Guida completa alla ricerca di parole chiave per idraulici, conciatetti e appaltatori

Introduzione

Nel settore dei servizi per la casa, non basta avere le competenze e gli strumenti giusti per costruire un successo a lungo termine. Se siete un imprenditore che si occupa di idraulica, tetti e altri tipi di lavori, dovete sapere che non siete l'unico fornitore di servizi attivo nella vostra zona.

Potreste avere a che fare con una tale concorrenza a livello locale che diventa sempre più difficile generare contatti e alimentare l'espansione della vostra attività. In questo articolo vi spiegheremo perché la ricerca di parole chiave è importante per potenziare la vostra presenza online e come farla nel modo giusto.

Una parola sulle parole chiave: Perché sono importanti

Foto di Andrea Piacquadio da Pexels

Prima di addentrarci nell'importanza della ricerca delle parole chiave, vediamo di capire meglio perché le parole chiave sono un elemento cruciale della vostra strategia di marketing online. Con l'accesso online sempre più diffuso, i consumatori possono facilmente entrare in contatto con le aziende che vendono i prodotti e i servizi di cui hanno bisogno.

Una rapida ricerca su Google da parte di un proprietario di casa che deve affrontare un grave problema al tetto può semplicemente digitare le parole "riparazione tetti locale" nella barra di ricerca e sfogliare i risultati dei fornitori di servizi vicini. È molto probabile che clicchi sugli annunci commerciali che vede nella prima pagina dei risultati della ricerca, con oltre il 28,5% che clicca sul primo risultato di Google che vede, secondo un articolo di Search Engine Journal.

Raggiungere i primi posti nelle classifiche di ricerca dovrebbe essere una priorità per voi come fornitori di servizi per la casa, soprattutto se avete intenzione di superare gli altri appaltatori della zona, aumentare i vostri guadagni e aumentare la consapevolezza del marchio.

Avere un sito web non garantisce un buon ritorno se non è ottimizzato con le parole chiave ricercate dal vostro pubblico di riferimento. Per sfruttare al meglio l'investimento nella creazione di un sito web, è necessario individuare le parole chiave che offrono le migliori opportunità di migliorare la visibilità e il coinvolgimento. È qui che entra in gioco un'efficace ricerca di parole chiave.

Cosa e perché della ricerca di parole chiave per le aziende di servizi a domicilio

Si potrebbe pensare che la ricerca di parole chiave sia semplice come usare i termini di ricerca più probabili che i proprietari di casa usano per trovare i vostri servizi. Tuttavia, è tutt'altro che semplice. Tenete presente che anche i vostri concorrenti utilizzano gli stessi termini di ricerca nei contenuti che producono.

Anche se vi concentrate su parole chiave generiche come "servizi idraulici" o "riparazione tetti", non è detto che riusciate a raggiungere i primi cinque risultati di ricerca (o addirittura la prima pagina). Anche i vostri concorrenti stanno raddoppiando i loro sforzi di marketing digitale e investono molto tempo e fatica per posizionarsi più in alto, soprattutto per parole chiave generiche.

La ricerca delle parole chiave è un processo che consente di concentrarsi sui termini di ricerca che offrono le migliori opportunità di coinvolgimento, conversioni di vendita e clic. Vi permette di elaborare una strategia di marketing online che vi porti verso parole chiave con meno concorrenti e migliori prospettive di conversione. In un certo senso, la ricerca di parole chiave offre un'ampia gamma di vantaggi, ma alcuni sono quelli che spiccano di più:

1. Concentrarsi su migliori opportunità di posizionamento: Optare per parole chiave generiche non sarà di buon auspicio per la vostra attività. Anche se queste parole chiave comportano volumi di ricerca più elevati, il posizionamento può essere difficile, poiché spesso producono un grande volume di risultati, che potrebbero seppellire il vostro sito web. Attraverso la ricerca di parole chiave, è possibile scoprire altri termini di ricerca per cui posizionarsi e che offrono maggiori possibilità di raggiungere la parte superiore della pagina dei risultati. A questo proposito, date un'occhiata al SERP checker di Ranktracker per avere un'idea più precisa delle opportunità di posizionamento che non dovreste ignorare.
2. Competere per le conversioni: Incorporando le migliori parole chiave nei contenuti del vostro sito web, potete aumentare la visibilità del vostro marchio di servizi per la casa e, in ultima analisi, la quota di mercato attraverso un maggiore traffico di ricerca organico. Una buona strategia di parole chiave, supportata da una solida ricerca, può portarvi a raggiungere i primi posti insieme ai vostri concorrenti più vicini.
3. Fornisce la base per i vostri sforzi di content marketing: Quando costruite contenuti appositamente per il sito web della vostra azienda, volete assicurarvi che ogni pezzo prodotto coinvolga gli utenti. Se non avete una strategia per le parole chiave, il contenuto del vostro sito web, per quanto ben fatto, non farà la sua parte. La strategia delle parole chiave e quella dei contenuti possono portare ai risultati desiderati, quindi assicuratevi che la ricerca delle parole chiave sia importante.
4. Conoscere i comportamenti del pubblico: Oltre a migliorare la visibilità e il traffico di ricerca, condurre una ricerca efficace sulle parole chiave comporta l'ulteriore vantaggio di capire come si comporta il vostro pubblico. I proprietari di case che cercano appaltatori per progetti di miglioramento domestico utilizzano i motori di ricerca in modo diverso da quelli che acquistano scarpe o forniture per ufficio. Dedicando del tempo alla ricerca di parole chiave, non solo troverete i termini giusti da includere nel vostro sito web, ma capirete anche come i potenziali clienti utilizzano i motori di ricerca e si impegnano con le informazioni che trovano, consentendovi di adattare la vostra strategia di contenuti per allinearvi meglio a tali comportamenti.

La ricerca delle parole chiave è una fase della vostra strategia di marketing online che non dovreste dare per scontata. Secondo un articolo di Startup Talky, circa il 51% delle aziende dichiara di effettuare la ricerca di parole chiave ogni volta che è "necessario".

La ricerca delle parole chiave deve essere eseguita costantemente per evitare che la vostra azienda perda preziose opportunità di posizionamento. Mentre vi accingete a migliorare il vostro sito web attuale o a costruirne uno nuovo da zero, la prossima sezione dovrebbe aiutarvi a condurre una ricerca di parole chiave che porti ai risultati desiderati.

Ricerca di parole chiave per le aziende di servizi domestici: 6 passi da compiere

La ricerca delle parole chiave richiede tempo, poiché il vostro obiettivo è quello di ottenere un elenco di termini di ricerca di alto valore. Indipendentemente dal vostro obiettivo principale, è fondamentale seguire le seguenti fasi:

Stabilire obiettivi chiari

Per la maggior parte, è necessario stabilire il motivo principale per cui si desidera condurre la ricerca di parole chiave. È utile stabilire una direzione chiara per ottimizzare gli sforzi di web marketing della vostra azienda, quindi ecco alcuni suggerimenti che potreste voler controllare per formare la base della vostra ricerca sulle parole chiave.

1. Aumentare la visibilità
2. Aumentare il coinvolgimento e le conversioni
3. Migliorare il tasso di clic del vostro sito
4. Aumentare il traffico organico
5. Raggiungere la prima pagina dei risultati dei motori di ricerca

Nel definire gli obiettivi della ricerca per parole chiave, considerate le principali priorità della vostra azienda per il lungo periodo. Potreste volere che i vostri servizi dominino il mercato locale o che si creino una solida reputazione. In ogni caso, avere obiettivi chiari vi aiuterà a evitare di spendere tempo e sforzi inutili in analisi di parole chiave che non porteranno ai risultati desiderati per la vostra azienda.

Concentratevi su ciò che offrite e a chi

Dopo aver stabilito gli obiettivi per la ricerca di parole chiave, dovreste essere in grado di determinare le parole chiave principali. Si tratta di termini di ricerca che si riferiscono direttamente ai servizi che offrite e alla posizione del vostro pubblico di riferimento.

Per esempio, se offrite servizi idraulici ai proprietari di case a Rochester, New York, le vostre parole chiave principali dovrebbero includere la frase "servizi idraulici a Rochester NY" e altre varianti vicine.

Potete restringere ulteriormente il campo a servizi specifici come "installazione di impianti idraulici" o "manutenzione e riparazione di scaldabagni". Si può ottenere un lungo elenco di parole chiave su cui lavorare e da affinare ulteriormente. Oltre alle parole chiave principali, il vostro sito web dovrebbe contare su un elenco crescente e in evoluzione di termini e frasi che possono contribuire a migliorare la sua presenza.

Diversificare il mix di parole chiave

L'elenco iniziale di parole chiave che avete generato non sarà sufficiente per aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi. Poiché l'algoritmo di ricerca di Google è in continua evoluzione, alcuni gruppi di parole chiave potrebbero improvvisamente classificarsi più in basso, influenzando così la vostra strategia SEO complessiva.

È per questo motivo che dovrete sviluppare un elenco diversificato di parole chiave che vi permetta di ampliare il vostro pubblico, aumentare il traffico organico e gestire i cali di performance causati dai principali aggiornamenti degli algoritmi di ricerca. Nel costruire la strategia di parole chiave della vostra azienda, prendete in considerazione l'aggiunta dei seguenti tipi:

1. Parole chiave a coda lunga: Per quanto dettagliate e specifiche, parole chiave come "riparazione e riabilitazione del tetto a Rochester NY" rappresentano una minore concorrenza. Inoltre, queste parole chiave risuonano strettamente con l'intento dell'utente. In breve, le persone che hanno ben chiaro il tipo di servizio che desiderano utilizzeranno le parole chiave a coda lunga per affinare le loro ricerche.
2. Parole chiave secondarie: Sono iterazioni delle parole chiave principali che servono a fornire un contesto più ampio ai contenuti pubblicati sul sito. Aggiungendo queste parole chiave, aiutate i motori di ricerca a comprendere meglio le informazioni, consentendo ai vostri contenuti di posizionarsi meglio tra le diverse varianti delle parole chiave principali che il vostro pubblico probabilmente utilizzerà.
3. **Parole chiave di nicchia: **Man mano che il vostro elenco di parole chiave cresce, assicuratevi di includere termini altamente specifici che i vostri concorrenti potrebbero aver trascurato. Con le parole chiave di nicchia, si abbinano i propri contenuti a utenti che hanno bisogno di soluzioni a problemi altamente specifici, come "componenti corrosi di un tetto" o "valvola di riempimento malfunzionante nel serbatoio di un water".

Tenete presente che la ricerca di parole chiave non consiste nell'individuare il maggior numero possibile di termini e frasi. Dovete essere strategici nell'assicurarvi che le parole chiave che includete nel contenuto del vostro sito web corrispondano all'intento del vostro pubblico.

Utilizzate strumenti e chiedete aiuto a un esperto

Ci vorrà molto tempo per passare al setaccio un lungo elenco di parole chiave e di varianti di parole chiave in linea con le esigenze della vostra campagna di web marketing. Fortunatamente, esiste un'ampia gamma di piattaforme che possono aiutarvi in questo processo. Gli strumenti di analisi delle parole chiave offerti da Ranktracker sono alcuni di quelli che forniscono informazioni sull'intento degli utenti e sulle parole chiave utilizzate dai vostri concorrenti più vicini.

Grazie a questi strumenti, potete individuare i termini e le frasi che offrono elevati volumi di ricerca e che i vostri concorrenti non hanno ancora sfruttato. Inoltre, potete concentrarvi maggiormente sulle parole chiave che producono i risultati che desiderate, sia che si tratti di una migliore presenza sul web o di un tasso di click-through ottimizzato.

Considerando la natura tecnica di questo processo e la mancanza di risorse o competenze, è meglio affidarsi a un'agenzia che fornisca soluzioni SEO per i servizi domestici in linea con i vostri obiettivi.

Nota finale

Il fatto che non siate l'unico fornitore di servizi a domicilio nella vostra zona non deve impedirvi di puntare in alto con la vostra campagna di marketing online. Dovete solo effettuare la ricerca delle parole chiave nel modo giusto e mettere la vostra attività al centro dell'attenzione.