Peran Media Sosial dalam SEO: Mengapa Penting dan Bagaimana Memanfaatkannya

SEO telah lama terbukti menjadi harta karun bagi bisnis. Di era digital, SEO adalah senjata utama untuk membuat merek Anda diperhatikan oleh konsumen, mengarahkan lalu lintas, dan memastikan konversi.

Media sosial, pada gilirannya, merupakan bagian besar dari kehidupan konsumen modern. Menurut DataReportal, pada tahun 2023, rata-rata pengguna internet menghabiskan waktu 2 jam 31 menit di media sosial per hari. Angka ini meningkat 2% dibandingkan dengan data dari laporan tahun lalu dan indikator ini memiliki kecenderungan untuk terus meningkat, yang menjadikan saluran tersebut sebagai alat penting lainnya bagi bisnis.

SEO dan media sosial banyak digunakan oleh para pemasar untuk menjangkau audiens target mereka, meskipun keduanya sering kali digunakan secara terpisah. Tapi apakah kedua alat ini saling berhubungan? Yang benar adalah mereka terhubung. Pengoptimalan yang bijak pada halaman media Anda dapat memaksimalkan eksposur merek Anda dan mendongkrak peringkat pencarian organik, sehingga meningkatkan keampuhan SEO Anda. Baca terus untuk mengetahui apa peran nyata media sosial dalam SEO dan bagaimana Anda dapat menggunakan alat-alat ini bersama-sama untuk hasil yang luar biasa!

Pentingnya Media Sosial untuk SEO

Laporan Digital 2023 April Global Statshot Report terbaru dari DataReportal mengungkapkan beberapa wawasan menarik tentang media sosial dan bagaimana bisnis memanfaatkannya untuk pemasaran. Wawasan utama adalah populasi pengguna global yang terus bertambah. Menurut data laporan tersebut, terdapat 4,80 miliar pengguna media sosial aktif pada tahun 2023, yang hampir mendekati 60% dari total populasi dunia. Tahun lalu membawa 150 juta pengguna baru ke jaringan yang berbeda, yang menyumbang pertumbuhan tahunan sebesar 3,2% dan jumlah pengguna terus bertambah.

Wawasan lain yang menarik adalah rasio motivasi penggunaan internet dan media sosial. Meneliti produk dan merek (43,1%) tetap menjadi salah satu dari 10 alasan utama orang membuka internet. Sedangkan untuk media sosial, semakin banyak konsumen yang mengatakan bahwa meneliti merek dan menemukan sesuatu untuk dilakukan dan dibeli adalah salah satu motivasi yang paling umum untuk menggunakan jaringan. 49,2% pengguna berusia antara 16 dan 24 tahun menyebut jejaring sosial sebagai saluran utama mereka untuk riset merek online. Jejaring juga merupakan saluran utama untuk riset pada kelompok usia 25-34 tahun dan saluran terpopuler kedua untuk pengguna berusia antara 35 dan 44 tahun. Yang cukup menarik, bahkan konsumen yang lebih tua pun menggunakan jaringan untuk meneliti merek - 38,2% di antara pengguna berusia 45-54 tahun dan 30,6% di antara pengguna berusia 55-64 tahun.

Statistik ini dengan jelas menunjukkan penggunaan jejaring sosial yang meluas di antara pengguna di seluruh dunia dan dalam semua kelompok usia. Namun, bukan hanya itu saja nilai yang dimiliki oleh saluran-saluran ini.

Peran media sosial dalam perilaku konsumen dan keputusan pembelian sangat mengejutkan. Menurut analisis industri beberapa tahun terakhir, pada tahun 2021, 68% konsumen melakukan setidaknya satu kali pembelian langsung dari media sosial dan 98% konsumen berencana untuk melakukan setidaknya satu kali pembelian pada tahun 2022.

Selain itu, 81% pengguna yang berbasis di Amerika Serikat menyatakan bahwa publikasi terkait dari teman dan keluarga mereka secara langsung memengaruhi keputusan pembelian mereka di media sosial. Sebanyak 78% lainnya menyatakan bahwa postingan dari merek yang mereka ikuti juga mempengaruhi keputusan mereka untuk membeli. Angka-angka ini menunjukkan bahwa bisnis sekarang memiliki pengaruh yang lebih besar di media sosial daripada sebelumnya, yang memicu mereka untuk mengintegrasikan saluran tersebut lebih dalam ke dalam strategi pemasaran mereka.

Memahami SEO dan Signifikansinya

Setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang media sosial dan perannya dalam lanskap bisnis modern, mari kita beralih ke bagian kedua dari topik ini.

SEO adalah singkatan dari search engine optimization, yang merupakan proses meningkatkan kualitas situs web atau halaman web untuk memenuhi kriteria mesin pencari dalam menentukan peringkat situs. Tujuan utama dari proses ini adalah untuk meningkatkan visibilitas situs di halaman hasil pencarian, yang dikenal sebagai SERP. Dan target utama dari SEO adalah lalu lintas tidak berbayar, bukan lalu lintas berbayar atau lalu lintas langsung.

SEO adalah bidang yang mencakup semua hal yang mencakup sejumlah besar faktor situs web yang memengaruhi kinerja, lalu lintas, dll. Yakni, elemen-elemen kunci dari SEO meliputi:

• Kata kunci;
• Tag meta;
• Tautan balik;
• Gambar;
• Konten;
• Tautan internal;
• Pengalaman pengguna.

Terlepas dari faktor-faktor ini, ada aspek teknis yang juga memengaruhi posisi Anda. Ini termasuk arsitektur situs web, kecepatan memuat halaman, perayapan, pengindeksan, dll. Semua elemen ini memengaruhi cara mesin pencari melihat situs web Anda dan, masing-masing, seberapa tinggi posisi Anda di SERP.

Pentingnya SEO untuk bisnis sulit untuk diremehkan. Menurut Google, 51% konsumen menggunakan Google untuk meneliti produk yang akan mereka beli secara online. Terlebih lagi, 74% pembeli di dalam toko juga melakukan riset online sebelum pergi ke toko. Artinya, mesin pencari sekarang menjadi sumber utama bagi konsumen untuk menemukan merek dan produk/jasa yang ingin mereka beli. Dan karena SEO membantu Anda mendapatkan hasil pencarian yang lebih tinggi, pada dasarnya SEO membuat merek Anda lebih terlihat oleh calon pembeli. Selain itu, pengoptimalan mesin pencari membantu bisnis mendorong banyak lalu lintas organik dan mengubah prospek menjadi pembeli yang sebenarnya.

Jika Anda ingin mengalahkan permainan dan membawa situs web Anda lebih tinggi di SERP, Anda memerlukan strategi pengoptimalan mesin telusur brilian yang mengikuti algoritme terkini. Saat ini, faktor utama yang mempengaruhi peringkat Anda meliputi:

• Keamanan dan aksesibilitas situs web;
• Kecepatan halaman;
• Keramahan seluler dan kecepatan halaman seluler;
• Umur URL dan domain;
• Otoritas;
• SEO teknis;
• Konten yang dioptimalkan dengan kata kunci yang relevan dan terkini;
• Tautan (termasuk tautan keluar, internal, dan backlink);
• Pengalaman pengguna;
• Informasi bisnis terkini untuk SEO lokal.

Setelah Anda menerapkan semua faktor ini di situs web Anda, posisi Anda akan meroket. Yang Anda butuhkan hanyalah strategi yang bijaksana dan perangkat lunak pelacakan peringkat terbaik untuk memantau kemajuan Anda dan menemukan area yang perlu ditingkatkan. Di Top10seosoftware, Anda dapat menemukan berbagai macam perangkat lunak SEO kelas atas dan memilih alat praktis yang akan membantu Anda tidak hanya dalam pelacakan peringkat tetapi juga di banyak bidang pengoptimalan lainnya. Namun, itu belum semuanya.

Manfaat Menggunakan Media Sosial untuk SEO

Di antara berbagai faktor yang memengaruhi peringkat Anda, ada satu faktor yang sering diabaikan, yaitu media sosial.

Pernyataan resmi Google sangat tegas - sinyal sosial, seperti saham, tidak dianggap sebagai faktor peringkat. Mesin pencari tidak menganggap tautan dari jaringan seperti Facebook atau Instagram sebagai tautan yang memiliki otoritas seperti tautan dari situs web tepercaya.

Namun demikian, beberapa halaman peringkat teratas Google biasanya memiliki banyak share, like, dan sinyal lainnya. Artinya, sinyal-sinyal tersebut memang mempengaruhi peringkat SEO Anda, hanya saja tidak secara langsung.

Berikut ini adalah beberapa manfaat terbesar dari media untuk SEO untuk menegaskan hal ini:

Peningkatan Kinerja Konten

Ketika Anda mengizinkan pengguna membagikan konten Anda dengan lancar di jaringan, Anda menghasilkan lebih banyak keterlibatan. Di saat yang sama, Anda mendapatkan akses ke audiens yang lebih luas berkat berbagi. Dan semakin banyak orang yang terlibat dengan konten Anda, semakin banyak manfaat yang Anda dapatkan dalam hal peringkat.

(Netflix memiliki bilah yang nyaman dengan fitur keterlibatan tepat di bagian atas setiap postingan blog)

Lebih Banyak Peluang untuk Tautan Balik

Jika Anda memiliki konten yang sangat bagus namun tidak diperhatikan, mungkin sulit untuk menemukan peluang untuk mendapatkan backlink. Namun, konten menyebar dengan sangat mudah melalui media. Jadi, jika Anda mendapatkan share, ada kemungkinan besar konten Anda akan ditemukan oleh orang-orang yang menganggapnya berharga dan ingin memberikan backlink. Dan seperti yang telah Anda ketahui, backlink secara signifikan mempengaruhi posisi Anda.

Lebih Banyak Lalu Lintas

Visibilitas dan lalu lintas yang lebih tinggi adalah dua tujuan utama SEO. Dengan aktif di berbagai jaringan dan menyebarkan konten yang berharga, Anda memiliki peluang untuk mendatangkan banyak lalu lintas organik ke situs web Anda dan, dengan sendirinya, meningkatkan peringkat Anda.

Peningkatan Kepercayaan

Saat ini, sebagian besar bisnis besar dan diakui memiliki profil yang aktif. Karena alasan ini, konsumen mengharapkan semua merek yang sah ada di sana. Jadi, halaman sosial yang buruk atau tidak ada bisa menjadi tanda bahaya bagi pembeli. Sebaliknya, jika Anda melakukan upaya yang cukup dalam strategi SMM Anda, ini akan membantu Anda membangun kepercayaan dengan audiens dan meningkatkan reputasi online Anda. Pada saat yang sama, ini adalah cara yang bagus untuk memanusiakan merek Anda dan berinteraksi dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam.

Peringkat Tinggi untuk Penelusuran Bermerek

Terakhir, perlu dicatat bahwa situs web Anda tidak hanya dapat dioptimalkan untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi di SERP. Anda juga dapat melakukan hal yang sama untuk akun media Anda. Pengoptimalan sederhana pada halaman Anda dapat menempatkan profil Anda di bagian atas SERP untuk kueri penelusuran bermerek. Hal ini memiliki fungsi penting bagi bisnis Anda - orang-orang yang tertarik untuk melihat akun media sosial Anda akan dapat langsung membuka akun tersebut dari mesin pencari, tanpa perlu menelusuri situs web.

(Jika Anda mencari "Apple Twitter" di Google, Anda dapat langsung melihat akun merek tersebut)

Strategi Memaksimalkan Media Sosial untuk SEO

Sekarang setelah Anda mengetahui bagaimana SEO Anda bisa mendapatkan keuntungan dari media sosial, mari kita masuk ke bagian yang paling menarik. Di bawah ini adalah tiga strategi terbaik yang akan membantu Anda memaksimalkan usaha Anda.

1. Memanfaatkan Pendengaran Sosial

Mendengarkan secara sosial adalah salah satu praktik terbaik SEO, yang bertujuan untuk menemukan dan melacak penyebutan online tentang merek Anda. Taktik ini memungkinkan Anda untuk memantau reputasi Anda. Namun yang paling penting, taktik ini juga memungkinkan Anda memantau reputasi pesaing Anda.

Dengan bantuan taktik ini, Anda dapat mengawasi apa yang dilakukan pesaing Anda di jejaring sosial dan bagaimana audiens mereka bereaksi terhadap aktivitas mereka. Hal ini akan membantu Anda mendapatkan wawasan yang berharga tentang titik-titik lemah pesaing Anda dan menggunakannya untuk keuntungan Anda.

2. Optimalkan Profil Anda

Jika Anda ingin membangun kepercayaan dan mendapatkan peringkat tinggi untuk pencarian bermerek, Anda harus menyempurnakan profil Anda. Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk tujuan ini.

Mulailah Dengan Gambar Anda

Gambar profil yang tidak sesuai dengan gaya merek Anda atau tidak pas akan meneriakkan "tidak profesional!" langsung ke wajah prospek Anda. Jadi sebelum Anda melakukan hal lain, pastikan untuk memilih gambar yang sempurna. Pertama-tama, gambar tersebut harus sesuai dengan citra merek Anda secara keseluruhan, logo atau gambar lain yang diasosiasikan dengan merek Anda adalah pilihan yang tepat.

Kedua, ukurannya harus tepat:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimal 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimal 20 X 20 px

Kiatpro: Ukuran yang tepat bukan satu-satunya faktor penting. Jaringan yang berbeda memiliki bentuk gambar profil yang berbeda (biasanya berbentuk lingkaran atau persegi). Jadi, jika Anda ingin membuat halaman Anda terlihat sempurna, Anda harus mengingat bentuk gambar untuk memastikan bahwa foto Anda pas.

Pertahankan Identitas Visual Anda

Biasanya, tidak banyak yang bisa Anda ubah di jejaring sosial dari segi desain. Namun, Anda bisa mendukung identitas visual Anda dengan mendesain detail-detail kecil yang sebenarnya bisa Anda desain. Sebagai contoh, di LinkedIn dan Facebook, Anda bisa menambahkan gambar latar belakang yang relevan.

(Microsoft menata foto latar belakang LinkedIn agar sesuai dengan logonya)

Di Instagram, Anda dapat merencanakan kisi-kisi Anda dengan bijak dan memastikan bahwa seluruh halaman Anda sejalan dengan citra merek Anda.

(Too Faced Cosmetics tetap menggunakan skema warna bermerek yang sama dalam publikasinya di Instagram)

Trik seperti ini membantu menciptakan rasa kohesi dan menekankan merek Anda.

Tuliskan Biodata Pembunuh

Setiap jaringan memberi Anda ruang untuk memperkenalkan halaman Anda kepada audiens. Beberapa platform menyediakan ruang yang lebih dari cukup, sedangkan platform lain seperti Instagram atau Twitter hanya memberi Anda beberapa kalimat untuk menyambut para pengikut Anda. Dalam kedua kasus tersebut, Anda harus memanfaatkan bio Anda semaksimal mungkin.

Jika Anda memiliki bisnis baru, penggunaan bio yang terbaik adalah dengan memberikan deskripsi yang lugas dan terkini tentang merek Anda. Hal ini akan membuat pengguna mengenal Anda lebih baik. Selain itu, Anda juga bisa menggunakan ruang ini untuk membagikan slogan Anda atau memberi tahu orang lain tentang promosi terbaru. Atau jika Anda cukup berani, Anda bisa berkreasi dengan bio Anda dan membuatnya tidak jelas.

(Pull&Bear menggunakan bio Instagram-nya untuk membagikan slogan merek dan mempromosikan tagar untuk mendorong lebih banyak konten buatan pengguna)

Tambahkan Tautan

Poin pengoptimalan berikutnya tidak perlu dijelaskan lagi. Jika Anda ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan SEO Anda dengan bantuan jejaring sosial, Anda harus memiliki tautan ke situs web Anda di halaman Anda. Tempatkan tautan tersebut tepat di bio untuk memberikan kesempatan kepada pengguna untuk mengunjungi situs Anda.

3. Kerajinan Konten yang Sempurna

Kualitas konten Anda memainkan peran paling penting dalam upaya SEO media sosial Anda. Anda harus meneliti audiens Anda secara menyeluruh untuk membuat konten yang akan beresonansi dengan mereka. Setiap publikasi harus selaras dengan visi dan misi merek Anda, memberikan nilai nyata bagi pembaca, dan yang paling penting, menginspirasi share dan keterlibatan lainnya. Semakin baik kualitas konten Anda, semakin banyak pengenalan merek yang akan Anda dapatkan. Dengan demikian, Anda akan mendapatkan lebih banyak kesempatan untuk mendapatkan backlink, membangun kewibawaan, dan meningkatkan peringkat Anda.

Selain itu, pastikan untuk menambahkan kata kunci yang relevan pada postingan Anda. Seperti yang Anda ketahui, kata kunci memainkan peran penting dalam pengoptimalan mesin pencari, jadi gunakanlah semaksimal mungkin. Idealnya, berdayakan diri Anda dengan perangkat lunak SEO yang tepat untuk membuat penelitian kata kunci Anda menjadi tepat.

Terakhir, jika Anda ingin memaksimalkan upaya media sosial Anda, mulailah mempromosikan konten Anda secara silang. Bagikan publikasi yang Anda buat di semua profil Anda dan dorong pemirsa untuk memeriksanya. Selain itu, promosikan konten baru di situs web atau blog Anda di akun Anda. Hal ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak eksposur.

Kesimpulan

Meskipun mungkin masih belum jelas bagi beberapa bisnis, pengoptimalan mesin pencari dan pemasaran media sosial harus berjalan seiring. Kedua aset kuat ini dapat memberi Anda banyak lalu lintas organik, membangun kesadaran, dan membawa Anda lebih tinggi di SERP. Gunakan pengetahuan dan saran dari panduan ini untuk membawa strategi SEO Anda ke tingkat yang benar-benar baru!