Il nuovo strumento di Addressable porta il targeting di precisione nel marketing di Web3

Introduzione

Con il marketing Web3 che si prevede diventerà un settore da 100 miliardi di dollari entro il 2030, i responsabili delle campagne sono più che mai sotto pressione per ottenere risultati significativi. Fino a poco tempo fa, i cripto-marketer dovevano accontentarsi di strumenti costruiti da e_ per_ Web2, da Google Analytics a HubSpot. Per quanto utili, queste risorse sono insufficienti quando si tratta di identificare e tracciare gli individui che conducono affari sulla catena.

Per questo motivo, un nuovo strumento lanciato dalla piattaforma di crescita Web3 Addressable sta suscitando grande interesse negli ambienti del marketing. Ora, per la prima volta, è possibile individuare un pubblico target, sia esso composto da criptovalute, staker seriali o power user della DeFi. Tutto questo grazie a uno strumento descritto come un "CRM abilitato al Web3", creato per decifrare il codice degli utenti di criptovalute una volta per tutte.

Denominato "User Radar", il nuovo cruscotto spera di riscrivere il manuale di marketing per coloro che operano nello spazio decentralizzato. Vediamo più da vicino cosa fa e come può essere sfruttata per massimizzare il vostro marketing.

Perforare il miasma della blockchain

Primo strumento a smascherare i portafogli che si celano dietro il traffico web, User Radar mira a trasformare i click di passaggio su un sito in un tesoro di contatti ad alto potenziale. Come? Sfruttando la trasparenza intrinseca dei libri contabili pubblici per fornire ai marketer tutti i dati di cui hanno bisogno per svolgere il loro lavoro.

User Radar costruisce profili di utenti di criptovalute in base alla loro attività sulla blockchain, consentendo di ottenere un riepilogo immediato delle loro partecipazioni in token, delle reti go-to, delle dApp, dei social network e dei modelli di transazione. Fornendo tali informazioni forensi, può aiutare a costruire un quadro più chiaro di chi sia l'utente e di cosa stia cercando esattamente.

"È l'antidoto perfetto alle campagne gonfiate che non riescono a generare un valore significativo", afferma Tomer Sharoni, cofondatore e CEO di Addressable, sottolineando che i team che "coltivano sistematicamente i visitatori del loro sito web possono aumentare i ricavi fino al 50%".

Questo, ovviamente, è un'ovvietà che tutti i marketer conoscono. I clic a freddo sono proprio questo, non rivelano praticamente nulla del vero intento del visitatore del sito. Mentre le migliori piattaforme di analisi forniscono pepite di saggezza per aiutare a costruire un profilo, gli utenti Web3 rimangono un enigma perché la loro traccia cartacea, per così dire, esiste sulla catena. Sebbene le blockchain siano pubbliche, sono un labirinto pseudonimo per coloro che non dispongono degli strumenti adeguati.

Progettato per illuminare le informazioni vitali sulla persona e sul viaggio dell'utente, lo strumento di Addressable analizza i bilanci aggregati su più blockchain, rivelando modelli comportamentali (ad esempio, un utente che si dedica esclusivamente a Solana DeFi) prima di combinarli con i dati fuori dalla catena, provenienti dall'impegno sociale. Grazie a questo duplice obiettivo, la dashboard offre agli addetti al marketing una visione panoramica e olistica, in grado di ottimizzare le campagne per ottenere il massimo impatto.

Un centro di comando per le campagne

Data la sua capacità di raccogliere così tanti dati utili, che cosa si può fare con la dashboard unificata di User Radar? Tanto per cominciare, la creazione di profili: gli addetti al marketing possono creare un profilo incredibilmente prezioso fin dal momento in cui un visitatore abilitato al portafoglio arriva sul sito.

Grazie alle informazioni relative al possesso di token, all'utilizzo di dApp e alle transazioni, è possibile determinare se il proprio target è a caccia di rendimenti, se colleziona NFT rari, se fa HODLling o se è interessato esclusivamente al gioco play-to-earn. Inoltre, User Radar genera una stima del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), lasciandovi liberi di concentrarvi sui lead migliori.

Naturalmente, è sempre vostra responsabilità costruire una buona campagna: User Radar non può fare tutto il lavoro al posto vostro. Ciò che è possibile fare, tuttavia, è un confronto tra creazioni pubblicitarie affiancate, per vedere quale si posiziona meglio. User Radar aiuta anche a individuare gli UTM mancanti prima che vadano ad intaccare l'attribuzione e a tracciare in tempo reale i ricavi on-chain e off-chain.

Forse la vera magia di User Radar sta nel suo retargeting su più reti di annunci. Immaginate una balena che naviga nel vostro mercato NFT ma che rimbalza prima di caricare le valigie; User Radar vi permette di reinserirla con annunci personalizzati su X, Reddit o su oltre 400.000 siti web ed editori di criptovalute. È un sistema continuo, programmatico e mirato, che garantisce che il vostro messaggio segua gli utenti ovunque essi vadano.

In breve, lo strumento funziona come un fucile di precisione in un mondo di marketing dispersivo. Meno spesa pubblicitaria, più strategia.

Una nuova era del marketing Web3

È troppo presto per dire quale sarà l'impatto di User Radar: è in circolazione solo da poche settimane. Se Addressable ha ragione, però, la dashboard rappresenta un campanello d'allarme per i marketer del Web3 che annegano nei dati ma sono affamati di approfondimenti.

Trasformando il traffico abituale in lead attivabili, User Radar consente ai progetti di entrare in contatto con i visitatori che generano profitti. La domanda non è se avete bisogno di User Radar, ma se potete permettervi di ignorarlo mentre i concorrenti lo prendono in giro.