Seberapa Sering Anda Harus Meninjau dan Merevisi Strategi SEO Anda?

Intro

Laporan State of Marketing Hubspot 2023 mengindikasikan bahwa sekitar 88% pemasar yang telah menggunakan SEO berencana untuk berinvestasi lebih banyak atau mempertahankan investasi mereka saat ini. Banyak, jika tidak semua, dari para pemasar tersebut juga memiliki rencana untuk meninjau kembali strategi SEO mereka untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Namun, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang seberapa sering Anda harus meninjau dan merevisi strategi SEO Anda.

Meskipun beberapa perubahan pada algoritme Google mungkin kecil, namun hal ini akan terakumulasi dari waktu ke waktu dan dapat menghasilkan perubahan yang signifikan. Anda harus siap menghadapi penyesuaian krusial ini kapan saja karena Anda tidak tahu kapan perubahan itu akan terjadi.

Kurangnya persiapan yang memadai dapat mengakibatkan perubahan algoritma yang signifikan yang meniadakan upaya SEO Anda. Persiapan yang tepat melibatkan peninjauan kembali dan revisi strategi SEO Anda yang sudah ada.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah bahwa peringkat di SERP tidak permanen. Karena algoritme mesin pencari yang terus berubah, platform e-niaga teratas terus mencari cara untuk meningkatkan peringkat mereka. Jadi, Anda tidak boleh ketinggalan jika Anda tidak ingin kehilangan posisi Anda di SERP. Anda harus terus mempertimbangkan kembali dan memperbarui strategi Anda untuk mempertahankan posisi Anda atau naik peringkat.

Berikut ini adalah rincian elemen-elemen kunci yang berbeda dari strategi SEO dan seberapa sering Anda harus mengunjunginya untuk meningkatkan peringkat SEO. Sebagai permulaan, kita bisa mengelompokkan elemen-elemen penting ini ke dalam dua kategori utama - SEO di dalam dan di luar halaman.

Gambar bersumber dari ranktracker.com

SEO Pada Halaman

SEO on-page melibatkan penyesuaian dan teknik yang Anda terapkan pada halaman web Anda untuk pengoptimalan mesin pencari. Meskipun SEO on-page berhubungan dengan semua elemen yang tersedia di halaman web Anda, ada tiga faktor yang paling berpengaruh terhadap efektivitas SEO on-page:

Kata kunci

Orang-orang yang mencari Anda atau apa yang Anda tawarkan secara online melakukannya dengan mengetikkan kata atau frasa tertentu di kolom pencarian. Kata-kata atau frasa ini adalah kata kunci yang harus selalu Anda perhatikan dan masukkan ke dalam strategi SEO Anda. Kata kunci sangat penting untuk semua aspek pemasaran digital. Oleh karena itu, Anda harus melakukan riset kata kunci secara mendetail dan mendapatkan permainan kata kunci di halaman dengan benar.

Kebiasaan pencarian audiens target Anda akan berubah seiring berjalannya waktu. Sebagai tanggapannya, struktur kata kunci juga akan berubah. Dalam waktu 24 bulan, Anda dapat mengharapkan struktur kata kunci berbeda dari yang sekarang.

Perubahan struktur yang konsisten adalah alasan mengapa Anda perlu sering-sering mengerjakan kata kunci SEO di halaman Anda - paling tidak, setiap tiga hingga enam bulan sekali. Gunakan alat analisis kata kunci untuk meneliti kata kunci, kebiasaan pencarian, dan perubahan struktur. Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan menggunakan contoh pengujian AB sebagai inspirasi berbasis data untuk menguji efisiensi perubahan Anda.

Konten

Pengoptimalan mesin pencari di halaman bukan hanya tentang penggunaan kata kunci. Hal ini melibatkan setiap aset konten di halaman web Anda. Oleh karena itu, Anda harus meninjau dan merevisi konten lama situs web Anda sesering mungkin setiap 6-12 bulan, sebagai bagian dari strategi SEO menyeluruh.

Perhatikan aspek-aspek berikut ini saat meninjau konten halaman.

Kualitas dan relevansi konten

Mesin pencari ingin memberikan yang terbaik (baca: konten yang paling relevan) kepada para penggunanya. Pembaruan Konten Bermanfaat dari Google baru-baru ini berarti bahwa Google tidak hanya memberi peringkat halaman berdasarkan penggunaan kata kunci.

Mesin pencari juga memeriksa informasi di halaman web Anda dan hanya akan memberi peringkat tinggi di SERP jika informasi tersebut bagus dan cukup berharga bagi audiens.

Halaman web dengan konten yang bernilai tinggi dan informatif memiliki peringkat yang lebih tinggi dalam laporan mesin pencari.

Selain itu, kualitas dan relevansi konten mempengaruhi keterlibatan pengguna dan rasio pentalan. Informasi yang sangat baik dan bermanfaat bagi audiens akan mendapatkan lebih banyak perhatian dan menghasilkan rasio pentalan yang lebih rendah.

Rasio pentalan tinggi adalah persentase pengunjung yang keluar dari situs web Anda dengan cepat dan merupakan metrik SEO utama yang dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian. Hal ini menunjukkan kepada mesin pencari bahwa konten Anda tidak memenuhi kebutuhan audiens. Mesin pencari seperti Google tidak menyukai hal tersebut, dan mereka dapat menurunkan peringkat Anda sebagai akibatnya.

Untuk bisnis seperti bisnis Anda, SEO bukan hanya tentang mendapatkan peringkat tinggi di SERP. Tujuannya adalah untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung di halaman, mengonversikannya menjadi prospek, dan mengurangi perputaran pelanggan. Oleh karena itu, revisi strategi SEO Anda dengan tujuan untuk membuat konten lebih relevan dengan audiens target Anda.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah cuplikan yang akan Anda temukan di bawah judul dalam laporan mesin pencari. Deskripsi ini memberikan penjelasan ringkas tentang konten yang akan Anda temukan di halaman web yang terdaftar.

Meskipun sebagian besar mesin pencari tidak menggunakan deskripsi meta sebagai sinyal peringkat, deskripsi meta masih merupakan kunci untuk mendapatkan rasio klik-tayang yang tinggi, yang memengaruhi peringkat mesin pencari situs web Anda.

Deskripsi meta juga mempengaruhi penampilan situs Anda di SERP. Setelah judul, meta tag adalah elemen berikutnya yang akan dilihat dan dipertimbangkan oleh pengguna untuk memutuskan apakah akan mengunjungi situs web Anda atau tidak.

Ketika Anda merevisi strategi SEO Anda, buatlah deskripsi meta sesingkat dan semenarik mungkin. Deskripsi tersebut harus menarik perhatian audiens dan membuat mereka ingin tahu lebih banyak.

Tag judul

Judul sangat penting untuk strategi SEO Anda karena menentukan halaman web Anda kepada mesin pencari dan pengguna. Di samping kata kunci, mesin pencari menggunakan judul untuk mengindeks halaman web dan mengklasifikasikannya untuk ditampilkan untuk pencarian tertentu.

Selain itu, judul adalah titik kontak utama halaman web Anda dengan pengguna, dan membuat kesan pertama pada mereka. Dengan demikian, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki judul yang paling menarik dan relevan untuk halaman web Anda.

Judul terbaik akan mudah diindeks oleh mesin pencari secara akurat dan memberikan kesan yang sangat baik bagi audiens. Misalnya, judul seperti "Perangkat lunak konferensi video perusahaan terbaik" akan sangat cocok untuk halaman web dengan konten tentang solusi konferensi video perusahaan.

Pengoptimalan gambar

Tinjauan SEO harus mencakup gambar di situs web Anda. Nilai gambar di situs web Anda dan optimalkan jika perlu agar muncul dalam pencarian untuk kata kunci tertentu.

Semua mesin pencari memiliki bagian khusus untuk pencarian gambar, dan mengoptimalkan gambar Anda untuk muncul pada kueri yang relevan sangat penting untuk SEO.

Mulailah dengan menggunakan nama yang tepat untuk gambar Anda dengan teks ALT deskriptif untuk alasan aksesibilitas. Misalnya, gambar yang menampilkan dasbor analitik panggilan harus diberi nama yang tepat dengan teks ALT yang menjelaskan analitik mana yang ditampilkan.

Selain itu, sertakan kata kunci yang relevan dalam nama gambar dan optimalkan ukurannya untuk kecepatan.

Pengoptimalan Halaman

Di luar kata kunci dan konten, faktor utama ketiga yang memiliki pengaruh signifikan terhadap SEO adalah pengoptimalan halaman. Ini termasuk kecepatan dan daya tanggap halaman.

Kecepatan halaman

Kecepatan halaman adalah faktor peringkat langsung yang digunakan mesin pencari untuk SERP. Sebagai contoh, Google biasanya memberi peringkat pada halaman yang memuat lambat lebih rendah daripada halaman yang lebih cepat.

Pelanggan juga memprioritaskan kecepatan pemuatan halaman sebelum melakukan pembelian. Situs web yang dimuat dalam satu detik menawarkan konversi lima kali lebih banyak dibandingkan dengan situs web yang dimuat dalam 10 detik.

Dengan demikian, Anda harus mengoptimalkan halaman Anda agar dapat dimuat dengan cepat. Melakukan hal ini juga dapat membantu mengurangi rasio pentalan.

Daya tanggap dan keramahan seluler

Banyak orang sekarang mengakses internet melalui beberapa perangkat dengan ukuran dan orientasi layar yang berbeda-beda. Perangkat tersebut termasuk smartphone, tablet, laptop, dan monitor workstation.

Responsivitas dan aksesibilitas halaman secara tidak langsung mempengaruhi SEO dan harus menjadi bagian dari pertimbangan Anda saat meninjau kembali strategi SEO Anda.

Perangkat baru secara teratur masuk ke pasar. Dengan demikian, Anda harus meninjau strategi SEO Anda sesering mungkin setiap enam bulan untuk memastikan konten dapat diakses di setiap perangkat.

Semua elemen SEO yang berguna di halaman web Anda sangat penting untuk strategi pengoptimalan Anda. Anda membutuhkan tag judul dan deskripsi meta yang menarik untuk menarik perhatian audiens target. Selain itu, konten utama harus menarik dan menarik untuk mempertahankan perhatian target.

Perilaku dan preferensi pengguna web berubah seiring berjalannya waktu. Hal yang sama berlaku untuk algoritme mesin pencari. Oleh karena itu, Anda harus selalu meneliti tren baru dalam pemasaran konten SaaS.

Terapkan semua penemuan yang relevan pada strategi konten SEO Anda dan terapkan. Lakukan revisi konten sesering mungkin, paling tidak, setiap tiga bulan. Terakhir, publikasikan konten secara teratur. Jika memungkinkan, publikasikan konten orisinil tiga kali seminggu.

Gambar bersumber dari portent.com

SEO di Luar Halaman

Orang cenderung meremehkan pentingnya SEO off-page untuk strategi SEO mereka secara keseluruhan. Meskipun kita tidak bisa melebih-lebihkan pentingnya SEO on-page dan pemeliharaan situs web, SEO off-page juga sama pentingnya.

Anda tidak boleh membatasi strategi atau revisi hanya pada situs web Anda saja. Profil media sosial, tautan masuk, dan pemasaran email Anda juga penting untuk kesuksesan SEO Anda secara keseluruhan.

Profil Sosial

Anda bisa mengoperasikan profil media sosial Anda seperti kantor cabang bisnis Anda yang bekerja di lingkungan yang berbeda. Karena Anda mungkin tidak akan mengabaikan untuk meningkatkan kantor cabang secara fisik, Anda juga tidak boleh mengabaikan "kantor media sosial". Anda bisa menggunakan profil sosial Anda seperti kartu nama untuk mengundang pelanggan baru untuk berbisnis dengan Anda.

Anda harus merevisi dan menganalisis strategi SEO media sosial Anda sesering mungkin setiap minggu. Pada tahun 2022, lebih dari 4,59 miliar orang menggunakan media sosial. Pada tahun yang sama, rata-rata waktu yang dihabiskan di media sosial setiap hari adalah 151 menit.

Sekarang Anda tahu bahwa Anda memiliki audiens yang besar, tetapi konten yang sama setiap minggu akan membuat pengikut Anda bosan. Hampir tidak mungkin menghasilkan lalu lintas organik dari audiens media sosial yang tidak aktif.

Untuk mempertahankan minat audiens Anda, Anda perlu memberikan konten baru yang menarik sesering mungkin. Satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan merevisi strategi SEO Anda untuk media sosial secara berkala.

Tautan balik

Tautan masuk sangat baik, tetapi tidak semua tautan baik untuk SEO. Beberapa tautan merupakan tautan spam dan tidak memberikan manfaat SEO apa pun bagi situs web Anda. Anda harus selalu memeriksa semua tautan masuk ke situs web Anda dan membuang tautan yang berasal dari situs berkualitas buruk.

Ganti tautan yang buruk dengan tautan yang bermanfaat ke situs web Anda. Anda dapat memperoleh tautan baru dengan membuat aset dan konten yang dapat ditautkan di situs web Anda. Aset yang dapat ditautkan dapat berupa blog yang membahas kiat-kiat layanan pelanggan, misalnya.

Pantau tautan masuk setidaknya sebulan sekali. Akan lebih mudah untuk menemukan tautan yang rusak atau spam jika jumlah tautan yang diperiksa lebih sedikit. Selain itu, tinjau kembali tautan masuk Anda setiap kali Anda membuat perubahan signifikan pada situs web Anda atau mempublikasikan aset baru yang dapat ditautkan atau meninjau strategi SEO Anda.

Di bawah ini adalah dua saluran untuk mendapatkan tautan masuk yang sangat baik yang perlu direvisi secara teratur.

Blogging tamu

Blog tamu adalah saluran yang sempurna untuk membangun backlink yang kredibel. Ketika Anda meletakkan konten di situs web lain, Anda biasanya memiliki kelonggaran untuk menyisipkan backlink yang diinginkan yang mengarah ke situs web Anda.

Namun, Anda harus selalu memilih blog tamu yang kredibel dan berotoritas tinggi - ini akan memberikan hasil terbaik untuk SEO Anda. Dengan demikian, tinjau strategi backlink Anda secara teratur untuk memeriksa kredibilitas blog tamu yang menautkan ke halaman Anda.

Ulasan online

76% konsumen online memeriksa ulasan online sebelum membeli dari bisnis lokal. Ulasan membangun kredibilitas dan dapat menghasilkan pengakuan yang signifikan untuk bisnis Anda.

Ulasan juga harus menjadi bagian dari tinjauan strategi SEO Anda. Google Bisnisku dan mesin pencari lokal lainnya menggunakan ulasan online sebagai faktor peringkat. Ulasan positif dapat meningkatkan SEO lokal Anda, membuat bisnis Anda lebih terlihat oleh pelanggan lokal.

Sebagai contoh, memasarkan penawaran Anda sebagai penyedia layanan VoIP kepada penduduk lokal akan lebih mudah dan lebih cepat jika Anda telah memiliki ulasan yang sangat baik di mesin pencari lokal.

Gambar bersumber dari firstpagesage.com

Biarkan Strategi SEO Anda Berkembang

Sebagian besar pakar industri merekomendasikan untuk meninjau strategi SEO secara keseluruhan setiap tiga bulan. Jika, karena alasan apa pun, Anda tidak dapat melakukannya setiap triwulan, pastikan Anda melakukannya setidaknya setiap enam bulan.

Enam bulan adalah waktu yang cukup lama untuk terjadinya perubahan yang signifikan dalam SEO dan pemasaran digital. Anda tidak ingin lengah ketika pesaing Anda berevolusi. Terakhir, ingatlah untuk menguji setiap strategi sebelum menerapkannya. Uji coba cepat pada pembaruan SEO potensial dapat menghemat waktu, tenaga, dan biaya - komponen penting yang dihargai oleh setiap pemilik bisnis.