Cara Menggunakan Schema Markup untuk Meningkatkan SEO dan CTR Anda pada tahun 2024

Intro

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah usaha yang kompetitif bagi banyak bisnis.

Dengan 93% dari semua aktivitas web dimulai dari mesin pencari (dan Google secara teratur memodifikasi algoritmanya), mendapatkan posisi teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP) bukanlah hal yang mudah.

Tapi kami akan memberi tahu Anda sebuah rahasia. Bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa ada cara yang lebih mudah untuk mencapai posisi teratas di SERP untuk kata kunci yang sangat kompetitif?

Di situlah markup skema berperan. Markup skema memungkinkan untuk mendapatkan cuplikan kaya dan unggulan yang didambakan (yang mendapatkan 42% lebih banyak klik daripada hasil organik) untuk kata kunci target Anda.

Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang schema markup untuk meningkatkan SEO dan rasio klik-tayang (CTR) situs web Anda pada tahun 2024.

Apa yang dimaksud dengan Schema Markup?

Markup skema adalah standar kode yang memberikan petunjuk kepada mesin pencari tentang konten Anda. Ketika Anda menggunakan markup skema, pada dasarnya Anda "menandai" konten Anda yang relevan dengan menggunakan kosakata semantik yang unik.

Dengan begitu, perayap penelusuran Google dapat menganalisis halaman situs web Anda, mengindeksnya, dan memberi peringkat yang sesuai. Tujuan penggunaan markup skema adalah untuk menentukan peringkat untuk cuplikan yang kaya dan unggulan.

Saat ini, Google telah mulai menampilkan cuplikan kaya dan unggulan pada SERP mereka. Sebuah studi menemukan bahwa Google menampilkan cuplikan unggulan 86,6% dari waktu di desktop.

Mengapa? Cuplikan ini bertujuan untuk memberikan wawasan cepat dan informasi tambahan kepada pengguna selain hasil pencarian organik dan berbayar.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Pada akhirnya, cuplikan yang kaya dan unggulan membuat mesin pencari lebih ramah pengguna. Namun, menambahkan markup skema ke situs web Anda bisa jadi tampak menakutkan bagi SEO dan pemasar pemula.

Mengapa? Markup skema melibatkan bahasa pemrograman seperti HTML dan terlihat seperti instruksi mesin dengan sekilas sederhana.

(Sumber Gambar)

Pada kenyataannya, alat SEO modern seperti schema.org memudahkan untuk mengintegrasikan schema markup. Bahkan, Google menawarkan alatnya sendiri yang memudahkan navigasi schema markup (dan mengujinya) untuk semua pemasar digital.

(Sumber Gambar)

Apa Saja Jenis Markup Skema yang Berbeda?

Secara umum, schema markup adalah kode yang memberi tahu mesin pencari utama tentang konten Anda. Hasilnya, mesin pencari dapat menyajikan hasil pencarian yang lebih rinci dan relevan kepada pengguna internet.

Ada lebih dari 30 jenis fitur data terstruktur. Jenis-jenis skema ini meliputi:

• Langganan dan konten berbayar
• Agregat pemberi kerja
• Kotak pencarian tautan situs
• Forum diskusi
• Soal latihan
• Perkiraan gaji
• Metadata gambar
• Tanya Jawab Pendidikan
• Cuplikan ulasan
• Penyewaan liburan
• Video pembelajaran
• Bisnis lokal
• Daftar kendaraan
• Aktivitas di rumah
• Aplikasi perangkat lunak
• Tindakan buku
• Organisasi
• Remah roti
• Halaman profil
• Pemecah matematika
• Info kursus
• Lowongan pekerjaan
• Pemeriksaan Fakta
• Dapat diucapkan
• Daftar kursus
• Korsel
• Dataset
• Produk
• Resep
• Artikel
• Acara
• Film
• Video
• PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
• TANYA JAWAB

Mari kita bahas beberapa contoh seperti apa markup skema itu. Katakanlah Anda ingin mengetahui jam buka sebuah restoran lokal. Anda mengunjungi Google dan mengetikkan nama restoran untuk melakukannya.

Berikut ini contoh yang akan Anda temukan:

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Selain itu, katakanlah Anda sedang mencari celana kulit pria terbaik secara online. Google menawarkan ulasan sehingga Anda dapat memeriksa setiap opsi.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Terakhir, inilah contoh cuplikan unggulan:

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Seperti yang Anda lihat, Anda bisa membuat markup skema untuk hampir semua jenis konten, mulai dari ulasan film online hingga tutorial perbaikan rumah.

Apa yang dimaksud dengan Data Terstruktur?

Markup skema terkait erat dengan data terstruktur. Artinya, Anda membuat data terstruktur setiap kali menggunakan markup skema.

Berikut ini adalah persamaan dan perbedaan kedua istilah tersebut. Markup skema adalah jenis data terstruktur. Markup skema memberikan konteks pada elemen tertentu dalam konten Anda, seperti daftar, penulis, dan FAQ.

Yang Anda lakukan adalah memberi tahu Google dan mesin pencari utama lainnya bahwa elemen-elemen spesifik ini harus menonjol dan berkontribusi pada cuplikan yang kaya atau unggulan. Di sisi lain, data terstruktur hanyalah informasi yang disusun dalam format standar.

Markup skema adalah contoh utama dari data terstruktur karena ketika Anda menandai elemen konten tertentu, Anda menyusun kode bersih yang mudah dibaca oleh mesin pencari.

(Sumber Gambar)

Dalam ilmu komputer, mesin mengandalkan data terstruktur untuk memahami dan memproses informasi penting. Mengenai mesin pencari seperti Google dan Bing, data terstruktur sama pentingnya.

Apa yang dimaksud dengan Rich Snippets?

Sejauh ini, kami telah menyebutkan banyak hal tentang cuplikan kaya dan cuplikan unggulan. Pada bagian ini, kita akan membahas cuplikan kaya.

Cuplikan kaya adalah cuplikan kecil dari konten yang memberikan pengguna internet lebih banyak konteks tentang suatu subjek. Cuplikan kaya dapat ditemukan di halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci apa pun.

Sebagai contoh, jika Anda mengetikkan "Dwayne Johnson," Anda pasti akan menemukan cuplikan yang kaya akan informasi mengenai tinggi badan, usia, profil media sosial, dan film terbaru yang pernah ia mainkan.

Selain itu, pengguna internet bahkan dapat melihat entri Wikipedia dengan informasi biografi tentangnya. Cuplikan kaya memungkinkan orang untuk membaca sekilas hasil pencarian tanpa mengklik hasil pencarian.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Karena semua informasi ini sudah tersedia, pengguna internet dapat segera mendapatkan data yang mereka cari. Google memprioritaskan cuplikan yang kaya karena Google selalu memberikan pengalaman pelanggan yang terbaik.

Cuplikan kaya memberikan data tambahan kepada pengguna dan menjawab pertanyaan mereka atau memberi mereka pemahaman yang lebih dalam tentang hasil pencarian sebelum mereka mengkliknya.

Dengan demikian, jika Anda menggunakan markup skema dan menetapkan cuplikan kaya pada konten Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas online untuk kata kunci target Anda.

Misalnya, jika Anda adalah influencer yang sedang berkembang, Anda dapat menggunakan markup skema untuk memberikan informasi lebih lanjut kepada Google tentang niche, usia, profil media sosial, dan konten yang dipublikasikan.

Apa yang dimaksud dengan Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan sedikit berbeda dari cuplikan kaya. Cuplikan ini muncul di atas setiap hasil pencarian (bahkan iklan berbayar) untuk kata kunci utama.

Anda hampir selalu dapat menemukan cuplikan unggulan untuk kata kunci yang mengandung pertanyaan. Sebagai contoh, cuplikan unggulan kemungkinan besar akan memberi Anda jawaban jika Anda ingin mengetahui di mana mereka memfilmkan serial TV Yellowstone.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Dengan cara yang sama, jika Anda memiliki pertanyaan tentang pemasaran digital, cuplikan unggulan dapat menggantikan semua hasil pencarian dan memberi Anda jawaban.

Mendapatkan cuplikan unggulan untuk konten Anda dapat membantu Anda meningkatkan eksposur online dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Selain itu, memiliki cuplikan unggulan akan meningkatkan kewibawaan situs web Anda.

Untuk mendapatkan cuplikan unggulan, Anda harus menggunakan markup skema. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menambahkan markah skema ke FAQ.

Katakanlah Anda menulis blog tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk hasil SEO muncul. Anda bisa menambahkan daftar kata kunci dan pertanyaan berekor panjang ke FAQ di bagian bawah postingan.

Terakhir, Anda bisa membuat markup skema untuk FAQ dan memastikan jawaban Anda muncul setiap kali seseorang mencari pertanyaan terkait.

Manfaat Markup Skema

Seperti yang Anda lihat, menggunakan markup skema bisa sangat bermanfaat bagi bisnis Anda. Berikut ini beberapa manfaat yang bisa Anda harapkan saat menerapkan strategi pemasaran digital ini:

• Markup skema membantu mesin pencari memahami konten dan halaman situs web Anda dengan lebih baik. Pada gilirannya, mereka dapat memberi peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian organik.
• Dengan markup skema, Anda dapat meningkatkan rasio CTR dan posisi rata-rata untuk kata kunci primer dan sekunder.
• Situs web yang menggunakan markup skema sering kali dapat mengungguli hasil pencarian berbayar, yang tidak mungkin dilakukan sebaliknya.
• Cuplikan kaya dan unggulan dari markup skema membuktikan bahwa Anda membuat konten yang dapat dipercaya dan dapat diandalkan yang selaras dengan standar E-E-A-T Google.
• Markup skema dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas situs web Anda secara eksponensial karena cuplikan yang kaya dan unggulan berpotensi mendatangkan pengguna situs web reguler setiap hari.

Pada akhirnya, semua tim pemasaran digital harus menggunakan markup skema. Tidak hanya situs web Anda yang mendapatkan manfaat darinya, tetapi Anda juga akan meningkatkan fungsionalitas dan pengalaman pengguna (UX) Google.

Untungnya, menggunakan markup skema adalah proses yang mudah. Di bagian selanjutnya, kami akan menunjukkan caranya.

Cara Membuat Markup Skema

Google memungkinkan webmaster dan SEO untuk membuat markup skema menggunakan Pembantu Markup Data Terstruktur.

(Sumber Gambar)

Alat ini memungkinkan Anda memilih markup skema mana yang ingin Anda buat, menghasilkan data terstruktur, dan menambahkan cuplikan kode ke situs web Anda.

Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk memulai:

1. Kunjungi Pembantu Markup Data Terstruktur Google.
2. Pilih jenis data yang ingin Anda buat. Ada beberapa opsi yang tersedia untuk markup skema.
3. Rekatkan URL halaman situs web atau konten yang ingin Anda tandai.
4. Pilih elemen konten yang ingin Anda tandai.
5. Buat kode HTML setelah Anda selesai.
6. Tambahkan kode ke situs web Anda.
7. Gunakan Alat Pengujian Data Terstruktur untuk meninjau dan menguji markup skema Anda.

Kata Penutup

Secara keseluruhan, menggunakan schema markup adalah cara yang tepat untuk meningkatkan SEO dan RKPT situs web Anda pada tahun 2024. Dengan mengarahkan lebih banyak orang ke situs web Anda, Anda dapat meningkatkan rasio konversi dan penjualan.

Google dan penyedia perangkat lunak lainnya menawarkan alat yang membantu pemasar dengan mudah membuat markup skema. Ikuti tips dalam artikel ini, dan Anda tidak akan mengalami masalah dalam membuatnya sendiri.

Terlebih lagi, Anda akan dapat memanfaatkan peluang cuplikan yang kaya dan unggulan untuk memajukan strategi SEO Anda di semua jenis konten.