Tartalomjegyzék
Intro
A kulcsszavak képezik az alapját szinte minden SEO-nak. Valójában, amikor a keresőmotorokat először létrehozták, csak egy dologgal törődtek - a kulcsszavakkal.
Természetesen, amint a weboldalak száma elkezdett növekedni, akulcsszavak önmagukban nem voltak elegendőek. A Google-hoz hasonló keresőmotoroknak más mérőszámokat is ki kellett találniuk, hogy nyomon követhessék a webhely rangsorolását a keresőmotorok találati listáján.
A Google itt kezdte el először nyomon követni az olyan mérőszámokat, mint a visszalépési arány (amely azt méri, hogy az emberek milyen gyorsan hagyják el a webhelyet a látogatás után), a webhely biztonsági jellemzői, a webhely felépítése és így tovább.
A kulcsszavakról azonban nem feledkeztek meg teljesen! Az elsődleges és másodlagos kulcsszavak ma is nagyon fontosak a SEO-ban. Csak már nem minden, mint húsz évvel ezelőtt.
A kulcsszóvezérelt SEO egyik legnagyobb változása, hogy a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet a hosszú kulcsszavak alapján történő rangsorolásra. Ha valaha is elgondolkodtál azon, hogy mik azok a hosszú kulcsszavak és hogyan használhatod őket a SEO kampányod javítására, akkor a legjobb helyen jársz!
Az alábbiakban elmagyarázzuk az elsődleges kulcsszavak és a hosszú kulcsszavak közötti különbséget, megmutatjuk, hogyan találhatod meg és azonosíthatod a hosszú kulcsszavakat a Ranktracker kulcsszókereső eszközével, és hogyan ellenőrizheted az általános versenyt. Ezután megmutatjuk, hogyan alkalmazza az új hosszúfarkú kulcsszavakat azáltal, hogy optimalizálja velük webhelye tartalmát és hirdetéseit.
Készen állsz a rangsorolásra?
Long-Tail kulcsszavak vs. elsődleges kulcsszavak
Talán már van némi tapasztalata a kulcsszavak használatával a webhelyén. Ha sok kezdő webmesterhez hasonlóan Ön is ilyen, talán már kísérletezett a Google ingyenes kulcsszó eszközével, amely az Adwords programjuk része. Talán már azonosított néhány megbízható kulcsszót, és azokat beillesztette a webhelye tartalmába.
Bár ez mindenképpen jó első lépés a webhely általános SEO-jának javítása felé, messze nem az egyetlen megoldás. Hosszú kulcsszavak nélkül webhelye ugyanolyan általánosnak tűnik, mint a versenytársaké (legalábbis a Google rangsoroló algoritmusa számára).
Mi különbözteti meg a hosszú kulcsszót a hagyományos elsődleges kulcsszótól?
Egyszerűen fogalmazva, a long-tail kulcsszavak specifikusabbak, mint a standard elsődleges kulcsszavak.
Tegyük fel például, hogy önnek van egy olyan weboldala/üzlete, amely edzéskiegészítőket árul. Néhány elsődleges kulcsszó lehet az "edzéskiegészítők", "edzés előtti edzés", "kreatinpor" vagy "megfizethető tejsavófehérje". Elég könnyű megérteni, igaz?
Ezek az elsődleges kulcsszavak azonban nem túl specifikusak. Nagy az esélye annak, hogy az Ön piaci résében számos más versenytárs is van, akik már ugyanarra a dologra rangsorolnak. A verseny általában keményebb az egyszerűbb keresőkifejezések esetében.
Legyünk tehát egy kicsit konkrétabbak, és vizsgáljunk meg néhány lehetséges hosszúfarkú kulcsszóváltozatot, amelyet használhat. Az általánosított termékek helyett néhány hosszúfarkú kulcsszó lehet a "legjobb vegán fehérjepor", a "teljesen természetes edzés előtti formula" vagy a "keto-barát fehérjekiegészítők".
Akár hiperdetektívek is lehetnénk, és kereshetnénk valami olyasmit, mint a "legjobb megfizethető vegán fehérje előfizetés".
Látod, hová akarunk kilyukadni?
Minél specifikusabb a kulcsszó, annál kisebb a verseny, és annál nagyobb az esélye, hogy a keresőmotorok találatai között szerepeljen a célzottan keresett érdeklődők számára.
Milyen hosszú egy hosszú kulcsszó?
Az egyik leggyakoribb kérdés, amit a long-tail kulcsszavakkal kapcsolatban kapunk, hogy "Milyen hosszú egy long-tail kulcsszó"?
Hogy őszinte legyek, ez egy teljesen őszinte kérdés, amelyet emberek százai tesznek fel.
Az igazat megvallva azonban nincs meghatározott hosszúság, amivel egy long-tail kulcsszónak rendelkeznie kell. A long-tail kulcsszavak esetében a specifikusság a legfontosabb.
Reálisan nézve, ha bármilyen kulcsszót meg tudsz nézni, és tovább tudod bontani egy konkrétabb kérésre, akkor az egy elsődleges kulcsszó. Ha ezt a tág keresőkifejezést apróbb, konkrétabb lekérdezésekre bontotta, akkor máris megvan a long-tail kulcsszó.
Miért kell megcéloznia a Long-Tail kulcsszavakat
Tehát, miért érdemes egyáltalán a hosszú kulcsszavakat megcélozni? Az elsődleges kulcsszavak már nem fontosak? Egyáltalán érdemes-e elsődleges kulcsszavakat használnia?
Ezek azok a leggyakoribb kérdések, amelyekkel a webmesterek szembesülnek, amikor megpróbálják kitalálni, hogyan lehet a hosszú kulcsszavakat beépíteni a weboldalukba.
Azért érdemes a hosszú kulcsszavakat megcélozni, mert sokkal célzottabbak, mint a szokásos elsődleges kulcsszavak. Míg az elsődleges kulcsszavakat továbbra is használni kell a weboldalán és a pillértartalomban, a hosszú kulcsszavak esélyt adnak arra, hogy olyan konkrét lekérdezésekre rangsoroljon, amelyek nem annyira versenyképesek.
Végső soron ez nem egy vagy-vagy típusú döntés. Mind az elsődleges kulcsszavakat, mind a hosszú kulcsszavakat használni kell a cikkeiben.
Még mindig nem elégedett? Nos, íme a három legfontosabb ok, amiért több időt kellene fordítania a hosszú kulcsszavak megcélzására.
1. Nem olyan versenyképesek
A hosszú kulcsszavak elsősorban azért váltak népszerűvé, mert nem voltak annyira versenyképesek, mint a nagyobb, elsődleges kulcsszavak. Miután a keresőmotorok már néhány éve működtek, az új webhelyek és üzleti listák számára sokkal nehezebbé vált, hogy ugyanazokra a kulcsszavakra rangsoroljanak, amelyeket a már befutottabb szereplők már használtak.
Ez volt a történelem azon ritka lehetőségeinek egyike, amikor néhány szerencsés márka online dominanciát tudott kialakítani.
A megoldás tehát egyszerű volt. Az újabb, fiatalabb webhelyek és vállalkozások több hosszú távú kulcsszót kezdtek el megcélozni, hogy ne kelljen közvetlenül versenyezniük a nagyokkal.
Gondoljon csak arra, hogy önnek van egy online cipőboltja. Hülyeség lenne közvetlenül versenyezni az olyan óriásokkal, mint a Nike vagy a Vans; az ő oldalaik fognak dominálni az olyan elsődleges kulcsszavakra, mint a "futócipő" vagy a "gördeszkás cipő".
Tehát úgy döntesz, hogy niche...
Miközben ezeket az elsődleges kulcsszavakat rendszeresen használja a főoldalakon keresztül, hosszú távú kulcsszavakat is használ, mint például "újrahasznosított korcsolyacipő" és "nehéz, vízálló munkacsizma", hogy olyan hiánypótló cipőtípusokat rangsoroljon, amelyeket a nagyobb versenytársak esetleg figyelmen kívül hagytak (vagy egyszerűen nem törődnek velük).
Hirtelen ahelyett, hogy kis hal lennél egy nagy tóban, nagy hal vagy egy kis tóban. Bár ez a gondolat filozófiai szinten nem mindig működik jól, a marketingben biztosan jól működik!
2. A vezetők motiváltabbak
Ezzel elérkeztünk a második okhoz, amiért érdemes gyakrabban használnod a hosszú kulcsszavakat a SEO stratégiádban... a vezetők motiváltabbak. Ne feledje, a long-tail kulcsszavak lényege, hogy konkrétabb lekérdezéseket használjon kulcsszóként. Ez az, ami segíteni fog abban, hogy célzottabb niche forgalmat kapj.
Nyilvánvalóan, ahogy fentebb megmutattuk, nagyobb az esélye annak, hogy az oldaladat megnézik, egyszerűen azért, mert kevesebb versenytársad van. Van azonban egy másik érdekes tény is a hosszú kulcsszavakkal kapcsolatban, ami igazán megpecsételi az üzletet.
Azok az emberek, akik hosszú távú kulcsszavakra keresnek, sokkal motiváltabbak az Ön termékének vagy szolgáltatásának megvásárlására, mint azok, akik nagyobb, szélesebb körű kifejezésekre keresnek.
Látod, mire valaki beírja a "legjobb megfizethető vegán fehérjeturmix" kifejezést, már elég jó elképzelése van arról, hogy mit szeretne. A legtöbb ember, aki hosszú kulcsszavakat használ, olyanokat keres, akik valami nagyon konkrét dolgot keresnek, amit a legtöbb versenytársad nem kínál.
Más szóval, a legtöbb felhasználó, aki hosszú kulcsszavakat használ, nem "kirakatvásárló". A long-tails keresők megcélzásával webhelyét magasabb konverziós forgalomnak teszi ki, ami a hónap végén nagy különbséget jelenthet az Ön eredményei között.
3. Gyakran illeszkednek az elsődleges és másodlagos kulcsszavakhoz.
Végül, de nem utolsósorban, egy másik nagyszerű ok, amiért érdemes több hosszú kulcsszót használni, az az, hogy gyakran közvetlenül illeszkednek az elsődleges és másodlagos kulcsszavakhoz. Így gyakorlatilag két legyet üthetsz egy csapásra, hiszen egyszerre használhatsz hosszúfarkú és elsődleges kulcsszót is.
Íme néhány jó példa az elsődleges kulcsszavakra, amelyek a hosszúfarkú kulcsszavak közé illeszkednek:
-
NYC Cafe > NYC Cafe tanulásra > NYC Cafe Craft Coffee.
-
Futócipők > Megfizethető futócipők 50 dollár alatt > Ortopédiai minősítésű futócipők
-
Burger étterem > Vegán Burger étterem a közelemben > A legjobb Happy Hour Burger étterem.
Hogyan lehet megtalálni a hosszú távú kulcsszavakat a Rank Tracker kulcsszavak keresőjével?
Remélhetőleg mostanra már tisztában van azzal, hogy miért érdemes elkezdenie több hosszú kulcsszót használni a tartalmában és az egész webhelyén. Már csak egy kérdés maradt...
Hogyan találsz jó hosszúfarkú kulcsszavakat a niche-edhez?
Szerencsére van egy szuperegyszerű megoldás, amely minden nehéz munkát kivesz az egyenletből. A Ranktracker rendkívül hatékony kulcsszókereső eszköze automatikusan veszi az Ön által megadott elsődleges kulcsszavakat, és létrehoz egy listát a legjobb hosszú távú kulcsszavakról, amelyeket használhat.
A Keyword Finder által generált hosszú kulcsszavak sem véletlenszerűek. Valójában az általános erősségük alapján kerülnek sorrendbe. Miután rákeresett az elsődleges kulcsszóra, láthatja a más webhelyek által használt, kevésbé versenyképes hosszú távú kulcsszavakat.
Ez azonban nem csak itt áll meg.
Azt is láthatja, hogy az egyes kulcsszavak mennyire versenyképesek, mennyire trendi a kulcsszó, a kulcsszó havi keresési volumene, és még az adott hosszú távú kulcsszót használó PPC marketingkampányok átlagos kattintásonkénti költségét is.
Lényegében a Ranktracker kulcsszókeresője minden olyan információt megad, amelyre szüksége van ahhoz, hogy megtalálja és azonosítsa a legjobb hosszú távú kulcsszavakat vállalkozása számára.
Ezután egy lépéssel tovább mehetünk...
Ha valóban elemezni szeretné, hogy mennyire versenyképes egy adott hosszú kulcsszó, akkor ugyanarra a kulcsszóra kereshet a Ranktracker SERP Checker eszközén belül. Ez megmutatja az összes legjobban rangsorolt versenytársat a Google SERPs találatain belül az adott hosszú kulcsszóra.
Láthatja a versenytársaira vonatkozó legfontosabb mérőszámokat, így meg tudja mondani, hogy milyen könnyű (vagy nehéz) lesz megelőzni a rangsorolási pozíciójukat az adott hosszú kulcsszóra.
Nézze meg a "People Also Ask" eredményeket a Google-ban
Egy másik érdekes hely, ahol népszerű long-tail kulcsszavakat találhatsz, ha az elsődleges kulcsszavadhoz kapcsolódó kérdésre rákeresel a Google-ban. Amint beírja a lekérdezést, valószínűleg számos olyan webhelyet fog kapni, amely tartalmazza a kérdésére adott választ. A Google azonban egy kis szekciót is megjelenít, amelynek címe: "Az emberek is kérdeznek".
Itt a Google-felhasználók által gyakran feltett kérdéseket és a SEO-optimalizált webhelyek válaszait is láthatja. Saját webhelyének optimalizálása erre a Kérdések és válaszok részre egy teljesen más téma, amellyel más cikkekben már foglalkoztunk; azonban ezeket a konkrét keresőkérdéseket hosszúfarkú kulcsszóként használhatja, ha úgy gondolja, hogy webhelye tömörebb, részletesebb választ tud adni rájuk.
Ellenőrizze a Quora-t
Egy másik jó hely, ahol véletlenszerű (de gyakori) hosszú kulcsszavakat találhatsz, a Quora. A Quora a világháló vezető kérdés-válasz oldala, ahol bárki feltehet egy kérdést, és részletes válaszokat kaphat a világ minden tájáról.
Ahhoz, hogy érdekes kérdéseket és hosszú távú kulcsszavakat találjon a webhelye tartalmához, csak lépjen be a Quora fő weboldalára, és írjon be néhány elsődleges és másodlagos kulcsszót. Ez egy hosszú listát fog felhozni a korábban feltett kérdésekről, amelyek az Ön által választott témával kapcsolatosak. Fogja ezeket a témákat és fusson!
Hogyan használjuk fel a Long-Tail kulcsszavakat
Tehát most, hogy elvégezte az összes "kemény munkát" és kutatást, hogy azonosítani tudjon néhány jó hosszú távú kulcsszót a vállalkozása számára, itt az ideje, hogy munkába állítsa őket. Végül is nem hiába végezted el az egész kutatást, igaz?
Az alábbiakban a hosszú kulcsszavak felhasználásának számos kulcsfontosságú módját ismertetjük, például a kulcsszavak beágyazását a céges listába, a weboldal tartalmában való felhasználásukat, valamint a PPC-hirdetésekben való felhasználásukat. Nézze meg!
Long-Tail kulcsszavak a helyi üzleti listákhoz
Ha olyan vállalkozása van, amely egy bizonyos régióban vagy területen nyújt szolgáltatást, akkor rendelkeznie kell egy teljes üzleti profillal a Google My Business, a Yelp!, az Apple Maps stb. oldalakon. A Google üzleti bejegyzése messze a legfontosabb. Amit a legtöbben nem tudnak a Google My Business bejegyzésükről, hogy az SEO célokra is felhasználható!
Például, ha van néhány igazán jó hosszú távú kulcsszó, akkor ezeket beillesztheti a vállalkozásról szóló/életrajzi részbe. Ezután, ahogy folyamatosan képeket és bejegyzéseket ad hozzá a My Business oldalához, a leírás részbe is beágyazhat néhány jól elhelyezett hosszú távú kulcsszót.
Long-Tail kulcsszavak az Ön weboldalához
A legjobb hely a hosszú kulcsszavak használatára maga a webhelye. Amikor csak lehetséges, próbáljon meg olyan hosszú kulcsszavakat használni, amelyek tartalmazzák az elsődleges és másodlagos kulcsszavakat, ahogyan azt korábban tárgyaltuk. Amikor a weboldalán használja őket, jellemzően különböző tartalmakhoz használja őket. Például készíthet kisebb blogbejegyzéseket, amelyek középpontjában egyetlen hosszúfarkú kulcsszó áll, míg nagyobb cikkeket, amelyek több hosszúfarkú kulcsszót tartalmaznak.
Kulcsszóvezérelt tartalom szerkesztése a webhely számára
Ennek ellenére íme néhány nagyszerű tipp a kulcsszóvezérelt tartalom létrehozásához a hosszú kulcsszavak köré.
1. Használja a fejléccímkéket (H1, H2, H3, stb.)
Amikor csak lehetséges, a hosszúfarkú kulcsszavát szerepeltesse a fejlécben. Ez azt mutatja a Google algoritmusának, hogy az oldala valamilyen szintűszakértelemmel rendelkezik ezen a területen, mivel egy egész fejlécrészt szentelt neki.
2. Használja a Q&A formátumot
Az egyik legjobb módja annak, hogy megjelenjen a Google "People Also Ask" (Emberek is kérdeznek) gazdag találati listáján, ha kérdés- és válaszformátumot használ a hosszú kulcsszavak köré. Használja a hosszú kulcsszót egy közvetlen kérdés feltevéséhez, majd közvetlenül alatta válaszoljon rá 50 vagy annál kevesebb szóval.
Long-Tail kulcsszavak PPC hirdetésekhez
Végül, a hosszú kulcsszavak a Google PPC (pay-per-click) hirdetésekhez is felhasználhatók. Valójában, ha Google Adwords kampányokat tervez, akkor erősen ajánljuk a hosszú kulcsszavak használatát az elsődleges kulcsszavak helyett. Ez azért van, mert sokkal megfizethetőbbek!
Ahhoz, hogy képet kapjon arról, hogy mennyit fizethet egy PPC-kampányért, egyszerűen adja be a hosszú távú kulcsszavát a Ranktracker kulcsszókereső eszközébe. A legfelső eredménynek meg kell mutatnia a várható átlagos CPC-t (költség per kattintás), amelyet minden egyes alkalommal fizetnie kell, amikor valaki rákattint a linkjére.
Hogyan kell mindig rangsorolni a Long-Tail kulcsszavakra
Mint láthatja, a hosszú kulcsszavakra mindenképpen érdemes időt szánni. Szerencsére a Keyword Finder eszközzel könnyű azonosítani őket. Ezután a SERP Checker segítségével duplán ellenőrizheti a hosszú kulcsszót, és elemezheti a legfőbb versenytársait, így eldöntheti, hogy jó választás-e az Ön webhelye számára, vagy jegyzetelhet.
Ahogy elkezdi végrehajtani ezeket a hosszú távú kulcsszavakat az egész webhelyén, használhatja a Ranktracker elsőszámú Rank Tracker eszközét, hogy nyomon kövesse webhelyét, ahogy az feljebb vagy lejjebb kerül a SERPs eredményekben az adott kulcsszóra. Nyomon követheti a hosszú kulcsszó által generált forgalmat, hogy hogyan teljesít a SERPs jellemzői tekintetében, és egyéb fontos mérőszámokat is elemezhet.
Amíg folyamatosan javítja meglévő tartalmi stratégiáját, és folyamatosan változtat annak érdekében, hogy mindig a játék előtt járjon, addig mindig képes lesz a hosszú kulcsszavakra való rangsorolásra. A kulcs a megfelelő SEO-eszközökhöz való hozzáférés, amelyek képesek nyomon követni a kulcsszavakat és összetett SEO-mérő adatokat generálni. Ez lehetővé teszi, hogy adatvezérelt döntéseket hozzon a marketingstratégiájával kapcsolatban, és uralni tudja a piaci rését.
Források:
