokkal, mint a Perplexity. A közvetlen válaszok megadása a felhasználókat a keresési élményen belül tartja.

Végül, az AI-rendszerek ma már képesek az információk szintetizálására, ahelyett, hogy egyszerűen csak rangsorolnák az oldalakat. Ez lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy a látogatás nélkül is meghatározzák a szándékot.

Az eredmény: a megjelenítések száma magas marad, a rangsorok stabilak, de a kattintások száma csökken.

Miért téves mutató ma már a forgalom önmagában?

Sok SEO-csapat ellentmondásnak tűnő jelenséget tapasztal:

• A rangsorok stabilak
• A megjelenítések száma növekszik
• A forgalom csökken

Ez nem azt jelenti, hogy a SEO kudarcot vallott. Azt jelenti, hogy a mérési módszer elavult.

A forgalom csak a befejezett látogatásokat méri. Nem veszi figyelembe:

• Márkaexpozíció
• Hatósági jelzések
• SERP dominancia
• Későbbi döntésekre gyakorolt hatás

Ha a márkád többször megjelenik válaszokban, kivonatokban vagy AI-összefoglalókban, a felhasználók akkor is megbízhatnak benned, ha nem kattintanak azonnal.

A nulla kattintásos környezetben a forgalom hiánya nem egyenlő a hatás hiányával.

Mit kellene mérniük a SEO-k a forgalom helyett

Az alkalmazkodáshoz a SEO-csapatoknak a láthatóságon alapuló mutatókra kell átállniuk.

1. Megjelenítések szándék típusa szerint

Nem minden megjelenítés egyforma.

A megjelenítéseket szegmentálja:

• Információs lekérdezések
• Navigációs lekérdezések
• Kereskedelmi és tranzakciós lekérdezések

A nulla kattintásos viselkedés elsősorban az információs kereséseket érinti. Ennek a különbségnek a nyomon követése megakadályozza a teljesítménycsökkenés félreértelmezését.

2. SERP-funkciók jelenléte

A SERP funkciókban való megjelenés fontosabb, mint a rangsorolási pozíció önmagában.

Kövesse nyomon a láthatóságot:

• Kiemelt részletek
• Az emberek ezt is kérdezik
• Tudáspanelek
• AI áttekintések

A jelenlét ezeken a területeken bizalmat és tekintélyt jelez, még kattintások nélkül is.

3. Márka keresési növekedés

A nulla kattintásos megjelenés gyakran növeli a márka ismertségét.

A felhasználók nem feltétlenül kattintanak azonnal, de később keresnek:

• A márkaneved
• Terméke
• Összehasonlítások

A márkás keresési lekérdezések növekedése az egyik legerősebb jelzője annak, hogy a nulla kattintásos láthatóság működik.

4. Segített konverziók

A SEO már ritkán működik önmagában.

A felhasználók:

• Lásd a márkádat a keresésben
• Visszatérés közvetlen forgalom révén
• Konverzió e-mailen vagy fizetett csatornákon keresztül

Az asszisztált konverziókat is figyelembe vevő attribúciós modellek feltárják a SEO valódi hatását a nulla kattintásos környezetben.

5. Lekérdezések lefedettsége és témaköri tekintély

Ahelyett, hogy oldalanként mérné a sikert, mérje témánként.

Egy teljes témakör birtoklása növeli:

• A válaszokban való megjelenés gyakorisága
• Az AI rendszerek bizalma
• Hosszú távú márkaérték

Itt jönnek jól a modern SEO-platformok, mint például a Ranktracker, amelyek segítségével a csapatok nem csak a nyers forgalmi adatokat, hanem a kulcsszavak, funkciók, országok és nyelvek láthatóságát is értékelhetik.

Melyik tartalom generál még kattintásokat?

A nulla kattintásos keresések nem szüntetik meg az összes forgalmat. Csak megváltoztatják a kattintások helyét.

A kattintásokat továbbra is generáló tartalmak közé tartoznak:

• Eszközök, kalkulátorok és sablonok
• A felszínes válaszokon túli, részletes útmutatók
• Összehasonlítások és alternatívák
• Esettanulmányok és eredeti kutatások
• Termékorientált tartalom egyértelmű megkülönböztetéssel

Az AI összefoglalhatja az általános ismereteket. Nem helyettesítheti a saját adatokat vagy a gyakorlati tapasztalatokat.

A nulla kattintásos keresések nem ellenségek

Csábító lehet a nulla kattintásos kereséseket elvesztett lehetőségnek tekinteni. A valóságban azonban ezek szűrőként működnek.

Eltávolítják az alacsony szándékú látogatásokat, és felerősítik a következők fontosságát:

• Bizalom
• Hatóság
• Márkafelismerés

A SEO a forgalomszerzési csatornáról a láthatóság és a befolyás csatornájává fejlődik. Azok a márkák, amelyek alkalmazkodnak a mérési módszerekhez, elvárásokhoz és stratégiákhoz, hosszú távon profitálni fognak abból, hogy a kattintási arányok alacsonyabb szinten stabilizálódnak.

Az új SEO-gondolkodásmód

A modern SEO sikere másképp néz ki:

• Láthatóság a forgalom előtt
• Hitelesség a mennyiség előtt
• Befolyás az attribúció előtt

A nulla kattintásos keresések nem azt jelentik, hogy a felhasználóknak nincs szükségük rád. Azt jelentik, hogy korábban, egyértelműbben és következetesebben kell jelen lenned.

A sikeres SEO-k nem a már nem létező kattintásokat üldözik. Hanem azt mérik, ami valóban számít.