10 tendenze dei social media per il 2023 + come sfruttarle

Introduzione

I brand, i marketer e i creatori di contenuti avranno di che gioire nel 2023. I social media continuano a crescere e sono diventati un potente strumento di guadagno che offre nuove opportunità alle aziende, dalle caratteristiche e funzionalità alla pubblicità a pagamento e al targeting del pubblico.

Gli utenti sono alla ricerca di marchi con cui entrare in contatto e di azioni ed emozioni. Dalle nuove app e piattaforme ai contenuti candidi, all'intelligenza artificiale (AI) e al social media shopping, vi guideremo attraverso alcune delle principali tendenze dei social media per mantenere il vostro marchio rilevante quest'anno.

Cosa fa tendenza sui social media?

Prima di immergerci nelle tendenze di quest'anno, diamo un'occhiata a ciò che è successo nei social media nel 2022, un anno che ha registrato alcuni cambiamenti importanti.

1. Elon Musk ha acquistato Twitter, segnando una nuova era per la piattaforma.
2. Un altro cambiamento importante è che i canali di social media come TikTok ora funzionano come motori di ricerca. I loro algoritmi sono sempre più sofisticati e forniscono risultati migliori agli utenti.
3. Postare foto sfocate di proposito è diventato non solo accettabile, ma anche incoraggiato su Instagram.
4. Le piattaforme stanno lanciando nuovi modi per consentire ai creatori di guadagnare con i loro contenuti.

Per i marketer, il 2022 è stato un anno grandioso e impegnativo, e possiamo aspettarci che continui nei prossimi 12 mesi. Secondo l'ultimo rapporto del Content Marketing Institute, la costruzione dei social media è la quinta area di investimento in content marketing per il 2023. I brand investiranno il 57% del loro budget quest'anno, rispetto al 39% dell'anno precedente.

È un momento stimolante per alzare la posta in gioco e considerare le tendenze dei social media che potete sfruttare nella vostra strategia.

1. TikTok domina lo spazio video

YouTube è ancora la piattaforma video più popolare a livello globale, ma il 2022 è stato l'anno in cui TikTok ha superato Netflix in popolarità tra gli utenti americani sotto i 35 anni. Perché è successo? Il robusto algoritmo di TikTok consente agli utenti di trovare informazioni in base ai loro gusti e interessi, e si sta affermando anche come motore di ricerca.

Questo sportello unico per i contenuti è diventato l'app più scaricata al mondo tra il pubblico di età compresa tra i 18 e i 24 anni e conta oltre un miliardo di utenti mensili a livello globale.

L'opportunità di prosperare su TikTok è ancora nell'aria per la maggior parte dei marketer, dato che solo il 5% lo utilizza come parte della propria strategia sui social media. Prendetevi il tempo necessario per conoscere TikTok e scoprire come utilizzare la piattaforma per entrare in contatto con una comunità altamente coinvolta:

1. Scoprite cosa funziona e cosa no. Per creare contenuti per TikTok, è necessario capire cosa è di tendenza e come gli altri marchi utilizzano le tendenze per costruire un pubblico.
2. Costruire una rete di creatori di contenuti. Oltre a creare i vostri contenuti, iniziate a collaborare con creatori già popolari per potenziare la vostra strategia.
3. Creare contenuti "appiccicosi" e organici. Ciò significa creare contenuti interessanti e utili per gli utenti. L'obiettivo è trattenere gli utenti sulla piattaforma e continuare a guardarli.

Glow Recipe, ad esempio, ha condiviso questa sfida di 5 secondi su TikTok e gli utenti hanno dovuto rivedere il video per trovarli; dopo qualche ora, il video ha mostrato un grande coinvolgimento.

(Fonte: TikTok / Glow Recipe)

2. Privilegiare la SEO sociale

LaSEO sociale consiste nell'aggiungere contenuti testuali come titoli, descrizioni, alt-text e didascalie chiuse ottimizzate ai vostri post, in modo che l'algoritmo possa leggere e comprendere meglio i vostri contenuti. Questo permette agli utenti di trovare i vostri contenuti tramite la ricerca in-app e vi consente di entrare in contatto con potenziali clienti che non utilizzano i motori di ricerca tradizionali come Google.

La ricerca locale sta diventando sempre più popolare anche sulle piattaforme sociali. Ad esempio, Instagram, Snapchat e TikTok hanno aggiunto funzioni di mappa che consentono agli utenti di navigare e trovare un'attività commerciale nelle vicinanze della loro esatta posizione.

(Fonte: Instagram)

Anche Google ha riconosciuto il potenziale di TiktTok come strumento di scoperta. Lo scorso luglio, il vicepresidente senior di Google Prabhakar Raghavan ha dichiarato che quasi il 40% dei giovani utenti si affida a TikTok o a Instagram invece di andare su Google Maps o su Search.

La vostra strategia SEO sociale può trarre vantaggio dai seguenti suggerimenti:

1. Utilizzate parole chiave pertinenti nei vostri contenuti. Questo include bio, descrizioni, profilo e hashtag.
2. Utilizzate immagini di alta qualità. Gli utenti troveranno buone foto e miniature pertinenti a ciò che stanno cercando quando le vedranno nei risultati di ricerca.
3. Aggiungete gli alt-text alle immagini. In questo modo, i vostri contenuti saranno più rilevanti per un pubblico più ampio. La piattaforma sociale capirà il vostro contenuto e aumenterà le possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

3. L'ascesa di BeReal + le sfide di Instagram Candid

I primi convertiti di BeReal sono stati coloro che, sorprendentemente, vogliono un comportamento online "anti-social media". Che cosa significa? BeReal è cresciuto rapidamente perché ha ispirato le persone a condividere foto senza posa e senza filtri in una finestra di due minuti. Tutto il contrario di quello che abbiamo fatto negli anni con filtri, editing e contenuti meticolosamente curati su piattaforme come Instagram.

Ilpubblico di BeReal è composto da giovani della generazione Z e da millennial; il 55% degli utenti dell'app ha un'età compresa tra i 16 e i 24 anni, mentre il 43% ha un'età compresa tra i 25 e i 44 anni.

Instagram ha risposto prontamente alla popolarità di BeReal, stimolando i selfie spontanei dei suoi utenti con la nuova funzione Candid Stories. Secondo l'azienda, la funzione, nata come Candid Challenges, sarà testata in Sudafrica prima di essere estesa a tutti.

Il vostro marchio deve adattarsi a ogni nuova piattaforma che arriva come BeReal? Alcuni sostengono che sia troppo presto per i marketer per saltare a bordo, ma ecco un paio di cose da considerare prima di prendere una decisione.

1. Attenti agli aggiornamenti. BeReal non offre ancora opportunità di pubblicità a pagamento per i marchi (ma non significa che i marchi non possano condividere contenuti creativi e sinceri per promuovere i loro prodotti e servizi.
2. Valutate se è adatto alla vostra azienda. Per alcune aziende non avrebbe senso apparire su BeReal, quindi prendetevi il tempo necessario per decidere se questo tipo di contenuti è adatto a voi.

Ad esempio, marchi come Chipotle ed e.l.f Beauty hanno colto l'occasione per mettersi al passo con questa nuova app. Tuttavia, poiché BeReal è un'app per, beh, persone reali, entrambi hanno già troppi amici e non è possibile vedere i loro contenuti.

(Fonte: BeReal)

4. Maturazione dello shopping sui social media

Lo shopping sui social media si è evoluto negli ultimi due anni. Oggi le persone sono più propense ad acquistare dai post dei social media che mai. Questa alternativa all'e-commerce tradizionale sta aiutando i marchi più piccoli e di nicchia a raggiungere clienti e mercati a cui normalmente non potrebbero accedere.

Secondo un rapporto di Accenture, nei prossimi quattro anni il social commerce crescerà tre volte più velocemente dell'e-commerce tradizionale. Si stima che diventerà un mercato globale da 1.200 miliardi di dollari entro il 2025.

Come possono i brand sfruttare al meglio questa tendenza in crescita?

1. Utilizzate immagini eccellenti. Su piattaforme come Instagram gli utenti sono orientati alla visione, quindi le immagini e le foto dei prodotti devono essere chiare e accattivanti.
2. Offrite buone offerte agli acquirenti online. Fate sapere ai clienti cosa il vostro prodotto o servizio può fare per loro. Sconti e offerte speciali potrebbero spingerli ad acquistare.
3. Utilizzare gli strumenti di social media marketing. Ciò significa creare un programma regolare di pubblicazione sui social media, lanciare campagne promozionali e conoscere le best practice di una specifica piattaforma. Monitorate e comprendete l'andamento delle vostre campagne e modificatele di conseguenza.

5. I contenuti generati dagli utenti continuano a crescere

Incorporare i contenuti generati dagli utenti (UGC) nella vostra strategia di marketing può aiutarvi a guadagnare fiducia e ad aumentare il coinvolgimento, risparmiando tempo e denaro nella creazione dei contenuti.

Perché questa è un'efficace tendenza in atto sui social media? È semplice: gli utenti si fidano più delle persone che dei marchi. Con l'emergere di nuove piattaforme sociali, i marchi spendono di più per l'influencer marketing e le collaborazioni UGC, poiché gli utenti privilegiano i contenuti autentici e organici.

"Alcuni dei modi migliori per i marchi di mostrare il proprio lato autentico sono l'utilizzo di contenuti generati dagli utenti e il ricorso all'influencer marketing senza produrre troppo", ha dichiarato Katelyn Rhoades, CEO e fondatrice di Enfluence Marketing Studio.

Ecco come includere gli UGC nei vostri canali di marketing:

1. Siate selettivi nei confronti degli influencer con cui lavorate. Scegliete con saggezza. Molti influencer hanno un'ampia base di follower, ma dovete scegliere qualcuno che sia in linea con i vostri valori e con il vostro pubblico.
2. Considerate i creatori di contenuti piuttosto che gli influencer. Se intendete pubblicare contenuti naturali e organici, collaborate con creatori di contenuti regolari che offrono contenuti più autentici.
3. Monitorate l'UGC sui vostri account di social media. Siate consapevoli di ciò che accade e sfruttate i contenuti che gli utenti abituali condividono e creano sul vostro marchio.

(Fonte: Instagram)

6. Mulinelli vs. shadowban di Instagram

La paura è reale. Lo shadowban di Instagram è un divieto non ufficiale che limita la visibilità di un account nei feed, nelle storie e nei risultati di ricerca.

Nel corso del 2022, i creatori di contenuti hanno avuto bisogno di aiuto per questo. Sembrava essere una tendenza spiacevole per molti, ma dopo mesi di apprendimento, i brand sono più consapevoli di come invertire la tendenza.

Il ban può avvenire in seguito alla pubblicazione di contenuti sensibili, alla violazione di alcune delle Community Guidelines della piattaforma, all'utilizzo di hashtag vietati o all'acquisto di follower. Instagram incoraggia gli utenti a rimediare a uno shadowban cancellando il post che ha causato il ban dell'account. Ecco altri suggerimenti per risolvere un shadowban:

1. Dare priorità e potenziare i Reel. Concentratevi sulla pubblicazione di un Reel al giorno per alcune settimane. In questo modo, l'algoritmo di Instagram imparerà di nuovo che il vostro account non è spam e il vostro coinvolgimento tornerà alla normalità.
2. Disattivare e attivare l'account. La disattivazione (non la cancellazione) dell'account per uno o due giorni può risolvere il problema dello shadowban.
3. Cancellare il post bannato. Se lo shadowban è avvenuto subito dopo un post, cancellatelo e vedete se funziona. Inoltre, controlla i tuoi post precedenti e scopri se c'è qualcosa da evitare in futuro.

(Fonte: Envato Elements)

7. I contenuti video di breve durata vanno ancora forte

I video in formato breve non stanno andando da nessuna parte. I responsabili del marketing stanno includendo nelle loro strategie e nei loro budget per il 2023 i cortometraggi di YouTube, le bobine di Instagram, i pin delle idee di Pinterest e i contenuti di TikTok.

I video di breve durata sono particolarmente efficaci se abbinati ad altre tendenze, come gli UGC e le sfide dei contenuti candidi.

Ecco come trarre vantaggio dai video di breve durata:

1. Riproponete i vostri contenuti. È probabile che stiate già producendo video di breve durata, quindi fate in modo di riproporli sulle diverse piattaforme di social media che gestite, ma ricordate di adattarli in base alle tendenze e alle caratteristiche preferite da ciascuna piattaforma. Ciò che funziona su Tiktok non funzionerà necessariamente su Reels.
2. Creare video di tendenza. Dedicate del tempo a esplorare le nuove tendenze e costruite i vostri contenuti di conseguenza. Questo vi aiuterà a raggiungere un maggior numero di persone.
3. Mantenere la brevità. Video di breve durata significa creare contenuti efficaci e diretti. I video dovrebbero durare meno di 60 secondi, e a volte anche meno di 15 secondi possono dare risultati migliori.

(Fonte: YouTube Shorts)

8. Abbracciare gli strumenti di intelligenza artificiale

Una delle tendenze più calde di quest'anno sui social media è l'adozione di strumenti di intelligenza artificiale. I brand stanno pensando di rimodellare le loro strategie e di adattarsi a un mondo di intelligenza artificiale.

Cosa significa questo per i marketer? Innanzitutto, capire che questa collaborazione uomo-macchina sta crescendo rapidamente, ma non significa necessariamente che oggi abbia un impatto diretto sui marchi.

L'anno scorso i contenuti generati dall'intelligenza artificiale hanno conquistato il mondo perché sono diventati veramente accessibili al grande pubblico.

In che modo gli strumenti di AI possono aggiungere valore ai vostri social media? Ecco alcuni problemi che l'IA può aiutarvi a risolvere:

1. Strumenti di intelligenza artificiale per conoscere il vostro pubblico. Non è necessario utilizzare l'IA per sostituire una parte del vostro team. Scoprite come alcuni strumenti di IA possono aiutarvi a prendere decisioni basate sui dati, a esplorare il vostro pubblico, a verificare i vostri contenuti o a ottimizzare le vostre campagne sui social media.
2. Gestione dei social media. Trovate strumenti che vi aiutino a gestire i contenuti dei social media. La programmazione e la generazione di contenuti sono le funzioni principali che vi aiuteranno a organizzare il vostro flusso di lavoro.
3. AI e pubblicità sui social media. Strumenti di intelligenza artificiale come Patter 89 e Phrasee mirano a ottimizzare e gestire la pubblicità sui social media. È possibile testare l'efficacia di un annuncio e apportare le modifiche necessarie.

9. Il collage domina: Mischia di Pinterest

L'applicazione per la creazione di collage digitali Shuffles by Pinterest è apparsa per la prima volta nel 2022 ed è attualmente disponibile solo per iOS. Questo creatore di collage aiuta gli utenti di Pinterest a creare collage e a includere foto dal rullino fotografico e dalla libreria di Pinterest per completare i loro progetti.

L'applicazione è disponibile solo negli Stati Uniti, Canada, Gran Bretagna, Irlanda, Australia e Nuova Zelanda. Tuttavia, siamo in attesa di vedere se Pinterest lancerà l'app in tutto il mondo quest'anno.

Come potete incorporare gli Shuffle nel vostro marketing quotidiano? Ecco alcune idee:

1. Create moodboard per il vostro team di marketing. Questo strumento online vi sarà utile quando vi riunirete con il resto del team per fare brainstorming ed esplorare le tendenze per le prossime campagne.
2. Creare contenuti collage. Mostrate in modo creativo i vostri prodotti con collage che sembrano opere d'arte.
3. Mostrate i vostri prodotti come collage. Utilizzate l'app collage per progettare i layout dei prodotti da condividere sui social media.

(Fonte: Instagram / Shuffles App)

10. Narrazione autentica e Gen Z

Il pubblico giovane, soprattutto i Gen Z e i Millennial, rispetta e sceglie marchi trasparenti e si preoccupa di come questi trattano le persone. L'attenzione alla consapevolezza, all'inclusività e alla diversità è un must per il vostro piano di comunicazione di quest'anno.

Come può il vostro marchio diventare più autentico ed empatico? Ecco alcune idee:

1. Monitorare i contenuti rilevanti. Per rimanere aggiornati, gli addetti al marketing devono tenere d'occhio i contenuti rilevanti per il brand. Ciò significa esplorare non solo ciò che fanno i concorrenti, ma anche i marchi e i creatori rilevanti per il vostro pubblico Gen Z.
2. Abbracciate l'ascolto sociale. Per essere autentici, dovete sapere cosa succede ogni giorno. Dedicate un paio di minuti al giorno a scoprire cosa dicono le persone sul vostro prodotto e agite di conseguenza.
3. Non limitatevi a parlare. Le azioni parlano più delle parole e i vostri contenuti devono riflettere ciò che il vostro marchio rappresenta. Sforzatevi di creare contenuti solidi sui social media e di coinvolgere la vostra comunità. Anche gli utenti e i clienti possono diventare sostenitori dell'autenticità.

(Fonte: TikTok / Sephora)

Come stare al passo con le tendenze dei social media

Come si fa a rimanere al passo con le tendenze in continua evoluzione dei social media? Oltre a seguire le nuove tendenze, questi suggerimenti possono aiutarvi a migliorare la vostra capacità di stare al passo con i tempi.

1. Seguite gli influencer del vostro settore. Cercate creatori di contenuti e personaggi pubblici per ricevere notifiche quando pubblicano, e cavalcate una particolare tendenza rilevante per il vostro marchio.
2. Utilizzate Exploding Topics. Questo strumento gratuito consente di sapere quali argomenti stanno emergendo e aumentando di popolarità.
3. Utilizzate le sezioni di ogni piattaforma per i creatori. In questo modo imparerete a utilizzare le funzioni più recenti e a rispondere più rapidamente alle tendenze emergenti.
4. Imparate a conoscere Google Trends. I dati di questo motore di ricerca forniscono approfondimenti su argomenti popolari in un determinato Paese e a livello globale. Utilizzate la sezione "Recentemente di tendenza" per ottenere nuove idee per i vostri prossimi contenuti.
5. Partecipate a gruppi e forum sui social media. La condivisione di idee e l'apprendimento di ciò che fanno gli altri marketer possono aiutarvi a trovare nuove idee su ciò che è di tendenza.

Riflessioni finali

La mania dei social media continuerà a plasmare il mondo intorno a noi nel 2023. Se siete sopraffatti da tutto ciò che sta accadendo nel settore dei social media, tornate alle basi, rivedete la vostra strategia e adattate il vostro corso solo se ha senso. Quando si creano contenuti come individui o aziende, la cosa più importante è connettersi con il pubblico in un modo che sembri onesto e genuino.